Este documento descreve as páginas de carreira do LinkedIn e como elas podem ser usadas para atrair candidatos. As páginas de carreira permitem que empresas: 1) Engajem com candidatos assim que eles procurarem pela empresa no LinkedIn; 2) Aumentem a visibilidade das oportunidades de emprego; 3) Aumentem as taxas de resposta aos candidatos.

1. Talent Solutions
LinkedIn Career Pages

2. LinkedIn Career Pages
Tenha presença de marca no LinkedIn para engajar candidatos
 Posicione sua empresa como a marca empregadora do momento
 Engaje com os membros assim que eles procurarem pela sua
empresa
 Alavanque awareness das suas oportunidades de trabalho
 Aumente as chances de resposta das mensagens enviadas para os
candidatos
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3. LinkedIn Career Pages
Seja Top of Mind entre candidatos ativos e passivos
Espaço para banner
customizado
Sua mensagem se adapta
dinamicamente ao perfil do
usuários
(Páginas Gold and Platinum)
Título e sub-título
Seus funcionários mais
conectados aparecem aqui
também
Área “Sobre a Companhia”
combina vídeo ou imagem, links e
textos
Vagas relevantes
aparecem para cada
usuário
3

4. Entregue uma Experiência Customizada
Adapte sua mensagem de acordo com o target específico
Banner Customizado
Mensagem Customizada
Vagas Relevantes
Audiência: Profissionais em geral
Audiência: Marketing / Vendas
4

5. Os funcionários são a extensão da sua marca
Publique depoimentos de até 2 funcionários
Testemunhal
5

6. Métricas
Dados disponíveis em tempo real
Número de seguidores
Métricas para cada post feito
6

7. Métricas
Dados disponíveis em tempo real
Dados de alcance e engajamento
dos seus updates diariamente
Alcance: O número de vezes que sua campanha foi visualizada, tanto em campanhas orgânicas, quanto pagas
Engajamento: O número de vezes que os usuários clicaram, gostaram, comentaram ou compartilharam seu conteúdo,
tanto em campanhas orgânicas como em pagas. Além disso, número de seguidores conquistados
7

8. Métricas
Estatísticas: acompanhe os dados da sua página diariamente
Visualizações / Clicks /
Visitantes
Saiba as páginas mais visitadas e quem
as visita
8

9. Métricas
Acompanhe a evolução da sua Career Page
Novos visitantes mensurados
mensalmente por Visão Geral,
Career Page, Produtos e
Serviços
Clicks nos itens da página de
Produtos e serviços
mensalmente
Clicks nos itens da página da
Career Page mensalmente
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10. Talent Solutions
Pacotes e Valores

11. Pacote Silver
Atualização ilimitada de conteúdo
Todos os visitantes vêem o mesmo conteúdo
Vagas aparecem dinamicamente na lateral direita
Não há pacote de mídia incluso
Valor do Pacote: U$10k
Período de utilização: 1 ano
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12. Pacote Gold
Segmentação da página para até 5 públicos/
audiências diferentes – Ex. Brasil, Latam,
Estados Unidos, Espanha
Atualização ilimitada de conteúdo
600 mil
600 mil impressões bonificadas de banner
300x250 em todo LinkedIn para direcionar
tráfego para a sua Career Page – equivalente a
US$18k
Overview Tab na Career Page
impressões
do seu banner
aqui
Overview tab: banner 300x250 na sua
Career Page exclusivo e fixo para sua marca,
impedindo concorrentes de aparecer equivalente a US$6k
Pacote de mídia equivalente a US$24.000
bonificados
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13. Pacote Platinum
Segmentação da página para até 30 públicos/
audiências diferentes – Ex. Brasil, Latam,
Estados Unidos, Espanha, etc.
Atualização ilimitada de conteúdo
1,5 milhão
1,5 milhão de impressões bonificadas
de banner 300x250 em todo LinkedIn para
direcionar tráfego para a sua Career Page –
equivalente a US$45k
de impressões
Overview Tab na Career Page
do seu banner
aqui
Overview tab: banner 300x250 na sua
Career Page exclusivo e fixo para sua
marca, impedindo concorrentes de aparecer equivalente a US$6k
Pacote de Mídia equivalente a US$51.000
bonificados
13

14. Pacotes
Silver
Gold
Platinum
Edição em tempo real
Sim
Sim
Sim
Métricas
Sim
Sim
Sim
Ilimitado
Ilimitado
Ilimitado
Vagas segmentadas
para audiência
Sim
Sim
Sim
Número de targets
1 Default
Atualização de
conteúdo
1 Default + 4 audiências 1 Default + 29 audiências
1.5 milhão de
impressões de banner
300x250
Bonificação
Não
600 mil impressões de
banner 300x250
Somente seus ads na
Company Page
Não
Sim
Sim
Valores
$10K
$30K
$70K
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15. Talent Solutions
Guia Rápido de Anúncios
Campanha de mídia direcionando talentos relevantes para a
Career Page

