O documento discute a "Cauda Longa" no mercado digital. A economia digital concentra-se mais em nichos do que em sucessos. A internet permite oferecer produtos para nichos menores sem prejuízos. As três forças da Cauda Longa são: democratização das ferramentas de produção e distribuição e a ligação entre oferta e demanda por meio de buscas na internet.

1. Comunica ção Digital 2.12.2009 http://cd-2009.blogspot.com/ [email_address] A Cauda Longa

2. Tópicos trabalhados Nova economia no mercado digital Era da cultura de nichos As três forças da Cauda Longa

3. Nova economia no mercado digital Muda a lógica histórica do sistema de massa; Na era digital, a economia concentra-se mais nos nichos do que nos tradicionais hits ; “ Os dados sobre vendas e as tendências desses serviços e de outros semelhantes revelam que a economia emergente do entretenimento digital será radicalmente diferente da que caracterizava o mercado de massa. Se a indústria do entretenimento no século XX baseava-se em hits, a do século XXI se concentrará com a mesma intensidade em nichos” (ANDERSON, 2006, p.15)

4. Limitações e características do mercado físico Lojas físicas precisam de demanda geográfica próxima; Contam com população local limitada; Investimento em hits visando garantir audiência, procura; Falta de espaço em prateleiras para a exposição de outros tipos de produtos, além dos mais conhecidos e vendidos.

5. Era da cultura de nichos Na internet é possível oferecer, em prateleiras virtuais, produtos que atendem à preferência de uma camada menor da população, sem prejuízos; Tais produtos – músicas que não estão no topo do sucesso, jornais alternativos, livros desconhecidos e outros – acabam formando um mercado paralelo tão lucrativo quanto aquele que investe nos sucessos.

6. A Cauda Longa Forma um contexto em que nichos e sucessos de público e audiência são oferecidos no mesmo espaço; Constituída por velhos sucessos, gravações ao vivo, de garagem, faixas que não emplacaram, remixagens e até covers . A grande quantidade de “não-hits” encontrada na cauda longa acaba formando concorrência aos hits.

8. As três forças da Cauda Longa Democratização das ferramentas de produção Chegada do computador pessoal e das impressoras caseiras é um exemplo. Democratização das ferramentas de distribuição Todas as pessoas podem produzir e divulgar suas produções ao público. A Internet converteu todos em distribuidores. Ligação entre oferta e demanda Instrumentos de busca como o Google permitem que a oferta e a demanda se encontrem.