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1
Operação Skol no Verão 2012
Case Marketing Promocional • Produtos de Consumo
                                                   1
O que é que a Bahia tem?
Festa, alegria e muita SKOL!
O que é que a Bahia tem?
Festa, alegria e muita SKOL!
Na Bahia, o   Carnaval começa muito antes de fevereiro.
Os ensaios de verão já anunciam o que está por vir.

Comandada pela banda Asa de Águia, a     Trivela é
considerada o principal “esquenta” do Carnaval e,
não por acaso, foi a escolhida para o início da

Operação Skol Folia         no verão baiano.
O que é que a Bahia tem?
Festa, alegria e muita SKOL!
O que é que a Bahia tem?
Festa, alegria e muita SKOL!
E nos seis dias de folia, o   Pelotão da Alegria invadiu
também o   Carnaval de Salvador.         A maior festa

popular do planeta ficou ainda mais redonda com a

Operação Skol Folia e suas ações promocionais
incríveis que tomaram conta de blocos e camarotes e
contagiaram toda a cidade.
4
Fonte: Skol
O Cliente




                    4
Fonte: Skol
O Cliente
         Skol   é "A cerveja que desce redondo." Qual

         seria a fórmula? Muitas teorias surgiram e
         ninguém sabe bem. A única certeza de quem já
         provou é: a sensação de tomar uma Skol

         gelada é única. Seu sabor leve e suave
         conquistou os consumidores, e por isso ela é hoje
         a cerveja mais consumida no Brasil.




                                                             4
Fonte: Skol
5
O Cliente




            5
O Cliente
  Desde o início, em 1997, a marca
   sempre demonstrou querer reforçar o

       sentimento de   coletividade,
galera, um amigos grupo de
amigos sempre envolvidos e dispostos
    a enfrentar as maiores peripécias em
       busca de uma latinha de cerveja.




                                           5
O Cliente
  Desde o início, em 1997, a marca
   sempre demonstrou querer reforçar o

       sentimento de   coletividade,
galera, um amigos grupo de
amigos sempre envolvidos e dispostos
    a enfrentar as maiores peripécias em
       busca de uma latinha de cerveja.




                                           5
O Cliente
  Desde o início, em 1997, a marca
   sempre demonstrou querer reforçar o

       sentimento de   coletividade,
galera, um amigos grupo de
amigos sempre envolvidos e dispostos
    a enfrentar as maiores peripécias em
       busca de uma latinha de cerveja.
                                           Cena do comercial "Um por Todas", da Skol; vencedora do Top
                                           Cerveja na Folha Top of Mind 2011.




                                                                                                         5
6
Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
O Mercado




                                          6
Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
Com cerca de 33% de participação
                                      no mercado brasileiro, a Skol foi,
                                       pelo décimo ano consecutivo, a
                                    marca de cerveja mais lembrada pelo
                                     brasileiro, com 41% das menções.


     O Mercado




                                                                           6
Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
Com cerca de 33% de participação
                                      no mercado brasileiro, a Skol foi,
                                       pelo décimo ano consecutivo, a
                                    marca de cerveja mais lembrada pelo
                                     brasileiro, com 41% das menções.


     O Mercado



                                                                  A marca é mais citada pelo público de 16
                                                                      e 24 anos (50%) e é a quinta mais
                                                                    valiosa, contabilizando R$ 7,27 bilhões.




                                                                                                           6
Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
7
Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
O Problema




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Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
O Problema




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Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
O Problema
               No dia 11 de janeiro, a Skol lançou a

          promoção    Operação Skol Folia.
      Com o mote de “invasão” da terra, do mar e
              do ar, a campanha propunha levar os
          consumidores para passar cinco dias nos
          Carnavais de Salvador (BA), Recife e
       Olinda (PE), Rio de Janeiro (RJ) e Ouro
                                          Preto (MG).


          A ação foi realizada por meio de uma
      corrida virtual pelos municípios listados
            na fanpage da marca no Facebook .




