Este documento discute o marketing político em quatro seções: 1) A relação entre marketing e política; 2) O declínio dos partidos políticos; 3) A mediatização da política; 4) A campanha inovadora de Barack Obama que utilizou novos canais de comunicação e marketing direto para conquistar eleitores.

1. Pedro Magalhães Ribeiro Formador Espiral Soft | Setembro 2011 www.pedroribeiro.org CURSO DE FORMAÇÃO Marketing & Comunicação MÓDULO IV Marketing e Comunicação Política

2. MÓDULO IV Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2 - Desenvolver competências de análise no domínio do marketing político - Adquirir conhecimentos teóricos da organização do sistema partidário e das campanhas partidárias - Estimular a reflexão sobre a mediatização da política e a utilização das ferramentas da web 2.0 OBJECTIVOS DA SESSÃO

3. 1. O Marketing e a sua relação com a política 2. O Marketing e o declínio dos partidos políticos 3. A mediatização da política na sociedade da informação 4. Reflexão ORGANIZAÇÃO DA SESSÃO MÓDULO IV Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

4. 1. O Marketing e a sua relação com a política Conjunto de técnicas e comportamentos adoptados com o objectivo de adaptar um bem ou um serviço, para que mereça a preferência das opções tomadas pelos seus destinatários. Conceito de Marketing MÓDULO IV Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

5. Visam influenciar as atitudes, as acções e condutas, as opiniões dos cidadãos para as entidades e/ou indivíduos beneficiarem do seu apoio. 1. O Marketing e a sua relação com a política Conceito de Marketing Político MÓDULO IV Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

6. 1. O Marketing e a sua relação com a política VENDE-SE UM POLÍTICO COMO SE VENDE UM SABONETE? - Abordagem empresarial Vs abordagem política - Do primado da produção ao primado das vendas; do primado das ideologias ao primado dos votos - O cliente/eleitor no centro das atenções MÓDULO IV Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

7. 2. O Marketing e o declínio dos partidos políticos NOS PARTIDOS POLÍTICOS AINDA HÁ LUGAR PARA OS MILITANTES? Triângulo das modernas campanhas eleitorais: - Saber Intensivo | Capital Intensivo | Comunicação Intensiva - A despolitização da política: as campanhas centradas nos candidatos - Partidos de Militantes Vs Partidos de Eleitores MÓDULO IV Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

8. 3. A mediatização da política na sociedade da informação - A geração das redes sociais na Internet: campanhas centradas nos candidatos MUDOU O PALCO DA POLÍTICA? - Comentadores: pedagogos, “actores” ou especuladores de notícias? - A sociedade em rede e a democracia da audiência: um novo mundo depois da TV MÓDULO IV Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

9. 4. Reflexão: O que trouxe de novo a campanha de Barack Obama? - Inovação nas áreas do Marketing “directo” Político - Clareza na definição de prioridades - Exploração do potencial dos novos canais da comunicação MÓDULO IV Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

10. 4. Reflexão: O que trouxe de novo a campanha de Barack Obama? Condicionantes de Barack Obama - Era desconhecido - Pouca experiência política - Afro-americano e filho de um muçulmano Nome confundido com Osama (Bin Laden) e tem Hussein como sobrenome No campo democrata tinha a forte concorrência de Hillary Clinton que controlava a maioria dos super-delegados MÓDULO IV Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

11. 4. Reflexão: O que trouxe de novo a campanha de Barack Obama? Novos canais da comunicação E-mail + 1 bilião sms MyBarackObama + 2 Milhões de perfis + 400.000 post em blogs + 200.000 eventos org. Youtube +100 milhões vistos Outras Redes Sociais 15 redes: Facebook, Twitter, Flickr, Eventful, Linkedin, MySpace, ... MÓDULO IV Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

12. 4. Reflexão: O que trouxe de novo a campanha de Barack Obama? Exemplo de logos da campanha MÓDULO IV Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

13. 4. Reflexão: O que trouxe de novo a campanha de Barack Obama? Evolução do logo de campanha MÓDULO IV Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2 VENDE-SE UM POLÍTICO COMO SE VENDE UM SABONETE?

14. CURSO DE FORMAÇÃO Marketing & Comunicação Caso tenha interesse em receber informação adicional sobre este tema, queira por favor contactar-me para [email_address] OBRIGADO PELA VOSSA ATENÇÃO! Pedro Magalhães Ribeiro Formador Espiral Soft | Setembro 2011 www.pedroribeiro.org