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NIVEA VIVA ELIS

ÁREA: CASES DE MARKETING
      PROMOCIONAL

1.01: PRODUTO DE CONSUMO
Resumo do case
Uma das palavras que pode definir a marca NIVEA é tradição. O hábito de
   uso dos produtos passam de mãe para filhos e estes fazem parte das
 famílias brasileiras há gerações. 2012 marca o aniversário de 30 anos da
 morte de Elis Regina. A maior interprete da música brasileira, que assim
como NIVEA, também conseguiu passar adiante o que tinha de melhor: o
       seu talento. Para lembrar a vida e celebrar sua brilhante, NIVEA
     conseguiu o inédito: trouxe aos palcos a única pessoa que poderia
  interpretar com propriedade as músicas de Elis: sua própria filha. Pela
    primeira, Maria Rita subiu aos palcos, em 5 cidades diferentes, para
      entoar as canções eternizadas na voz de sua mãe, que voltaram a
    emocionar gerações. Para completar a homenagem, uma exposição
   itinerante sobre a vida e obra de Elis avançou por diferentes cidades,
   levando emocionantes registros inéditos, em forma de fotos e vídeos
                       para milhares e milhares de fãs
Descrição sucinta do Cliente, seu Mercado e seu Problema.

    Marcapioneiramundialmenteemcuidados com a pele, a NIVEA começousuahistória de
 sucessoem 1911, quandochegouaomercadooprimeirohidratante do mundo. Desdeentão, a
 marca, do grupoalemãoBeiersdorf, tem crescidoconstantementeehojeévendidaemcerca de
  160 países. No Brasil, desde 1975, quandoinaugurouescritório no país, a marcafigura entre
              as principaisempresas do mercado de cosméticoseocupaposição de
 liderançanasprincipaiscategorias. Em 2003, a empresainaugurousuafábrica no município de
Itatiba, interior de São Paulo, decisãomotivadopelocrescimento do segmento de cosméticos
no Brasil. Atualmente, 80% daproduçãoédestinadaaomercadobrasileiro, enquantoosdemais
                      20% abastecemunidadesda NIVEA naAmérica Latina.
    O hábito de usarosprodutos NIVEA passam de geraçãoparageração, de mãesparafilhos,
    eessahistóriajá se repetehámais de 100 anos, trazendobenefíciosparatoda a família. O
                     desafio de NIVEA émostrarqueestecuidadoextrapola a
                            peleeencontratodososmomentosdavida.
Estratégia de mkt promocional e objetivos

 O primeiro movimento para levar a homenagem ao conhecimento do público foi realizar a
  uma avant-première do show no Rio de Janeiro. Um evento fechado, para formadores de
opinião e imprensa, para envolvê-los com a homenagem e gerar buzz na mídia, chamando a
atenção para os shows que ainda viriam. Já no Vivo Rio, lugar onde aconteceu o show, antes
  de Maria Rita tomar os palcos, os convidados puderam participar de ativações como um
   Golden Book digital, onde poderiam deixar uma mensagem para Maria Rica e gravar a
 música “Fascinação”, tema da campanha, em um mini-estúdio móvel, para a criação de um
 videoclipe exclusivo da música. A participação em uma das duas atividades, dava direito a
              cachê, que foi revertido, na totalidade, para o Retiro dos Artistas.
     O buzz gerado pela avant-première deu certo. A homenagem a Elis foi amplamente
 divulgada, assim como as datas e localização dos shows que viriam acontecer nas semanas
                                          seguintes.

 5 grandes shows sucederam a avant-première, em 5 cidades diferentes: São Paulo, Rio de
 Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Recife. As pessoas que foram aos shows puderam
  participar de atividades de relacionamento com a marca: passar por um mini spa, onde
poderiam receber massagem relaxante antes do show e experimentar as linhas de produto
NIVEA. Um kit show foi distribuído com viseira, bate eco, balões e um frasco de bolinhas de
  sabão. Estas foram soltas pelo público no Momento NIVEA, ao som da música Águas de
                      março, deixando o show ainda mais emocionante.
Descrição das ações e mecânicas

             Avant-première – 19/03/2012, Espaço Vivo Rio, Rio de Janeiro.