                                                        7
Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
8
O Problema
Todo o conceito da   Operação Skol
Folia foi criado pela agência de publicidade
que atende a marca nacionalmente, mas

precisava ser   adaptado
promocionalmente para cada
cidade. Afinal, o sol brilha para todos,
mas o verão é diferente em Salvador,
Olinda, Recife e Rio de Janeiro.




                                           8
9
Quais eram os objetivos
do cliente?
Integrar a marca ao Carnaval de Salvador.
O cliente queria aproveitar o   grande potencial da festa para divulgar
a   Operação Skol Folia e agregar valor para a marca, reforçando
sua imagem. Além disso, o Carnaval foi a oportunidade perfeita para

aproximar-se do público-alvo e potencializar a visibilidade
da marca.




                                                                          9
Quais eram os objetivos
do cliente?
Integrar a marca ao Carnaval de Salvador.
O cliente queria aproveitar o   grande potencial da festa para divulgar
a   Operação Skol Folia e agregar valor para a marca, reforçando
sua imagem. Além disso, o Carnaval foi a oportunidade perfeita para

aproximar-se do público-alvo e potencializar a visibilidade
da marca.




                                                                          9
10
Estratégia de Comunicação
Ação 1: Outdoor * Teaser




                            10
Estratégia de Comunicação
 Ação 1: Outdoor * Teaser

Para ativar a   Operação Skol Folia no verão baiano, foi veiculada uma campanha de
outdoor em duas partes. O conceito e os elementos foram criados pela F-Nazca e adaptados
de forma promocional pela Digaí.




                                                                                           10
Estratégia de Comunicação
 Ação 1: Outdoor * Teaser

Para ativar a   Operação Skol Folia no verão baiano, foi veiculada uma campanha de
outdoor em duas partes. O conceito e os elementos foram criados pela F-Nazca e adaptados
de forma promocional pela Digaí.




                                                                                           10
Estratégia de Comunicação
 Ação 1: Outdoor * Teaser

Para ativar a   Operação Skol Folia no verão baiano, foi veiculada uma campanha de
outdoor em duas partes. O conceito e os elementos foram criados pela F-Nazca e adaptados
de forma promocional pela Digaí.


                                                         O teaser anunciava a Invasão da
                                                         Operação Skol e deixava no ar
                                                         um gostinho do que estava por vir.
                                                         As ações criadas estavam integradas
                                                         a toda a campanha de mídia que foi
                                                         veiculada em Salvador e região.




                                                                                           10
11
Outdoor
Estratégia de Comunicação
          Ação 1: Outdoor *Resposta




                                      11
Outdoor
Estratégia de Comunicação
          Ação 1: Outdoor *Resposta




                                      11
Outdoor
Estratégia de Comunicação
          Ação 1: Outdoor *Resposta


             A resposta veio logo, com um
          outdoor com a imagem de Durval
            Lelys e a indicação que a SKOL
           estaria nos blocos e camarote do
                    Reino da Folia.




                                              11
Outdoor
12
Estratégia de Comunicação
Ação 2: Trivela * Experiência de marca




                                         12
Estratégia de Comunicação
Ação 2: Trivela * Experiência de marca




                                         12
Estratégia de Comunicação
Ação 2: Trivela * Experiência de marca

   A Skol foi protagonista de uma ação que incentivou o   clima de paquera durante a
   Trivela   (14 de janeiro - Praia do Forte / BA).



   Para “simular” uma    invasão pelo mar, usamos o elemento da boia e
   promotores uniformizados como marinheiros. Quem estava sozinho, “boiando”,
   escolhia seu alvo, colocava a boia e se ele ou ela não quisesse beijar a pessoa,
   tinha de beijar um bonecos feito em PVC adesivado.



   As fotos do público com os bonecos e as boias foram postadas no   álbum virtual da
   ação, que teve uma média de 1368 visitas.




