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        MEGATENDÊNCIAS
As Indústrias Criativas e a Nova Economia




                                    Edna dos Santos-Duisenberg
                                    edna.dos.santos@unctad.org
                           Chefe do Programa Indústrias Criativas
                                       UNCTAD - ONU, Genebra
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Megatendências?
Tendências de ordem política, econômica, social ou tecnológica
que geram transformações na sociedade.

•   Vagamente perceptíveis no curto prazo
•   Grande impacto no longo prazo
•   Influenciam o dia-a-dia dos indivíduos
•   Normalmente irreversível
•   Dimensão global


                      Desafio X Realidade
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Megatendências do início do Século XXI
• Emergência da China como potência econômica
• Avanço da conectividade e da multimídia
• E-commerce e novas práticas de negócios
• Estrutura econômica mais intensiva em serviços
• “Outsourcing” ou o deslocamento de empregos
   dos países ricos para os pobres
• Comércio sul-sul e nova “interdependência global”
• Economia criativa e a interface economia/cultura
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China liderando crescimento mundial
• PIB cresceu em média 8,3% nos últimos 25 anos

• Investimento (IED) excedeu US$ 60 bilhões em 2005

• Ganho médio produtividade 9,4% ano, 1980-2000

• Inflação média de 5,6% entre 1990 e 2003
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China liderando comércio mundial
• Terceiro maior exportador/importador mundial 2004

• Exportações de serviços aumentou 8 vezes a partir
  de 1990 atingindo US$ 70 bilhões em 2005

• Aumento notável na produção e exportação de produtos
  com valor agregado, indústria eletrônica
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Nova Interdependência Global
•   Exportações Sul-Sul: 43% do total global em 2003

•   Aumento notável manufaturas, declínio commodities

•   Causas:
    • modelo voltado para exportações
    • reformas regimes comerciais
    • acordos integração regional
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 Comércio Sul-Sul
                        Invest. Dir.      Exportações 2005
                  PIB                       (US$ bilhões)         % Sul/Sul    % Sul/Sul
   Países                   2005                                 Manufaturas     Total
                 2005
                        (US$ bilhões)   Manufaturas   Serviços


   Brasil        2,3%       15,5          117,1        16,1         2,4%         3,3%



   China         9,9%       60,3          762,0        70,0        22,4%        19,7%



    Índia        8,0%       6,0            87,8        50,5         3,0%         3,4%

Fonte: UNCTAD.
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Conectividade
• Acesso a internet 14% da
  população mundial em 2004
• Comércio mundial produtos
  TIC atingiu US$ 1,1 trilhão
• Vendas música (internet+celulares)
  US$ 1,1 bilhão 2005
• Brasil: 22 milhões de usuários
  em 2004, 12% população
• Brasil: 65 milhões de celulares
  em 2004, 36% população
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E-Negócios
• Fim dos intermediários, surgem os informediários

• Redução de custos, democratização dos negócios

• Maior competitividade das PMEs: 4 milhões no Brasil

• E-governo, E-turismo, E-finanças

• SERASA, maior banco de dados em e-crédito da América
  Latina, 3 milhões de consultas diárias

        Acesso X Know-how X Confiabilidade
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Economia Criativa?
• Conceito novo em fase evolutiva

• Centrado mas não restrito à cultura e as artes

• Intensivo em talento e conhecimento

• Resulta da criatividade associando ou não tecnologia

• Gera propriedade intelectual

• Tem dimensão econômica, cultural e social
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              Economia Criativa

  Economia baseada no capital humano criativo

                   Século XXI
Sociedade da Informação            Economia Criativa
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Dimensões da Economia Criativa

