UMA PARCERIA QUE VALE OURO - AGÊNCIA BLACK GOLD & ANGOLA

FACULDADE ZUMBI DOS PALMARES
,
BLACK GOLD PUBLICIDADE E COMUNICAÇÃO
JANAINA PETRONE MARTINS
JAQUELINE SIMÃO
NAYRA SARAIVA
TAINA ESTEVÃO
TICIANY PARANHOS PEREIRDA DA SILVA
BLACK GOLD & ANGOLA
UMA PARCERIA QUE VALE OURO
São Paulo
2013

FACULDADE ZUMBI DOS PALMARES
JANAINA PETRONE MARTINS
JAQUELINE SIMÃO
NAYRA SARAIVA
TAINA ESTEVÃO
TICIANY PARANHOS PEREIRDA DA SILVA
BLACK GOLD & ANGOLA
UMA PARCERIA QUE VALE OURO
São Paulo
2013
O estudo de caso apresentado ao
curso de Publicidade e Propaganda
para cumprir as exigências do curso
de Comunicação Social –
Publicidade e Propaganda.

Resumo:
Este trabalho objetivou levantar as principais informações necessárias para
se abrir uma agência publicitária em Angola, fazendo uma analise do mercado
econômico e do mercado de atuação da agencia, o fonográfico passando por uma
analise da situação pela qual país atravessa, foi possível identificar as semelhanças
existentes entre no mercado fonográfico brasileiro e angola, o que tornou os
apontamentos positivos na questão é viável ou não abrir uma agência em Angola.
Palavra Chave: Angola, Black Gold, Fonográfico, mercado.

SUMÁRIO
Introdução...............................................................................................................06
Sumario Executivo ........................................................................................07
1.1 Descrição e Histórico .....................................................................................07
1.2 Negócio desenvolvido . ........................,.....................................................07
1.3 Missão .....................................................................................................07
1.4 Visão ....................................................................................................07
1.5 Estudo da logomarca e slogan ................................................................08
1.5.1 Logomarca AYA ......................................................................................08
1.5.2 Slogan “AQUI SEU SONHO VALE OURO” ............................................08
1.6 Identificação dos sócios ............................................................................08
Participação Societária .........................................................................................09
Black Gold Publicidade e Comunicação ...............................................................09
1.Data da Fundação ............................................................................................09
1.1Fundadoras ....................................................................................................09
2 Foco da empresa ..............................................................................................09
3 Mercado de Atuação .......................................................................................09
4.Segmento .....................................................................................................09
4.1 Clientes .........................................................................................................09
5.Modelo de Negócios .............................................................................................10
5.1 .Modelo de Proposta de valor ........................................................................10
5.2 .Modelo de Interface com o consumidor .......................................................10
5.3 .Modelo de Operação ......................................................................................10
5.4 .Modelo Estratégico ......................................................................................11
5.4 .Modelo Econômico ......................................................................................11
6. Previsão de Pagamento .............................................................................11
7. Objetivo e Metas ......... ......................................................................................12
8. Capital X Plano de Negócios ...........................................................................12
9. Oportunidade .............. .......................................................................................12
10. Analise de Mercado............................................................................................13
10.1 Analise de Mercado. – Nível Mundial ........................................................13
10.2 Analise de Mercado – Angola ..........................................................................14
10.2.1 Publico Alvo ..............................................................................14
10.2.2 Concorrência ...........................................................................14

8
10.2.3 Dimensionamento do Mercado ..........................................................15
10.2.4 Projeção da Participação da Black Gold no Mercado ........................15
11. Barreira .................................................................................................15
12.Concorrência .................................................................................................17
12.1 Semba Comunicação .............................................................................17
12.2 TWBA/ANGOLA .......................................................................17
12.3 Black Gold Publicidade e Comunicação X Semba Comunicação x
TBWA/ANGOLA ...........................................................................................18
13. Analise Estratégica ..........................................................................................18
13.1 Visão ...........................................................................................18
13.2 Visão do Negocio ............................................................................18
13.3 Foco da Empresa ............................................................................19
13.4 Missão ........................................................................................19
13.5 Oportunidade x Ameaças ..................................................................19
13.6 Pontos Fortes x Pontos Fracos .......................................................20
14. Objetivos, Metas e Estratégia .....................................................................20
14.1 Objetivos ....................................................................................20
14.2 Metas ..........................................................................................20
14.3 Estratégia ....................................................................................21
15. Empresa : Black Gold Publicidade e Comunicação ......................................22
16. Perfil dos Empreendedores ...........................................................................22
17.Histórico ...................................................................................................23
18.Recursos Humanos ......................................................................................25
18.1 Projeção dos Funcionários ..................................................................26
19.Organização e Governança ...........................................................................26
20.Parcerias ..................................................................................................27
21.Serviços .................................................................................................28
22 .Analise Comparativa dos Concorrentes ........................................................29
23.Plano de Marketing e Vendas .......................................................................29
24.Marketing ................................................................................................30
25 Plano Financeiro ................................................................................................32

9
26 Planejamento da Campanha Publicitária para divulgação da agência na Angola.
......................................................................................................................34
26.1 Objetivo ................................................................................................34
26.2 Posicionamento ..................................................................................34
26.3 Estratégias .........................................................................................35
26.4 Cronograma das Ações ........................................................................35
26.5 Custos da Campanha ............................................................................36
26.6 Métodos de Avaliação e Controle ..............................................................36
Conclusão ..............................................................................................................38
Apêndice ...................................................................................................................39
Anexos .................................................................................................................58
Sites Consultados ...................................................................................................70

Introdução:
O presente trabalho traz uma analise sobre a viabilidade da abertura,
instalação e desenvolvimento de uma agencia publicitária em Angola, na África,
sendo o mercado fonográfico, o de atuação da agencia, toda analise, econômica,
cultural e legislativa é voltada para este segmento.

7
1 - Sumário Executivo
1.1. Descrição e histórico
A agencia Black Gold Publicidade e Comunicação, criada em 31/05/2013, atua
no mercado publicitário, no segmento fonográfico e entretenimento, presta
serviços de assessorias (vestimenta, áudio e vídeo), desenvolvimento de
campanhas publicitárias e eventos, e branding da marca.
Atualmente a empresa possui dois clientes, Caos do Subúrbio e DJ DAGOMA
SP e buscas até o final de seus doze primeiros meses alcançar um total de 5
cliente, e ao longo de 3 anos, aumentar seu share of mind em 0,8% no
mercado.
1.2. Negócio desenvolvido
Atuando no mercado publicitário e buscando destaque em meio a tantas
agencias de qualidade a Black Gold, oferece uma gama de serviços que vai
além do desenvolvimento das campanhas publicitárias, são eles:
* Assessoria: nos eventos, de vestuário;
* Gravação e Edição de áudio e vídeo.
* Desenvolvimento de campanhas publicitárias
* Branding da marca
* Share Of Mind da Marca;
1.3. Missão
Desenvolver uma prestação de serviços, com qualidade e eficiência e
competência, promover resultados acima dos esperados para desta que forma
seu trabalho seja conhecido favorecendo sua estabilidade no mercado.
1.4. Visão

8
A Agência ingressa no mercado, trazendo como principio base ser uma
referência no seu mercado de atuação, composta por uma equipe de
profissionais especializados e atualizados nas novas tendências do mercado
publicitário, nossas campanhas, sempre inovadoras, transmitem essas
características tão marcante, a criatividade.
1.5. Estudo da logomarca e slogan
1.5.1 Logomarca AYA.
O significado deste ADRINKRA, forma de simbologia é
conhecida como AYA (samambaia) indica persistência e
capacidade, a samambaia conhecida também por se uma
planta rústica que pode crescer em ambientes hostis.
Quem ou ao que se aplicar esse símbolo, deseja transparecer que pode
passar por adversidades qualquer nível de dificuldades, ela também
simboliza versatilidade e talento, capaz de atua em vários níveis, é desta
forma que a Black Gold vem se apresentando ao mercado cheia de
capacidade e talento e motivada a conquista seu espaço independente das
adversidades do mercado.
1.5.2 Slogan "AQUI SEU SONHO VALE OURO"
Fazendo uma referência ao nome agencia ouro do inglês Gold, o slogan faz
também uma alusão sobro o metal que mais caro, que possui mais valor e
preciosidade, desta forma cada sonho e/ou projetados cliente precioso para
a agência.
1.6. Identificação dos sócios (02) - Nome, Atribuições e Participação
societária.