                                                                                        12
Ou beijava alguém, ou usava a
boia e beijava o boneco!




                                13
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Estratégia de Comunicação
Ação 3: Trivela * Visibilidade




                                 18
Estratégia de Comunicação
Ação 3: Trivela * Visibilidade

O   helicóptero que trouxe o cantor Durval Lelys foi todo
plotado com o   conceito visual da Operação Skol. O veículo se
transformou em uma ferramenta de guerrilha, totalmente integrado à campanha.

O helicóptero sobrevoou a galera, chamando a atenção das   14 mil pessoas
impactadas diretamente e deu ainda mais destaque para a marca.




                                                                               18
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Estratégia de Comunicação
Ação 4: Entrega de abadás do Carnaval * Relacionamento




                                                         21
Estratégia de Comunicação
Ação 4: Entrega de abadás do Carnaval * Relacionamento


   A   entrega de abadás dos parceiros dos blocos e camarotes patrocinados
   pela Skol foi realizada no Centro de Convenções, de 14 a 19 de fevereiro.


   Para reforçar o relacionamento com esses parceiros, a Skol ofereceu serviço de

   customização e um DJ para animar a festa.


   Todo o espaço foi   ambientado como quartel, com painel de fundo,
   torre simulando uma guarita, testeira no topo da torre e balcão. Os promotores
   foram caracterizados como integrantes do Pelotão Skol e divulgaram o “Esquenta
   Skol”, que aconteceu na concentração do bloco, no Barra Hall.




                                                                                    21
A festa estava apenas
começando!




                        22
A festa estava apenas
começando!




                        Entrega de abadás
                                    22
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Entrega de abadás
24
Estratégia de Comunicação
Ação 5: Carnaval * Latões nos blocos




                                       24
Estratégia de Comunicação
Ação 5: Carnaval * Latões nos blocos

Com 4 metros de altura, essa foi uma das ações com mais
destaque na folia!

As comissões de frente dos blocos tiveram dois “convidados” ilustres: os   LATÕES DA
SKOL.    Presentes nos blocos Me Abraça, Me Ama, Cocobambu, Balada, Eu Vou,

Skol, Camaleão, Nana Banana, Voa Voa, Harém, Open Barra e Alô Inter, eles eram
comandados por dançarinas e dançarinos que agitaram a galera com coreografias e muita
simpatia. Por onde os latões da Skol passavam, os foliões respondiam com a continência
típica dos militares. Para reforçar a visibilidade ainda tinhamos, ao lado deles, promotores

com grandes   estandartes       com a marca da    Operação Skol Folia.




                                                                                               24
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Fonte: Projeto da Skolta
Estratégia de Comunicação
             Ação 6: Carnaval * Skolta




                                         31
Fonte: Projeto da Skolta
Estratégia de Comunicação
             Ação 6: Carnaval * Skolta




                                         31
Fonte: Projeto da Skolta
Estratégia de Comunicação
             Ação 6: Carnaval * Skolta

            Os   carros de apoio       dos blocos patrocinados pela Skol
            foram adaptados, inspirados em um veículo militar, para se
            transformaram em Skoltas, os verdadeiros carros-tanque da folia,
             com visibilidade de quem curtiu a festa do alto e dos veículos de comunicação.


            Como experiência de marca, a   parte interna da SKOLTA contava com
            sofás, puffs, bares exclusivos, cenografia e distribuição de brindes, como a   caneca
            personalizada,        que deixou os convidados mais à vontade e integrados ao
            clima da Operação Skol.


            Para o folião em geral, eram disparados    paraquedas porta-latas
            para não deixar a cerveja esquentar.




                                                                                                    31
Fonte: Projeto da Skolta
32
33
Brinde: paraquedas porta-lata




                                34
Brinde: Paraquedas Porta-latas




                                 35
Brinde: caneca personalizada




                               36
A Skol convocou seus bravos soldados para missões

da Operação Skol Folia em   12 blocos e 6 camarotes.




                                                       37
Estratégia de Comunicação
Ação 7: Carnaval * Brindes

A Skol convocou seus bravos soldados para missões

da Operação Skol Folia em   12 blocos e 6 camarotes.




