O documento descreve uma campanha de marketing digital lançada pela Subway para promover seu novo brownie usando apenas mídia online. A campanha criou um site onde os usuários podiam criar suas próprias batidas musicais com diferentes personagens e compartilhar com amigos, alcançando milhões de impressões em redes sociais e superando as métricas esperadas.

1. BEAT
BROWNIE
BOX

2. Em agosto, a rede SUBWAY®
lançou uma nova sobremesa: o Brownie.

3. E, junto com ele, um desafio:
levar essa novidade ao público
usando apenas
MÍDIA
ONLINE.

4. MAS COMO ENVOLVER
O PÚBLICO NA INTERNET?
Pessoas que estão cada vez mais conectadas,
mais antenadas, mas querem cada vez mais
conteúdo e menos propaganda?

5. UÉ, DANDO
CONTEÚDO.
;)

6. Um conteúdo que tenha a ATITUDE dos jovens.
Que tenha o RITMO dos jovens.
Que seja do JEITO dos jovens.

8. Um hotsite criado especialmente para o público montar SUA PRÓPRIA BATIDA.

9. Um hotsite criado especialmente para o público montar SUA PRÓPRIA BATIDA.
São 13 personagens diferentes
e inusitados, criando mais de 1 milhão de
combinações para se divertir e compartilhar
com seus amigos.

10. Um hotsite criado especialmente para o público montar SUA PRÓPRIA BATIDA.
Tudo no melhor estilo
SUBWAY®: com muita
diversão e mandando
as combinações
que você quer.
São 13 personagens diferentes
e inusitados, criando mais de 1 milhão de
combinações para se divertir e compartilhar
com seus amigos.

15. E COMO LEVAR
ESSE CONTEÚDO
PARA OS JOVENS?

16. FÁCIL.
ANUNCIANDO
ONDE ELES ESTÃO.

17. TWITTER
FACEBOOK
DEEZER
GLOBO.COM
TECMUNDO
BAIXAKI
UOL ENTRETENIMENTO

18. O público também fez parte
da estratégia de divulgação.
O usuário foi convidado
a compartilhar sua batida
para liberar personagens
secretos.

19. Assim, uma nova combinação
musical era divulgada
em outro meio: a timeline
do público.
Aumentando o alcance
e o número de impactados
com a ação.

20. E SE É DE MÚSICA QUE
OS JOVENS GOSTAM.

21. E SE É DE MÚSICA QUE
OS JOVENS GOSTAM.
É MÚSICA QUE
ELES TIVERAM.

22. Banners entregavam algumas batidas e convidavam o público a conhecer mais.

23. Banners entregavam algumas batidas e convidavam o público a conhecer mais.

24. Banners entregavam algumas batidas e convidavam o público a conhecer mais.

25. RESULTADO?

26. UM

27. UM
NOVO

28. UM
NOVOHIT!

29. 169% de cliques acima do esperado.
Mais de 3.700.000 usuários impactados no Facebook.
Engajamento de 6,45% no Twitter, superando o 1,6% esperado.
CTR de 2,49% no Deezer, mostrando a afinidade do público com o tema Música.
Tempo médio de 1min e 52s na página.

30. WWW.BEATBROWNIEBOX.COM.BR
ACESSE