9
1. Janaina Petrone Martins, brasileira, natural de São Paulo, estado de São
Paulo, administradora e publicitária,
2. Ticiany Paranhos Pereira da Silva, brasileira, natural de São Paulo, estado
de São Paulo, publicitária,
Participação Societária
Janaina Petrone Martins ................................. Nº de quotas 50 - R$ 125.000,00.
Ticiany Paranhos Pereira da Silva ................ Nº de quotas 50 - R$ 125.000,00.
Total ............................................................. Nº de quotas 100- R$ 250.000,00.
BLACK GOLD COMUNICAÇÃO E PUBLICIDADE
1. Data de fundação: 31/05/2013 –
1.1 Fundadoras
* Janaina Petrone Martins
* Ticiany Paranhos Pereira da Silva
2. Foco empresa: Publicidade, propaganda e assessoria.
3. Mercado de atuação: comunicação, publicidade e propaganda.
4. Segmento: Mercado Fonográfico
4.1 Clientes
Caos do Subúrbio
DJ Dagoma SP
5. Modelo de Negócio:

10
5.1 Modelo de Proposta de Valor
A Black Gold Publicidade e Comunicação traz em para seus clientes todo o
suporte necessário para seu crescimento dentro de seu mercado de atuação,
prestando assessorias, e desenvolvimento de canais que facilitam a comunicação
entre nossos clientes e seu publico.
Atividades desenvolvidas
 Criação de conteúdo e monitoramento para web mídias (Fan Page / blogs/
My space etc.)
 Divulgação de matérias junto a rádios (no momento estamos trabalhando
mais com as rádios web), blogs e todas as web-mídias disponíveis.
 A assessória está liga a: Acompanhamento nas apresentações; Gravação e
edição de vídeos e fotos;
5.2 Modelo de Interface com o Consumidor
Interface Black Gold
FanPage;
Perfil na rede social Facebook;
Cartões de Visita
Site
E-mail Marketing
5.3 Modelo de Operação - BLACKGOLD PUBLICIDADE E COMUNICAÇÃO
É como que uma empresa faz para levar o seu produto até o seu consumidor //
Deve prever todas as etapas necessárias para viabilizar sua produção, passando
por logística, até chegar às mãos de quem compra o seu produto ou serviço.
5.4 Modelo Estratégico

11
a. Analise da empresa do cliente a se captado, por meio de informações
disponíveis (site, fan page, internet).
b. Contato telefônico
c. Envio de portfólio on line para apresentação da empresa
d. Agendamento de reunião
e. Desenvolvimento do briefing
f. Apresentação da campanha para o cliente
5.6 Modelo Econômico
Mercado Fonográfico (Mundial) - R$ 23 Milhões/2012
Mercado Publicitário – de 6% chegando ao faturamento total de R$ 44,85
bilhões/2012.
6. Previsão de Faturamento– BLACKGOLD PUBLICIDADE E COMUNICAÇÃO
PREVISÃO DE FATURMENTO
Ano 1 Ano 2 Ano 3
Junho R$ 5.000,00 Junho R$ 25.000,00 Junho R$ 35.000,00
Julho R$ 5.000,00 Julho R$ 25.000,00 Julho R$ 35.000,00
Agosto R$ 5.000,00 Agosto R$ 25.000,00 Agosto R$ 35.000,00
Setembro R$ 5.000,00 Setembro R$ 25.000,00 Setembro R$ 35.000,00
Outubro R$ 10.000,00 Outubro R$ 25.000,00 Outubro R$ 40.000,00
Novembro R$ 10.000,00 Novembro R$ 30.000,00 Novembro R$ 40.000,00
Dezembro R$ 15.000,00 Dezembro R$ 30.000,00 Dezembro R$ 40.000,00
Janeiro R$ 15.000,00 Janeiro R$ 30.000,00 Janeiro R$ 40.000,00
Fevereiro R$ 15.000,00 Fevereiro R$ 35.000,00 Fevereiro R$ 40.000,00
Março R$ 20.000,00 Março R$ 35.000,00 Março R$ 45.000,00
Abril R$ 20.000,00 Abril R$ 35.000,00 Abril R$ 45.000,00
Maio R$ 25.000,00 Maio R$ 35.000,00 Maio R$ 45.000,00
7. Objetivos & Metas – Angola
- Objetivos

12
• Fixar raízes no país;
• Prospecção de novos clientes;
• Market Share da agência;
• Expansão das marcas.
 Inserção de artistas brasileiros;
 Consolidação da Agencia Black Gold Publicidade e Comunicação no mercado;
- Metas
Estabilidade financeira da agencia no mercado;
Capitalização para manter a expansão;
Market Shared de 5% ao longo de 3 anos;
Share Of Mind de 3% ao longo de 3 anos;
8. Capital x Plano de Negócios
A BLACKGOLD PUBLICIDADE E COMUNICAÇÃO entra no mercado com
uma capital de R$ 350.000, 00, cerca de Kz 13.398.204,59.
R$ 250.000 – montante acumulado entre a sociedade da empresa,
acumulada por meio de economias e investimentos a longo prazo
R$ 50.000,00 – parceria com marcas brasileiras;
R$ 50.000,00 – arrendado do Governo de Angola, por meio do programa
Angola Investe.
9. Oportunidade
Após algumas pesquisas mercadológicas sobre Angola, conseguimos
identificar que o campo fonográfico é uma ótima área de autuação, afinal a indústria
fonográfica desde o inicio do ano, segundo a Fábrica de Discos , vem crescendo e
ajudando a crescimento e desenvolvimento do país. O mercado fonográfico teve
uma alta defasagem desde fechamento da Fabrica de Disco em 1980, mas em 2013
teve um crescimento com a reinauguração fabrica mesmo com a expansão o

13
mercado fonográfico do país ainda não tem 100% dessa fatia preenchida então
conseguimos identificar oportunidade de implantação da Black Gold Publicidade &
Comunicação, pois nossa única concorrente direta hoje é a Semba Comunicação
que está no ramo de publicidade e desing fonográfico. Hoje podemos afirmar que a
prestação de serviço da Black Gold é o diferencial para nossa inclusão 100% dentro
do mercado publicitário angolano:
• Divulgação: criação de conteúdo para web mídias sociais (fan page / blogs/
my space, etc.), divulgação de matérias junto a rádios ( no momento estamos
trabalhando mais com as rádios web), blogs e todas as web mídias disponíveis;
• Assessória: Acompanhamento nas apresentações; gravação e edição de
vídeos e fotos, assessória na parte administrativa do artista ou banda (caso
necessário).
10.Analise de Mercado
10.1Analise de Mercado – Nível Mundial
O mercado fonográfico mundial passou grandes transições desde que as musicas
passaram a ser consumidas digitalmente, já que cada vez mais pessoas tem
acessibilidade digital e em grande numero se utilizam dos canais da internet para
entretenimento principalmente musical, a IFPI (International Federation of The
Phonographic Industr) órgão esse que representa a indústria fonográfica mundial
identificou nos últimos anos uma queda no faturamento, cerca de 5%, nas vendas
físicas que ainda é responsável por cerca de 57% das vendas globais, contudo
identificou que no segmento de musical digital, houve um crescimento que
alcançou 12% comparado aos anos anteriores, desta forma é possível afirmar que
o consumo de musical cresceu e sua forma de adquiri-la também se alterou.

14
Segundo matéria publicada no dia 08.04.2013, pelo site Cifra Club News1
, nos
primeiros meses de 2013 o mercado fonográfico mundial registrou dados que
apontam um crescimento.
Essas informações foram extrais do RIN 2013 (Recording Idustry Numbers)
pesquisa realizada por meio de analises detalhadas de 49 mercados em todo
mundo, trazendo essa informação para números, durante o ano de 2012 a venda
de musicas gravadas totalizaram US $ 16,5 bilhões, um aumento de 0,2% em
comparação á 2011, as receitas globais subiram 8% para US $ 5,8 bilhões, a
venda digital agora compõe 35% do mercado global, em cinco dos vintes maiores
mercados as vendas digitais representam agora mais de R$ 50% das receitas de
musicas gravadas.
10.2 Analise de Mercado – Angola
10.2.1. Público Alvo : Gravadoras, pequeno á grande porte;
10.2.2 Concorrência.
Após análise do mercado identificou-se apenas uma concorrência direta
que faz uma prestação de serviços semelhante, a Semba Comunicação,
desenvolvendo:
 Campanhas publicitárias que variam desde institucionais até a criação
de um mascote para uma instituição bancaria.
 Desenvolvimento de web mídias (site + twitter) para o Bounce,
concurso inspirado na musica urbana.
 Monitoramento e administração de web mídias para clientes do
mercado fonográfico, onde se pode destacar o site desenvolvido para
cantora Perola, onde constam somente informações da artista.
1
Disponível em <http://www.cifraclubnews.com.br/noticias/54156-dados-da-ifpi-mostram-
que-mercado-fonografico-esta-em-ascensao.html>, Dados da IFPI mostram que o mercado
fonográfico está em ascensão, acessado dia 21/09/;2013

15
10.2.3 - Dimensionamento de Mercado
 Segmento Alvo – entretenimento, cultural musical e artístico,
10.2.4 – Projeção da participação da Black Gold no mercado
A Black Gold Publicidade e Comunicação ingressa no mercado de
Angola, com a finalidade, de além de atuar na publicidade, também introduzir a
Marca “Caos do Subúrbio” e consequentemente o coletivo de Rap que leva o
mesmo nome.
A escolha pelo segmento musical se deu primeiramente pelo fator de que
música de Angola é uma das mais importantes manifestações da cultura deste país
assim como o rap traduz culturas e sentimentos.
A Angola, é o berço de diversos meios de identificação e estilos, na ilha ao
largo da costa de Luanda, nasce um estilo que tem por base o acordeão e a
harmônica que defende o próprio fado e tem origem em Angola.
E Assim como no Rap que é um discurso rítmico com rimas e poesias, que
surgiu no final do século XX entre as comunidades negras dos Estados Unidos que
é um dos cinco pilares fundamentais da cultura hip hop, na música, é extremamente
a improvisação poética sobre uma batida no tempo rápido e frequentemente só é
acompanhada pelo som do baixo, ou sem acompanhamento na angola tem um estilo
musical raro e com os mesmos meios que se usa nu rap em que o texto é mais
importante que a linha melódica ou a parte harmônica sendo um dos dois únicos
estilos musicais da história da música ocidental em que o mais importante é a
música e o que se idealiza.
O rap não usa melodias e motivos decorativos e harmônicos com arranjos
elaborados dos instrumentos, mas vale-se somente em quão rápido o cantor narra a
sua "fala" com muito pouca musicalidade adicionada a sua poesia.
A música rap também tem uma similaridade distinta com a música angolana
em que forma-se uma brincadeira na qual os cantores tentam duelar frase com

