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Dia das Mães
O documento apresenta estratégias de marketing para marcas divulgarem seus produtos no metrô de São Paulo no Dia das Mães. O metrô possui alta circulação diária e cobertura em toda a cidade, sendo um ótimo canal para campanhas com alto alcance. São sugeridas opções como circuitos estáticos e digitais, dominações de vagões e estações, e ativações interativas para engajar os usuários.
Dia das Mães
- 1. MÃESNO METRÔ DESÃO PAULO DIA DAS
- 2. S u ac a m p a n h a n o m a i o r h u b d e t r a n s p o r t e s d a c i d a d e Para promover sua marca na mais importante data do varejo brasileiro, JCDecaux traz a solução de mídia que faz parte da rotina diária de milhões de paulistanos. Mensagens com alta frequência e cobertura, campanhas com alto recall e ativações que geram engajamento. Tudo isso em único lugar.
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- 4. O melhor canal paraconectar sua marca, a cidade e seus habitantes JCDecaux possui as 3 maiores e mais importantes linhas do Metrô de São Paulo – Azul, Verde e Vermelha 6.4 milhões circulação diária de usuários, com entradas, saídas e transferências Fonte: Metrô de São Paulo, 2018.
- 5. Líder em fluxoe cobertura em SP 86% do fluxo diário de todas as linhas do Metrô Fonte: Metrô de São Paulo, 2018, considerando linhas Azul, Verde, Vermelha, Amarela, Lilás e Prata. 65% de cobertura, operando 52 estações
- 6. O Cotidiano no Metrô 82% fazempelo menos 2 viagens por dia (ida e volta)¹ Fonte: ¹Metrô de São Paulo, 2018. ² BR TG 2018 II (2017 2s + 2018 1s) v1.0(Pessoas) - Copyright TGI LATINA 2018 Os percursos são rotineiros e de longa duração, ideias para campanhas de alta frequência 78% utilizam entre 5 a 7x por semana¹ 60min é o tempo médio de 60% das viagens²
- 7. Penetração do Segmento Usuários do Metrô Virammídia no Metrô – U7d 100% Universo: 3.7 MM Universo: 2.5 MM 69% Fonte: TGI 2018 II (2017 2s + 2018 1s) v1.0 – Pessoas | São Paulo Maior recall perante os outros segmentos de Out-of-Home de uso diário.
- 8. O Metrô e asmarcas Fonte: BR TG 2018 I (2017 1s + 2017 2s) v1.0 – Pessoas. A divulgação no Metrô desperta o interesse dos usuários e desperta o interesse pelas marcas: 74% falam com amigos, parentes ou parceiros sobre marcas que viram sendo anunciadas 68% procuram por uma marca ou produto anunciado em suas idas a shoppings 55% consideram comprar produtos anunciados nas últimas semanas 42% procuram na internet ou visitam os sites das marcas/produtos anunciados
- 9. Os usuários doMetrô e o consumo: influenciadores, decisores e shoppers 64% Moda e acessórios 58% média da população 20% Eletrodo- mésticos 16% média da população 24%Smartphones 20% média da população 36% Móveis e artigos para casa 31% média da população Dados de consumo dos usuários nos últimos 12 meses: Fonte: TGI | 2s 2017 + 1s 2018.
