O documento apresenta uma aula sobre integração de mídias digitais ministrada pelo professor Plinio Okamoto. O programa da disciplina inclui tópicos como planejamento de campanhas em redes sociais e marketing viral. Exemplos de casos de integração de mídias digitais com outras mídias tradicionais são apresentados, como ações em salões de automóveis e revistas. A aula discute também o novo circuito midiático e formas de atendimento aos clientes.

1. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Aula 09
Prof. Plinio Okamoto – 22 de Março de 2011

2. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Programa da Disciplina
A01 - O que é Digital?
A02 - Mídia Digital Tradicional
A03 - Mídia Digital Rich-Media
A04 - Planejamento de Campanhas * Apresentação - Layouts JOB 2
A05 - Redes Sociais e Marketing Viral * Apresentação - Layouts JOB 3
A06 - Entretenimento e Serviços * Apresentação - Layouts JOB 4
A07 - Mensuração de resultados
A08 - Pós-Venda Digital * Layouts JOB 1 Aula na RAPP
22/Março A09 - Integrando com outras mídias
26/Março A10 - Atendimento de todos os briefings Sábado 13h – 16h
29/Março A11 - Avaliação Final com convidado * TODOS Layouts
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

3. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Novo Circuito Midiático

4. Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

5. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

6. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
http://www.apostadoronaldo.com.br/

7. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos

8. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
#bemmisteriosa
a medida que mais
tweets eram enviados
com a tag, mais a
fechadura ficava maior,
evidenciando um pouco
do mistério até o
segredo ser mostrado
totalmente.

9. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Petrobras – Speed Racer
• Salão do Automóvel
• “Green Energy”
• Game Mobile Racing

10. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Bradesco – Hiperfundo Bradesco
• Usuário insere telefone celular no banner
• Recebe uma ligação da Ana Hickmann
• Em ações pontuais: Envia SMS e recebe o torpedo de voz

11. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Video local

12. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Fiat Idea Adventure
• Integração em tempo real
• Votação SMS
• Filme escolhido é projetado
Plinio Okamoto
http://www.oqestaacontecendocomagrazi.com.br/v1/
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

13. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
• Ação de conscientização no trânsito
• Usuário envia um e-mail e telefone para amigo
• Amigo abre link. Página semelhante a Youtube
• Telefone toca no meio do filme
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

14. Nextel - cinta que será veiculada
na edição Melhores & Maiores,
da revista Exame, entregue
a executivos e personalidades
ligadas ao mundo dos negócios.
A cinta traz um dispositivo
capaz de fazer uma ligação ao
simples toque de um botão para
um consultor da operadora.
Cada cinta possui um código
único (ID), que é reconhecido
pelo consultor no momento da
chamada. Assim, a Nextel
garante atendimento exclusivo e
personalizado a cada leitor.
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

15. Plinio Okamoto
Pepsi e a rede CBS colocam anúncio Video-in-Print na
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
revista Entertainment Weekly. Pode ter até 90 min de video

16. Immersive AD AR Mirror

18. Wii Spray
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

19. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos

20. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

21. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos

22. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
In the Motherhood
• Desafio: Como engajar as mamães on-line?
• Solução: Forum interativo para mães dividirem suas experiências
em uma comunidade com mães iguais a ela
• Resultado: mais de 6 milhões de visitas
Plinio Okamoto
• Entre os 5 sites preferidos pelos pais na Internet
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

23. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Plinio Okamoto
Ver Vídeo
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

24. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
NEC - Ecotonoha
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

25. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Banco Imobiliário http://www.monopolylive.com
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

26. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Dorito´s Dodgeball http://dodgeball.doritos.co.uk/
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Local Video

27. Mala direta
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

28. HotSite

29. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
“A loja que vende Esperança”
Rádio Sulamérica Trânsito
A Cruz Vermelha de Portugal abriu a HOPE
Cenário:
STORE, uma loja temporária desenvolvida para
o Natal de 2008 pela Leo Burnett. Baixo reconhecimento da marca
Seguro Auto no mercado de SP.
Foram levantados fundos para a Cruz Vermelha
vendendo um novo produto: ESPERANÇA. Solução:
Disponível em uma loja de varejo, dentro de um Criação de um veículo de
shopping popular em Lisboa. comunicação, a Rádio Sulamérica
Trânsito
Esperança foi promovida como um produto que
você podia sentir, mas não podia ver, vestir ou
ouvir. Resultado:
Em um mês, aumento de 125% de
Era um presente alternativo ideal para o Natal. awareness e incremento de 35%
nas vendas de seguro
- Serviço de Relevância
- Estratégia inovadora

33. Urban Visions Book:
A Coruña
http://www.flickr.com/photos/rlares/3615900549

34. LIVING BOOK
The first QRcode book
of the world
www.thelivingbook.org/ http://www.amoreodio.org/

35. LIVING BOOK
The first QRcode book
of the world
http://www.flickr.com/photos/amoreodio/

36. Anúncio Vivo – DM9DDB
http://www.dm9ddb.com.br/anunciovivo/

38. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos

39. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
HBO Voyeur Project
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

40. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
HBO Voyeur Project
• Multiplataforma
• Projeção em tamanho real
(Fachada cega – Manhattan)
• A campanha se estendeu
para HBOVoyeur.com
HBO On Demand e
HBO Mobile.
• Mais de 3.200 pessoas
viram a projeção in loco.
• Mais de 1 milhão de visitantes
no site nas primeiras
3 semanas
Plinio Okamoto
• Hot topic em mais de 500 blogs.
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

41. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Ver Vídeo

42. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Ver Vídeo

43. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Ver Vídeo

44. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Ver Vídeo
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

45. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Ver Vídeo

51. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Ir para o Hotsite

52. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Atendimento

53. Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Aula 09
Prof. Plinio Okamoto – 22 de Março de 2011
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Twitter @pokamoto | E-mail plinio@gmail.com