                                    Etapa 1 - o convite

Os convidados escolhidos a dedo pela promoter Carol Sampaio, pela gravadora Trama e pela
  cerimonialista Elizete Ricci, receberam um e-mail marketing, informando sobre o show
          exclusivo, que aconteceu na casa VIVO Rio, na cidade do Rio de Janeiro.

 Dias depois, um bonito convite físico conceitual chego até os convidados, com os ingressos
do show: uma caixa com a mensagem “prepare-se para um momento fascinante” na tampa,
   continha uma latinha de creme NIVEA e falsos brilhantes, fazendo uma alusão ao mais
  importante show da carreira de Elis e fazendo uma relação direta com o show que, com
                   certeza, será um dos mais importantes de Maria Rita.

                                Etapa 2 – o envolvimento
  Antes do show começar, já no VIVO Rio, durante o coquetel de abertura do evento, os
convidados puderam participar da FascinAção, ação na qual gravavam, em um mini estúdio
  móvel, a música Fascinação para a produção de um clipe especial. O cachê dos artistas
                   participantes foi enviado para o Retiro dos Artistas.
Descrição das ações e mecânicas

             Avant-première – 19/03/2012, Espaço Vivo Rio, Rio de Janeiro.

  Além disso, um Golden Book digital levou recados os convidados para Maria Rita. As
 mensagens escritas em um iPad eram transmitidas em grandes painéis ao lado do palco,
mostrando o carinho e a satisfação que todos tiveram por estar ali. Esta ação também teve
                      o cachê revertido para o Retiro dos Artistas.

As atrizes Regina Duarte e Gabriela Duarte, mãe e filha, foram “mestres de cerimônia” do
 evento. E fizeram um bonito speach sobre o projeto e o talento que passa por gerações.

                              Etapa 3 – a emoção em casa
 Após toda a emoção do show, que teve a apresentação de mais de 20 músicas de Elis, os
 convidados ganharam um presente exclusivo. Uma grande lata do clássico creme NIVEA,
 recebia uma latinha normal do creme e um DVD de um encontro de Elis com Tom Jobim,
   um das gravações mais memoráveis de sua carreira. Os convidados puderam, assim,
                      continuar a viver a emoção do show em casa.
Shows

                                   Etapa 1 – a curiosidade
Muito se falou sobre o aniversário de 30 anos da morte de Elis na imprensa. E o buzz gerado
pela notícia da homenagem de Maria Rita aguçou a curiosidade dos fãs das duas cantoras.
  As redes sociais foram invadidas por pessoas divulgando as homenagens, assim como os
 noticiários, jornais impressos e em pouco tempo, o comentário e expectativa eram gerais.
Etapa 2 – Shows


                                      Mini-spá NIVEA
 Assim que chegaram aos locais do espetáculo, os expectadores puderam ter um momento
de relax e contato com os produtos NIVEA em um mini-spá, onde puderam curtir as músicas
  de Elis em cadeiras especiais e confortáveis, além de receberem massagens rápidas nas
                                           mãos.

                                         Área VIP
   Aqui os convidados puderam esperar o show em grande estilo, curtindo um bar com
 diversas opções de bebidas e deliciosos fingerfoods. As crianças também tinham espaço
  para se divertir antes e durante o show, com muitas bolas, balões e bolinhas de sabão.