   Multi-dimensional                                        Onipresente
    impacto político,           Transversal                  educação,
   social, econômico              Cultura                 trabalho, lazer e
       e cultural                                         entretenimento
                                 Comércio
                                 Indústria
                                Tecnologia
        Pluralidade              Turismo                  Inclusiva
 herança histórica e étnica                            público/privado,
    diversidade cultural                              negócios/filantropia
       antropologia                                        e ONGs
         e estética
                                 Intemporal
                         conhecimento do passado,
                          tecnologias do presente e
                               visão do futuro
Fonte: UNCTAD
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Economia Criativa
• É um conjunto de atividades
  econômicas baseadas no                    Economia
  conhecimento que fazem uso                 Criativa
  intensivo do talento criativo
  incorporando técnicas e/ou
  tecnologias e agregando
  valor ao capital intelectual
                                            Indústrias
• É um dos campos mais
  dinâmicos da economia
                                             Criativas
  e do comércio internacional,
  gera crescimento, empregos,
  divisas, inclusão social e
  desenvolvimento humano
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Indústrias Criativas
• É o ciclo que engloba a criação, produção e
  distribuição de produtos e serviços que usam o
  conhecimento, criatividade e o ativo intelectual
  como principais recursos produtivos

• Associam talento criativo e objetivos econômicos.
  São ao mesmo tempo ativos culturais e produtos
  e serviços comercializáveis

• Incorporam produtos tangíveis e serviços intangíveis
  dotados de valor simbólico (textos, imagens, som)
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O âmbito das indústrias criativas
É um campo vasto e heterogêneo que abrange desde os
produtos artesanais da cultura popular até a multimídia.

   artesanato e tradições                           música e indústria
    populares (carnaval)                              fonográfica

        artes cênicas                                 artes visuais
  teatro, dança e animação                          pintura, escultura
                                                       e fotografia

          audiovisuais         Indústrias                  edição
                                                       livros, jornais
   rádio, televisão e cinema    Criativas               e periódicos
         multimídia
  tecnologia da informação                           indústria digital
        e publicidade                            software, vídeos e jogos

          desenho
    arquitetura, objetos,                                        Fonte: UNCTAD
       moda e jóias
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Setor dinâmico da economia
e do comércio internacional
Economia criativa estima-se responder por 7% do PIB mundial e
tende a crescer em média 10% nas próximas décadas.

Setor líder nos países desenvolvidos:
Período 2000 – 2005, cresceu 2 vezes mais que os serviços
tradicionais e 4 vezes mais que o setor de manufaturas.

Inglaterra: Em 2004 8% do PIB empregou 1,8 milhões de pessoas e
exportou £11,6 bilhões, seja 4% do total das exportações do país
(DCMS)

Estados Unidos: Em 2004 representou 9,6% do PIB
empregou 4,6 milhões de pessoas. Exportações estimado
em US$ 33 bilhões (USCB)
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Causas do Dinamismo das Indústrias Criativas
• Liberalização das políticas estruturais de telecomunicações (mídia)
• Inovação tecnológica: Internet e E-comércio
• Aumento da afluência de produtos com conteúdo cultural
• Mudança no perfil da demanda: jovens consumidores
• Advento do setor de serviços: logística, software etc
• Comércio mundial de serviços em geral
  quadriplicou em duas décadas     US$ 1,6 trilhões


 A indústria de software na Índia
 arrecada US$ 20 bilhões/ano
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Indústria Digital e MultiMídia
• Produzir e comercializar
  conteúdo eletronicamente
• Distribuição digital de música,
  420 milhões de músicas foram
  baixadas por internet em 2005 (IFPI)
• Venda digital de música, recorde
  US$ 1,1 bilhão representando
  6% do mercado global
• 60 milhões de aparelhos
  digitais portáteis vendidos
• US$ 75 bilhões de assinaturas
  “banda larga” em 2005
• Nokia, maior produtor de portáteis,
  vendeu mais de 40 milhões de
  telefones com receptor de música
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Mercado Mundial de Cinema
• Em 2003 a indústria de filmes gerou 75 bilhões
  de dólares, 55 bilhões das vendas de DVDs
• Índia: em 2003 produziu 877 filmes é o primeiro
  produtor mundial. Bollywood arrecadou
  990 milhões dos quais 220 milhões de
  dólares de exportações
• Estados Unidos: produz cerca de 400 filmes/ano.
  Hollywood produz 85% dos filmes exibidos
  no mundo
• Brasil: apesar do potencial posição tímida
  no mundo, produz cerca de 40 filmes/ano?, em 1995
  exportações quatro vezes maior que em 2004

