O documento descreve a história da marca Sumol, um refrigerante português lançado em 1954. Detalha os principais momentos de sua evolução ao longo dos anos, incluindo o lançamento de novos sabores, embalagens e campanhas publicitárias voltadas para diferentes segmentos, especialmente os jovens. Também fornece uma tabela resumindo os sabores lançados pela marca por ano desde 1954.

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Daniela Almeida nº5
Disciplina: Design, Comunicação e Audiovisuais
Professora: Maria Isabel Martins
Curso Profissional Técnico de Multimédia

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Sumol
A Sumol é um tipo de refrigerante com uma definição normal. Teve origem em Portugal,
fundado por António Eusébio, foi lançado em 1954 (60 anos). O seu fabricante é a
Sumol+Compal. A sua comercialização é internacional. Slogan é “Original desde 1954”. Website:
www.sumol.pt
Sumol é uma marca produzida em Portugal e vendida em mais de 60 países. É uma bebida de
sumo de fruta pasteurizada e levemente gaseificada, com a polpa do fruto em suspensão e sem
corantes nem conservantes, em vários sabores. A sua comercialização é realizada em
embalagens de consumo individual de 0.25L, 0.30L, 0.33L, 0.5L, 1.5L e 2.0L, e consumo exclusivo
no ponto de venda (venda a copo).
História
Em 1945 um grupo de amigos decidiu abrir, com pouco mais de 100 mil escudos (cerca de
500 euros), uma pequena fábrica em Algés dedicada ao fabrico de gelo, laranjadas e gasosas, a
Refrigor, Lda. Cinco anos depois, a pequena empresa recebeu a entrada de um novo sócio,
António João Eusébio, que viria a transformar a empresa.
A fórmula de Sumol Laranja, a primeira bebida de sumo de
fruta pasteurizada a surgir em Portugal, foi criada em 1954,
tendo sido oficialmente apresentada aos consumidores no
início do verão desse ano, numa garrafa de vidro pirogravada
de 0.25L, na esplanada do café Caravela D'Ouro, em Algés. A
marca Sumol seria registada a 20 de Dezembro de
1954. Quatro anos depois, em 1958, surge o Sumol Ananás,
sendo a diferenciação feita pela cor da carica da garrafa: cor
de laranja para o sabor laranja e verde para o ananás.
A Sumol foi a primeira bebida não alcoólica portuguesa a
adotar uma estratégia de marketing moderna. Numa época
em que apenas se fazia propaganda em jornais, letreiros ou
nos toldos dos locais de venda, a Sumol espalhou cartazes
com slogans por todo o país e em 1965 lança um anúncio de
televisão que se mostra diferenciador: "Um gato é um gato,
um cão é um cão. Sumol é aquilo que os outros não são”.
Na década de 1970, a popularidade da marca era tal que chegaram a existir vinte imitações de
Sumol (Supol, Sumolara, Frutex, entre outros), algumas das quais chegaram mesmo a reutilizar
garrafas de Sumol. O segundo anúncio de televisão surgiria em 1978, tendo sido escolhida pela
primeira vez uma figura mediática para a apresentação da marca, o humorista Herman José.
Na década de 1980 são introduzidos novos formatos de embalagem, nomeadamente as latas de
0.33L e as garrafas de plástico de 1.5L e 2L, tendo a Sumol sido a primeira marca em Portugal a
lançar um formato nesse material. A primeira aproximação da marca ao segmento jovem
ocorreu também nessa altura, com o anúncio "Stôra, como é que se diz Sumol em inglês?", de
1984.
Figura 1-Sumol Laranja, 1954