                                                       37
Estratégia de Comunicação
Ação 7: Carnaval * Brindes

A Skol convocou seus bravos soldados para missões

da Operação Skol Folia em   12 blocos e 6 camarotes.
No chão, os soldados distribuíram brindes como:

- Algemas • Média: 500 unidades / dia,
- Mãozinhas de “curtir” • Média: 2000 unidades / dia,
- Porta-latas •      Média: 1000 unidades / dia.



Nos camarotes, a Digaí Comunicação comandou a distribuição de   1250 unidades
das “mãoszinhas do curtir”, com 1250 unidades / dia.




                                                                                37
Estratégia de Comunicação
Ação 7: Carnaval * Brindes

A Skol convocou seus bravos soldados para missões

da Operação Skol Folia em   12 blocos e 6 camarotes.
No chão, os soldados distribuíram brindes como:

- Algemas • Média: 500 unidades / dia,
- Mãozinhas de “curtir” • Média: 2000 unidades / dia,
- Porta-latas •      Média: 1000 unidades / dia.



Nos camarotes, a Digaí Comunicação comandou a distribuição de   1250 unidades
das “mãoszinhas do curtir”, com 1250 unidades / dia.




                                                                                37
Brinde: algemas   Brinde: Mãozinha do “curtir”




                                         38
Brinde: Mãozinha do “curtir” no Camarote do Reino




                                             39
40
Estratégia de Comunicação




                            40
Estratégia de Comunicação
Ação 8: Camarote do Reino * Bar Temático




                                           40
Estratégia de Comunicação
Ação 8: Camarote do Reino * Bar Temático

Para ativar sua marca neste camarote   Open Bar do
Camarote do Reino, a Digaí montou um espaço para
Skol com comunicação visual redonda, garçons selecionados por
critérios como serviço e animação e proporcionou aos foliões

deste camarote um exclusivo   bar temático.




                                                                40
41
42
43
43
44
Fonte: Monitor Mercantil
Quais os resultados obtidos?




                                                          44
Fonte: Monitor Mercantil
Quais os resultados obtidos?

          Foram cerca de 288 mil pessoas
      impactadas em seis dias de folia, com uma
        média de 4 mil pessoas nos 12 blocos.




                                                          44
Fonte: Monitor Mercantil
Quais os resultados obtidos?

          Foram cerca de 288 mil pessoas
      impactadas em seis dias de folia, com uma
        média de 4 mil pessoas nos 12 blocos.
                                                    Nos 6 camarotes onde a Skol esteve
                                                  presente, foram impactadas cerca de 144
                                                     mil pessoas nos seis dias de festa.




                                                                                            44
Fonte: Monitor Mercantil
Quais os resultados obtidos?

          Foram cerca de 288 mil pessoas
      impactadas em seis dias de folia, com uma
        média de 4 mil pessoas nos 12 blocos.
                                                    Nos 6 camarotes onde a Skol esteve
                                                  presente, foram impactadas cerca de 144
                                                     mil pessoas nos seis dias de festa.

     Além deles, foram impactadas 2 milhões
      de pessoas que formaram o público do
        Carnaval de Salvador, incluindo uma
            média de 500 mil turistas.




                                                                                            44
Fonte: Monitor Mercantil
Quais os resultados obtidos?

          Foram cerca de 288 mil pessoas
      impactadas em seis dias de folia, com uma
        média de 4 mil pessoas nos 12 blocos.
                                                       Nos 6 camarotes onde a Skol esteve
                                                     presente, foram impactadas cerca de 144
                                                        mil pessoas nos seis dias de festa.

     Além deles, foram impactadas 2 milhões
      de pessoas que formaram o público do
        Carnaval de Salvador, incluindo uma
            média de 500 mil turistas.

                                                  A ação ainda foi vista por 2.645 jornalistas,
                                                  que transmitiram o Carnaval de Salvador para
                                                   mais de 150 países. Isso significa que seu
                                                   alcance foi amplificado para mais de 20
                                                     milhões de pessoas em todo o mundo.