          Índia          Estados Unidos        Brasil
        877 Filmes         400 Filmes        40 Filmes
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Mercado Mundial Indústrias Criativas
Blocos Regionais - 2004

              Região         Parcela no Mercado

           União Européia           51%

               Asean                22%

                Nafta               18%

           Mercosul + AL            4%

              Oceania               1%

               África               1%

               Outros               3%

     Fonte: UNCTAD
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Países em desenvolvimento
potencial inexplorado
• Apesar da abundância de talentos e criatividade,
  posição muito aquém do seu potencial

• Dentre 132 países, apenas 5 possuem grande indústria
  cinematográfica (+200 filmes/ano), e 85 nunca
  produziram um filme

• Participação irrelevante no mercado mundial de artes:
  3% pintura; 5% escultura; 9% fotografia
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Comércio Indústrias Criativas – 2003
       Países Emergentes
                       Exportações     Importações
        País
                          (US$)           (US$)

       China            5,2 bilhões      1,2 bilhões


      Rússia            347 milhões     372 milhões


       Índia            284 milhões     803 milhões


   África do Sul        64 milhões      322 milhões


       Brasil           54 milhões      106 milhões

Fonte: UNCTAD/UNESCO
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Mercosul no Comércio Criativo
• Exportações do Mercosul para
  União Européia (15 países)

  Em 1990 – 14,7      30 milhões
  (US$) em 2004


• Exportações do Mercosul
  para o mundo

  Em 1990 – 46,4      133,8 milhões
  (US$) em 2004


Capacidade de criar e exportar sub-utilizada na América do Sul
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Exportações de Música Emergente
Exportação da música sul-americana 81 milhões de dólares
em 2004, apenas 3,2% do mercado mundial.

                              Brasil 9° mercado consumidor de música em 2004
      300                        Exportações incompatíveis com o sucesso?

      250

      200

      150

      100

       50

       0
                Brasil         Argentina         Colômbia           China          Índia

                                                1995    2004

       Valor das exportações em 1995 e 2004 (milhões de dólares - Fonte: UNCTAD)
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Produtos criativos brasileiros de maior
penetração no mercado Mundial, 2004

• Livros (US$ 20 milhões)
• Revistas e jornais (16 milhões)
• Música - CDs/fitas (15 milhões)
• Em 2004 exportações de produtos
  e serviços criativos do Brasil para a
  União Européia (15) 23 milhões e
  para o resto do mundo 62 milhões
  de dólares. (UNCTAD)
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Obstáculos ao Avanço da Economia Criativa
nos Países em Desenvolvimento
Nacionais:
• Capacidade e diversidade de oferta limitada
• Estratégias de promoção de exportações ineficazes
• Marco regulatório inadequado (políticas fiscais e creditícias)
• Acesso limitado ao financiamento de tecnologias avançadas
• Políticas públicas ineficientes para atrair investidores/parceiros
• Políticas de concorrência inadaptadas
• Fraco empreendedorismo cultural
• Infra-estrutura logística ineficiente para facilitação do comércio
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Obstáculos ao Avanço da Economia Criativa
nos Países em Desenvolvimento
Internacionais:
• Barreiras tarifárias e não-tarifárias de acesso aos mercados
• Capacidade de oferta limitada
• Participação inexpressiva nos canais de distribuição
  de serviços
• Competição global exacerbada
• Poder de barganha limitado nas negociações comerciais
  bilaterais, regionais e multilaterais
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Negociações Multilaterais do Comércio
• Rodada de Doha das negociações na OMC (Organização Mundial
  do Comércio) pouco avançou na liberalização de serviços e em
  questões de propriedade intelectual
• GATS: Modo 4 - Livre Circulação das Pessoas Naturais
  fornecedoras de serviços no mercado internacional:
  artistas/criadores
• TRIPS: Mecanismos de arrecadação e proteção de patentes e
  propriedade Intelectual e transferência de tecnologia
• Países em desenvolvimento querem mais flexibilidade e espaço
  político para consolidar o audiovisual “exceção cultural”
• Posições continuam divergentes em várias áreas
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Políticas e Processos Inter-governamentais
 ol
• UNCTAD XI -“Indústrias criativas” - introduzida na agenda
  econômica internacional – mandato 153 países