16
rimas, rapidamente improvisadas e alternadamente, um desafiando o outro nas
rápidas frases inteligentes.
Esta influência indireta e não intencional veio da música de raiz, de folclore,
importada pelos imigrantes que migraram para o sul dos EUA, das fazendas de
plantação, como a música afro-americana, que pelo povo do sul, com a música de
improvisação, no Jazz de raiz, surge nos duelos de banjo (country) depois, e desses
"duelos" aparece também, bem mais tarde, o rap.
11.Barreira
Segundo matéria de "Ter um negócio é uma dor? de cabeça", da revista
Exame, de acordo com a Corporação Financeira Internacional, é fácil empreende em
Angola, porém 85% dos novos negócios não ultrapassam os três primeiros meses,
mesmo a economiza do país apontando um crescimento constante.
De acordo com o relatório "relatório de Competitividade Global" algumas
barreiras são encontradas no decorre do processo de abertura e desenvolvimento
da empresa, podemos citar:
1 Falta de liberação de capital para importações; o setor de importação de
Luanda, Angola, é muito lucrativo, sendo assim muitas empresas tem interesse em
importa seus produtos, contudo devido a grande burocracia, há certa lentidão nos
processos, que também pode ocorrer devido à falta capital.
2 Concorrências de empresas nacionais, mesmo não oferecendo o
diferencial, proposto pela Black Gold, às empresas por serem nacionais dominam
grande parte de mercado, devido.
3. A dificuldade de acesso aos mercados financeiros, que apresentam taxas
de juros, com as quais nem sempre o empreendendo pode arcar;
4. Complexidade do registro de propriedade;
5.o tempo e procedimentos necessários para pagar impostos

17
6. O número de documentos necessários para exportar.
12. Concorrência
12.1 Semba Comunicação
Agencia criada em 2006, que atua nos ramos de televisão, design e
publicidade, institucionais, internet e cinema, apostando fortemente no conceito
de branding (desenvolvimento da marca) e na oferta de soluções criativas de
comunicação integrada.
A empresa possui como meta permanente a responsabilidade Social
Corporativa desenvolvendo individualmente parcerias e em parcerias, projetos,
de impacto social e cultural.
No ano de 2009, como forma de contribui com o setor audiovisual angolano a
Semba organizou em parceria com a Cooperação Francesa uma oficina de
formação documental, essa formação liderada pela realizadora Ariel de Bigault,
no qual essa formação resultou na produção de dois documentários a Torre de
Kinaxixi e o Kazucuta do Kabokomeu.
12.2 TWBA ANGOLA
Agencia possui cerca de 237 escritórios em 75 países, mas o cerca de 8 mil
colabradores pelo mundo, por meio da TBWAWORLDWIDE, a agencia
ressalta como seu principal diferencial o fator é a angolaneidade “somos uma
equipa de angolanos a trabalhar para angolanos em Angola, temos um vasto
conhecimento do nosso mercado e dos nossos consumidores em diversos
sectores de actividade. Só com uma forte visão local nos é possível trabalhar e
adaptar ideias, experiências, know-how e criatividade à realidade angolana.”
Sua missão é aprender constantemente, já que o mercado vive em constante
mudança e seus valores estão ligados a oferecer produtos para melhorar a
qualidade de vida.

18
A agência teve sua marca ligada a campanhas relacionadas para alguns
clientes de renome tanto no mercado angola quando global. Ao setor de
bebidas, ao cartão visa no território de angola, e para o Banco Standard Bank.
12.3 Black Gold Publicidade e Comunição x Semba Comunicação x
TBWAANGOLA
Black Gold Semba TBWA ANGOLA
Fortes Fracos Fortes Fracos Fortes Fracos
Inovação Estrangeira Nacional
Tempo de
mercado
Nacional
Não possui ligação
com o mercado
fonográfico
Produto
(Caos do
Subúrbio)
Tempo de
mercado
Produto
Conhecimento
internacional
Tempo de
mercado
Capital
(empréstimo
nacional)
Parceria (não
tem)
Parceria
Conhecimento
internacional
Novas tendências
13. Analise Estratégica
13.1 Visão
Ser uma referencia no mercado em termos de agencias de publicidade que
atuam no mercado fonográfico.
13.2 Visão do Negocio
A BLACKGOLD PUBLICIDADE E COMUNICAÇÃO entra no mercado já
contanto com dois clientes e uma capital alto para futuros investimentos, no final de
cinco a empresa pretende contar uma cartela de 12 clientes, os quais serão
prospectados numa media de 2,5 meses cada, no seu segundo ano a empresa
iniciará suas atividades na área de áudio, prestando serviços de assessorias e
locação de um estúdio de gravação próprio, no seu terceiro ano a empresa ingressa
no ramo de vídeo, podendo ofertar serviços de gravações de vídeos publicitários,
músicas e de todo gênero.

19
13.3. Foco da empresa
Mercado fonográfico: segundo pesquisas realizadas o ramo do entretenimento
em Angola oferece uma oportunidade uma ampla fatia para empresas que atuam no
mercado fonográfico, a carência do tipo de serviços que a empresa prestará junto ao
mercado também e grande oportunidade, pois atualmente a BLACKGOLD
PUBLICIDADE E COMUNICAÇÃO possui apenas um concorrente direto, a
Semba Comunicações.
13.4 Missão
Desenvolver uma prestação de serviços, com qualidade e eficiência e
competência, promover resultados acima dos esperados para desta que forma
seu trabalho seja conhecido favorecendo sua estabilidade no mercado.
13.5 Oportunidades X Ameaças
Oportunidades Ameaças
Período pós Guerra
Instabilidade financeira // período pós
Guerra
Apenas uma concorrência direta Baixo investimento no mercado
O mercado fonográfico oferece fácil acesso para
profissionais de todos os ramos
Concorrência com alto nível de
conhecimento no mercado
Entretenimento x cultura
13.6 Pontos Fortes x Pontos Fracos

20
Pontos Fortes Pontos Fracos
Profissionais com extenso conhecimento do mercado
fonográfico
O tamanho da equipe que compões a empresa faz
com que certos serviços tenham que ser terceirizados o
que aumenta do valor ser repassado para o cliente.
Ser uma novidade no mercado, considerando que a
prestação de serviços oferecida em comparação aos
dados que mercado apresenta podem se cruzam
perfeitamente em suas aplicações
Profissionais certificados para a realização das
campanhas e para prestar serviços de áudio e vídeos
14 Objetivos, Metas e estratégias.
14.1 Objetivos
• Fixar raízes no país;
• Prospecção de novos clientes;
• Market Share;
• Expansão das marcas.
14.2 Metas
• Período de um ano fixar agência em Luanda;
• Em seis meses chegar á 10 clientes;
• Em cinco anos ser 100% do market share;
• Em cinco anos ter filiais por toda Angola.
14.3 Estratégia
O intuito é se fixar permanentemente na Angola e prospectar novos clientes,
mas antes temos que fazer o branding da marca Black Gold Publicidade &
Comunicação. Iremos promover uma festa na casa de show LS Republicando
trazendo uma atração local que será o Big Nelo (integrante do grupo SSP,

21
primeiro grupo de rap comercial angolano) e o nosso cliente Caos do
Subúrbio (trazendo como lançamento nacional) como atração principal, para
que o evento seja um sucesso e nos traga os lucros esperado para o
investimento na própria divulgação da marca iremos utilizar três tipos de
mídia:
A . Mídia out of home: Empena e outdoor (nas próximas do centro
comercial de nossa filia em Luanda);
B . Impressa – Colunas sociais e culturais dos principais jornais da
região;
C . Redes sociais: Fan Page da agência, fan Page e perfil dos clientes da
Black Gold e da própria casa de show.
Execução: Para divulgação da festa iremos utilizar por 30 dias corridos os
serviços de mídias out of home (empena e outdoor) nas imediações do centro
comercial de Luanda (Belas Shopping) também usaremos a impressa para
divulgação por via de colunas sociais e culturas. Todo esse trabalho será
terceirizado pela empresa ON Media (empresa nacional). Toda divulgação on
line será realizada pela própria BG e disparada pelas principais redes dentro
dos grupos angolanos para conhecimento da massa e também da
concorrência (que será convidada para uma área vip e de negócios para
conhecer a Black Gold).
Após festa de lançamento da marca iremos criamos uma estratégia de
divulgação diferenciada: ao invés de continuar comas mídias externa por 30
dias iremos mantê-las nos mesmos pontos no período de 10 dias durante três
meses e as atualizações, postagens, etc. nas redes sociais serão realizadas
diariamente, após seis meses dentro do mercado iremos fazer uma injeção de
mais $50 mil em nosso capital podendo investir mais uma porcentagem na
divulgação também, mantendo as mídias externar (dentro de uma estratégia
conforme nossa necessidade), inserções em rádios e televisão (como nosso
concorrente Semba) ou no cinema.