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Modernização
A década de 1990 foi de viragem para a Sumol, com a primeira grande mudança de
imagem da marca a acontecer em 1991 com a adoção de rótulos com riscas nas
garrafas de vidro de 0,25L. Com este novo visual, as tradicionais garrafas de vidro
pirogravadas são definitivamente abandonadas e as cores verde e vermelho
começam a assumir-se como uma das principais características associadas à imagem
da marca. Em 1994 surge o primeiro dos novos sabores, Sumol Maracujá, mais de 35
anos após o lançamento dos sabores tradicionais. A marca deu igualmente
seguimento à sua aposta no segmento jovem, estabelecendo logo no início de 1990
e um acordo de patrocínio com a banda rock Xutos & Pontapés para uma digressão
pelo país com quarenta atuações ao vivo, que marcou a entrada da marca no meio
musical, e lançando duas campanhas publicitárias (1993/1997) protagonizadas por
Alex, um cão inteligente e cúmplice do seu dono no prazer de beber Sumol.
Os anúncios e o slogan "Alex, busca!". Foi igualmente nessa altura que a marca
deu início ao lançamento de passatempos em que são oferecidos prémios aos
consumidores de Sumol.
No início da década de 2000 a marca apostou na consolidação da sua posição no segmento
jovem, procedendo a duas novas mudanças na sua imagem (2000, 2003) e lançando em 2000 a
campanha Sumol SKA, cujos anúncios usavam um jingle interpretado pela banda ska Despe e
Siga. A partir dessa altura, a marca iniciou um novo ciclo com novidades quer em termos de
lançamentos quer em termos de comunicação. Para além do lançamento em 2006 do Sumol
Manga e de uma nova linha de refrigerantes destinados especificamente ao segmento jovem,
Sumol Z (Zero), que transmitia a mensagem de produto saudável sem nenhuma perda de
sabor, são lançadas diversas edições especiais orientadas para esse segmento, como o Sumol Ice
Manga-Mint (2004) e o Sumol Intense (2007). Em termos de comunicação com os
consumidores, foi lançada em 2003 a campanha Sumólicos Anónimos, que introduziu o conceito
dos Sumólicos, fãs de Sumol que defendem a marca e mostram aos outros o porquê de ser uma
marca de culto, e em 2004 a marca começou a patrocinar eventos musicais, tais como o Rock in
Rio Lisboa (2004, 2006, 2008), o Sumol Lisboa Parade (2005), as Ice Beach Party’s (2005) em
parceria com a Cachaça 51, as Festas de Lisboa (desde 2009) e o Sumol Summer Fest (desde
2009). 2004 marcou igualmente o início da presença da marca no meio desportivo, com a
criação dos Sumólicos Futebol Clube, um clube de futebol virtual que pretende unir todos os
adeptos do futebol e Sumol independentemente do seu clube, associando-se a jogadores
internacionais dos três maiores clubes portugueses: Deco, Tiago, Ricardo, Maniche e Miguel. A
aposta nos desportos radicais teve início no ano seguinte, com o patrocínio de campeonatos e
reconhecidos atletas de bodyboard (João Barciela, Teresa Duarte) e kit surf (Francisco Lufinha),
parcerias com campeonatos e escolas de surf, o patrocínio da etapa Porto/Gaia da Red Bull Air
Race World Series (2008) e a organização do Sumol SnowTrip (2009) em Pas de la
Casa, Andorra, no qual participaram 2 500 estudantes finalistas do ensino secundário. Entre
2005 e 2009 a marca associou-se igualmente à série juvenil Morangos com Açúcar, surgindo
neste contexto a edição especial Sumol Morango e o passatempo Endless Summer. Cada vez
mais ligada ao segmento jovem, a marca rejuvenesceu novamente a sua imagem em 2008 e
lançou uma campanha retratando os jovens de hoje, diferentes na forma de estar mas unidos
pelo sabor: "Hippies com Skaters, Góticos com Reaggers, Punks com Betos, Heavis com Surfistas
e Rockabillys com Rappers'".
Figura 2- Garrafa de vidro de
0,25L de 1991

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No início da década de 2010 a Sumol procurou transmitir um novo posicionamento da marca,
lançando em 2010 o manifesto "Mantém-te Original", apelando aos portugueses para não se
acomodarem nem conformarem, mantendo-se originais independentemente da idade. Este
manifesto culminou na bem-sucedida campanha "Um dia...", centrada na juventude como
estado de espírito. Em 2011 a Sumol apresentou aos consumidores uma nova imagem inspirada
na iconografia de 1954, em homenagem à história da marca.
Sabores
Sabor Ano de lançamento
Laranja 1954
Ananás 1958
Maracujá 1994
Light Laranja 2000
Light Ananás 2002
Ice Manga-Mint (Manga-Menta) 2004
Zero Green (Maça-Kiwi) 2006
Zero Red (Laranja sanguínea-Toranja) 2006
Manga 2006
Morango 2007
Intense (Chocolate-Laranja) 2007
Zero Laranja 2008
Zero Ananás 2009
Bliss Maçã 2009

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Bliss Frutos Vermelhos 2009
Summer Fest 2011
Limão 2012