                                      Os Shows
  Em cada uma das cinco cidades escolhidas para receber o show VIVA Elis, a estrutura
 montada foi de megaevento. Diante da importância e do ineditismo desta homenagem, a
                     expectativa de público era bastante grande.
Ao chegarem aos locais dos shows, as pessoas recebiam um enxoval com viseira, bate eco,
  um frasco de bolinhas de sabão e balões, completando a cenografia do palco, que era
 predominantemente branco, com uma grande cortina azul ao fundo. A arte criada para o
evento, mostrava Elis com um grande sorriso, em uma ilustração feita em pontilhados azul.
                  Mãe e filha ficaram lado a lado durante todo o show.

                                    Momento NIVEA
Aos primeiros acordes de Águas de março, uma grande máquina começou a lançar bolinhas
  de sabão sobre a audiência, que aceitando o convite, usaram os frascos que ganharam
antes do show para também serem agentes da homenagem à Elis. O encantamento durou a
música inteira e as pessoas puderam ver um belo contraste entre as bolhas e o céu, ao som
                       de uma das músicas ícones da carreira de Elis.
PeçaseAçõesDesenvolvidas.




Imagens das PeçaseAçõesDesenvolvidas.
Avant-première

 Save the date
Avant-première

 ConviteFísico
Avant-première

 ConviteFísico
Avant-première

  Cenografia
Avant-première

  Cenografia
Avant-première

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Avant-première

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Avant-première

mestres de cerimônia
Avant-première

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Avant-première

  FascinAção
Avant-première

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Avant-première

Golden book digital
Avant-première

Golden book digital
Avant-première

Golden book digital
Avant-première

   O show
Avant-première

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Shows naspraças

  Porto Alegre
Shows naspraças

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   São Paulo
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Shows naspraças

 Rio de Janeiro
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 Rio de Janeiro
Ativações

Distriibuição de bate ecos, viseira, águaebolinhas de sabão
Ativações

bolinhas de sabão
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Revoada de balões
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Ativações

Sampling
Resultadosobtidos
                         Shows:
            800 convidados na avant-première.
245 mil pessoas presentes nos shows nas diferentes praças.


                  Peças para ativação.
               5200 bolas personalizadas
           Bolas com 5 metros de diâmetros
         50000 garrafas de água personalizadas
     50000 tubos de bolhas de sabão personalizados
            82000 bate ecos personalizados
              65000 balões personalizados
             10000 viseiras personalizadas.