22
15. Empresa: Black Gold Publicidade e Comunicação
Razão Social: Martins Paranhos Publicidade e Comunicação
Nome fantasia: Black Gold Publicidade e Comunicação
E-mail: blackgold.comuniquese@gmail.com
CNPJ: 62.453.753/0001-16
Inscrição Estadual: 492.513.778.117
Inscrição Municipal: 9.649.886-0
Rua Loefgreen, 98 – Vila Mariana.
CEP 04040-000
São Paulo – SP
Filial –
Razão Social: Martins Paranhos Publicidade e Comunicação
Nome fantasia: Black Gold Publicidade e Comunicação
CNPJ: 62.453.753/0001-16
Inscrição Estadual: 492.513.778.117
Inscrição Municipal: 9.649.886-0
Av. Luanda Sul, Luanda, Angola.
16.Perfil dos empreendedores
Janaina Petrone Martins, responsável por administrar, pelo
atendimento, planejamento e criação, Perfil profissional: Dinâmica,
Comunicativa, Espírito de liderança, Determinada. Formação: Centro
Universitário Assunção (UNIFAI) – Administração (jan/200 – dez/2011);
Faculdade Zumbi dos Palmares – Publicidade e Propaganda (em curso –
dez/2015; Histórico profissional: Frei lancer - Nov/2011 – Projeto Ipiranga
Apresenta – FLOW MC, - Atuação Produtora/ Assessora, Produção de eventos,
Elaboração o e desenvolvendo o projeto de lançamento do primeiro CD; Black
Gold Publicidade & Comunicação - de maio/2013 – ATUAL – Atuação

23
Administradora/ Planejamento/ Criação/ Produção de eventos; Comercial;
Criação de artes e materiais de divulgação; Administração de custos.
Ticiany Paranhos Pereira da Silva, responsável por Relações Públicas -
Publicidade e Propaganda, edição de áudio e vídeo, avaliação de metas e
objetivos. Perfil profissional: Dinâmica, Comunicativa, Espírito de liderança,
Determinada, Formação: Faculdade Zumbi dos Palmares – Publicidade e
Propaganda (em curso – dez/2015). Histórico profissional: Biblioteca de Ideias -
de junho/2012 a setembro/2012 - Atuação: Assistente Administrativo, Produção
de eventos; Secretária diretoria Comercial; Rotinas administrativas;
Envio de e-mail marketing. Black Gold Publicidade & Comunicação - de
maio/2013 – ATUAL – Atuação: Relações Públicas, Produção de eventos;
Rotinas administrativas; Envio de e-mail marketing; Comercial.
17. Histórico – Black Gold Publicidade e Comunicação
O mercado fonográfico mundial teve a primeira alta nas vendas desde 1999. O
crescimento registrado em 2012 foi de 0,3%, considerando discos, CDs e música
online. As informações obtidas pela Federação Internacional da Indústria
Fonográfica (IFPI) diz que a receita alcançou os US$ 16,5 bilhões. Desse valor, US$
5,6 bilhões vieram da venda via formatos digitais, impulsionados pela difusão dos
serviços de música em streaming, como o iTunes, o Spotify e o Deezer.
No total, a renda das gravadoras por consumo digital em modalidades como
downloads, subscrições, música e vídeos em “streaming” e serviços gratuitos
financiados por publicidade já representam 34% do total de seu faturamento.
No Brasil, o crescimento do mercado fonográfico foi de 5,13% em 2012,
consolidando receita de R$ 398,2 milhões, também impulsionada pela música
online, que registrou aumento de 83,22%, passando de R$ 60,8 milhões em 2011
para R$ 111,4 milhões em 2012. Os dados são da Associação Brasileira de
Produtores de Discos, divulgados pelo jornal Folha de S. Paulo. A linha de Crédito
"Angola Investe" trouxe a agência Black Gold benefícios no projeto que foi
enquadrado nos setores prioritários, podendo o Ministério da Economia conceder
autorização especial para a inclusão dos projetos em setores com garantias publicas

24
de até 50% do capital.temos Como parcerias a participação das marcas Cresposim /
Pegada Preta / Drump/ que resultou em 50% do capital externo . Temos também
como uma fonte de renda o programa Angola Investe que nada mais é que um
programa do governo de Angola que faz parcerias utilizando os Bancos Comerciais,
ela visa promover a concessão de crédito às pequenas e Médias Empresas
(MPMES) e ou Micro Pequenas e Médios Empreendedores Singulares (MPMES).
Nesse âmbito o BFA disponibiliza aos seus Clientes dois importantes mecanismos
que permitem financiar projetos de investimento e fundo de maneio, desde que em
ligação ao investimento corpóreo, com juros bonificados e com recurso a um
mecanismo de garantias públicas (do Estado).
Para aderir ao programa, a Empresa ou o Empresário, deverá possuir a certificação
que prove que é uma empresa classificada no MPME, emitida pelo Instituto Nacional
de Apoio às Pequenas e Médias Empresas (INAPEM). Esta certificação deverá ser
obtida antes de enviar o pedido ao BFA;
Apresentar ao BFA um projeto de investimento garantindo a finalidade do
financiamento.
A Black Gold Publicidade e Comunicação foi criada em 2013 por Janaina
Petrone Martins e Ticiany Paranhos Pereira da Silva, com uma forte aposta no
conceito do branding ou desenvolvimento de marca e oferta de soluções criativas de
comunicação integrada.
Com uma equipe jovem e dinâmica a agência é responsável por alguns projetos de
branding e de Investimento privado.
A Black Gold trabalha com a divulgação e assessória. A divulgação está
relacionada a:
 Criação de conteúdo para web mídias pessoais ( fan page / blogs/ my space,
etc.)
 Divulgação de matérias junto a rádios ( no momento estamos trabalhando
mais com as rádios web), blogs e todas as web mídias disponíveis
 A assessória está liga á :
 Acompanhamento nas apresentações;
 Gravação e edição de vídeos e fotos;

25
Suas atividades iniciaram-se em 01 de Junho de 2013 e a partir dai tornou-se
responsável pela mudança de imagem da marca Caos do Subúrbio e pelos serviços
prestados. No mesmo ano, foi responsável pela pro atividade e empenho do DJ
Dagoma que muda o conceito de comunicação.
Fruto dos resultados destes primeiros passos é o crescimento nossos clientes e
captação de novos clientes.
O trabalho que se tornou referência da Black Gold é o projeto de renovação e
estabilidade da marca Caos do Subúrbio na angola.
Este processo de movimentação contou com as estratégias
18.Recursos Humanos
 Perfil:
1. Janaina Martins: Empreendedora, Pró-ativa, Determinada, Decidida,
Dinâmica, Espírito de liderança.
2. Ticiany Paranhos: Empreendedora, Pró-ativa, Dinâmica,
Comunicativa, Espírito de liderança, Adaptável.
3. Taina Estevão: Adaptável, Pró- ativa Dinâmica.
4. Nayra Saraiva: Adaptável, Dinâmica, Prestativa.
5. Jaqueline Simão: Adaptável, Prestativa, Responsável,
18.1. Projeção dos funcionários.

26
1 Atendimento / Criação / 1 Atendimento / Criação / 1 Atendimento 1 Atendimento 1 Atendimento 1 Atendimento
2 Midia /Planejmento 2 Midia /Planejmento 2 Planejamento 2 Planejamento 2 Planejamento 2 Planejamento
3 AuxiliarAtendimento / Criação 3 Auxiliar atendimento / Criação 3 SupervisorCrianção 3 SupervisorCrianção 3 SupervisorCrianção 3 SupervisorCrianção
4 AuxiliarMidia / Planejamento 4 AuxiliarMidia / Planejamento 4 SupervisorMidia 4 SupervisorMidia 4 SupervisorMidia 4 SupervisorMidia
5 AuxiliarAdminitrativo 5 AuxiliarAdminitrativo 5 AuxiliarAtendimento 5 AuxiliarAtendimento 5 AuxiliarAtendimento 5 AuxiliarAtendimento
6 AuxiliarAdminitrativo 6 Auxiliarde Planejamento 6 Auxiliarde Planejamento 6 Auxiliarde Planejamento 6 Auxiliarde Planejamento
7 Fotografo 7 Fotografo 7 Auxiliarde Criação 7 Auxiliarde Criação 7 Auxiliarde Criação
8 Axuliarde criação 8 Atendimento 8 Atendimento 8 Atendimento
9 AuxiliarAdminitrativo 9 AuxiliarAdminitrativo 9 AuxiliarAdminitrativo 9 AuxiliarAdminitrativo
10 AuxiliarAdminitrativo 10 AuxiliarAdminitrativo 10 AuxiliarAdminitrativo 10 AuxiliarAdminitrativo
12 Fotografo 12 Fotografo 12 Fotografo
Projeção Funcionários
2013 2014 2015 2016 2017 2018
19. Organização e Governança
Black Gold comunicações e produções.
Janaina Martins: Presidente da empresa cuida da área de criação da
empresa, faz o atendimento, elabora e aprova planos de mídias.
Janaina Petrone Martins
Presidente
Ticiany Paranhos Pereira da
Silva
Diretora
Jaqueline Simão
Auxiliar Administrativo
Nayra Saraiva
Taina Estevão

27
Ticiany Paranhos: Diretora da empresa cuida das relações publicas
produções de eventos e editoriais, elaborar planos de mídias, estratégias de
divulgação.
Jaqueline Simão: Auxiliar administrativo prospecta cliente, produz e atualiza
conteúdo online dos clientes, acompanha o market share dos clientes, pesquisa de
orçamentos (eventos, produções e mídias).
Nayra Saraiva: Auxiliar administrativo prospecta cliente, produz e atualiza
Tainá Estevão: Auxiliar administrativo prospecta cliente, produz e atualiza
20. Parcerias
A busca por parcerias visou além da captação de capital para financiar a
abertura de uma filial internacional, também que marcas exclusivamente brasileira
fossem conhecidas fora do Brasil, tais marcas são:
Cresposim: marca do ramo têxtil conhecida principalmente na cidade de São
Paulo, que possui como seu diferencial as estampas em suas camisetas,
ligadas aos nomes da cultura negra, possui sua loja física na Galeria 24 de
Maio, ponto de referencia para o publico negro de São Paulo.
Pegada Preta: marca do ramo têxtil conhecida principalmente na cidade de
São Paulo, que possui como seu diferencial as estampas em suas
camisetas, ligadas aos nomes da cultura negra e também a customização
feita na hora de acordo cm o pedido de cliente, possui sua loja física na
Galeria 24 de Maio, ponto de referência para o publico negro de São Paulo.

