O documento discute os elementos básicos da leitura visual, incluindo o ponto, a linha, a forma, o tom, a cor, a textura, a escala, o movimento de leitura, o contraste e a repetição. Explica como esses elementos podem ser usados para criar mensagens visuais claras e compreensíveis.

2. Leitura Visual I
Elementos Básicos

3. ALFABETISMO VISUAL
O alfabetismo visual implica compreensão, e meios
de ver e compartilhar o significado a um certo nível
de universalidade.
Para compreender os meios visuais e expressar
idéias será preciso estudar os componentes da
inteligência visual, os elementos básicos, as
estruturas sintéticas, os mecanismos perceptivos,
as técnicas, os estilos e os sistemas. Através de
seu estudo, podemos controlá-los da mesma forma
que o homem aprendeu a entender, a controlar e a
usar a linguagem. Nesse momento seremos
visualmente alfabetizados.

4. Os 3 COMPORTAMENTOS DAS
FORMAS NA COMPOSIÇÃO
• Semântico: o que as formas dizem para o usuário,
objetivamente ou subjetivamente
• Sintático: a maneira como as formas estão
organizadas no espaço/na composição
• Pragmático: o que elas acarretam na ação do
usuário: o que informam ou induzem, que
conseqüências trazem ao usuário, ao cliente e ao
produto

5. ESTRUTURA E INTEGRIDADE DA
LINGUAGEM VISUAL.
Há elementos básicos que podem ser
apreendidos e compreendidos por todos os
estudiosos dos meios de comunicação visual e
que podem ser usados para a criação de
mensagens visuais claras. O conhecimento de
todos esses fatores pode levar a uma melhor
compreensão das mensagens visuais.
Ponto
Linha
Forma

6. O ponto
• A unidade visual mínima, o
indicador e marcador de
espaço.
• Qualquer ponto tem grande
poder de atração sobre o
olho. A capacidade única que
uma série de pontos tem de
conduzir o olhar é
intensificado pela maior
proximidade destes
elementos.

7. A Linha
Articulador fluido e
incansável da forma.
Quando os pontos estão
tão próximos entre si
que se torna impossível
identificá-los
individualmente,
aumenta a sensação de
direção e a cadeia de
pontos se transforma
em outro elemento
visual: a linha.

8. A Linha
A linha reta produz
sensação de solidez,
tranqüilidade. Veja
outros exemplos:
•Fina–delicadeza.
•Grossa–energia.
•Comprida–vivacidade.
•Curta–firmeza.
•Vertical–olhar para o
alto.
•Curva–movimento,
instabilidade,
graciosidade.
•Horizontal–repouso.

9. A Linha Criando Seções

10. A FORMA
Há três formas básicas:
o quadrado, o triângulo
eqüilátero e o círculo.
•Ao quadrado se
associam enfado,
honestidade, retidão e
esmero.
•Ao triângulo, ação,
conflito, tensão;
•Ao círculo, infinitude,
proteção.
A partir da combinação e variações infinitas dessas
três formas básicas, derivam todas as formas físicas
da natureza e da imaginação humana.

11. O quadrado
A partir da combinação e variações infinitas dessas três
formas básicas, derivam todas as formas físicas da
natureza e da imaginação humana.

12. O triângulo

13. O círculo

14. O TOM
O impulso de
movimento que
incorpora e reflete o
caráter das formas
básicas.
O mundo em que
vivemos é dimensional e
o tom éum dos melhores
instrumentos de que
dispõe o visualizador
para indicar e expressar
essa dimensão.

15. A COR
A cor está impregnada
de informação e éuma
das mais penetrantes
experiências visuais.
A contraparte do tom
com o acréscimo do
componente cromático.
Elemento expressivo e
emocional.

16. A TEXTURA
Textura é o elemento visual
que serve para substituir a s
qualidades de outro sentido,
o tato.
O significado da textura se
baseia naquilo que vemos.
Quando tocamos a foto de
um veludo sedoso não temos
a experiência tátil
convincente que nos
prometem as pistas visuais.

17. ESCALA
A medida é parte
integrante da escala.
A justaposição, o que se
encontra ao lado do
objeto visual, em que
cenário ele se insere é o
fator fundamental.
O grande não pode
existir sem o pequeno.

18. MOVIMENTO DE LEITURA
O olho explora
continuamente o ambiente. A
convenção formalizada na
leitura, por exemplo, segue
uma seqüência organizada. O
olho também se move em
resposta ao processo
inconsciente de medição e
equilíbrio.
•O movimento da composição
acontecesse por causa dos
elementos compositivos que
o cérebro busca através do
olho como os eixos de
equilíbrio e os sentidos e
direções presentes.

19. CONTRASTE
O contraste costuma ser a mais
importante atração visual de uma
página.
O contraste de uma página faz
com que seus olhos se virem
para ela.
Cria interesse na página e auxilia
na organização das informações.
Pode ser aplicado na tipologia
(tipos de letras), nas espessuras
das linhas, nas cores, nas
formas, nos tamanhos, nos
espaços etc. O importante é criar
elementos marcantes.

20. REPETIÇÃO
Pode repetir a cor, a
forma, a textura e as
relações espaciais como
a espessura, os
tamanhos etc. Isso ajuda
a criar uma organização
e fortalece a unidade.
O propósito básico da
repetição é unificar e
acrescentar interesse
visual.

21. AGRUPAMENTO
Quando temos alguns
elementos e precisamos
trabalhar com todos
eles, a técnica usada e
mais eficaz seria a do
agrupamento, pois além
de dar maior peso à
estes elementos,
conseguimos otimizar
sua visibilidade dentro
de um contexto geral,
sem fazer com que eles
se conflitem por
atenção.

22. Bibliografia
Sintaxe da Linguagem Visual
Donis A.Dondis.
Editora Martins Fontes,
São Paulo, 3ªedição, 2000 (1991).