                                                                                                  44
Fonte: Monitor Mercantil
Clipping




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Link para o vídeo:
http://terratv.terra.com.br/videos/Diversao/Carnaval/Carnaval-2012/Salvador-Barra-Ondina-SD/
5237-404146/Milla-por-Asa-de-Aguia.htm




                                                                                               48
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Operação skol no verão 2012 case de marketing promocional produto de consumo

  • 1. 1
  • 2. Operação Skol no Verão 2012 Case Marketing Promocional • Produtos de Consumo 1
  • 3.
  • 4. O que é que a Bahia tem? Festa, alegria e muita SKOL!
  • 5. O que é que a Bahia tem? Festa, alegria e muita SKOL! Na Bahia, o Carnaval começa muito antes de fevereiro. Os ensaios de verão já anunciam o que está por vir. Comandada pela banda Asa de Águia, a Trivela é considerada o principal “esquenta” do Carnaval e, não por acaso, foi a escolhida para o início da Operação Skol Folia no verão baiano.
  • 6.
  • 7. O que é que a Bahia tem? Festa, alegria e muita SKOL!
  • 8. O que é que a Bahia tem? Festa, alegria e muita SKOL! E nos seis dias de folia, o Pelotão da Alegria invadiu também o Carnaval de Salvador. A maior festa popular do planeta ficou ainda mais redonda com a Operação Skol Folia e suas ações promocionais incríveis que tomaram conta de blocos e camarotes e contagiaram toda a cidade.
  • 10. O Cliente 4 Fonte: Skol
  • 11. O Cliente Skol é "A cerveja que desce redondo." Qual seria a fórmula? Muitas teorias surgiram e ninguém sabe bem. A única certeza de quem já provou é: a sensação de tomar uma Skol gelada é única. Seu sabor leve e suave conquistou os consumidores, e por isso ela é hoje a cerveja mais consumida no Brasil. 4 Fonte: Skol
  • 12. 5
  • 14. O Cliente Desde o início, em 1997, a marca sempre demonstrou querer reforçar o sentimento de coletividade, galera, um amigos grupo de amigos sempre envolvidos e dispostos a enfrentar as maiores peripécias em busca de uma latinha de cerveja. 5
  • 15. O Cliente Desde o início, em 1997, a marca sempre demonstrou querer reforçar o sentimento de coletividade, galera, um amigos grupo de amigos sempre envolvidos e dispostos a enfrentar as maiores peripécias em busca de uma latinha de cerveja. 5
  • 16. O Cliente Desde o início, em 1997, a marca sempre demonstrou querer reforçar o sentimento de coletividade, galera, um amigos grupo de amigos sempre envolvidos e dispostos a enfrentar as maiores peripécias em busca de uma latinha de cerveja. Cena do comercial "Um por Todas", da Skol; vencedora do Top Cerveja na Folha Top of Mind 2011. 5
  • 17. 6 Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
  • 18. O Mercado 6 Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
  • 19. Com cerca de 33% de participação no mercado brasileiro, a Skol foi, pelo décimo ano consecutivo, a marca de cerveja mais lembrada pelo brasileiro, com 41% das menções. O Mercado 6 Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
  • 20. Com cerca de 33% de participação no mercado brasileiro, a Skol foi, pelo décimo ano consecutivo, a marca de cerveja mais lembrada pelo brasileiro, com 41% das menções. O Mercado A marca é mais citada pelo público de 16 e 24 anos (50%) e é a quinta mais valiosa, contabilizando R$ 7,27 bilhões. 6 Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
  • 21. 7 Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
  • 22. O Problema 7 Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