28
Drump: marca conceituada, teve seu lançamento em 2004, trazendo em seus
estilos de confecção um novo padrão de vestimentas para seu publico alvo,
os jovens suburbanos de todas as regiões.
21. Serviços
A Black Gold Publicidade e Comunicação entra no mercado o oferecendo os
seguintes serviços:
 Criação de conteúdo para web mídias pessoais (Fanpage / blogs/ My Space,
etc.).
 Divulgação de matérias junto a rádios (no momento estamos trabalhando
mais com as rádios web), blogs e todas as web mídias disponíveis.
 A assessória está ligada a:
 Acompanhamento nas apresentações;
 Gravação e edição de vídeos e fotos;
 Elaboração de campanhas para divulgação de marcas;
 Desenvolvimento de material para campanhas.
Nossa tabela de serviços foi elaborada poder meio de necessidades identificadas no
mercado de atuação, se baseando em determinados segmentos, neste caso o RAP, é
possível dizer que antigamente os participantes deste segmento não viam de forma
positiva a utilização das mídias para a conquista de mercado, o que fazia do boca a
boca sua única forma de divulgação, com o passar do tempo às rádios passaram a
ter papel importante na divulgação de eventos e informações sobre os grupos em
ascensão, atualmente a mídia mais utilizado mundialmente, a internet, permite que
cada dia mais pessoas tenham acesso a informações, sendo assim após identificar tal

29
necessidade presente no mercado atual, elaborar serviços para que tanto as granes
gravadoras quando os artistas independentes deste segmento pudessem ter suas
necessidades atendidas.
22. Analise Comparativa dos concorrentes
Analise de Serviços
Serviços
Black Gold Publicidade e
Comunicação
Semba Comunicação TBW ANGOLA
Criação de conteúdo para web mídias
(Fanpage / blogs/ My Space, etc.). SIM SIM SIM
Divulgação nas rádios SIM NÃO NÃO
Divulgação na televisão SIM SIM SIM
Assessória de áudio e vídeo SIM NÃO SIM
Elaboração de campanhas para
divulgação de marcas SIM SIM SIM
Desenvolvimento de material para
campanhas SIM SIM SIM
Branding da Marca SIM NÃO SM
23. Plano de Marketing e Vendas
A agência Black Gold se relaciona com algumas parcerias para termos
acesso ao mercado.
Algumas parcerias como as marcas Cresposim / Pegada Preta / Drump/ que
resultou na metade do capital externo a também uma fonte de renda o programa
Angola Investe que faz parcerias utilizando os Bancos comerciais.
A relação que estabelecemos tem o importante mecanismo que nos permite a
ligação além de recursos que aderimos com o tempo.
A agência Black Gold possuiu as seguintes estratégias:
 Promoção: O intuito é se fixar permanente na Angola e prospectar novos
clientes, mas antes temos que fazer o branding da marca Black Gold
Publicidade & Comunicação. Iremos promover uma festa na casa de show
LS Republicando trazendo uma atração local que será o Big Nelo

30
(integrante do grupo SSP, primeiro grupo de rap comercial angolano) e o
nosso cliente Caos do Subúrbio (trazendo como lançamento nacional)
como atração principal, para que o evento seja um sucesso e nos traga os
lucros esperado para o investimento na própria divulgação da marca iremos
utilizar 3 tipos de mídia:
1. Mídia out of home: Empena e outdoor (nas próximas do centro comercial de
nossa filia em Luanda);
2. Impressa – Colunas sociais e culturais dos principais jornais da região;
3. Redes sociais: Fan Page da agência, fan Page e perfil dos clientes da BG e
da própria casa de show.
24. Marketing
Promoção: O intuito é se fixar permanente na Angola e prospectar novos clientes,
mas antes temos que fazer o branding da marca Black Gold Publicidade &
Comunicação. Iremos promover uma festa na casa de show LS Republicando
trazendo uma atração local que será o Big Nelo (integrante do grupo SSP, primeiro
grupo de rap comercial angolano) e o nosso cliente Caos do Subúrbio (trazendo
como lançamento nacional) como atração principal, para que o evento seja um
sucesso e nos traga os lucros esperado para o investimento na própria divulgação
da marca iremos utilizar 3 tipos de mídia:
1. Mídia out of home: Empena e outdoor (nas próximas do centro comercial de
nossa filia em Luanda);
2. Impressa – Colunas sociais e culturais dos principais jornais da região;
3. Redes sociais: Fan Page da agência, fan Page e perfil dos clientes da BG e
da própria casa de show.
Execução: Para divulgação da festa iremos utilizar por 30 dias corridos os serviços
de mídias out of home (empena e outdoor) nas imediações do centro comercial de
Luanda (Belas Shopping) também usaremos a impressa para divulgação por via de

31
colunas sociais e culturas. Todo esse trabalho será terceirizado pela empresa ON
Media (empresa nacional). Toda divulgação on line será realizada pela própria BG e
disparada pelas principais redes dentro dos grupos angolanos para conhecimento da
massa e também da concorrência (que será convidada para uma área vip e de
negócios para conhecer a Black Gold).
Após festa de lançamento da marca iremos criamos uma estratégia de divulgação
diferenciada: ao invés de continuar comas mídias externa por 30 dias iremos mantê-
las nos mesmos pontos no período de 10 dias durante três meses e as atualizações,
postagens, etc. nas redes sociais serão realizadas diariamente, após 6 meses
dentro do mercado iremos fazer uma injeção de mais $50 mil em nosso capital
podendo investir mais uma porcentagem na divulgação também, mantendo as
mídias externar (dentro de uma estratégia conforme nossa necessidade), inserções
em rádios e televisão (como nosso concorrente Semba) ou no cinema.
Produto: Inicialmente nosso trabalho será o de branding do coletivo Caos do
Subúrbio no mercado fonográfico e da originalidade da essência angolana.
Praça: O campo de trabalho da Black Gold no mercado é bem vasto a final na
região a única concorrente direta é a Semba Comunicação que trabalha com a
publicidade e designe do artista e outras marcas. A BG tem como preencher essa
fatia facilmente pelo seu diferencial que é o marketing digital, produção e acessória
total da marca.
Preço: Cada atividade da Black Gold Publicidade & Comunicação sai por um custo
beneficio, que pode ser negociado de acordo com seu perfil do cliente.

33
1ºMês2ºMês3ºMês4ºMês5ºMês6ºMês7ºMês8ºMês9ºMês10ºMês11ºMês12ºMês
(-)LuzR$90,00R$90,00R$90,00R$90,00R$90,00R$90,00R$90,00R$90,00R$90,00R$90,00R$90,00R$90,00
(-)ÁguaR$60,00R$60,00R$60,00R$60,00R$60,00R$60,00R$60,00R$60,00R$60,00R$60,00R$60,00R$60,00
Telefone
Internet
TvaCabo
(-)Iptu(Parcelado)R$70,00R$70,00R$70,00R$70,00R$70,00R$70,00R$70,00R$70,00R$70,00R$70,00R$70,00R$70,00
DespesasEscritorio
(-)Mesas(4)R$736,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00
(-)Cadeiras(10)R$1.336,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00
(-)Telefone(4)R$300,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00
(-)Desktop(2)R$1.996,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00
(-)Notebook(2)R$2.000,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00R$0,00
Folhadepagamento
(-)JanainaMartinsR$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00
(-)NayraSaraivaR$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00
(-)TainaEstevãoR$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00R$1.500,00
(-)TicianyParanhosR$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00R$3.500,00
DespesasTotaisR$16.893,00R$10.525,00R$10.525,00R$10.525,00R$10.525,00R$10.525,00R$10.525,00R$10.525,00R$10.525,00R$10.525,00R$10.525,00R$10.525,00
R$5.000,00R$5.000,00R$5.000,00R$5.000,00R$10.000,00R$10.000,00R$15.000,00R$15.000,00R$15.000,00R$20.000,00R$20.000,00R$25.000,00
R$29.166,66R$29.166,66R$29.166,66R$29.166,66R$29.166,66R$29.166,66R$29.166,66R$29.166,66R$29.166,66R$29.166,66R$29.166,66R$29.166,66
R$17.273,66R$23.641,66R$23.641,66R$23.641,66R$28.641,66R$28.641,66R$33.641,66R$33.641,66R$33.641,66R$38.641,66R$38.641,66R$43.641,66
CapitalExterno(Patrocinio)R$100.000,00
InvestimentoInicialtotalR$350.000,00
Valordeinvestimento/mêsR$29.166,66
CapitalInicialR$250.000,00
COMBO
NET
R$305,00R$305,00R$305,00
Lucro
CaixaFixo
Despeasfixas
R$305,00R$305,00R$305,00R$305,00
Receita
R$305,00R$305,00R$305,00R$305,00R$305,00

34
26. Planejamento de Campanha Publicitária para Divulgação da Agência
26.1 Objetivo de comunicação e objetivo da campanha
A inserção da agencia em outro país de que não seja o Brasil, neste caso
Angola, nos fez elaborar nova campanha baseada no publico alvo de
interesse, tornar a agencia conhecida tanto para o publico alvo, mas também
para a população em geral da cidade de Luanda, a qual a agencia está
situada.
O principal objetivo é fazer com que a agencia Black Gold, é associar o
conceito AIDA (Atenção -> Interesse -> Desejo -> Ação) a nossa agência, por
meio do portfólio, disponibilizamos ações publicitárias elaboradas e
desenvolvidas pelas agencia.
A Fanpage, elaborada como uns dos canais de comunicação no qual
disponibilizam-se informações sobre os trabalhos já executados e em
andamento que a agencia já desenvolveu, no perfil pessoal na rede social
Facebook, é possível ver a Black Gold, fazer a promoção de seu cliente, em
tempo real, fornecendo informações, respondendo mensagens, com uma
linguagem característica ao publico ao alvo de seus clientes.
26.2 Posicionamento
A marca Black Gold da como sua prioridade prospecção de novos clientes ao mundo
fonográfico, a marca Black Gold pretende entra na mente dos consumidores se
posicionando e se envolvendo com o seu publico convencendo os consumidores de
seus produtos contra a concorrência, e ao mesmo tempo retiramos as preocupações
em qualquer relação possíveis.
Somos uma referencia no mercado em termos de agencias de publicidade e ainda
se posicionamos usualmente, nossa especificação esta também na essência que a
marca trás.
.

