1. Marketing Digital

2. Marketing Digital

3. Marketing Digital
• O “Digital” está desaparecendo.

4. Marketing Digital
• O “Digital” está desaparecendo.
• Não é uma questão de
tecnologia e sim a
imersão de tecnologias em
nosso cotidiano.

5. Marketing Digital

6. Marketing Digital
• “Uma revolução não ocorre quando a sociedade adota novas
ferramentas, mas quando adota novos comportamentos.”

7. Marketing Digital
• “Uma revolução não ocorre quando a sociedade adota novas
ferramentas, mas quando adota novos comportamentos.”
• Não existe diferença entre o mundo digital e o mundo real. É
tudo o mesmo lugar.

8. Marketing Digital
• “Uma revolução não ocorre quando a sociedade adota novas
ferramentas, mas quando adota novos comportamentos.”
• Não existe diferença entre o mundo digital e o mundo real. É
tudo o mesmo lugar.
• Por que então tratamos este lugar comum com dois conceitos
distintos?

9. Marketing Digital

10. Marketing Digital
• Um dos principais problemas do Marketing é o “limite de
atenção”.

11. Marketing Digital
• Um dos principais problemas do Marketing é o “limite de
atenção”.
• Não basta criar novos dispositivos com telas e fornecer banda
larga para todo mundo. Continuamos tendo a mesma quantidade
de tempo e atenção disponíveis.

12. Marketing Digital
• Um dos principais problemas do Marketing é o “limite de
atenção”.
• Não basta criar novos dispositivos com telas e fornecer banda
larga para todo mundo. Continuamos tendo a mesma quantidade
de tempo e atenção disponíveis.
• Telas maiores com mais conteúdo também não resolvem o
problema.

13. Marketing Digital

14. Marketing Digital
• Só é possível transformar ferramentas em serviços valiosos
quando conseguimos oferecê-los num contexto onde as pessoas
os adotam naturalmente.

15. Marketing Digital
• Só é possível transformar ferramentas em serviços valiosos
quando conseguimos oferecê-los num contexto onde as pessoas
os adotam naturalmente.
• Isso não significa que os profissionais de marketing conseguem
falar com as pessoas o tempo todo.

16. Marketing Digital
• Só é possível transformar ferramentas em serviços valiosos
quando conseguimos oferecê-los num contexto onde as pessoas
os adotam naturalmente.
• Isso não significa que os profissionais de marketing conseguem
falar com as pessoas o tempo todo.
• Significa que as pessoas conseguem falar com o marketing
sempre que quiserem, o que é muito mais interessante.

17. Marketing Digital
SITUATION

18. Marketing Digital
• O Marketing precisa ser um agregador de valor, já que valor é a
única coisa que vale a pena se conectar.
SITUATION

19. Marketing Digital
• O Marketing precisa ser um agregador de valor, já que valor é a
única coisa que vale a pena se conectar.
• O Marketing precisa estar
disponível dentro da SITUATION
situação onde o valor é
relevante.

20. Marketing Digital

21. Marketing Digital
• Existem duas formas de estar disponível:

22. Marketing Digital
• Existem duas formas de estar disponível:
• Estando presente nos nichos.

23. Marketing Digital
• Existem duas formas de estar disponível:
• Estando presente nos nichos.
– O discurso que tudo na internet está a um clique de distância já está
ultrapassado.

24. Marketing Digital
• Existem duas formas de estar disponível:
• Estando presente nos nichos.
– O discurso que tudo na internet está a um clique de distância já está
ultrapassado.
– É preciso oferecer as coisas de forma que pessoas diferentes em
contextos diferentes encontrem uma forma natural de engajar-se e
sintam-se parte do todo.

25. Marketing Digital
• Existem duas formas de estar disponível:
• Estando presente nos nichos.
– O discurso que tudo na internet está a um clique de distância já está
ultrapassado.
– É preciso oferecer as coisas de forma que pessoas diferentes em
contextos diferentes encontrem uma forma natural de engajar-se e
sintam-se parte do todo.
• Através do Design

26. Marketing Digital
• Existem duas formas de estar disponível:
• Estando presente nos nichos.
– O discurso que tudo na internet está a um clique de distância já está
ultrapassado.
– É preciso oferecer as coisas de forma que pessoas diferentes em
contextos diferentes encontrem uma forma natural de engajar-se e
sintam-se parte do todo.
• Através do Design
– A apresentação visual deve estar totalmente integrada com a atividade
que queremos que o participante realize. O design é uma parte muito
importante da disponibilidade e não deve ser subestimado.

27. Marketing Digital

28. Marketing Digital
• O fato de produtos e serviços estarem disponíveis nos sites das
empresas não significa que as pessoas os encontrarão e usarão. Eles
precisam estar disponíveis nas plataformas e arenas que se
encaixem no cotidiano das pessoas.

29. Marketing Digital
• O fato de produtos e serviços estarem disponíveis nos sites das
empresas não significa que as pessoas os encontrarão e usarão. Eles
precisam estar disponíveis nas plataformas e arenas que se
encaixem no cotidiano das pessoas.
• É preciso fragmentar o marketing ainda mais e encaixá-lo no
contexto do participante ou do produto.

30. Marketing Digital
• O fato de produtos e serviços estarem disponíveis nos sites das
empresas não significa que as pessoas os encontrarão e usarão. Eles
precisam estar disponíveis nas plataformas e arenas que se
encaixem no cotidiano das pessoas.
• É preciso fragmentar o marketing ainda mais e encaixá-lo no
contexto do participante ou do produto.
• O Marketing atual trata menos de buscar atenção exclusiva e mais
de se tornar invisível. Não no sentido de deixar de existir, mas sim
de tornar-se parte da experiência propriamente.

31. Marketing Digital
OS PRODUTOS TORNARAM-SE CONVITES O MARKETING TORNA-SE O PRODUTO
PARA UM RELACIONAMENTO DIRETO E O PRODUTO TORNA-SE
ENTRE O PARTICIPANTE O MARKETING.
E O MARKETING.
AS PESSOAS TORNAM-SE MEMBROS
E NÃO CLIENTES.
marcionunes@puc-rio.br

32. Marketing Digital
OS PRODUTOS TORNARAM-SE CONVITES O MARKETING TORNA-SE O PRODUTO
PARA UM RELACIONAMENTO DIRETO E O PRODUTO TORNA-SE
ENTRE O PARTICIPANTE O MARKETING.
E O MARKETING.
AS PESSOAS TORNAM-SE MEMBROS
E NÃO CLIENTES.
marcionunes@puc-rio.br