- 10. 5 r az õ e s p a r a i n c l u i r o M e t r ô e m s e u p l a n o p a r a o D i a d a s M ã e s 1.Maior recall perante os outros segmentos de Out-of-Home de uso diário 2.Audiência concentrada 3.Alta frequencia impacto diário durante a jornada semanal de milhões de pessoas 4.Ampla cobertura presente nos principais bairros da cidade, próximo a pontos geradores de fluxo como shoppings, universidades, parques. etc 5.Ambiente controlado adequado para a realização de ativações com exposição de marca garantia de views para as campanhas e oportunidade para criação de storytelling
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- 12. CIRCUITOS ESTÁTICOS E DIGITAIS DOMINAÇÕES DE ALTOIMPACTO CREATIVE SOLUTIONS Como ativar sua marca no Dias das mães no Metrô de SP? Alta cobertura e frequência para impactar a audiência durante o trajeto diário em pontos de alto fluxo nas estações: corredores de entrada, mezaninos e plataformas Dominações de espaços estratégicos ou trens, garantindo assim que a marca impacte uma grande concentração de pessoas em um único local Ambiente controlado e com alta concentração de pessoas, criam o contexto perfeito para as marcas promoverem experiências e engajarem os usuários, promovendo conversão e vendas
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- 23. Tipos de estaçõese Fluxo de usuários ALTOFLUXOECONEXÃO MÉDIOFLUXO DRIVE-TO-STORE(PRÓXIMASASHOPPINGS) Sé: 552 mil/dia Luz: 325 mil/dia Barra Funda: 390 mil/dia República: 282 mil/dia Consolação: 247 mil/dia Ana Rosa: 204 mil/dia Paraíso: 225 mil/dia Jabaquara: 169 mil/dia Tietê: 124 mil/dia Santana: 122 mil/dia Chácara Klabin: 121 mil/dia Brás: 186 mil/dia Santa Cruz: 211 mil/dia Tucuruvi: 133 mil/dia São Bento: 143 mil/dia Trianon-MASP: 111 mil/dia Tamanduateí: 113 mil/dia Itaquera: 182 mil/dia Tatuapé: 171 mil/dia 4 9 M M i m p a c t o s / m ê s 1 6 M M i m p a c t o s / m ê s 2 6 M M i m p a c t o s / m ê s Fonte: Metrô de São Paulo, 2018. Vila Prudente: 108 mil/dia Brigadeiro: 118 mil/dia
- 24. Shop. Metrô Tatuapé Shop.Boulevard Tatuapé Shop. Itaquera Shop. Central Plaza Shop. Tucuruvi Shop. Cidade São Paulo Shop. Center 3 Shop. Top Center Shop. Metrô St. Cruz Shop. Pátio Paulista Shop. Center Norte Shop. D Shop. Light Mapa da estações L i n h a s A z u l , V e r d e e V e r m e l h a + S h o p p i n g C e n t e r s p r ó x i m o s a s e s t a ç õ e s
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- 26. Em uma ativaçãointerativa, os usuários poderão deixar mensagens especiais para suas mães em uma tela touch screen. As mensagens serão publicadas no circuito digital com mais de 200 faces, distribuídas em estações estratégicas. Um dispenser poderá liberar vouchers utilizados para a troca de um gift especial nas compras realizadas pelo e-commerce ou lojas físicas da marca. O que você diria para sua mãe? Importante: O custo e prazo de implementação do projeto deverá ser consultado.
- 27. Em uma telatouch screen, o público poderá responder um quizz sobre o estilo e a personalidade de sua mãe. De acordo com resultado, será indicado a fragrância com maior afinidade. O público poderá conferir a fragrância que será liberada por meio de um dispenser acoplado no equipamento. Qual perfume é a cara da sua mãe? Importante: O custo e prazo de implementação do projeto deverá ser consultado.
- 28. Uma vitrine comprodutos reais ou mockups poderão trazer sugestões de presentes para o dia das mães. As vitrines poderão estar localizadas em estações próximas aos principais shoppings, em uma estratégia drive- to-store. Vitrine de presentes Importante: O custo e prazo de implementação do projeto deverá ser consultado.
- 29. Lojas, corners evending machines para a comercialização de presentes. Espaços exclusivos com visual merchadising alinhados ao key visual da marca e divulgação nos circuitos estáticos e digitais. Pop-up Store Importante: O custo e prazo de implementação do projeto deverá ser consultado.
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- 31. O varejo no Diadas Mães -2,90% -2,60% -8,40% 2% 5,70% 2014 2015 2016 2017 2018 71% da população pretendem comprar presentes Fonte: Pesquisa Serasa e Google, 2018. MindMiners, 2018 45% declara que pretende gastar mais do em 2018 gasto médio R$ 248,00 no ano anterior As vendas do Dia das Mães tiveram um aumento de +3.7pp em relação ao último ano 53% pretendem presentear também suas sogras, esposas ou companheiras Expectativa positiva para a data sazonal mais importante do varejo:
- 32. Categorias de destaque dos entrevistadoscompram o presente para o Dia das Mães semanas antes da data Intenção de compra dos entrevistados para o Dia das Mães: 71% Moda e acessórios 45% Eletrodomésticos 44% Móveis e itens para casa 41% Eletrônicos 40% Smartphones 48% Data para compra Fonte: : Pesquisa Serasa e Google, 2018. Pesquisa OLX, 2019. Buscas sobre a data +34% crescimento anual de buscas por Dia das Mães na internet +24% no Dia dos Namorados +19% no Dia dos Pais +9% no Natal e Black Friday 71% dos entrevistados pesquisam antecipadamente sobre o presente em meios digitais e offline
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