A promoção "Barco de Prêmios" tinha como objetivo reforçar a associação da marca Gomes da Costa com o mar e envolver os consumidores através de prêmios aspiracionais. Foram sorteados três barcos por mês como prêmios principais e vários vales-compras diários. A comunicação no ponto de venda destacava a ilha e incentivava a equipe de vendas. A mecânica era simples: o consumidor comprava produtos participantes, cadastrava-se no site e concorria aos sorteios. A prom

1. PROMOÇÃO
BARCO DE PRÊMIOS

3. BRIEFING:
Precisávamos destacar a
esquadra Gomes da Costa no
mar de marcas no PDV, e
ancorar na mente do
consumidor o DNA da marca.

5. OBJETIVO DA
MISSÃO:
Criar uma Promoção que
reforçasse o que os produtos
da Gomes da Costa vem do
mar e envolver os
consumidores num forte apelo
promocional.

7. ESTRATÉGIA DA AÇÃO
Envolvemos os consumidores no universo Gomes
da Costa através de uma promoção com
forte apelo aspiracional, e uma
comunicação de grande impacto no
PDV e ainda para ajudar aumentar os resultados,
criamos uma campanha de incentivo
para os vendedores.

9. Premiações mergulham as
pessoas no imaginário. Elas chegam a
fazer planos com as recompensas antes mesmo
de participar das promoções.

10. Quanto maior e mais próximo
dos desejos urgentes deste consumidor
for o prêmio, mais profundo é o
envolvimento dele com a marca.

11. Mas para que a experiência seja positiva e crie
um elo duradouro com as pessoas, é preciso
embarcá-las no universo lúdico
Gomes da Costa.

12. Os prêmios que todo mundo
sonha poderiam encher um caminhão, um
avião, um carro ou até uma casa. Mas quando
falamos de Gomes da Costa, eles só podem
encher um…

14. 03 grandes prêmios
Foram 03 meses de promoção , 01 barco de
prêmios por mês foi sorteado.

15. E XX vales-compras
por dia
Um mar de possibilidades para você ganhar o
prêmio e inovar nas suas receitas...

16. diversos produtos
participantes
Um mar de possibilidades para o consumidor ganhar o
prêmio e inovar nas suas receitas...

17. era fácil de embarcar
Queríamos conquistar a tripulação. Por isso,
bastava o consumidor comprar qualquer produto
Gomes da Costa para embarcar nessa promoção.

18. O consumidor comprava qualquer produto das linhas
sardinha, atum ou congelados;
Acessava www.barcodepremios.com.br e cadastrava-se;
Informava os dados da nota fiscal de compra;
Guardava os cupons fiscais e aguardava pelos sorteios
mensais.
Mecânica:
Obs:
Propomos para o cliente também a opção com PIN CODE,
mas era inviável, devido ao espaço de tempo para
produção)

20. DETERMINAÇÃ
O DO CAPITÃO:
Não bastava ser avistado no
horizonte. Tínhamos que atrair
todas as atenções no PDV.

21. Comunicação PDV

27. Ilha

29. FOTOS PDV

38. DETERMINAÇÃ
O DO CAPITÃO:
Incentivar a equipe de
vendas era fundamental

39. CAMPANHA DE INCENTIVO
VENDEDORES

40. Por restrição de verba, a Gomes da Costa
precisou utilizar o seu time de vendas para
instalar os materias da Promoção Barco de
Prêmios nos PDV`s.
Com esta ação, além do resultado das
vendas, eles também somavam pontos
através da campanha de incentivo.

42. RESULTADOS

43. CADASTROS X NÚMEROS DA SORTE
Período 15/02 à 18/05
TOTAL DE VISITAS NO HOT SITE DA PROMOÇÃO = 98.17298.172

44. A Promoção superou os números da
Campanha anterior, mesmo sem nenhum
apoio de Mídia de Massa