• UNESCO - “Convenção da Diversidade Cultural” preservar
  diversidade e promover pluralidade de oferta cultural

• OMPI - “Agenda de Desenvolvimento” proposta do Brasil
  (Organização Mundial de Propriedade Intelectual) defender
  interesses dos países em desenvolvimento no campo da
  propriedade intelectual e direitos autorias.
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       BRASIL
Para onde vamos?
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Oportunidades e Desafios para o Brasil
• Reforçar a produção e exportação de audiovisuais
• Promover exportação de moda, jóias e objetos decoração
• Criação e exportação de serviços publicitários e digitais
• Busca de novos mercados para programas de TV
• Maior participação na distribuição da produção musical
• Aumento do uso do comércio eletrônico e novos meios de
  distribuição e práticas de comercialização
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Opções para o incremento da Economia Criativa
na Região Sul do Brasil
                                            Priorizar
                                      segmentos criativos
                                         com melhores
                                           vantagens
                                         competitivas.
                                      Mercado doméstico
                                        e internacional




                                              Cinema                           Multimídia &
           Moda                                                              Indústria Digital
      Modernizar oficinas            Políticas locais de incentivo
                                                                            Optimizar o potencial do
      Capacitar estilistas         Expandir qualidade/quantidade        convênio empresa/universidade
                                     de estúdios para produção
 Criar marcas “cara de Brasil”                                                Promover e-business
                                     Capacitar serviços de apoio
       Promover Salões             roteiristas, cenaristas, técnicos     Explorar melhor a geo-política
         de Moda com                     de som, iluminação            e alianças comerciais estratégicas
     Rodada de Negócios                                                       (MERCOSUL/GSTP)
                                    Promover co-producões para
       Criar mecanismos                      filmes, vídeos                    Expandir a oferta e
       de financiamento                     e TV programas                   qualidade dos serviços
           para SMEs                                                           digitais e animação
                                      Investir em laboratórios
       Facilitar arranjos                   e instalações de                          Apoiar
           produtivos                        pós-producão                     SMEs e promovendo
                                                                                    parcerias
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Políticas Públicas e Economia Criativa
• Essencial visão estratégica a nível federal, estadual,
  municipal e comunitário

• Necessidade de políticas coerentes para criar clima
  propício ao desempenho do setor privado

• É imperativo conciliar políticas macro-econômicas
  de geração de emprego e inclusão social,
  com políticas culturais, comerciais, industriais,
  tecnológicas, e de turismo
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Centro Internacional da Economia Criativa CIEC
UNCTAD XI proposta criação de Centro Internacional
visando fortalecimento da economia criativa nos países
em desenvolvimento

Governo brasileiro, liderado pelo
Ministro da Cultura, ofereceu Brasil
para sediar o Centro em Salvador

CIEC instituição internacional
apoiada pela ONU e aberta a
múltiplas parcerias. Atuará por
redes com nódulos locais e internacionais

               E na Região Sul do Brasil, Joinville?
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Estratégias para a Economia Criativa
• Captar ganhos de comércio internacional buscando novos
  mercados inclusive no comércio sul-sul

• Atrair e otimizar investimentos criando mecanismos de
  financiamento para a economia criativa

• Promover parcerias público/privadas, acesso à
  tecnologia, empreendedorismo cultural

• Articular a economia criativa local com a nacional visando
  o mercado global e promovendo diversidade cultural
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                                      Muito Obrigada!