  • 23. O Problema 7 Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
  • 24. O Problema No dia 11 de janeiro, a Skol lançou a promoção Operação Skol Folia. Com o mote de “invasão” da terra, do mar e do ar, a campanha propunha levar os consumidores para passar cinco dias nos Carnavais de Salvador (BA), Recife e Olinda (PE), Rio de Janeiro (RJ) e Ouro Preto (MG). A ação foi realizada por meio de uma corrida virtual pelos municípios listados na fanpage da marca no Facebook . 7 Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
  • 25. 8
  • 26. O Problema Todo o conceito da Operação Skol Folia foi criado pela agência de publicidade que atende a marca nacionalmente, mas precisava ser adaptado promocionalmente para cada cidade. Afinal, o sol brilha para todos, mas o verão é diferente em Salvador, Olinda, Recife e Rio de Janeiro. 8
  • 27. 9
  • 28. Quais eram os objetivos do cliente? Integrar a marca ao Carnaval de Salvador. O cliente queria aproveitar o grande potencial da festa para divulgar a Operação Skol Folia e agregar valor para a marca, reforçando sua imagem. Além disso, o Carnaval foi a oportunidade perfeita para aproximar-se do público-alvo e potencializar a visibilidade da marca. 9
  • 29. Quais eram os objetivos do cliente? Integrar a marca ao Carnaval de Salvador. O cliente queria aproveitar o grande potencial da festa para divulgar a Operação Skol Folia e agregar valor para a marca, reforçando sua imagem. Além disso, o Carnaval foi a oportunidade perfeita para aproximar-se do público-alvo e potencializar a visibilidade da marca. 9
  • 30. 10
  • 31. Estratégia de Comunicação Ação 1: Outdoor * Teaser 10
  • 32. Estratégia de Comunicação Ação 1: Outdoor * Teaser Para ativar a Operação Skol Folia no verão baiano, foi veiculada uma campanha de outdoor em duas partes. O conceito e os elementos foram criados pela F-Nazca e adaptados de forma promocional pela Digaí. 10
  • 33. Estratégia de Comunicação Ação 1: Outdoor * Teaser Para ativar a Operação Skol Folia no verão baiano, foi veiculada uma campanha de outdoor em duas partes. O conceito e os elementos foram criados pela F-Nazca e adaptados de forma promocional pela Digaí. 10
  • 34. Estratégia de Comunicação Ação 1: Outdoor * Teaser Para ativar a Operação Skol Folia no verão baiano, foi veiculada uma campanha de outdoor em duas partes. O conceito e os elementos foram criados pela F-Nazca e adaptados de forma promocional pela Digaí. O teaser anunciava a Invasão da Operação Skol e deixava no ar um gostinho do que estava por vir. As ações criadas estavam integradas a toda a campanha de mídia que foi veiculada em Salvador e região. 10
  • 36. Estratégia de Comunicação Ação 1: Outdoor *Resposta 11 Outdoor
  • 37. Estratégia de Comunicação Ação 1: Outdoor *Resposta 11 Outdoor
  • 38. Estratégia de Comunicação Ação 1: Outdoor *Resposta A resposta veio logo, com um outdoor com a imagem de Durval Lelys e a indicação que a SKOL estaria nos blocos e camarote do Reino da Folia. 11 Outdoor
  • 39. 12
  • 40. Estratégia de Comunicação Ação 2: Trivela * Experiência de marca 12
  • 41. Estratégia de Comunicação Ação 2: Trivela * Experiência de marca 12
  • 42. Estratégia de Comunicação Ação 2: Trivela * Experiência de marca A Skol foi protagonista de uma ação que incentivou o clima de paquera durante a Trivela (14 de janeiro - Praia do Forte / BA). Para “simular” uma invasão pelo mar, usamos o elemento da boia e promotores uniformizados como marinheiros. Quem estava sozinho, “boiando”, escolhia seu alvo, colocava a boia e se ele ou ela não quisesse beijar a pessoa, tinha de beijar um bonecos feito em PVC adesivado. As fotos do público com os bonecos e as boias foram postadas no álbum virtual da ação, que teve uma média de 1368 visitas. 12
