Salton - Nova Identidade Visual

CASE
REPOSICIONAMENTO DE MARCA
NOVA IDENTIDADE VISUAL

CASE REPOSICIONAMENTO DE MARCA / NOVA IDENTIDADE VISUAL
A SALTON
A Salton é a maior e mais antiga vinícola brasileira.
Referência histórica em vinhos de qualidade e líder
absoluta em espumantes, ela possui uma linha de
produtos que cobre desde os segmentos de entrada ao
premium, além de atuar no mercado de destilados, com
rótulos consagrados e marcas inovadoras.
O seu grande segredo? Unir o melhor da tradição com
a modernidade, preservando a sua essência e DNA de
absoluta qualidade, ao mesmo tempo em que inova em
diferentes propostas de valor.

O DESAFIO
Assim, o desafio para a e21 era o de traduzir
esta dualidade – tradição/inovação – em uma
identidade de marca que respeitasse a construção
centenária já realizada e que orientasse a empresa
para o futuro, solidificando os 3 pilares definidos
pelo Planejamento Estratégico da empresa:
Emoção, Liberdade & Momentos.

A IDEIA /
POSICIONAMENTO
A e21, exercitando cada passo e cada decisão sempre
em conjunto com o cliente, entendeu que, embora a
legitimidade da Salton em se colocar como referência
em sua categoria, seria melhor redefinir o conceito
publicitário da marca evidenciando o empoderamento do
consumidor para suas decisões de consumo, não impondo
verdades absolutas na escolha desta que é uma bebida
enigmática e singular.
Por isto, criamos o conceito:
SALTON – VOCÊ FAZ O MOMENTO.

IDENTIDADE ANTIGA
Um novo conceito. Uma nova identidade visual.
O visual antigo era pesado, sisudo. O preto já
não representava mais o novo posicionamento
da empresa, além de ser uma massa de cor muito
presente em outras marcas do universo de vinhos e
espumantes, não gerando diferenciação.
O elemento gráfico da moldura trazia um aspecto
antigo, envelhecido, assim como o tom ocre da marca.
A empresa não possuia um padrão de aplicação nem
elementos gráficos institucionais, variando layouts
conforme a peça, resultando numa identidade de
marca confusa, sem unidade e concisão.

NOVA ID VISUAL /
AS CORES
Um novo conceito. Uma nova identidade visual.
Por isso, resolvemos limpar a identidade da Salton.
Adotamos um visual clean, elegante, sofisticado,
onde a cor branca predomina.
A cor institucional passa a ser o Dourado,
evidenciando valor, com a associação natural
de classe e diferenciação. A tonalidade cinza
(remetendo ao prata) foi definida como cor
secundária de apoio para a identidade.

NOVA ID VISUAL /
A INSPIRAÇÃO
A partir de elementos que fazem parte do
contexto visual-arquitetônico da vinícola,
desenvolvemos um mosaico exclusivo como
elemento gráfico de base para a comunicação
institucional da Vinícola Salton, imprimindo a
personalidade e o DNA da empresa em todos
os materiais que representarão a marca junto
a seus públicos.

NOVA ID VISUAL /
A INSPIRAÇÃO
GRAFISMO A PARTIR DO DESENHO
DA MESA SÍMBOLO DA FAMÍLIA
GRAFISMO A PARTIR DAS FORMAS
CIRCULARES DO UNIVERSO DA VINÍCOLA

NOVA ID VISUAL /
A INSPIRAÇÃO
GRAFISMO A PARTIR DAS FORMAS
CIRCULARES DO UNIVERSO DA VINÍCOLA

NOVA ID VISUAL /
A INSPIRAÇÃO
GRAFISMO A PARTIR DO DESENHO
DA MESA SÍMBOLO DA FAMÍLIA

NOVA ID VISUAL /
A INSPIRAÇÃO
O conjunto acabou se tornando uma matriz
visual clean e ao mesmo tempo marcante.

NOVA ID VISUAL /
VOCÊ FAZ O MOMENTO.
Como apoio gráfico para a comunicação (substituindo a
moldura antiga), definimos o colchete como elemento para dar
ênfase ao momento, traduzindo nosso conceito nas mensagens
(tanto textuais como visuais) das peças.
Ele é nosso elemento conceitual na identidade que enriquece o
visual e reforça a elegância e sofisticação da marca.
A partir desse universo conceitual criado para a Salton,
concebemos uma identidade visual única, diferenciadora,
sofisticada e concisa para a marca, em todas as formas
de conexões com seus consumidores, como poderá ser
visualizado nas peças a seguir.

VÍDEO-MANIFESTO
O Vídeo-Manifesto da marca, altamente inspiracional,
trabalha sobre os diferentes momentos vividos na
elaboração e no consumo de vinhos e espumantes.
Com uma estática toda própria, explora plenamente os
elementos de design da marca.
CONTEXTO VISUAL:
O envolvimento de um homem nos diversos momentos
da elaboração de seus vinhos. O antes, cuidando do solo,
da poda das videiras, das suas mudas e cachos. O durante,
analisando a cor, o aroma, a fermentação, a temperatura
e o envase. E o depois, quando toda dedicação se justifica
em uma bebida que extrapola seus limites e promove
agradáveis encontros entre pessoas e até consigo mesmo,
combinando com cada momento da vida. Assista ao vídeo no próximo slide.

CAMPANHA PUBLICITÁRIA
INSTITUCIONAL

Posicionamento de Marca
Anúncios de Produtos premium
Por serem os produtos ícone da marca, eles imprimem a mesma identidade
da vinícola, elevando o valor e apresentando a história da Salton.

MATERIALGRÁFICOINSTITUCIONAL

COMUNICAÇÃO EM REDES SOCIAIS

COMUNICAÇÃO EM REDES SOCIAIS / PERFORMANCE
114.161 Pessoas alcançadas
8.118 Reações, comentários e compartilhamentos

COMUNICAÇÃO EM REDES SOCIAIS / PERFORMANCE

KIT PROMO PARA ESPUMANTES

IDENTIDADE PARA O TRADE
ESTANDE FEIRA

E OS RESULTADOS
DESSA NOVA
IDENTIDADE VISUAL?

“A nova identidade gerou uma unidade visual como nunca antes vista na
marca. Conseguimos através dos elementos criados transmitir a mesma
mensagem para todos os nossos públicos: o interno, trade, parceiros,
representantes e principalmente o consumidor final e os amantes fiéis
dos nossos produtos.
Desde os anúncios, passando pelas redes sociais, materiais gráficos,
embalagens e etc, a nossa identidade denota uma maior sofisticação
no nosso visual, nos diferenciando da concorrência com uma nova
personalidade de marca, inovadora, sofisticada, mas sem perder a
tradição centenária da Vinícola.”
Luciana Salton – Diretora Executiva da Vinícola Salton

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