O documento discute duas novas ferramentas do LinkedIn para marketing de conteúdo: o "Content Marketing Score", que mede o engajamento da audiência com o conteúdo de uma marca, e o "Trending Content", que mostra quais assuntos estão em alta no LinkedIn. Juntos, esses recursos ajudam marcas a criar conteúdo relevante e mensurável.

2. Mas sabemos que há muito mais nessa equação
do que isto. Para ser bem-sucedido, você precisa
ser diferente. Você precisa atrair atenção e ser
relevante. Mas você pode ter perguntas sobre
seu marketing de conteúdo. Perguntas sobre o
impacto do seu conteúdo e como torná-lo mais
eficaz podem estar dificultando sua estratégia.
NO LINKEDIN, NÓS ACREDITAMOS QUE
96%
93%
88%
38%
41%
48%
Austrália
USA
Reino Unido
PREENCHENDO A LACUNA DO MARKETING DE CONTEÚDO
Fontes: Marketing de conteúdo no Reino Unido: 2014 Benchmarks, Budgets, and Trends:
Content Marketing Institute/DMA UK, marketing de conteúdo na Austrália: Tendências em
2013 – Content Marketing Institute/The Association for Data-driven Marketing & Advertising
(ADMA), marketing de conteúdo B2B em tendência em 2013 – América do Norte: Content
Marketing Institute/ MarketingProfs
Os profissionais de marketing de todo o mundo estão produzindo
marketing de conteúdo para alcançar seus objetivos, mas não
acreditam estar operando com eficiência máxima.
produzindo marketing de conteúdo
operando com eficiência
Conteúdo

3. É por isso que o LinkedIn está lançando dois
novos recursos para quantificar a influência
de seu marketing de conteúdo e orientar sua
estratégia. Livre-se da incerteza e aumente sua
relevância com esta combinação poderosa.
VOCÊ PRECISA DE ALGO
PODEROSO, ALGO ALÉM
DO COMUM.

4. 4O LinkedIn apresenta a dupla dinâmica do marketing de conteúdo
O “Content Marketing Score” é um mecanismo
de recomendação que quantifica seu impacto
medindo o engajamento da sua audiência com seu
conteúdo, criando uma base de comparação com
a concorrência e oferecendo recomendações sobre
como ampliar seu alcance. O “Trending Content”
classifica os assuntos mais populares para públicos
específicos no LinkedIn, para que você possa adaptar
seu conteúdo para alcançar a máxima relevância.
Juntos, esses dois recursos superpoderosos ajudam
a transformar você em um editor de conteúdo
atraente, relevante e mensurável.
APRESENTAMOS... A DUPLA DINÂMICA!

5. 5O LinkedIn apresenta a dupla dinâmica do marketing de conteúdo
Você sabe que precisa provar o impacto de suas
iniciativas de marketing de conteúdo. Você gostaria de:
• Entender o conteúdo e assuntos mais populares entre
seu público;
• Mensurar a eficácia de suas campanhas de conteúdo
• Criar uma base de referência para determinar o sucesso
de seu programa
• Ver como você se compara com a concorrência
• Classificar sua marca de acordo com uma pontuação
decisiva
Para acabar com as dúvidas sobre a eficácia do conteúdo
e ser um verdadeiro super-herói do marketing, você
precisa alcançar seu público de várias maneiras por todo
o LinkedIn, como nos Grupos, Atualizações de Empresa,
publicações de funcionários, Atualizações Patrocinadas e
publicações de Influencers. O “Content Marketing Score”
do LinkedIn reúne tudo isso para que você obtenha uma
visão integrada e exata da eficácia de seus esforços.
AGORA,PELAPRIMEIRAVEZ,VOCÊPODE QUANTIFICAR
SUA ESTRATÉGIA COM RECOMENDAÇÕES ESPECÍFICAS
BASEADAS NO CONTENT MARKETING SCORE

6. 6
CRIE UMA REFERÊNCIA PARA
O DESEMPENHO DE SEU CONTEÚDO
Pense no “Content Marketing Score” como o
termômetro que ajuda sua empresa a compreender o
impacto que seus esforços de marketing de conteúdo
têm no LinkedIn. Ao atribuir uma pontuação ao seu
conteúdo, você quantifica a influência de sua empresa
e marca no LinkedIn.
O “Content Marketing Score” oferece esse insight ao:
• Destacar qual(is) público(s) estão consumindo seu
conteúdo no LinkedIn;
• Quantificar a presença e engajamento
proporcionado pelo conteúdo de sua empresa no LinkedIn.
Em outras palavras, a pontuação informa quais
usuários dentro de seu público-alvo estão interagindo
com seu conteúdo. E ela também pode mostrar
como o seu desempenho se compara ao de seus
concorrentes. Você pode até acompanhar seu
desempenho detalhadamente por diversas áreas do
LinkedIn, como Grupos,atualizações ou publicações.
O LinkedIn apresenta a dupla dinâmica do marketing de conteúdo

7. 7O LinkedIn apresenta a dupla dinâmica do marketing de conteúdo
TRANSFORME INSIGHTS
EM CONTEÚDO DE
ALTO VALOR
Nós sabemos que insights são inúteis se eles não
resultarem em ação. O “Content Marketing Score”
serve como incentivo ao oferecer recomendações
específicas sobre como definir e ajustar sua
estratégia de conteúdo, visando atingir os melhores
resultados possíveis. Isso pode incluir sugestões para
lançar mais campanhas de seguidores, incentivar
seus funcionários a publicar mais, ou focar a
relevância de seu conteúdo.
Resumindo, o “Content Marketing Score” do
LinkedIn:
• Analisa quem se interessa por seu conteúdo;
• Compara seu desempenho com o de seus
concorrentes;
• Dá sugestões de como melhorar sua pontuação.
Uma dupla poderosa
Enquanto o “Trending Content” fornece insights
sobre os assuntos mais comentados em todo
o LinkedIn, o “Content Marketing Score” é
específico para sua empresa.