  • 43. Ou beijava alguém, ou usava a boia e beijava o boneco! 13
  • 44. 14
  • 45. 15
  • 46. 16
  • 47. 17
  • 48. 18
  • 49. Estratégia de Comunicação Ação 3: Trivela * Visibilidade 18
  • 50. Estratégia de Comunicação Ação 3: Trivela * Visibilidade O helicóptero que trouxe o cantor Durval Lelys foi todo plotado com o conceito visual da Operação Skol. O veículo se transformou em uma ferramenta de guerrilha, totalmente integrado à campanha. O helicóptero sobrevoou a galera, chamando a atenção das 14 mil pessoas impactadas diretamente e deu ainda mais destaque para a marca. 18
  • 51. 19
  • 52. 20
  • 53. 21
  • 54. Estratégia de Comunicação Ação 4: Entrega de abadás do Carnaval * Relacionamento 21
  • 55. Estratégia de Comunicação Ação 4: Entrega de abadás do Carnaval * Relacionamento A entrega de abadás dos parceiros dos blocos e camarotes patrocinados pela Skol foi realizada no Centro de Convenções, de 14 a 19 de fevereiro. Para reforçar o relacionamento com esses parceiros, a Skol ofereceu serviço de customização e um DJ para animar a festa. Todo o espaço foi ambientado como quartel, com painel de fundo, torre simulando uma guarita, testeira no topo da torre e balcão. Os promotores foram caracterizados como integrantes do Pelotão Skol e divulgaram o “Esquenta Skol”, que aconteceu na concentração do bloco, no Barra Hall. 21
  • 56. A festa estava apenas começando! 22
  • 57. A festa estava apenas começando! Entrega de abadás 22
  • 59. 24
  • 60. Estratégia de Comunicação Ação 5: Carnaval * Latões nos blocos 24
  • 61. Estratégia de Comunicação Ação 5: Carnaval * Latões nos blocos Com 4 metros de altura, essa foi uma das ações com mais destaque na folia! As comissões de frente dos blocos tiveram dois “convidados” ilustres: os LATÕES DA SKOL. Presentes nos blocos Me Abraça, Me Ama, Cocobambu, Balada, Eu Vou, Skol, Camaleão, Nana Banana, Voa Voa, Harém, Open Barra e Alô Inter, eles eram comandados por dançarinas e dançarinos que agitaram a galera com coreografias e muita simpatia. Por onde os latões da Skol passavam, os foliões respondiam com a continência típica dos militares. Para reforçar a visibilidade ainda tinhamos, ao lado deles, promotores com grandes estandartes com a marca da Operação Skol Folia. 24
  • 62. 25
  • 63. 26
  • 64. 27
  • 65. 28
  • 66. 29
  • 67. 30
  • 69. Estratégia de Comunicação Ação 6: Carnaval * Skolta 31 Fonte: Projeto da Skolta
  • 70. Estratégia de Comunicação Ação 6: Carnaval * Skolta 31 Fonte: Projeto da Skolta
  • 71. Estratégia de Comunicação Ação 6: Carnaval * Skolta Os carros de apoio dos blocos patrocinados pela Skol foram adaptados, inspirados em um veículo militar, para se transformaram em Skoltas, os verdadeiros carros-tanque da folia, com visibilidade de quem curtiu a festa do alto e dos veículos de comunicação. Como experiência de marca, a parte interna da SKOLTA contava com sofás, puffs, bares exclusivos, cenografia e distribuição de brindes, como a caneca personalizada, que deixou os convidados mais à vontade e integrados ao clima da Operação Skol. Para o folião em geral, eram disparados paraquedas porta-latas para não deixar a cerveja esquentar. 31 Fonte: Projeto da Skolta
  • 72. 32
  • 73. 33
  • 77. A Skol convocou seus bravos soldados para missões da Operação Skol Folia em 12 blocos e 6 camarotes. 37