35
No entanto é importante frisar, que não é possível tirar da cartola um
posicionamento e magicamente ele se fixar na mente dos consumidores. O nosso
posicionamento é um processo, não um ato. É um processo de persuasão contínua,
para encorajar nossos clientes a pensar de uma determinada maneira, e não uma
ação unilateral.
A Black Gold é uma empresa que se dispõe a encarar a entrada nas redes sociais
como uma reafirmação dos nossos valores.
Entendemos dois fatores principais:
1. Que as campanhas devem ser dirigidas para aquele veículo específico e que
quando o cliente checar no seu web site ele não pode se decepcionar e que seja
atingido seu objetivo;
26.3 Estratégias
Para a entrada no mercado de acordo com o material que divulgação estabelecemos
estratégias:
 Cartão – distribuído em stands, visitas comerciais, e participação de eventos.
 Folder – disponível em férias, reuniões comerciais e eventos desenvolvidos pela
agencia.
 Portfólio - material de divulgação ressaltando cada evento, campanha, e
cliente que faz parte da carteira da Black Gold, enviado a nosso publico alvo
com intervalos de uma semana.
 E-mail Marketing – enviado para nosso publico alvo em intervalos de uma
semana, convidando-os a conhecer nossa agencia,
 Midia out of Home – exposição da marca da agencia e outdoors e empenas,
em três intervalos de 10 dias.
26.4 Cronograma das ações

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CRONOGRAMA DAS AÇÕES - SEMANAS
Ações 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 6ª 7ª 8ª 9ª 10ª 11ª 12ª 13ª 14ª 15ª 16ª
Mídia out of home
Envio de e-mail marketing
Envio de Portfólio
Divulgação da festa de
inauguração
Festa de inauguração
26.5. Custos da Campanha
Campanha
Festa de Inauguração
Casa de Show R$ 10.000,00
Artista Local R$ 8.500,00
Impressão Convite VIP R$ 500,00
Divulgação
Midias out of home e Impresa R$ 18.000,00
Impressão de folders R$ 500,00
Divulgadores R$ 2.400,00
Uniforme de divulgação R$ 200,00
Total R$ 58.100,00
26.6. Métodos de Avaliação e controle
Como o foco principal na prestação de serviços da Black Gold Publicidade &
Comunicação é o marketing digital a nossa avaliação, mensuração e tabulação está
dentro das redes sociais.
Hoje a melhor forma de avaliar as ações promocionais (tanto da marca quanto do
nicho) são pelas fanpages. Mensuramos valores á partir do inicio das ações até os
próximos 29 dias, visualizando a tabulação de valores pelos "likes" ou curtidas,
share ou compartilhamentos, like da página, publicações, comentário,
compartilhamento, clique em publicação, visitas, etc. Cada um dos tópicos tem sua
mensuração a ser tabulada resultando em valores significativos a marcar e ao seu

37
target. Com a tabulação dos primeiros trinta dias finalizada, é possível identificar as
necessidades do cliente traçando a estratégia de publicidade, propaganda e venda
da mesma.
Partindo do principio de avaliação, mensuração e tabulações iniciamos o projeto da
marca com postagem diárias (mais de uma por dia) interativas no horário de maior
acesso da publico alvo do cliente em questão.

38
Conclusão:
Conclui-se que, além que a agencia em questão, a Black Gold Publicidade e
Comunicação, apesar de ter concorrentes que conhecem bem o mercado angolano
no segmento de entretenimento, tem alta possibilidade de se estabilizar e captar
público no mercado, pois traz como seu diferencial o branding das marcas que o
nome de seus clientes se tornam, pois além de voltada exclusivamente para o
mercado fonográfico a agencia oferece profissionais devidamente formados e
conhecedores das tendências do mercado, com o foco no pais que devido aos
acontecimentos pós guerra mostra recuperação continua e é apontada como centro
de grandes investimentos internacionais.

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Apêndices
Briefing de Campanha
1 – Introdução:
Cliente: Black Gold Publicidade & Comunicação.
A Black Gold é uma agência de publicidade e comunicação com foco em
marketing visual, fundada em 31/05/2013 tem como sócias Janaina Petrone Martins
(idealizadora do projeto) e Ticiany Paranhos P. da Silva. Partindo do sonho de
montagem de uma produtora e agência de comunicação a sócia e idealista do
projeto Janaina Martins propõem sociedade a sua amiga e colega de sala Ticiany
Paranhos para inicio aos trabalhos.
Hoje na trilha de sucesso tem como clientes o coletivo Caos do Subúrbio, Dj
DaGoma.
Após inserção no mercado fonográfico brasileiro a Black Gold Publicidade &
Comunicação está abrindo sua filial em Luanda, Angola para a fixação no mercado
fonográfico angolano e possível expansão na região.
2 – Objetivos da campanha
O foco maior da campanha é a captação de clientes da indústria fonográfica
angolana para o intercambio cultural e até social entre os dois países.
A ideia de campanha da agência é promover um
show para os grandes nomes do mercado com num artista local (Big Nelo) e
o carro chefe da Black Gold (Caos do Subúrbio) para que assim tenha olhos para
seu trabalho, pós festa a estratégia de promoção da marca Black Gold é manter seu
nome estampado nas principais vias de acesso em Luanda, fazendo com que os
artistas “escondidos” as procurem para promoção da sua musica e marca. É desta

40
forma que as sócias entendem que iram conseguir o reconhecimento e prospecção
de clientes para fidelização e aumento do seu marketing share.
3 – Descrição do Produto
A Black Gold é uma agência de publicidade e comunicação com foco na
prestação de serviços digitais, divulgando e promovendo velhas e novas marcas do
mercado fonográfico.
4 – Posicionamento
Hoje a Black Gold está linkada a várias produtoras brasileiras que decidiram
fazer parte deste mercado, mas o diferencial da nossa marca em Luanda que ela
tem total potencia de obter mais de 50% do Market Share, afinal são somente 2
agência em toda Angola que tratam da instruía musica. O diferencial da Black Gold
para o pais é que em parceria com a Fabrica de Discos ela pode se dedicar 100% a
indústria fonográfica angolana trazendo mais qualidade e credibilidade para seu
cliente.
5 - Atributos e benefícios
ATRIBUTOS BENEFCIOS
Marketing Digital Retorno imediato em métricas
Edição de áudio e vídeo Qualidade
Acessória de produção
6 – Diferencial competitivo
O melhor recall da Black Gold para seu target é a questão da disponibilidade
de 100% focada ao trabalho desenvolvido de uma forma inovadora e ao mesmo

41
tempo tradicional, ou seja, podemos promover com o diferencial que o consumir final
pede mas sem perder sua essência.
7 – Público-Alvo
Pessoa Jurídica: Coletivos/ grupos de rap, Semba, kuduro, R&B entre
outros.
São pessoas que decidiram viver da musica e repassar sua cultura ao
mundo, com qualidade mais tenho o retorno monetário correspondente.
9 – Faixa de referência/ Categoria de produto
São concorrentes diretas da Black Gol Publicidade & Comunicação:
 Semba Comunicação – Trabalha na produção direta do material de trabalho
do artista;
 TWB.... – Produção e acessória do artista.
10 – Elementos obrigatórios
Logomarca:
Slogan: “Aqui seu sonho vale ouro”
12 – Materiais de Trade Marketing

42
 Empena;
 Outdoor;
 Mobiliário urbano;
 Impressa (rádio);
 Impressa (jornal)
 Redes Sociais da marca;
13 – Orçamento e Verba de Comunicação
Relação de Gastos Valor ($)
Midias out of home $ 4.000,00
Imprenssa $ 4.000,00
Casa de show $ 10.000,00
Artista local $ 8.500,00
Buffet p/ 200 pessoas $ 2.500,00
Gráfica (impressão flyers e convites) $ 1.000,00
Equipe de Divulgação $ 2.400,00
Uniforme de divulgação $ 200,00
A verba disponível para divulgação no período de 6 meses é de $ 100.00,00
mais retorno com patrocinador do evento que ira transmitir os show para os demais
via internet e televisão.
14 – Cronograma da Campanha
A estratégia de promoção da Black Gold é lançar a marca com um show
fechado para os grandes nomes do mercado fonográfico, mas com transmissão ao
vivo via internet e televisão (pela TV a cabo local) ao consumidor final. Esta proposta
de promoção terá inicio 60 dias antes do show com divulgação vias mídias out of
home, impressa, flyers e redes sociais.

43
Após reconhecimento de mercado seá mantido as mídias externas e
marketing digital (feito pela própria agência), com pretensão de uma injeção de
capital após 6 meses fixada no pais será aplicado mais 15% do valor na parte de
divulgação

45
Site Black Gold
Home
Quem somos nós

48
Caos do Subúrbio
DJ DAGOMA SP

51
Cartão Black Gold Publicidade e Comunicação
Frente Verso
Relatório da pesquisa
1.Você conhece ou já ouviu falar de uma agência de Publicidade e
Propaganda?

52
Sim 55 77%
Não 16 23%
2.Sabe para que serve ou como funciona a agência?
Sim 43 61%
Não 28 39%
3. E uma produtora musical, você conhece?
Sim 47 66%
Não 24 34%
4. Sabe para que serve ou como funciona a produtora?

53
Sim 37 52%
Não 34 48%
5. Em relação a musica, qual é seu estilo de musica preferido entre
esse:
a.Semba 11 15%
b. Kizomba 5 7%
c.Kuduro 9 13%
d. RAP 46 65%
6. Com qual frequência você ouve seu estilo musical favorito?

