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- 1. MATERIAISE PROCESSOS GRÁFICOS III Produto:
- 2. Introdução • Coca-Cola é a marca de um refrigerante com sabor de noz-de- cola pertencente à The Coca-Cola Company que comercializa em mais de 200 países e é conhecida por 99,9% da população mundial. • A razão do sucesso do refrigerante mais consumido no Brasil e no mundo está em sua aceitação por todos os tipos de público, sem distinção de classe social ou idade
- 3. Dados corporativos ● Origem: Estados Unidos ● Lançamento: 8 de maio de 1886 ● Inventor: Dr. John Styth Pemberton ● Sede mundial: Atlanta, Georgia ● Proprietário da marca: The Coca-Cola Company ● Capital aberto: Não ● Chairman & CEO: Muhtar Kent ● Faturamento: US$ 15 bilhões (estimado) ● Lucro: Não divulgado ● Valor da marca: US$ 70.452 bilhões (2010) ● Presença global: + 200 países ● Presença no Brasil: Sim ● Maiores mercados: Estados Unidos, México e Brasil ● Funcionários: 92.800 (The Coca-Cola Company) ● Consumo: 1.4 bilhões de copos diariamente ● Segmento: Refrigerantes de cola ● Principais produtos: Coca-Cola, Diet Coke, Coca-Cola Zero, Cherry Coke, Coca- Cola Light Lemon, Diet Coke Plus ● Ícones: A cor vermelha, onda, garrafa Contour, palavra Coke e Papai-Noel ● Website: www.coca-cola.com
- 4. John Stith Pemberton, o criador (1831-1886) A coca-cola foi criada na tentativa de preparar uma fórmula para combater dores de cabeça e ânsias de vômito, a partir de um preparado de folhas de coca e extrato de noz de cola. Os clientes da farmácia gostaram tanto que a coca cola passou a ser vendida em copos, carregada em jarras nas ruas.
- 5. Frank M. Robinson Logo após foi adicionada água carbonatada, aumentando as vendas do produto Foi o seu sócio e contador que sugeriu o nome de Coca-Cola e desenhou o logótipo com a sua própria caligrafia, até hoje utilizado e mundialmente famoso. “A princípio, o concentrado era acondicionado em pequenos barris de madeira na cor vermelha. Por isso, a cor foi adotada como oficial da marca.”
- 6. “A popularidade do refrigerante exigiu novas formas de apresentações” • 1899 - o segredo do sucesso da COCA-COLA estava em garrafas portáteis que os consumidores podiam levar a qualquer lugar. As garrafas eram convencionais, lisas, com uma rolha e um rótulo de papel que identificava o produto. 1899-1902 1900-1916 1915 1957 1961 1991 1994 Embalagem
- 7. • 1955 - A COCA-COLA é vendida pela primeira vez em lata de alumínio. • 1964 - Introduzida a primeira lata com anel para abertura superior. Embalagem
- 8. Embalagem 1982 - Lançamento da DIET COKE que, em apenas dois anos, tornou-se a bebida de baixa caloria mais conhecida do mundo. O produto, também conhecido como COCA-COLA LIGHT, está disponível em mais de 150 países ao redor do mundo.
- 9. Outras linhas de Coca-Cola CAFFEINE FREE DIET COKE CHERRY COKE CHERRY COKE ZERO DIET COKE WITH LEMON VANILLA COKE DIET COKE VANILLA COCA-COLA ZERO COCA-COLA WITH LIME DIET COKE WITH SPLENDA COCA-COLA RASPBERRY COCA-COLA ORANGE COCA-COLA CITRA A fórmula secreta A fórmula exata da COCA-COLA é um segredo comercial. A cópia original da fórmula é guardada no cofre principal do SunTrust Bank em Atlanta. Uma lenda diz que apenas dois executivos têm acesso à fórmula, cada um deles tendo acesso a apenas metade da fórmula.
- 10. O refrigerante do futuro? COCA-COLA FREESTYLE • moderna e avançada máquina automática de venda • design assinado pelos projetistas da Ferrari • permite ao consumidor misturar 106 tipos de refrigerantes para criar sua própria bebida. (Ex: Coca-Cola Diet, suco de maça, chá verde, um pouco de Cherry Coke, com um toque de Sprite e uma pitada de Fanta) • Para fazer o pedido, basta escolher os sabores em uma tela sensível ao toque. • Aproximadamente 500 máquinas estão sendo instaladas como testes em locais exclusivos no sul da Califórnia, Atlanta, Dallas e Salt Lake City.
