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Carregado porJhenifer de Oliveira
Melissa by jheny
A marca Melissa, criada por Pedro Grendene Bartelle em 1979, começou com a famosa sandália Melissa Aranha e rapidamente alcançou sucesso no Brasil, vendendo 200 mil pares em 60 dias. Ao longo dos anos, a marca se internacionalizou por meio de parcerias com renomados designers e campanhas publicitárias de impacto, destacando-se na São Paulo Fashion Week e realizando exposições comemorativas. Em 2009, Melissa lançou a revista 'Plastic Dreams' para expandir sua presença em mercados internacionais.
Melissa by jheny
- 2. A Marca Melissa Criador:Pedro Grendene Bartelle Inspiração: Sandálias de tiras dos pescadores da Riviera Francesa 1979 - Surge a marca, com destaque para a sandália Melissa Aranha. Visando conquistar o mercado aproveitou da a personagem Júlia vivida pela atriz Sônia Braga na telenovela Dancing Days, da Rede Globo, que usava a sandália Melissa. Logo, o produto e a marca se tornaram conhecido no mercado brasileiro, passando de simples calçado de plástico injetado a símbolo de moda. O sucesso foi imediato, chegando a vender nos primeiros 60 dias aproximadamente 200 mil pares e atingindo vendas de 25 milhões de unidades em um único ano.
- 3. 1983 – Estabeleceuparcerias com grandes designers internacionais como Jean-Paul Gaultier, Thierry Mugler, Jacqueline Jacobson e Elisabeth De Seneville. Coleções desenvolvidas por esses designers foram apresentadas em desfiles de prêt-à-porter de Paris e desfiles em São Paulo. Através dessa estratégia, a sandália Melissa obteve aceitação no mercado internacional, sendo exposta em vitrines de várias lojas famosas. 1984 – Lançamento da linha infantil Melissinha 1994 – Novos Lançamentos 1996 – Campanhas em revistas e televisão com top model alemã Claudia Schiffer que desfila com exclusividades modelos da marca. A Marca Melissa
- 4. A Marca Melissa 1998– Divisão para cuidar especificamente da marca Melissa dentro do Grupo Grendene, devido a importância que se tornou. 2002 – a Grendene patrocinou a São Paulo Fashion Week (SPFW), a Melissa estreou com modelos de um estilista nacional 2003 - Slogan “Melissa, o plástico na sua forma mais sedutora” trocando celebridades por bonecas de plástico como novos modelos publicitários. Lançamento dos modelos dos designers Herchcovitch, Sommer e Cavalera, na SPFW. Ganha vitrines de lojas-conceitos como Colette em Paris. Lançamento do comércio on-line da marca.
- 5. 2004 - Foirealizada uma exposição comemorativa dos 25 anos da marca no Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro. Foi relançado, para comemorar a data, o primeiro modelo da Melissa. Novos designers foram contratados pela empresa, os irmãos Campana e J. Maskrey, que desenvolveram um modelo que aplicava ao calçado cristais Swarovski. 2005 - Galeria Melissa – em São Paulo, onde passaram a ser expostos os modelos criados por vários designers, além de exibições e memória do setor calçadista como plano de fundo. A Marca Melissa
- 6. Em 2009, apresentou30 pares históricos de seu acervo no SPFW, além de lançar novo modelo do designer Jean-Paul Gaultier. Outra ação de marketing foi o lançamento de uma revista editada pela marca, a Plastic Dreams. A intenção da gerência era de que a revista viesse a ser publicada em inglês, para distribuição nos mercados internacionais. A Marca Melissa
- 7. A Marca Melissa- Desenvolvimento 1996 Campanhas em revistas e televisão com top model Claudia Schiffer 1998 Divisão para cuidar somente da Marca 1979 Surge a Marca com a sandália Melissa Aranha. 1983 Introdução no mercado externo Parcerias com designers internacionais 2002 Patrocinou a SPFW. Estreia Melissa com modelos de um estilista nacional 2003 Slogan: “Melissa, o plástico na sua forma mais sedutora” 1984 Melissinha 2004 25 Anos no Museu de Arte Moderna - RJ 1994 Novos Modelos Revitalização 2005 loja-conceito Galeria Melissa 2009 Plastic Dreams
- 8. Baseado no artigo •A INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA MELISSA www.fgv.br/gvcasos Elaborado por Jhenifer de Oliveira em 2016.