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SEO além do óbvio:
fazendo conteúdo de
verdade com foco no cliente
14 | set | 2013 - Sao Paulo
Rafael Rez Oliveira
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enquanto a gente
brincava de Link Building
Search Masters Brasil 2013
A	
  maior	
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Os consumidores trocam entre diversas telas para completar suas tarefas
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de todas as interações
são baseadas numa tela
38% das interações
diárias acontecem num
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das pessoas
usa múltiplas
telas em
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  • 1. RAFAEL REZ OLIVEIRA SEO além do óbvio: fazendo conteúdo de verdade com foco no cliente 14 | set | 2013 - Sao Paulo
  • 2. Rafael Rez Oliveira Profissionalmente: §  Web Estratégica §  Afiliados Brasil Onde me encontrar: §  www.youtube.com/webestrategica §  www.slideshare.com/webestrategica §  Twitter: @RafaelROliveira §  http://br.linkedin.com/in/rafaelrezoliveira Search Masters Brasil 2013
  • 3. 30 horas depois... Search Masters Brasil 2013
  • 4. O mundo mudou enquanto a gente brincava de Link Building Search Masters Brasil 2013
  • 5.
  • 6. A  maior  parte  do  consumo  mídia  acontece  em  telas   Os consumidores trocam entre diversas telas para completar suas tarefas A  televisão  não  manda  mais  (sozinha)  na  atenção  do  consumidor   Comprar  online  é  uma  tarefa  em  múl=plas  telas   O  novo  mundo  de  múl=plas  telas   Entendendo  o  comportamento  mul/-­‐plataforma  do   consumidor   de todas as interações são baseadas numa tela 38% das interações diárias acontecem num SmartPhone das pessoas usa múltiplas telas em sequência Atividades multi-telas mais comuns Navegar Comprar Finanças Planejar viagem Buscar é a forma mais comum de continuar após trocar de aparelho das vezes que uma pessoa vê TV, tem outro aparelho em mãos 49% com um SmartPhone 34% com um PC ou Notebook A acessibilidade no SmartPhone permite estimular o momento de compra das pessoas usaram múltiplas telas em sequência para comprar online 19% compra planejada 81% compra espontânea
  • 7.
  • 8. SEO é Calvinball ! Search Masters Brasil 2013
  • 9. are  LINKS!   Search Masters Brasil 2013 O mantra do velho SEO
  • 10. Search Masters Brasil 2013 Levou o mercado de SEO a tomar a maior vaca da historia!
  • 11. O novo SEO Search Masters Brasil 2013
  • 12. Menos spam, mais conteúdo  “O  obje/vo  do  Google  Penguin  não  são  links   de  baixa  qualidade  em  si,  mas  sim  combater     o  Web  Spam  de  forma  generalizada.  O  Google   quer  entregar  resultados  de  qualidade.”          Pedro  Dias,  da  Engeeno,  no  OlhóSEO  SP  2013   Search Masters Brasil 2013
  • 13. Construa uma marca, não um site  Um  site  com  palavras-­‐chave  na  URL  nunca   será  mais  forte  e  mais  lembrado  do  que  uma   marca.        Conteúdo  que  constrói  fidelidade  e  faz  o   visitante  voltar  todos  os  dias  sempre  será  mais   relevante  do  conteúdo  para  paraquedistas.   Search Masters Brasil 2013
  • 14. Antes o negocio de SEO estava na ponta da cadeia de consumo. Hoje o SEO deve dar suporte a fases do relacionamento com o cliente: DESCOBERTA AVALIACAO CONSIDERACAO DE COMPRA Search Masters Brasil 2013
  • 15. Fonte: Peter Morville ú/l   desejável   de  valor   acessível   fácil  de  usar   encontrável   de  credibilidade   Search Masters Brasil 2013
  • 17. Descricao de categoria sem TAG’s. Search Masters Brasil 2013
  • 24. Publique conteúdo social que só possa ser visto no seu site com EMBED. #dica Search Masters Brasil 2013
  • 26. Blog dentro ou fora do meu dominio? Desde que voce faca, tanto faz! Search Masters Brasil 2013
  • 28. Search Masters Brasil 2013 PDF conta?
  • 29. Search Masters Brasil 2013 SERP Occupy
  • 30. SERP Domination: Prover conteudo de alta qualidade para sites nao concorrentes e ocupar espaco na SERP. Search Masters Brasil 2013
  • 31. Search Masters Brasil 2013 Um video é melhor que 1.000 imagens!