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1.01 nivea vivaelis

  • 1. NIVEA VIVA ELIS ÁREA: CASES DE MARKETING PROMOCIONAL 1.01: PRODUTO DE CONSUMO
  • 2. Resumo do case Uma das palavras que pode definir a marca NIVEA é tradição. O hábito de uso dos produtos passam de mãe para filhos e estes fazem parte das famílias brasileiras há gerações. 2012 marca o aniversário de 30 anos da morte de Elis Regina. A maior interprete da música brasileira, que assim como NIVEA, também conseguiu passar adiante o que tinha de melhor: o seu talento. Para lembrar a vida e celebrar sua brilhante, NIVEA conseguiu o inédito: trouxe aos palcos a única pessoa que poderia interpretar com propriedade as músicas de Elis: sua própria filha. Pela primeira, Maria Rita subiu aos palcos, em 5 cidades diferentes, para entoar as canções eternizadas na voz de sua mãe, que voltaram a emocionar gerações. Para completar a homenagem, uma exposição itinerante sobre a vida e obra de Elis avançou por diferentes cidades, levando emocionantes registros inéditos, em forma de fotos e vídeos para milhares e milhares de fãs
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  • 4. Descrição sucinta do Cliente, seu Mercado e seu Problema. Marcapioneiramundialmenteemcuidados com a pele, a NIVEA começousuahistória de sucessoem 1911, quandochegouaomercadooprimeirohidratante do mundo. Desdeentão, a marca, do grupoalemãoBeiersdorf, tem crescidoconstantementeehojeévendidaemcerca de 160 países. No Brasil, desde 1975, quandoinaugurouescritório no país, a marcafigura entre as principaisempresas do mercado de cosméticoseocupaposição de liderançanasprincipaiscategorias. Em 2003, a empresainaugurousuafábrica no município de Itatiba, interior de São Paulo, decisãomotivadopelocrescimento do segmento de cosméticos no Brasil. Atualmente, 80% daproduçãoédestinadaaomercadobrasileiro, enquantoosdemais 20% abastecemunidadesda NIVEA naAmérica Latina. O hábito de usarosprodutos NIVEA passam de geraçãoparageração, de mãesparafilhos, eessahistóriajá se repetehámais de 100 anos, trazendobenefíciosparatoda a família. O desafio de NIVEA émostrarqueestecuidadoextrapola a peleeencontratodososmomentosdavida.
  • 5. Estratégia de mkt promocional e objetivos O primeiro movimento para levar a homenagem ao conhecimento do público foi realizar a uma avant-première do show no Rio de Janeiro. Um evento fechado, para formadores de opinião e imprensa, para envolvê-los com a homenagem e gerar buzz na mídia, chamando a atenção para os shows que ainda viriam. Já no Vivo Rio, lugar onde aconteceu o show, antes de Maria Rita tomar os palcos, os convidados puderam participar de ativações como um Golden Book digital, onde poderiam deixar uma mensagem para Maria Rica e gravar a música “Fascinação”, tema da campanha, em um mini-estúdio móvel, para a criação de um videoclipe exclusivo da música. A participação em uma das duas atividades, dava direito a cachê, que foi revertido, na totalidade, para o Retiro dos Artistas. O buzz gerado pela avant-première deu certo. A homenagem a Elis foi amplamente divulgada, assim como as datas e localização dos shows que viriam acontecer nas semanas seguintes. 5 grandes shows sucederam a avant-première, em 5 cidades diferentes: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Recife. As pessoas que foram aos shows puderam participar de atividades de relacionamento com a marca: passar por um mini spa, onde poderiam receber massagem relaxante antes do show e experimentar as linhas de produto NIVEA. Um kit show foi distribuído com viseira, bate eco, balões e um frasco de bolinhas de sabão. Estas foram soltas pelo público no Momento NIVEA, ao som da música Águas de março, deixando o show ainda mais emocionante.
  • 6. Descrição das ações e mecânicas Avant-première – 19/03/2012, Espaço Vivo Rio, Rio de Janeiro. Etapa 1 - o convite Os convidados escolhidos a dedo pela promoter Carol Sampaio, pela gravadora Trama e pela cerimonialista Elizete Ricci, receberam um e-mail marketing, informando sobre o show exclusivo, que aconteceu na casa VIVO Rio, na cidade do Rio de Janeiro. Dias depois, um bonito convite físico conceitual chego até os convidados, com os ingressos do show: uma caixa com a mensagem “prepare-se para um momento fascinante” na tampa, continha uma latinha de creme NIVEA e falsos brilhantes, fazendo uma alusão ao mais importante show da carreira de Elis e fazendo uma relação direta com o show que, com certeza, será um dos mais importantes de Maria Rita. Etapa 2 – o envolvimento Antes do show começar, já no VIVO Rio, durante o coquetel de abertura do evento, os convidados puderam participar da FascinAção, ação na qual gravavam, em um mini estúdio móvel, a música Fascinação para a produção de um clipe especial. O cachê dos artistas participantes foi enviado para o Retiro dos Artistas.