  • 78. Estratégia de Comunicação Ação 7: Carnaval * Brindes A Skol convocou seus bravos soldados para missões da Operação Skol Folia em 12 blocos e 6 camarotes. 37
  • 79. Estratégia de Comunicação Ação 7: Carnaval * Brindes A Skol convocou seus bravos soldados para missões da Operação Skol Folia em 12 blocos e 6 camarotes. No chão, os soldados distribuíram brindes como: - Algemas • Média: 500 unidades / dia, - Mãozinhas de “curtir” • Média: 2000 unidades / dia, - Porta-latas • Média: 1000 unidades / dia. Nos camarotes, a Digaí Comunicação comandou a distribuição de 1250 unidades das “mãoszinhas do curtir”, com 1250 unidades / dia. 37
  • 80. Estratégia de Comunicação Ação 7: Carnaval * Brindes A Skol convocou seus bravos soldados para missões da Operação Skol Folia em 12 blocos e 6 camarotes. No chão, os soldados distribuíram brindes como: - Algemas • Média: 500 unidades / dia, - Mãozinhas de “curtir” • Média: 2000 unidades / dia, - Porta-latas • Média: 1000 unidades / dia. Nos camarotes, a Digaí Comunicação comandou a distribuição de 1250 unidades das “mãoszinhas do curtir”, com 1250 unidades / dia. 37
  • 81. Brinde: algemas Brinde: Mãozinha do “curtir” 38
  • 82. Brinde: Mãozinha do “curtir” no Camarote do Reino 39
  • 83. 40
  • 85. Estratégia de Comunicação Ação 8: Camarote do Reino * Bar Temático 40
  • 86. Estratégia de Comunicação Ação 8: Camarote do Reino * Bar Temático Para ativar sua marca neste camarote Open Bar do Camarote do Reino, a Digaí montou um espaço para Skol com comunicação visual redonda, garçons selecionados por critérios como serviço e animação e proporcionou aos foliões deste camarote um exclusivo bar temático. 40
  • 87. 41
  • 88. 42
  • 89. 43
  • 90. 43
  • 92. Quais os resultados obtidos? 44 Fonte: Monitor Mercantil
  • 93. Quais os resultados obtidos? Foram cerca de 288 mil pessoas impactadas em seis dias de folia, com uma média de 4 mil pessoas nos 12 blocos. 44 Fonte: Monitor Mercantil
  • 94. Quais os resultados obtidos? Foram cerca de 288 mil pessoas impactadas em seis dias de folia, com uma média de 4 mil pessoas nos 12 blocos. Nos 6 camarotes onde a Skol esteve presente, foram impactadas cerca de 144 mil pessoas nos seis dias de festa. 44 Fonte: Monitor Mercantil
  • 95. Quais os resultados obtidos? Foram cerca de 288 mil pessoas impactadas em seis dias de folia, com uma média de 4 mil pessoas nos 12 blocos. Nos 6 camarotes onde a Skol esteve presente, foram impactadas cerca de 144 mil pessoas nos seis dias de festa. Além deles, foram impactadas 2 milhões de pessoas que formaram o público do Carnaval de Salvador, incluindo uma média de 500 mil turistas. 44 Fonte: Monitor Mercantil
  • 96. Quais os resultados obtidos? Foram cerca de 288 mil pessoas impactadas em seis dias de folia, com uma média de 4 mil pessoas nos 12 blocos. Nos 6 camarotes onde a Skol esteve presente, foram impactadas cerca de 144 mil pessoas nos seis dias de festa. Além deles, foram impactadas 2 milhões de pessoas que formaram o público do Carnaval de Salvador, incluindo uma média de 500 mil turistas. A ação ainda foi vista por 2.645 jornalistas, que transmitiram o Carnaval de Salvador para mais de 150 países. Isso significa que seu alcance foi amplificado para mais de 20 milhões de pessoas em todo o mundo. 44 Fonte: Monitor Mercantil
  • 97. Clipping 45
  • 98. Clipping 46
  • 99. Clipping 47
  • 100. Clipping Link para o vídeo: http://terratv.terra.com.br/videos/Diversao/Carnaval/Carnaval-2012/Salvador-Barra-Ondina-SD/ 5237-404146/Milla-por-Asa-de-Aguia.htm 48

Notas do Editor

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