54
Diariamente 55 77
%
Semanalmente 11 15
%
Mensalmente 3 4%
Quase não ouve 2 3%
7. Vai a shows musicais com qual frequência?
Diariamente 9 13
%
Semanalmente 23 32
%
Mensalmente 24 34
%
Quase não vai 15 21
%

55
8.Conhece algum grupo/coletivo ou artista de RAP brasileiro ?:
Sim 59 84%
Não 11 16%
9.Já ouviu alguma música dos artistas de RAP brasileiro descritos
abaixo ?
Caos do Subúrbio 18 26
%
Racionais Mc's 22 32
%
Facção Central 11 16
%
Emicida 5 7%
Criolo 7 10
%

56
Projota 0 0%
Nenhum deles 6 9%
10.E você tem vontade de ir ao show de RAP produzido e estrelado por
brasileiros?
Sim 60 87%
Não 9 13%
11. O que você acha de uma agência e/ou produtora do Brasil trazer a
música brasileira (mais especificamente o RAP)aqui para Angola?
Excelente 3
4
4
8%
Ótimo 2
1
3
0%
Bom 1
0
1
4%
Não gostei 1 1
%

57
Indiferente 5 7
%
Relatório da pesquisa
A maioria dos entrevistados conhece e sabe como funciona uma agencia de
propaganda e uma produtora, com o nosso publico alvo sendo da classe A e B eles
tem acesso a varias informações e um poder aquisitivo elevado por isso frequentam
mensalmente shows, e como a venda online não é disponível em Angola a venda de
Cd’s e os Shows são muito bem aceitos pela população.
Com a pesquisa percebemos que o povo angolano pode vir ser um
consumidor fiel, onde 55% dos entrevistados marcaram consumir diariamente seu
estilo musical, 65% dos entrevistos disseram que escutam RAP, um estilo bem
aceito pelos angolanos.
Uma surpresa foi ver que o RAP brasileiro esta presente na Angola,
Racionais Mc’s aparecem com 32%,Caos do Subúrbio com 26% e Facção Central
com 16%, uma boa porta de entrada para a Black Gold investir no rap em Angola
pois pode ter futuro esse mercado.

58
Anexos
- Contrato Social
Janaina Petrone Martins, brasileira, natural de São Paulo, estado de São
Paulo, estado civil solteira, nascido em 10/08/1987, administradora e publicitária,
inscrito no CPF/MF sob o nº. 365.813.238-88, portadora da cédula de identidade
RG: 42.050.745-0 SSP/SP expedita em 26/10/2010, residente e domiciliada na
Cidade de São Paulo, Estado de São Paulo, Rua Loefgreen, nº 98, Bairro Vila
Mariana, CEP 04040-000.
Ticiany Paranhos Pereira da Silva, brasileira, solteira, natural de São Paulo,
estado de São Paulo, solteira, nascido em 19/03/1987, publicitária, inscrito no
CPF/MF sob o n.º 353.179.878-22, identidade n.º 32.107.193-1 SSP/SP expedita em
30/06/2011, residente e domiciliado na Cidade de São Paulo, Estado de São Paulo,
R. dos Mártires Armênios, nº 675, Bairro Barro Branco, CEP 02345-000 , constituem
uma sociedade Limitada mediante as seguintes cláusulas:
CONTRATO SOCIAL BLACK GOLD COMUNICAÇÕES E PRODUÇÕES
CLÁUSULA PRIMEIRA: A sociedade girará sob a denominação de Martins
Paranhos Publicidade e Comunicação EPP, sob o nome fantasia de BLACK GOLD
PUBLICIDADE E COMUNICAÇÃO. E terá sede e domicilio na Av. Luanda Sul,
Luanda, Angola.
CLÁUSULA SEGUNDA: Será objetivo, desta sociedade, a exploração do
ramo de prestação de serviços na área de publicidade, assessoria, veiculação de
propaganda e promoção de eventos.

59
CLÁUSULA TERCEIRA: O capital social será de R$ 350.000,00 reais
dividido em 2 quotas de valor nominal R$ 175.000,00 reais, integralizadas, neste ato
em moeda corrente do País, pelos sócios.
3.1 e integralizadas, neste ato, em moeda corrente do País, pelos sócios:
Janaina Petrone Martins.................nº de quotas 50 -R$ 125.000,00.
Ticiany Paranhos Pereira da Silva- nº de quotas 50 - R$ 125.000,00.
Total................................................... nº de quotas 100- R$ 250.000,00.
3.2 que serão integralizadas até 31/05/2013, em moeda corrente do País,
a partir de 10/06/2013 sendo distribuídas conforme segue:
Janaina Petrone Martins.................nº de quotas 50 -R$ 125.000,00.
Ticiany Paranhos Pereira da Silva- nº de quotas 50 - R$ 125.000,00.
Total................................................... nº de quotas 100- R$ 250.000,00.
CLÁSULA QUARTA: A responsabilidade de cada sócio restrita ao valor de
suas quotas, mas todos respondem solidariamente pela integralização do capital
social. (art. 1.052, CC/2002).
Art. 997. A sociedade constitui-se mediante contrato escrito, particular ou
público, que, além de cláusulas estipuladas pelas partes, mencionarão:
I - nome, nacionalidade, estado civil, profissão e residência dos sócios, se
pessoas naturais, e a firma ou a denominação, nacionalidade e sede dos sócios, se
jurídicas;
II – A BLACKO GOLD PUBLICIDADE E COMINICAÇÃO, atuar no ramos
da prestação de serviços relacionada á exploração do ramo de prestação de
serviços na área de publicidade, assessoria, veiculação de propaganda e promoção
de eventos, cuja sede está localizada em São Paulo – SP - Brasil e prazo
indeterminado para encerramento das atividades;

60
III – A sociedade iniciará suas atividades com um valor de capital de R$
350.000,000, obtido por meio de investimentos a longo prazo de seus sócios.
IV - A quota de cada sócio no capital social está divida em 50% para cada,
sendo ambas entradas de capital monetário.
V – O sócio denominado como I, terá que desenvolver 60% das funções
relacionadas à administração da empresa, , o sócio denominado como II realizará
atividades relacionadas a administração financeira da empresa.
VI – Janaina Petrone Martins e Ticiany Paranhos Pereira da Silva,
respondem por toda e qualquer atividade desenvolvida e assinada pela empresa;
VII – Cada sócio terá a participação de 60% do lucro e 40% nas perdas,
sendo determinado por quem assinar administração de cada campanha realizada
pela empresa.
VIII - Janaina Petrone Martins e Ticiany Paranhos Pereira da Silva,
respondem juridicamente por toda e qualquer atividade desenvolvida e assinada
pela empresa;
Parágrafo único : Uma vez assinada a administração de determinada
atividade desenvolvida pela empresa, caso haja isenção de responsabilidades das
atividades exercidas haverá o pagamento de multa no valor de 10% do valor
cobrado para a realização da campanha .
CLÁUSULA QUINTA: A sociedade iniciarão suas atividades em 01/06/2013
e o praz o para duração das atividades é indeterminado. (Conforme os ditames do
art. 997, II, CC/2002)
CLAUSULA SEXTA: A presente sociedade poderá abrir filiais onde e quando
lhe convier.
CLAUSULA SETIMA: Poderão, ambos os sócios, fazer retiradas a título de
pro-labore que serão¡ em até o máximo permitido pela legislação em vigor do
Imposto de Renda.

61
CLÁUSULA OITAVA: Para dirimir quaisquer controvérsia oriundas do
CONTRATO, as partes elegem o foro da Comarca de Luanda.
Qualquer cláusula facultativa desejada pode ser inserida no contrato social,
desde que observados os dispositivos legais vigentes á espécie.
Por estarem assim justos e contratados, firmam o presente instrumento, em
duas vias de igual teor, juntamente com 2 (duas) testemunhas.
31/05/2013 – Luanda – Angola .
______________________________ ______________________________
Janaina Petrone Martins Ticiany Paranhos Pereira da Silva
______________________________ _ ______________________________
Nome, RG e assinatura da Testemunha I Nome, RG e assinatura da Testemunha

x Certificação Revalidação
1.1 NOME DA AGÊNCIA ( NOME FANTASIA):
1.2 NOME DA AGÊNCIA ( NOME FANTASIA)RAZÃO SOCIAL DA EMPRESA:
1.3 ENDEREÇO COMERCIAL:
-
1.5 CIDADE:
1.6 ESTADO:
1.7 DDD: 1.8TELEFONE:
/
SP
04040
São Paulo
Martins Paranhos Publicidade e Comunicação EPP
Rua Loefgreen, 98 - Vila Mariana
11
000
00000000
ESPAÇO RESERVADO PARA
USO INTERNO DO CENP
Nº DE CADASTRO
AVALIAÇÃO
DATA
FORMULÁRIO PARA CREDENCIAMENTO DE AGÊNCIAS
DE PROPAGANDA PARA FINS DE OUTORGA DE "
" CERTIFICADO DE QUALIFICAÇÃO TÉCNICA "
CÓD. FIN
1.4 CEP:
1
1.9 DDD:
/
/ /
- - / -
1.10 FAX:
APROVAÇÃO:
05
1.11 DIRETOR DA AGÊNCIA PARA CONTATO:
2013
62 16453 0001
11 0000000
jpmartins87@yahoo.com.br
753
1.12 E-MAIL:
31
1.13 DATA DE FUNDAÇÃO:
1.14 INSCRIÇÃO NO CNPJ:
VALIDADE DO CERTIFICADO
1ª___________________________
2ª___________________________
3ª___________________________
4ª___________________________
REVALIDAÇÕES
CLASSIFICAÇÃO
1