  • 7. Descrição das ações e mecânicas Avant-première – 19/03/2012, Espaço Vivo Rio, Rio de Janeiro. Além disso, um Golden Book digital levou recados os convidados para Maria Rita. As mensagens escritas em um iPad eram transmitidas em grandes painéis ao lado do palco, mostrando o carinho e a satisfação que todos tiveram por estar ali. Esta ação também teve o cachê revertido para o Retiro dos Artistas. As atrizes Regina Duarte e Gabriela Duarte, mãe e filha, foram “mestres de cerimônia” do evento. E fizeram um bonito speach sobre o projeto e o talento que passa por gerações. Etapa 3 – a emoção em casa Após toda a emoção do show, que teve a apresentação de mais de 20 músicas de Elis, os convidados ganharam um presente exclusivo. Uma grande lata do clássico creme NIVEA, recebia uma latinha normal do creme e um DVD de um encontro de Elis com Tom Jobim, um das gravações mais memoráveis de sua carreira. Os convidados puderam, assim, continuar a viver a emoção do show em casa.
  • 8. Shows Etapa 1 – a curiosidade Muito se falou sobre o aniversário de 30 anos da morte de Elis na imprensa. E o buzz gerado pela notícia da homenagem de Maria Rita aguçou a curiosidade dos fãs das duas cantoras. As redes sociais foram invadidas por pessoas divulgando as homenagens, assim como os noticiários, jornais impressos e em pouco tempo, o comentário e expectativa eram gerais.
  • 9. Etapa 2 – Shows Mini-spá NIVEA Assim que chegaram aos locais do espetáculo, os expectadores puderam ter um momento de relax e contato com os produtos NIVEA em um mini-spá, onde puderam curtir as músicas de Elis em cadeiras especiais e confortáveis, além de receberem massagens rápidas nas mãos. Área VIP Aqui os convidados puderam esperar o show em grande estilo, curtindo um bar com diversas opções de bebidas e deliciosos fingerfoods. As crianças também tinham espaço para se divertir antes e durante o show, com muitas bolas, balões e bolinhas de sabão. Os Shows Em cada uma das cinco cidades escolhidas para receber o show VIVA Elis, a estrutura montada foi de megaevento. Diante da importância e do ineditismo desta homenagem, a expectativa de público era bastante grande.
  • 10. Ao chegarem aos locais dos shows, as pessoas recebiam um enxoval com viseira, bate eco, um frasco de bolinhas de sabão e balões, completando a cenografia do palco, que era predominantemente branco, com uma grande cortina azul ao fundo. A arte criada para o evento, mostrava Elis com um grande sorriso, em uma ilustração feita em pontilhados azul. Mãe e filha ficaram lado a lado durante todo o show. Momento NIVEA Aos primeiros acordes de Águas de março, uma grande máquina começou a lançar bolinhas de sabão sobre a audiência, que aceitando o convite, usaram os frascos que ganharam antes do show para também serem agentes da homenagem à Elis. O encantamento durou a música inteira e as pessoas puderam ver um belo contraste entre as bolhas e o céu, ao som de uma das músicas ícones da carreira de Elis.
  • 20. Avant-première Brinde
  • 26. Avant-première O show
  • 27. Avant-première O show
  • 28. Shows naspraças Porto Alegre
  • 29. Shows naspraças Porto Alegre
  • 30. Shows naspraças Porto Alegre
  • 31. Shows naspraças Porto Alegre
  • 40. Shows naspraças São Paulo
  • 41. Shows naspraças São Paulo
  • 42. Shows naspraças São Paulo
  • 43. Shows naspraças São Paulo
  • 44. Shows naspraças São Paulo
  • 45. Shows naspraças São Paulo
  • 46. Shows naspraças Rio de Janeiro
  • 47. Shows naspraças Rio de Janeiro
  • 48. Shows naspraças Rio de Janeiro
  • 49. Shows naspraças Rio de Janeiro
  • 50. Shows naspraças Rio de Janeiro
  • 51. Ativações Distriibuição de bate ecos, viseira, águaebolinhas de sabão
  • 64. Resultadosobtidos Shows: 800 convidados na avant-première. 245 mil pessoas presentes nos shows nas diferentes praças. Peças para ativação. 5200 bolas personalizadas Bolas com 5 metros de diâmetros 50000 garrafas de água personalizadas 50000 tubos de bolhas de sabão personalizados 82000 bate ecos personalizados 65000 balões personalizados 10000 viseiras personalizadas.