A teoria da Cauda Longa
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O documento discute a Teoria da Cauda Longa de Chris Anderson, que descreve como os sistemas midiáticos mudaram de um único sistema de massa para vários sistemas que atendem nichos específicos. Isso ocorreu devido à democratização das ferramentas de produção, distribuição e conexão entre oferta e demanda. A teoria é aplicada à música, cinema, jornalismo, publicidade e um caso da Fiat.
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- 33. CAUDA LONGA NA MÚSICA ANTES: Caminhar até a Multisom para escolher um CD de uma coleção limitada, formada principalmente por hits do mercado
- 34. CAUDA LONGA NA MÚSICA HOJE: Músicas hits e não hits disponíveis 24h/dia no iTunes.
- 36. CAUDA LONGA NO CINEMA ANTES: Caminhar até a Blockbuster para escolher um dos DVDs da coleção da locadora, formada por hits e por poucos exemplares de nicho
- 37. CAUDA LONGA NO CINEMA HOJE: Todos os filmes hits e muitos filmes não hits disponíveis 24h/dia no Netflix.
- 39. CAUDA LONGA NO JORNALISMO ANTES: Acesso a determinados fatos, selecionados pelos jornalistas através de seus sistemas de filtragem. Descarte de fatos que não atingem grande audiência.
- 40. CAUDA LONGA NO JORNALISMO HOJE: Fluxo de notícias sobre temas específicos, em blogs especializados (para nichos). Ex.: games, culinária polonesa, pop-rock escandinavo
- 42. CAUDA LONGA NA PUBLICIDADE ANTES: Anúncios impressos ou eletrônicos, caros, igualmente distribuídos para MUITAS pessoas, mesmo que apresentem perfis diferentes entre elas.
- 43. CAUDA LONGA NA PUBLICIDADE HOJE: Anúncios pequenos e baratos, disponibilizados em momentos apropriados à audiência que a campanha está focando. Ex.: adwords do Google.
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- 47. CAUDA LONGA: ESTUDO DE CASO CASO: Novo Uno Um carro popular que oferece 11 milhões de possibilidades de customização. Democrático e de nicho, capaz de agradar aos gostos mais específicos. Nada mais natural que o Novo Fiat Uno fosse visto por nós como “o carro da cauda longa”.