- 11. A evolução visual • 1886- O primeiro logotipo era escrito em letras retas. Apareceu pela primeira vez em um anúncio no jornal Atlanta Journal Constitution. • 1887- Surgiu o famoso logotipo da marca, criado por Frank Mason Robinson, contador e sócio da empresa. • 1940- Ganhou letras mais finas. • 1950 - Foi utilizado dentro de uma forma vermelha, que ganhou o apelido de “Fishtail”. • 1960- Ganhou a famosa “Onda”, com o objetivo de dar mais consistência a marca. • 1985- Com a mudança de fórmula do produto, e o relançamento com o nome de NEW COKE, surgiu também o logotipo com a palavra COKE.
- 12. Pouco tempo depois... • 1987- o escritório de design Landor, querendo dar mais consistência a identidade da marca, trouxe de volta o tradicional logotipo com a onda e a palavra COKE escrita abaixo. • 1990- foi utilizado o logotipo redondo com uma garrafa do produto e a tradicional assinatura. • 2000- ocorreu uma nova alteração com a palavra CLASSIC sendo acrescentada ao logotipo. “O atual logotipo foi lançado recentemente e se assemelha muito com o criado por Frank Robinson há mais de 120 anos atrás.”
- 13. Criando uma lenda? A publicidade da COCA-COLA foi responsável “invenção” da imagem moderna do Papai Noel como um homem idoso em roupas vermelhas e brancas, justamente as cores da COCA-COLA. 1822 - A imagem do Papai Noel surgiu através da figura de São Nicolau, graças ao poema The Night Before Christmas (A noite da véspera do Natal). Sua barba era branca, sua bochecha e seu nariz rosados e sua barriga grande. Em 1851, o cartunista Thomas Nast se baseou no poema para desenhar o Noel nas capas da revista americana Harper’s Weekly. Mesmo com figuras em preto-e-branco, conseguiu popularizar a imagem. 1931- O vermelho virou a cor oficial do Papai-Noel quando o artista Haddon Sunblom criou uma campanha publicitária de inverno para a COCA-COLA com o objetivo de tentar conquistar um público mais jovem. Nos anúncios, Papai Noel aparecia tão fofinho quanto nos desenhos de Nast, mas vestido com uma roupa vermelha de bordas brancas. E foi a partir deste momento que a imagem do Papai Noel, associada à campanhas natalinas da COCA-COLA por mais de 50 anos, se tornou popular e conhecida no mundo inteiro.
- 15. Campanhas que fizeram história • 1927 - primeiro Spot em rádio
- 16. 1971- Primeiro comercial considerado um dos mais brilhantes da história da publicidade mundial.
- 17. 1993- os famosos “Ursos Polares” apareceram na propaganda do produto pela primeira vez.
- 18. Campanha recente
- 19. Os slogans A primeira propaganda veiculada, 3 semanas após o produto ser inventado, anunciava: “COCA-COLA. Deliciosa! Refrescante! Fantástica! Revigorante! O Novo Refrigerante Gaseificado contendo as propriedades da maravilhosa planta, a Coca, e a famosa noz, a Cola”. Depois foram criados mais de 30 slogans, alguns inesquecíveis como: Drink Coca-Cola. (Beba COCA-COLA) The Pause that Refreshes. (A pausa que refresca) It’s the Real Thing. (É a coisa real) Coke Adds Life. (COCA-COLA dá vida) Red, White & You. (Coca-Cola classic). Catch the Wave. (Pegue a Onda) Always Coca-Cola. (Sempre COCA-COLA) The Coke Side of Life. (Viva o lado COCA-COLA da vida) Slogan atual
- 20. No Brasil... a marca utilizou alguns slogans marcantes como: Abra um sorriso Gostoso é viver Emoção pra valer Isso é que é Viva o lado Coca-Cola da vida
- 21. O valor da marca Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca COCA-COLA está avaliada em US$ 71.861 bilhões, ocupando a posição de número 1 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.
- 22. • 1928- começou a patrocinar os Jogos Olímpicos de Amsterdã Desde então, patrocinaria todos os Jogos Olímpicos realizados, tornando-se a mais antiga patrocinadora contínua do evento. • 1950- inaugurava sua participação na Copa do Mundo da FIFA ao patrocinar o mundial realizado no Brasil. Merchandising, Divulgação da marca e Promoções
- 24. Copa do mundo
- 27. Dia do amigo
- 28. Carnaval
- 30. Supermercado
- 31. Supermercado
- 34. Shopping Center
- 35. África do Sul- Copa do mundo 2500 caixas de engradados de Coca-Cola
- 36. Londres – Patrocínio de Sustentabilidade com garrafas PET
- 37. The Coca cola Company
- 38. COCA-COLA CLOTHING “A marca na moda” 2004- surgiu a parceria com grupo AMC Têxtil (o maior no segmento de moda na América Latina) • Direcionada para um público jovem e antenado • Peças criativas e diferentes do usual 2008- desfilou, pela primeira vez no Fashion Rio e lançou sua primeira campanha publicitária no mercado. • Atualmente as coleções são comercializadas em mais de 500 lojas no Brasil.