Reprodução autorizada com indicação
da fonte UNCTAD (E. dos Santos)
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        MEGATENDÊNCIAS
As Indústrias Criativas e a Nova Economia




                                    Edna dos Santos-Duisenberg
                                    edna.dos.santos@unctad.org
                           Chefe do Programa Indústrias Criativas
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Palestra: MegaTendências, As Indústrias Criativas e a Nova Economia - Edna dos Santos Duisenberg

  • 1. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT MEGATENDÊNCIAS As Indústrias Criativas e a Nova Economia Edna dos Santos-Duisenberg edna.dos.santos@unctad.org Chefe do Programa Indústrias Criativas UNCTAD - ONU, Genebra
  • 2. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Megatendências? Tendências de ordem política, econômica, social ou tecnológica que geram transformações na sociedade. • Vagamente perceptíveis no curto prazo • Grande impacto no longo prazo • Influenciam o dia-a-dia dos indivíduos • Normalmente irreversível • Dimensão global Desafio X Realidade
  • 3. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Megatendências do início do Século XXI • Emergência da China como potência econômica • Avanço da conectividade e da multimídia • E-commerce e novas práticas de negócios • Estrutura econômica mais intensiva em serviços • “Outsourcing” ou o deslocamento de empregos dos países ricos para os pobres • Comércio sul-sul e nova “interdependência global” • Economia criativa e a interface economia/cultura
  • 4. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT China liderando crescimento mundial • PIB cresceu em média 8,3% nos últimos 25 anos • Investimento (IED) excedeu US$ 60 bilhões em 2005 • Ganho médio produtividade 9,4% ano, 1980-2000 • Inflação média de 5,6% entre 1990 e 2003
  • 5. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT China liderando comércio mundial • Terceiro maior exportador/importador mundial 2004 • Exportações de serviços aumentou 8 vezes a partir de 1990 atingindo US$ 70 bilhões em 2005 • Aumento notável na produção e exportação de produtos com valor agregado, indústria eletrônica
  • 6. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Nova Interdependência Global • Exportações Sul-Sul: 43% do total global em 2003 • Aumento notável manufaturas, declínio commodities • Causas: • modelo voltado para exportações • reformas regimes comerciais • acordos integração regional
  • 7. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Comércio Sul-Sul Invest. Dir. Exportações 2005 PIB (US$ bilhões) % Sul/Sul % Sul/Sul Países 2005 Manufaturas Total 2005 (US$ bilhões) Manufaturas Serviços Brasil 2,3% 15,5 117,1 16,1 2,4% 3,3% China 9,9% 60,3 762,0 70,0 22,4% 19,7% Índia 8,0% 6,0 87,8 50,5 3,0% 3,4% Fonte: UNCTAD.
  • 8. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Conectividade • Acesso a internet 14% da população mundial em 2004 • Comércio mundial produtos TIC atingiu US$ 1,1 trilhão • Vendas música (internet+celulares) US$ 1,1 bilhão 2005 • Brasil: 22 milhões de usuários em 2004, 12% população • Brasil: 65 milhões de celulares em 2004, 36% população
  • 9. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT E-Negócios • Fim dos intermediários, surgem os informediários • Redução de custos, democratização dos negócios • Maior competitividade das PMEs: 4 milhões no Brasil • E-governo, E-turismo, E-finanças • SERASA, maior banco de dados em e-crédito da América Latina, 3 milhões de consultas diárias Acesso X Know-how X Confiabilidade
  • 10. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Economia Criativa? • Conceito novo em fase evolutiva • Centrado mas não restrito à cultura e as artes • Intensivo em talento e conhecimento • Resulta da criatividade associando ou não tecnologia • Gera propriedade intelectual • Tem dimensão econômica, cultural e social
  • 11. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Economia Criativa Economia baseada no capital humano criativo Século XXI Sociedade da Informação Economia Criativa