%
E-MAIL
Ticiany Paranhos Pereira da Silva
1.15 ENDEREÇO ELETRÔNICO (E-MAIL):
Publicitaria
CARGO / ÁREA:
62.453.753/-0001-16
1.20 - OBJETO SOCIAL DA EMPRESA (Reprodução na íntegra do Objeto Social do Contrato Social):
1.16 SITE NA INTERNET:
50Ticiany Paranhos Pereira da Silva
1.17 COMPOSIÇÃO ACIONÁRIA OU POR QUOTA (listar nomes e percentuais:)
1.19- INSCRIÇÃO NA JUNTA COMERCIAL OU REGISTRO NO CARTÓRIO CIVIL DE PESSOAS JURÍDICAS:
1.18 - PRINCIPAIS EXECUTIVOS:
Presidente
blackgold.comuniquese@gmail.com
http://blackgoldcomuniquese.wix.com/blackgoldpc
50
2
ABAP x SINDICATO DE AGÊNCIAS AMPRO
Outras (Quais?)
CNPJ
1.22 - RELAÇÃO DE FILIAIS OU AGÊNCIAS ASSOCIADAS / AFILIADAS (COM CNPJ):
1.20 - OBJETO SOCIAL DA EMPRESA (Reprodução na íntegra do Objeto Social do Contrato Social):
CIDADE
99.999.999/0001-00
AGÊNCIAS
LuandaBlack Gold Publicidade e Comunição
1.21 - RELAÇÃO DE ENTIDADE ÀS QUAIS A AGÊNCIA É FILIADA:
2

ESTRUTURA TÉCNICA PROFISSIONAL PERMANENTE (Nome Completo dos Funcionários):
F
x GRUPO UM ACIMA de 50.001.000
GRUPO DOIS De 20.001.000 até 50.000.000
GRUPO TRÊS De 7.001.000 até 20.000.000
GRUPO QUATRO De 3.001.000 até 7.000.000
GRUPO CINCO De 501.000 até 3.000.000
GRUPO SEIS De 201.000 até 500.000
1.26 - MÍDIA:
10
1.24 - NÚMERO DE PRESTADORES DE SERVIÇOS PERMANTENTES E EXCLUSIVOS:
1.25 - ATENDIMENTO / PLANEJAMENTO:
1.27 - CRIAÇÃO
4
1.23 - NÚMERO DE FUNCIONÁRIOS REGISTRADOS:
1.28 - RECEITA BRUTA ANUAL DA AGÊNCIA NO ÚLTIMO EXERCÍCIO (Declarar Receita Bruta *e não Faturamento):
3
GRUPO SETE Até 200.000
Dj Paulo
11
1.30 - RELAÇÃO DOS PRINCIPAIS CLIENTES ATENDIDOS PELA AGÊNCIA EM BASE REGULAR (* NOME COMPLETO):
Caos do Suburbio
NOME
99999-9999
TELEFONECONTATO*RAMO DE ATIVIDADE
99999-9999
DDD
Dj Dagoma
1.29 - DECLARAÇÃO POR EXTENSO DA RECEITA BRUTA ANUAL DA AGÊNCIA NO ÚLTIMO EXERCÍCIO:
LUIZ PRETOCANTOR
*RECEITA BRUTA DE AGÊNCIA É O TOTAL DE SUA REMUNERAÇÃO, FRUTO DO
RECEBIMENTO DE HONORÁRIOS E DO DESCONTO PADRÃO RECEBIDO.
3

PRAÇAS
GRANDE SÃO PAULO x
x
GRANDE RIO DE JANEIRO x
BELO HORIZONTE x
RECIFE x
FORTALEZA x
SALVADOR x
CURITIBA x
x
FLORIANÓPOLIS x
PORTO ALEGRE x
BRASÍLIA x
NACIONAL x
OUTRAS PRAÇAS (QUAIS)?
1.33 - RELAÇÃO DO(S) PROFISSIONAL(S) RESPONSÁVEL(S) PELA AQUISIÇÃO / USO DE PESQUISA DE MÍDIA:
TV RADIO JORNAL REVISTA
1.31 - ASSINALE OS MERCADOS E MEIOS UTILIZADOS PELOS CLIENTES DA AGÊNCIA
1.32 - COMPRA HABITUAL DE PESQUISA DE MÍDIA:
Google
MEIO DE COMUNICAÇÃO INSTITUTO DE PESQUISA DDD TELEFONE
--
Facebook --
OUTROS MEIOS
4
ATENÇÃO: PREENCHIMENTO OBRIGATÓRIO
DATA: / / ASSINATURA:
ESPAÇO RESERVADO PARA USO INTERNO DO CENP:
NOME CARGO / ÁREA E-MAIL
1.34 - VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO COM OS QUAIS MANTÊM RELAÇÕES COMERCIAIS COM FREQUÊNCIA (* NOME COMPLETO)
VEÍCULO CONTATO* TELEFONE
4456-7890
Revista Rap Nacional Mariana
Blog Macacos Me Mordam Euler
2546- 7776
DDD
11
11
NOME DO DIRETOR RESPONSÁVEL
CELULAR
4

Ao CENP - Conselho Executivo de Normas-Padrão
Avenida Paulista, 2073 - Horsa II - 6º andar - Conjunto Nacional
CEP: 01311-940 - São Paulo/ SP
A Agência
sob número
A agência, declara pleno conhecimento das Normas- Padrão da Atividade Publicitária que regem o relacionamento
63.453.753/0001-16
9.649.886-0 Janaina Petrone Martins
Rua Loefgreen 98 - Vila Marianaestabelecida no endereço
e Incrição Municipal
por seu representante legal
inscrito no CNPJ sob número
da Atividade Publicitária, aprovadas em São Paulo em 16 de dezembro de 1998, firmando o TERMO abaixo:
solicita a outorga do CERTIFICADO DE CAPACITAÇÃO TÉCNICA, de acordo com as Normas-Padrão da
Black Gold Publicidade e Comunicação
SOLICITAÇÃO DE CREDENCIAMENTO DE AGÊNCIAS DE PROPAGANDA
PARA FINS DE OUTORGA DE "CERTIFICADO DE QUALIFICAÇÃO TÉCNICA"
TERMO DE CONHECIMENTO E ACATAMENTO
ÀS NORMAS PADRÃO DA ATIVIDADE PUBLICITÁRIA
6
A agência, declara pleno conhecimento das Normas- Padrão da Atividade Publicitária que regem o relacionamento
, de de
Assinatura do Diretor responsável
Declara ainda que se obriga a acatar as decisões proferidas pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão.
Pede Deferimento.
instituído pelo item 2.5 das Normas-Padrão aceitando-as integralmente e se obrigando a cumprí-las.
Declara que as informações aqui prestadas correspondem à verdade e poderão ser objeto de verificação ou
eventual auditoria a qualquer momento durante o período de validade da certificação.
comercial entre Anunciantes, Agências de Propaganda e Veículos de Comunicação, inclusive o Anexo "A" ,
6

ANOTAÇÕES
7
Avenida Paulista, 2073 - Horsa II - 6º andar - Conjunto Nacional
CEP: 01311-940 - São Paulo/ SP
E-mail: cenp@cenp.com.br - Site: http://www.cenp.com.br
7

Modelo I (folha 1/2) E
protocolo
PEDIDO DE REGISTRO DE MARCA
IDENTIFICAÇÃO DO PEDIDO
Arquivamento Número do Pedido Data
Dia Mês Ano
|___|___/___|___/___|___|___|___|
DADOS DO DOCUMENTO DE ARRECADAÇÃO
Número do documento (campo nosso número) 0 0 0 0 3 3
Código do serviço 373 Valor pago 475,00 Data pagto 15/05/2013
DADOS DO REQUERENTE
CPF / CNPJ / N° INPI 6 2 4 5 3 7 5 3 0 0 0 1 1 6
Nome ou Razão Social MARTINS PARANHOS PUBLICIDADE E COMUNICAÇÃO EPP
Endereço RUA LOEFGREEN
Bairro VILA MARIANA
Município SÃO PAULO UF SP C. país BR
CEP 04040000 Telefone (11) 5574-0032 FAX (111) 2068-9321
E-mail
DADOS DA MARCA
Apresentação 1 Natureza 1
1 - Nominativa 1 - De Produto
2 - Mista 2 - De Serviço
3 - Figurativa 3 - Coletiva
4 - Tridimensional 4 - Certificação
Etiqueta
Marca Nominativa ou Parte Nominativa da Marca Mista ou da Tridimensional
2 D E S E R V I Ç O
Categoria Divisão Seção
NCL(10) CFE(4)

Modelo I (folha 2/2) E
Especificação dos Produtos/Serviços
ELABORAÇÃO E DESENVOLVIMENTO DE CAMPANHAR PUBLICITÁRIAS;
MONITORAMENTO E CRIANÇÃO DE CONTÉUDO PARA WEB MIDIAS;
ANALISE DE MERCADO;
PRIORIDADE UNIONISTA
Data do Depósito 15/05/2013 Nº Depósito/Registro 000032 Código do País 55
DOCUMENTOS ANEXADOS
Guia de recolhimento Procuração Etiquetas Prova de depósito
no país de origem
Características de produto/
serviço objeto de certificação
e medidas de controle
Regulamento
utilização para marca
coletiva
Documentos
relativos à
reivindicação de
prioridade
Breve descrição da
marca tridimensional
Outros (especificar)
DECLARAÇÃO DE ATIVIDADE
Empresa controladora conforme o artigo 128 § 1º da Lei Nº 9.279 ? SIM NÃO
Registro na Junta ou Cartório
Sigla PQ Data Registro 2 6 / 0 5 / 2 0 1 3 N° 4 Data DO 2 6 / 0 5 / 2 0 1 3
DADOS DO PROCURADOR
Matrícula API UF Nº de Inscrição na OAB
Nome
DECLARO, SOB AS PENAS DA LEI, SEREM VERDADEIRAS AS INFORMAÇÕES PRESTADAS
Local e Data SÃO PAULO 15 DE JUNHO DE 2013 Assinatura e Carimbo
USO EXCLUSIVO DO INPI

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