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TEORIA DA
CAUDA LONGA
by Chris Anderson
TEORIA DA
CAUDA LONGA
ANTES: um sistema midiático
HOJE: vários sistemas midiáticos
TEORIA DA
CAUDA LONGA
ANTES: um sistema midiático
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Era o sistema responsável
pela criação dos grandes hits
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= produz pra massa homogênea.
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= alcançar os nichos.
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= alcançar os nichos.
que se encontram em
comunidades virtuais
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Por quê isso ocorre agora?
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Anderson cita 3 forças.
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	 ferramentas de produção
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1º - Democratização das
	 ferramentas de produção
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2º - Democratização das
	 ferramentas de distribuição
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2º - Democratização das
	 ferramentas de distribuição
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TEORIA DA
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TEORIA DA
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3º - Ligação (encontro) da
	 oferta com a demanda
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3º - Ligação (encontro) da
	 oferta com a demanda
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Agora, tudo junto:
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1º - Democratização das
	 ferramentas de produção
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TEORIA DA
CAUDA LONGA
2º - Democratização das
	 ferramentas de distribuição
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Produtos
TEORIA DA
CAUDA LONGA
3º - Ligação entre oferta
	 e demanda
Popularidade
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APLICAÇÕES
DA CAUDA
LONGA
CAUDA LONGA
NA MÚSICA
CAUDA LONGA
NA MÚSICA
ANTES:
Caminhar até a Multisom para
escolher um CD de uma coleção
limitada, formada principalmente
por hits do mercado
CAUDA LONGA
NA MÚSICA
HOJE:
Músicas hits e não hits disponíveis
24h/dia no iTunes.
CAUDA LONGA
NO CINEMA
CAUDA LONGA
NO CINEMA
ANTES:
Caminhar até a Blockbuster para
escolher um dos DVDs da coleção
da locadora, formada por hits e
por poucos exemplares de nicho
CAUDA LONGA
NO CINEMA
HOJE:
Todos os filmes hits e muitos
filmes não hits disponíveis
24h/dia no Netflix.
CAUDA LONGA
NO JORNALISMO
CAUDA LONGA
NO JORNALISMO
ANTES:
Acesso a determinados fatos,
selecionados pelos jornalistas
através de seus sistemas de
filtragem. Descarte de fatos que
não atingem grande audiência.
CAUDA LONGA
NO JORNALISMO
HOJE:
Fluxo de notícias sobre
temas específicos, em blogs
especializados (para nichos).
Ex.: games, culinária polonesa,
pop-rock escandinavo
CAUDA LONGA
NA PUBLICIDADE
CAUDA LONGA
NA PUBLICIDADE
ANTES:
Anúncios impressos ou
eletrônicos, caros, igualmente
distribuídos para MUITAS
pessoas, mesmo que apresentem
perfis diferentes entre elas.
CAUDA LONGA
NA PUBLICIDADE
HOJE:
Anúncios pequenos e baratos,
disponibilizados em momentos
apropriados à audiência que a
campanha está focando.
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CAUDA LONGA:
ESTUDO DE CASO
CASO: Novo Uno
CAUDA LONGA:
ESTUDO DE CASO
CASO: Novo Uno
Mais de
11 milhões de
possibilidades
de customização
CAUDA LONGA:
ESTUDO DE CASO
CASO: Novo Uno
O que diz a agência de publicidade que
criou a campanha:
CAUDA LONGA:
ESTUDO DE CASO
CASO: Novo Uno
Um carro popular que oferece 11 milhões
de possibilidades de customização.
Democrático e de nicho, capaz de agradar
aos gostos mais específicos. Nada mais
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nós como “o carro da cauda longa”.

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