  • 12. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Dimensões da Economia Criativa Multi-dimensional Onipresente impacto político, Transversal educação, social, econômico Cultura trabalho, lazer e e cultural entretenimento Comércio Indústria Tecnologia Pluralidade Turismo Inclusiva herança histórica e étnica público/privado, diversidade cultural negócios/filantropia antropologia e ONGs e estética Intemporal conhecimento do passado, tecnologias do presente e visão do futuro Fonte: UNCTAD
  • 13. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Economia Criativa • É um conjunto de atividades econômicas baseadas no Economia conhecimento que fazem uso Criativa intensivo do talento criativo incorporando técnicas e/ou tecnologias e agregando valor ao capital intelectual Indústrias • É um dos campos mais dinâmicos da economia Criativas e do comércio internacional, gera crescimento, empregos, divisas, inclusão social e desenvolvimento humano
  • 14. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Indústrias Criativas • É o ciclo que engloba a criação, produção e distribuição de produtos e serviços que usam o conhecimento, criatividade e o ativo intelectual como principais recursos produtivos • Associam talento criativo e objetivos econômicos. São ao mesmo tempo ativos culturais e produtos e serviços comercializáveis • Incorporam produtos tangíveis e serviços intangíveis dotados de valor simbólico (textos, imagens, som)
  • 15. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT O âmbito das indústrias criativas É um campo vasto e heterogêneo que abrange desde os produtos artesanais da cultura popular até a multimídia. artesanato e tradições música e indústria populares (carnaval) fonográfica artes cênicas artes visuais teatro, dança e animação pintura, escultura e fotografia audiovisuais Indústrias edição livros, jornais rádio, televisão e cinema Criativas e periódicos multimídia tecnologia da informação indústria digital e publicidade software, vídeos e jogos desenho arquitetura, objetos, Fonte: UNCTAD moda e jóias
  • 16. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Setor dinâmico da economia e do comércio internacional Economia criativa estima-se responder por 7% do PIB mundial e tende a crescer em média 10% nas próximas décadas. Setor líder nos países desenvolvidos: Período 2000 – 2005, cresceu 2 vezes mais que os serviços tradicionais e 4 vezes mais que o setor de manufaturas. Inglaterra: Em 2004 8% do PIB empregou 1,8 milhões de pessoas e exportou £11,6 bilhões, seja 4% do total das exportações do país (DCMS) Estados Unidos: Em 2004 representou 9,6% do PIB empregou 4,6 milhões de pessoas. Exportações estimado em US$ 33 bilhões (USCB)
  • 17. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Causas do Dinamismo das Indústrias Criativas • Liberalização das políticas estruturais de telecomunicações (mídia) • Inovação tecnológica: Internet e E-comércio • Aumento da afluência de produtos com conteúdo cultural • Mudança no perfil da demanda: jovens consumidores • Advento do setor de serviços: logística, software etc • Comércio mundial de serviços em geral quadriplicou em duas décadas US$ 1,6 trilhões A indústria de software na Índia arrecada US$ 20 bilhões/ano
  • 18. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Indústria Digital e MultiMídia • Produzir e comercializar conteúdo eletronicamente • Distribuição digital de música, 420 milhões de músicas foram baixadas por internet em 2005 (IFPI) • Venda digital de música, recorde US$ 1,1 bilhão representando 6% do mercado global • 60 milhões de aparelhos digitais portáteis vendidos • US$ 75 bilhões de assinaturas “banda larga” em 2005 • Nokia, maior produtor de portáteis, vendeu mais de 40 milhões de telefones com receptor de música