8. 8
ACELERE SUA ESTRATÉGIA COM
“TRENDING CONTENT”
Seu público-alvo está no LinkedIn. Agora, é só
questão de apresentar conteúdo que o interesse
e atraia. Mas como saber que assuntos atrairão
– e manterão – a atenção do seu público? Como
saber quais usuários terão mais interesse em seu
conteúdo?
Não importa se você está começando a desenvolver
marketing de conteúdo ou está procurando gerar
mais engajamento com conteúdo já divulgado, os
dados de tendência do LinkedIn podem ajudá-lo a
focar os assuntos que interessam.
O LinkedIn apresenta a dupla dinâmica do marketing de conteúdo

9. Diariamente, os usuários do LinkedIn interagem
ativamente com conteúdo de quatro principais
fontes de inspiração, insights e informações em
nossa rede:
• Notícias de publishers
• Colegas nos Grupos do LinkedIn
• Líderes inovadores
• Marcas
9O LinkedIn apresenta a dupla dinâmica do marketing de conteúdo
O “TRENDING CONTENT” AJUDA CLIENTES A
CONHECER OS ASSUNTOS MAIS POPULARES NO
LINKEDIN
TEMAS EM TENDÊNCIA
* Os assuntos mais discutidos no LinkedIn, 12/2013 a 01/2014
OS ASSUNTOS QUE INTERESSAM
Source: LinkedIn Internal Data
Engajamento
de Funcionários
Gerenciamento Auto-Estima Marketing de
Mídias Sociais
EncerramentosDesenvolvimento
de Negócios
Futuras
Tendências
Busca de
Oportunidades
Aposentadoria

10. 10
ALINHE SEU CALENDÁRIO
DE CONTEÚDO COM SEU
PÚBLICO E ACABE COM AS
INCERTEZAS
Com o LinkedIn, você pode ver os assuntos mais
discutidos em todas estas fontes: Grupos, notícias,
publicações e debates de Influencers e Company
Pages. Você saberá dos assuntos relevantes
e quais usuários estão compartilhando mais
conteúdo relacionado a cada tópico. Será possível
até determinar quais assuntos se tornarão virais.
Como nós conseguimos esses dados inestimáveis?
Nós avaliamos artigos de Influencers, atualizações
orgânicas e Atualizações Patrocinadas para
compreender que conteúdo os usuários
estão compartilhando. Usando um algoritmo
superpoderoso criado por nossa equipe de ciência
de dados, nós classificamos cada pedacinho
de conteúdo em uma ou mais das mais de
17 mil categorias. Depois, nós fazemos uma
correspondência entre as categorias e os atributos
nos perfis de usuários para compreender quem
está compartilhando aquele conteúdo.
O LinkedIn apresenta a dupla dinâmica do marketing de conteúdo

11. 11LinkedIn Introduces The Content Marketing Dynamic Duo
JUNTOS, ESSES DOIS RECURSOS SUPERPODEROSOS
AJUDAM A TRANSFORMAR VOCÊ EM UM EDITOR DE
CONTEÚDO ATRAENTE, RELEVANTE E MENSURÁVEL.
Com todos esses insights, você pode calibrar sua estratégia para alinhá-la às últimas
tendências. Isso significa que você pode aumentar a probabilidade da viralização do
seu próprio conteúdo e alcançar e engajar mais usuários no LinkedIn.
O “Content Marketing Score” e o “Trending Content” estão disponíveis para clientes de Marketing Solutions do LinkedIn.
Por favor contate seu Executivo de Contas no Linkedin para obter sua pontuação. Para mais informações sobre o
“Content Marketing Score” e o “Trending Content”, visite nosso site.

12. 12LinkedIn Introduces The Content Marketing Dynamic DuoLinkedIn Corporation © 2014
SOBRE NÓS
Mais de 277 milhões de profissionais já fazem parte
do LinkedIn, o que corresponde a mais de um terço
dos 600 milhões de profissionais no mundo. Eles
representam o maior grupo de pessoas influentes,
instruídas e de alto poder aquisitivo da Internet.
A transformação do LinkedIn em uma plataforma de
publicação profissional gera ainda mais engajamento.
O conteúdo no LinkedIn funciona de forma diferente
do que em outras publicações profissionais. A riqueza
de dados que possuímos em nossa plataforma se
traduz na possibilidade de apresentar o conteúdo mais
relevante aos nossos usuários.
OS RELACIONAMENTOS
IMPORTAM
Com as Soluções de Marketing do LinkedIn, as marcas
criam relacionamentos com profissionais do mundo
inteiro utilizando segmentação precisa para fornecer
conteúdo e comunicação relevantes.
Conforme os profissionais conectados de hoje buscam
ideias e insights das pessoas e marcas nas quais
confiam, os profissionais de marketing usam o LinkedIn
para direcionar publicidade e publicar conteúdo
relevante dentro de um contexto profissional.
As marcas ampliam seu alcance através do
compartilhamento em mídias sociais – o que ocorre de
forma natural no LinkedIn. Ainda, elas podem estender
os dados do LinkedIn para seus sites e experiências de
marca através de APIs.
Para saber mais, visite nosso site de Soluções de
Marketing. (http://business.linkedin.com/pt-br/
marketing-solutions/ )