  • 33. Metricas: Se a unica funcao do seu relatorio é coletar dados e mandar pro cliente, em algum momento ele vai se perceber que também tem Excel instalado no computador. Relatorios devem servir para medir resultados e gerar insights de conteudo. Search Masters Brasil 2013
  • 34. Cliente reclamava da diferenca entre o relatorio de visitas de hits da Locaweb e o Google Analytics. Instalamos Histats, Piwik, WebTrends e Webmaster Tools. Cada um tinha palavras-chaves diferentes! Search Masters Brasil 2013
  • 35. Foi quando descobrimos que conteudo keyword- driven nao resolvia mais o nosso problema. Precisamos ser client-driven. Search Masters Brasil 2013
  • 36. Marketing comeca com imitacao e termina em inovacao. Search Masters Brasil 2013
  • 37. Processo de trabalho: SEO não é arte, é entrega consistente de conteúdo de qualidade alinhado com as necessidades da sua audiência. Se você não tem um método, você está fazendo arte. Search Masters Brasil 2013
  • 38. O conteúdo de valor Search Masters Brasil 2013
  • 39. “Na era do Google, voce pode esperar que as pessoas vao buscar por informacoes de negocios online. O segredo do conteudo de sucesso e criar conteudo que valha a pena compartilhar, porque as recomendacoes em redes sociais sao bem mais poderosas que resultados do Google.” Ann Handley Search Masters Brasil 2013
  • 40. “Content Marketing é diferente do que conteudo simplesmente porque Content Marketing precisa agregar valor para o negocio, com o objetivo de direcionar clientes para tomar uma acao em algum momento.” Joe Pulizzi Search Masters Brasil 2013
  • 41. “Para alcancar mais sucesso, nao faca mais conteudo. Faca menos conteudo, com mais qualidade, e distribua mais vezes em mais plataformas.” Andrew Davis, Brandscaping Search Masters Brasil 2013
  • 42. As melhores marcas contam historias, ao inves de vender produtos e servicos. Search Masters Brasil 2013
  • 43. “O cliente que compra uma unica vez nao é um cliente.” Quando ele volta e compra de novo, ele se tornou seu cliente. Quem visita uma vez e paraquedista. Quem volta, virou leitor. Search Masters Brasil 2013
  • 44. O relacionamento com o cliente comeca com o SEO. Vai depender da qualidade do conteudo para continuar ou nao. Search Masters Brasil 2013
  • 45. Quem soube inovar e se relacionar com os leitores/clientes sofreu menos com as mudancas do Google. Mundo das Tribos fez isso de forma muito inteligente. O Portal Administradores tambem. Search Masters Brasil 2013
  • 46. Retenha seus visitantes coletando cadastros de e-mail, usando Facebook Connect, ganhando fãs e seguidores. So não fique na dependencia do Google para ter visitas. Search Masters Brasil 2013
  • 48. “Isso nao é mais SEO, é Social Media.” Existem os fundamentalistas. E existem os resultadistas. De que lado voce está? Search Masters Brasil 2013
  • 49. Marketing por Conteúdo X Marketing de Conteúdo Search Masters Brasil 2013
  • 50. “Fale com o cachorro, na linguagem do cachorro, sobre aquilo que está no coração do cachorro.”
  • 51.  
  • 53. “O seu conteudo do topo do funil deveria estar completamente divorciado do seu produto ou servico.” Joe Chernov – Kinvey Search Masters Brasil 2013
  • 54. “Para de tentar vender e comece a ser util!” Jay Baer Search Masters Brasil 2013
  • 55. Quem de fato sao seus visitantes, leitores, clientes, internautas? Voce sabe com quem esta falando? Search Masters Brasil 2013
  • 56. O seu conteúdo é tao bom que alguém pagaria pra ter acesso a ele? Search Masters Brasil 2013
  • 57. As pessoas compartilham aquilo que emociona. Search Masters Brasil 2013
  • 58. Conteúdo sem conversão é só publicação de conteúdo gratuito.
  • 59.  
  • 60.  
  • 61.  
  • 63. “Content as a Service” Prover conteudo: Continuamente Convincentemente Consistentemente Search Masters Brasil 2013
  • 65. Calendário Editorial Search Masters Brasil 2013 Para baixar acesse: www.marketingporconteudo.com.br
  • 66. Search Masters Brasil 2013 Obrigado!