  • 19. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Mercado Mundial de Cinema • Em 2003 a indústria de filmes gerou 75 bilhões de dólares, 55 bilhões das vendas de DVDs • Índia: em 2003 produziu 877 filmes é o primeiro produtor mundial. Bollywood arrecadou 990 milhões dos quais 220 milhões de dólares de exportações • Estados Unidos: produz cerca de 400 filmes/ano. Hollywood produz 85% dos filmes exibidos no mundo • Brasil: apesar do potencial posição tímida no mundo, produz cerca de 40 filmes/ano?, em 1995 exportações quatro vezes maior que em 2004 Índia Estados Unidos Brasil 877 Filmes 400 Filmes 40 Filmes
  • 20. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Mercado Mundial Indústrias Criativas Blocos Regionais - 2004 Região Parcela no Mercado União Européia 51% Asean 22% Nafta 18% Mercosul + AL 4% Oceania 1% África 1% Outros 3% Fonte: UNCTAD
  • 21. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Países em desenvolvimento potencial inexplorado • Apesar da abundância de talentos e criatividade, posição muito aquém do seu potencial • Dentre 132 países, apenas 5 possuem grande indústria cinematográfica (+200 filmes/ano), e 85 nunca produziram um filme • Participação irrelevante no mercado mundial de artes: 3% pintura; 5% escultura; 9% fotografia
  • 22. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Comércio Indústrias Criativas – 2003 Países Emergentes Exportações Importações País (US$) (US$) China 5,2 bilhões 1,2 bilhões Rússia 347 milhões 372 milhões Índia 284 milhões 803 milhões África do Sul 64 milhões 322 milhões Brasil 54 milhões 106 milhões Fonte: UNCTAD/UNESCO
  • 23. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Mercosul no Comércio Criativo • Exportações do Mercosul para União Européia (15 países) Em 1990 – 14,7 30 milhões (US$) em 2004 • Exportações do Mercosul para o mundo Em 1990 – 46,4 133,8 milhões (US$) em 2004 Capacidade de criar e exportar sub-utilizada na América do Sul
  • 24. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Exportações de Música Emergente Exportação da música sul-americana 81 milhões de dólares em 2004, apenas 3,2% do mercado mundial. Brasil 9° mercado consumidor de música em 2004 300 Exportações incompatíveis com o sucesso? 250 200 150 100 50 0 Brasil Argentina Colômbia China Índia 1995 2004 Valor das exportações em 1995 e 2004 (milhões de dólares - Fonte: UNCTAD)
  • 25. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Produtos criativos brasileiros de maior penetração no mercado Mundial, 2004 • Livros (US$ 20 milhões) • Revistas e jornais (16 milhões) • Música - CDs/fitas (15 milhões) • Em 2004 exportações de produtos e serviços criativos do Brasil para a União Européia (15) 23 milhões e para o resto do mundo 62 milhões de dólares. (UNCTAD)
  • 26. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Obstáculos ao Avanço da Economia Criativa nos Países em Desenvolvimento Nacionais: • Capacidade e diversidade de oferta limitada • Estratégias de promoção de exportações ineficazes • Marco regulatório inadequado (políticas fiscais e creditícias) • Acesso limitado ao financiamento de tecnologias avançadas • Políticas públicas ineficientes para atrair investidores/parceiros • Políticas de concorrência inadaptadas • Fraco empreendedorismo cultural • Infra-estrutura logística ineficiente para facilitação do comércio
  • 27. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Obstáculos ao Avanço da Economia Criativa nos Países em Desenvolvimento Internacionais: • Barreiras tarifárias e não-tarifárias de acesso aos mercados • Capacidade de oferta limitada • Participação inexpressiva nos canais de distribuição de serviços • Competição global exacerbada • Poder de barganha limitado nas negociações comerciais bilaterais, regionais e multilaterais
  • 28. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Negociações Multilaterais do Comércio • Rodada de Doha das negociações na OMC (Organização Mundial do Comércio) pouco avançou na liberalização de serviços e em questões de propriedade intelectual • GATS: Modo 4 - Livre Circulação das Pessoas Naturais fornecedoras de serviços no mercado internacional: artistas/criadores • TRIPS: Mecanismos de arrecadação e proteção de patentes e propriedade Intelectual e transferência de tecnologia • Países em desenvolvimento querem mais flexibilidade e espaço político para consolidar o audiovisual “exceção cultural” • Posições continuam divergentes em várias áreas
