O documento discute a evolução da publicidade nativa e suas implicações nas comunicações, destacando a importância da tecnologia e mobilidade no consumo de informações. Com ênfase no formato visual e interativo, é ressaltado como a nova audiência, especialmente os millennials, exige um conteúdo mais relevante e autêntico. Exemplos de parcerias de marcas com publicações, como GE e Editora Globo, demonstram a nova abordagem de branded content e a busca por integração entre conteúdo e publicidade.

1. NATIVE
ADVERTISING
!
Fernando Taralli
CEO VML Brasil
JUNHO/14

2. 4
Fatos importantes
para entender o futuro
das comunicações.

3. 1TECNOLOGIA & MOBILIDADE

4. 1Com os avanços tecnológicos, os hábitos de
consumo de informação mudaram. Atualmente,
o ato de se informar não tem quando nem onde.
TECNOLOGIA & MOBILIDADE

5. MOBILE
10% DA POPULAÇÃO
BRASILEIRA
CONSOME
INFORMAÇÃO
ATRAVÉS DE
SEUS CELULARES.
FONTE: GALILEO/ IPSOS MARPLAN

6. TÍTULO CURTO E CHAMATIVO
IMAGEM GRANDE
INTEGRAÇÃO SOCIAL
PENSANDO NA EXPERIÊNCIA MOBILE
PRIMEIRO
NO SMARTPHONE, A NAVEGAÇÃO E O CONSUMO
DE INFORMAÇÃO É DIFERENTE DO DESKTOP. AS
IMAGENS DEVEM SER GRANDES, COM TÍTULOS
IMPACTANTES, BOTÕES QUE SE ADAPTEM AO
GESTO E DEDOS, COM INTEGRAÇÃO SOCIAL.
O FORMATO DO CONTEÚDO DEVE SER
DE RÁPIDA ASSIMILAÇÃO E LEITURA.

7. 2EXCESSO DE INFORMAÇÃO & FORMATO

8. 2A informação é algo extremamente acessível
atualmente. A acessibilidade e o excesso de
informação mudaram e criaram novas métricas
sobre como a consumimos.
47% dos brasileiros se informam pela internet.
EXCESSO DE INFORMAÇÃO & FORMATO

9. 3A NOVA AUDIÊNCIA & O MERCADO BRASILEIRO

10. 3A NOVA AUDIÊNCIA & O MERCADO BRASILEIRO
Não existe um veículo que consiga suprir as
necessidades e o dinamismo desse indivíduo no
mercado brasileiro.
Consumidores têm acesso a informação livremente,
e junto com o acesso, vemos um espírito
contestador muito forte.

11. OS MILLENNIALS
(1980-2000)
NÃO ACREDITAM
EM PUBLICIDADE.

12. UM BOM EXEMPLO SÃO AS PLATAFORMAS DE
PUBLICAÇÕES FLIPBOARD E HUFFINGTON POST E SEUS
NATIVES Ads

13. 4NATIVE ADVERTISING

14. 4É um novo formato de se fazer publicidade onde
existe uma aliança entre as marcas e as
publicações. Geralmente essa aliança consiste em
gerar conteúdo relevante para os consumidores
das marcas em questão. Grandes publicações
internacionais já aderiram os formatos de Native
Ads. Time Magazine, The New York Times, Forbes e
Washington Post são os principais exemplos disso.
NATIVE ADVERTISING: Branded Content

15. Fonte:
h)p://adage.com/ar3cle/media/york-­‐3mes-­‐plans-­‐branded-­‐content-­‐redesigned-­‐website/244984/
NEW YORK TIMES E BRANDED CONTENT
NEW YORK TIMES PLANEJA INTRODUZIR
CONTEÚDOS PATROCINADOS PELAS MARCAS.
MEREDITH KOPIT LEVIEN, VICE-PRESIDENTE
EXECUTIVA DE PUBLICIDADE, EXPLICA PARTE
DO PROCESSO DA BUSCA
DE NOVAS FORMAS DE AUMENTAR A RECEITA
E CRIAR NOVOS PRODUTOS:
"AS PART OF OUR REDESIGN, THERE
WILL BE NEW AD PRODUCTS … AND
AT LEAST ONE UNIT WILL BE
BRANDED CONTENT,"

16. GE + THE ECONOMIST
THE ECONOMIST POSSUI
UMA ÁREA DEDICADA À
TECNOLOGIA, FUTURO,
PRODUÇÃO DE ENERGIA E
OUTROS ASSUNTOS
RELACIONADOS
INDIRETAMENTE COM OS
PRODUTOS DA GE, MAS QUE
SÃO MUITO RELEVANTES
PARA OS LEITORES.

17. GE + EDITORA GLOBO + VML
O QUE É?
!
O PROJETO TEM O OBJETIVO DE
APROXIMAR A EMPRESA GLOBAL DOS
USUÁRIOS, MOSTRANDO COMO A
INOVAÇÃO PERMEIA OS SEUS SERVIÇOS
E PRODUTOS E IMPACTA A VIDA DAS
PESSOAS DE DIVERSOS PAÍSES.
!
A PARCERIA COM A EDITORA GLOBO
PERMITIU DESENVOLVER CONTEÚDO
RELACIONADO AOS DIVERSOS
SEGMENTOS EM QUE GE ATUA NO PAÍS,
COMO ENERGIA, SAÚDE, TRANSPORTE E
DESENVOLVIMENTO.

18. GE + EDITORA GLOBO
O “CONTENT HUB” É UMA PLATAFORMA
DESENVOLVIDA POR GE E EDITORA
GLOBO QUE SERÁ COMPOSTA DE
REVISTA; WEB E SOCIAL; MOBILE E
TABLET E TV.
!
!
TRAZENDO MATÉRIAS RELACIONADAS
AOS SEGMENTOS ABORDADOS, ARTIGOS
E INFOGRÁFICOS, NEWSLETTERS, LINKS
E DIRECIONAMENTO AOS CONTEÚDOS
SOCIAIS DE GE, COMO O BLOG E
TAMBÉM AS REDES SOCIAIS DA
EDITORA GLOBO. ALÉM DISSO, HAVERÁ
ENTREGA DE MÍDIA ATRAVÉS DE VÍDEOS
INSTITUCIONAIS E BANNERS
TRADICIONAIS.

19. GE + EDITORA GLOBO
Energy TransportationHealth Development
Innovation
PRINT | WEB&SOCIAL | MOBILE&TABLET | TV
PILARES DE
CONTEÚDO
{
{FORMATOS
4 PÁGINAS DE
CONTEÚDO
OFERECIDO
POR GE.
E ANÚNCIOS DE
PÁGINAS DUPLAS
DEPOIS DOS
NATIVE ADS.
60 ARTIGOS POR
MÊS, INFOGRÁFICOS,
VIDEOS, E SOCIAL
MEDIA POR 10
MONTHS.
PATROCÍNIO DO CANAL,
CONTEÚDO ESPECIALIZADO, GE
BANNERS TRADICIONAIS E
IMPACT MEDIA,
PATROCÍNIO DA
PLATAFORMA
MOBILE, VÍDEOS
DE 5 SEGUNDOS
E PÁGINA
INTERATIVA.
{MATERIAIS
& MÍDIA
317 INSERÇÕES DE
60 SEGUNDOS EM
PROGRAMAS SOBRE
CADA PILAR.
GLOBO NEWS TAMBÉM TERÁ 330
INSERÇÕES DE 30 SEC. SPOTS
CRIADOS POR GE PRODUZIDOS
PELA GLOBO NEWS

20. OBRIGADO!
!
fernando.taralli
@vmlbrasil.com
JUNHO/14