16. Overview
• Uma vez que a sua Career Page estiver completa, podemos lançar uma
campanha de banner em todo LinkedIn para ajudá-lo a ser mais efetivo na
busca por candidatos e para estar no top of mind entre a audiência
desejada. Esses banners ajudam a aumentar as visitas na sua Career Page, e
consequentemente aumentar os clicks nas vagas e seguidores
• Geralmente, uma campanha de mídia tem duração de 3 meses, porém
depende da audiência e inventário disponível
• O Processo é simples:
1. Defina o seu target (audiência)
2. LinkedIn faz a reserva da audiência e coloca o banner no ar
3. LinkedIn envia relatório com os principais resultados no final da
campanha: Aumento do tráfego na página, Clicks nas Vagas, Seguidores
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17. Campanha Anúncios: Target (Audiência)
Step 1
 Geografia (ex.., país, estado, cidades)
 Indústria (ex., banco, varejo, tecnologia, internet)
 Função
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18. Confirme o criativo para a Campanha
Picture Yourself
(10 jobs min)
Customizado
Step 2
Co-Branded
• “Picture Yourself” é o criativo com melhor performance
• Se optar por usar um criativo customizado, sugerimos alternar
50/50 com o Picture Yourself para otimizar a performance da
campanha
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19. Step 3
Relatório de Performance
O foco dos anúncios é aumentar o tráfego na
sua Career Page e seguidores
Este é um exemplo de métricas depois do
lançamento da campanha de banners
Aumento dos Page
Views em 6x
Aumento dos
Followers em
~2,5x
Aumento dos
Unique Visitors
em 5x
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20. Anúncios aparecem em todas as páginas
Na Homepage
Nos perfis dos
membros
Nos Grupos
Nas Company
Pages
20

21. Talent Solutions
Anexo

22. Career Page – Antes e Depois
Cia. Hering
22

23. Glossário
AdServer (Servidor de Anúncios): Plataforma de publicidade que realiza a entrega de banners em sites requisitados em
determinada página de um site. Através dele controla-se o inventário de sites. Para anunciantes/agências ele é
responsável por consolidar os dados da campanha e apresentar as métricas utilizadas para monitoramento e
otimização
Ad View: Visualização de anúncio: número de vezes que um anúncio é visto em uma página web, em um determinado
intervalo de tempo. É medido através de um AdServer
Banner: Formato publicitário padrão mais comum de mídia interativa. Usualmente contém um link para um site
(promocional, de compras, de marca ou informativo) sobre o produto anunciado
Call to Action: É o termo empregado para o texto de um anúncio que incentiva o leitor a fazer algo específico em resposta
ao anúncio. “Clique aqui” e suas variantes são os call to action mais comuns utilizados na Internet
Click rate, Click through ou Click trhough rate – CTR: Métrica utilizada para medir o percentual de clicks que um
banner ou outra peça publicitária gerou. É calculado dividindo-se o número de clicks pelo número de exibições do
banner
CPC: Custo por clique do banner.
CPM: Custo por mil impressões do banner. Negociação mais utilizada no mercado publicitário.
Impressão: Cada exposição de banner ou outro elemento publicitário é contabilizado como uma impressão.
Page Views: É a quantidade de vezes que uma página de um site foi carregada completamente. Uma campanha pode ter
como métrica a entrega de page views. A métrica mais indicada e apurada é a entrega de ad Impressions
Fonte: IAB
.
23

24. Glossário
ROI: Return on Investment, retorno de investimento. Expressão muito usada pelas agências e anunciantes que mede a
eficácia de uma campanha, ou seja, seu resultado líquido. Lucro líquido dividido pelo investimento.
Run of Site ou ROS: É a não-determinação de um canal específico dentro do portal para a veiculação de determinada
peça. Dessa forma, a peça entra de forma rotativa nos canais daquele portal que possuem o formato
Targeting: Verbete utilizado para discriminar segmentação, indo além da idade e sexo, como na mídia tradicional. Seu
ponto forte é fornecer segmentação por comportamento, isto é, estudando o que o usuário faz para entregar uma
campanha focada em suas necessidades e desejos. É necessário o veículo/site ter informações completas deste
usuário para efetuar essa entrega
Tag: É um compando inserido no texto de um arquivo que descreve a estrutura lógica do documento e determina como o
arquivo será exibido no browser
Tamanho de banner: Contém duas medidas – [edo, medido em Kbytes e altura versus largura, medida em pixels
Unique visitor: Pessoa com único endereço IP que entra no site. Se ele voltar a acessar o site no mesmo dia, essa nova
visita não é contada.
Visita: Está é uma outra maneira de comparar e medir o tráfego de um site. Uma visita constitui a atividade de um
indivíduo específico num site na web. Geralmente conta-se como uma nova visita se o indivíduo em questão esteve
afastado do site por um período igual ou superior a 30 minutos.
Visitor: Visitante ou pessaos que vai para um site específico. Os sites costumam muitas vezes definir seu nível de tráfego
em termos do número de visitantes num determinado período de tempo. É basicamente quem visita o site.
Fonte: IAB
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