  • 29. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Políticas e Processos Inter-governamentais ol • UNCTAD XI -“Indústrias criativas” - introduzida na agenda econômica internacional – mandato 153 países • UNESCO - “Convenção da Diversidade Cultural” preservar diversidade e promover pluralidade de oferta cultural • OMPI - “Agenda de Desenvolvimento” proposta do Brasil (Organização Mundial de Propriedade Intelectual) defender interesses dos países em desenvolvimento no campo da propriedade intelectual e direitos autorias.
  • 30. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT BRASIL Para onde vamos?
  • 31. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Oportunidades e Desafios para o Brasil • Reforçar a produção e exportação de audiovisuais • Promover exportação de moda, jóias e objetos decoração • Criação e exportação de serviços publicitários e digitais • Busca de novos mercados para programas de TV • Maior participação na distribuição da produção musical • Aumento do uso do comércio eletrônico e novos meios de distribuição e práticas de comercialização
  • 32. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Opções para o incremento da Economia Criativa na Região Sul do Brasil Priorizar segmentos criativos com melhores vantagens competitivas. Mercado doméstico e internacional Cinema Multimídia & Moda Indústria Digital Modernizar oficinas Políticas locais de incentivo Optimizar o potencial do Capacitar estilistas Expandir qualidade/quantidade convênio empresa/universidade de estúdios para produção Criar marcas “cara de Brasil” Promover e-business Capacitar serviços de apoio Promover Salões roteiristas, cenaristas, técnicos Explorar melhor a geo-política de Moda com de som, iluminação e alianças comerciais estratégicas Rodada de Negócios (MERCOSUL/GSTP) Promover co-producões para Criar mecanismos filmes, vídeos Expandir a oferta e de financiamento e TV programas qualidade dos serviços para SMEs digitais e animação Investir em laboratórios Facilitar arranjos e instalações de Apoiar produtivos pós-producão SMEs e promovendo parcerias
  • 33. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Políticas Públicas e Economia Criativa • Essencial visão estratégica a nível federal, estadual, municipal e comunitário • Necessidade de políticas coerentes para criar clima propício ao desempenho do setor privado • É imperativo conciliar políticas macro-econômicas de geração de emprego e inclusão social, com políticas culturais, comerciais, industriais, tecnológicas, e de turismo
  • 34. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Centro Internacional da Economia Criativa CIEC UNCTAD XI proposta criação de Centro Internacional visando fortalecimento da economia criativa nos países em desenvolvimento Governo brasileiro, liderado pelo Ministro da Cultura, ofereceu Brasil para sediar o Centro em Salvador CIEC instituição internacional apoiada pela ONU e aberta a múltiplas parcerias. Atuará por redes com nódulos locais e internacionais E na Região Sul do Brasil, Joinville?
  • 35. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Estratégias para a Economia Criativa • Captar ganhos de comércio internacional buscando novos mercados inclusive no comércio sul-sul • Atrair e otimizar investimentos criando mecanismos de financiamento para a economia criativa • Promover parcerias público/privadas, acesso à tecnologia, empreendedorismo cultural • Articular a economia criativa local com a nacional visando o mercado global e promovendo diversidade cultural
  • 36. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Muito Obrigada! Reprodução autorizada com indicação da fonte UNCTAD (E. dos Santos)
  • 37. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT MEGATENDÊNCIAS As Indústrias Criativas e a Nova Economia Edna dos Santos-Duisenberg edna.dos.santos@unctad.org Chefe do Programa Indústrias Criativas UNCTAD - ONU, Genebra