Case Bazar Vida + Leve by Batuque Promo

1. CASE BONAFONT
BAZAR VIDA MAIS LEVE

2. A Bonafont é a ÀGUA da
Danone. Com foco no público
feminino a marca entrou no
mercado em 2010 se
apropriando de um conceito
FORTE – ÁGUA LEVE.
“A Bonafont é uma água mais
leve com menos sódio”

3. A comunicação da marca dizia:
“A Bonafont é uma água com menos sódio,
por isso é mais leve”
“Comprove, beba mais água Bonafont ,
que você vai eliminar suas toxinas.”
“Beba mais Água Bonafont que você
vai se sentir mais leve”
“A Bonafont elimina
suas toxinas e lhe deixa mais leve”

4. Desafio:
Criar uma experiência OFF LINE que
transmitisse ao público-alvo seu principal
conceito:
ELIMINAR TOXINAS,
ELIMINAR OS EXCESSOS.

5. Mas como traduzir este benefício
da água para a vida das mulheres
DE MANEIRA TANGÍVEL?

6. Mantendo o conceito de leveza
e eliminação do que não é mais
utilizado, levamos as mulheres
para uma experiência real,
onde realizaremos um...

8. A Bonafont agora iria ajudar a Eliminar os
Excessos de Roupas dos armários!
Ajudar a deixar o guarda-roupa mais
“leve”! Para que todas se sintam
mais leve e bonita!

9. A mecânica era simples:
1. Primeiro as mulheres entravam na Fan Page da Bonafont Brasil e imprimiam o
voucher para entrar no Q! Bazar gratuitamente;
2. Depois, selecionavam as peças do seu guarda roupas que já não são usadas.
Que eram excesso no seu guarda-roupa! Importante: as peças deveriam estar
limpas e com botões e zíper em ordem;
3. Após a avaliação das peças, as participantes retiravam fichas para fazerem as
trocas dentro do espaço do Bazar.
A cada 02 peças apresentadas, o convidado recebia 01 voucher para trocar por uma
outra roupa (usada do Bazar).
A outra peça era doada para uma instituição escolhida pela Danone – ECOTECE

10. Escolhemos o Qbazar! para fazer o Bazar da Bonafont.
E como tudo, tinha que parecer LEVE!
A nossa estrutura também foi pensada assim.
Criamos um Espaço dentro de uma Mega Estrutura
INFLÁVEL, LEVE como o conceito da marca.

11. Indo de encontro com o conceito Vida Leve, o espaço foi construído com material
inflável, transmitindo leveza ao consumidor.
Projeto 3D criado internamente pela área de cenografia da Batuque

14. Stand área externa

15. Stand área externa

17. Uniforme atendentesUniforme receptivo

19. Receptivo

20. Assim que a cliente entrava no Espaço, se dirigia a recepção
para análise das peças e troca pelo voucher.
Logo após este momento, a mesma era convidada a
“retirar uma toxina do painel”
pois ela estava contribuindo agora para uma vida mais LEVE.

21. Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar

22. Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar

23. Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar

24. Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar

25. Stand área interna

28. A agência digital da Danone envolveu alguns
blogueiros ligados a moda para divulgar ainda mais
a Ação e envolver melhor o mundo da Moda.
Assim o Bazar tinha influenciadores importantes
nas redes socais também.

29. Flyer
Na entrada do Q! Bazar, nossas promotoras
entregavam um flyer divulgando a Ação.

30. Tag
Todas as roupas tinham uma etiqueta do Bazar.

31. Sacolas Kraft e TNT
Na saída todos recebiam uma sacola para colocar sua
Roupa mais Leve e uma Água Bonafont.

32. Como previsto desde o início da ação, cada
cliente que entrava no bazar, doava 01 peça
para o Instituto Ecotece (Projeto Retece).
A entrega foi feita de forma simples, por
conta da verba restrita.
Mais de 1400 peças doadas.

33. Idealizado e coordenado pelo Instituto Ecotece, o projeto Retece dentre 1341 é um trabalho de um
grupo de mulheres no Jardim Santo André, bairro da periferia da Grande São Paulo, a partir de
técnicas de costura, bordado e reaproveitamento de tecidos. O projeto conta também com o apoio
do CDHU (Governo Estadual), que trabalhou a mobilização da comunidade e reformou um galpão do
bairro para operar como ateliê.
A primeira iniciativa do Retece no Jardim Santo André foi lançada em abril de 2009.
Em sua primeira fase, o projeto formou o time de retecelãs - 15 mulheres com afinidade com o
mundo da costura e vontade de fazer a diferença na sua comunidade e no planeta. Ao longo de 10
meses, elas aprenderam a enxergar os atos de vestir e costurar de maneiras diferentes e inovadoras.
Maria Carmen, uma das retecelãs, dá exemplo do que já aprendeu: "Eu trabalhava com costura, mas
nunca tinha pensado em trabalhar com retalhos".
Baseado em técnicas simples e muita criatividade, o projeto Retece demonstra como é fácil, gostoso
e mesmo lucrativo o ato de reformar roupas e reaproveitar pequenos retalhos, muitas vezes jogados
no lixo. Através dessas práticas, aborda temas como a valorização do trabalho artesanal, questões de
gênero e relações domésticas, auto-estima e capacidade de transformação pessoal e coletiva.
Saiba +: http://www.ecotece.org.br/conteudo.php?i=115
O que é o PROJETO RETECE ?

36. Foram 1400 peças doadas.

37. Resultados
A ação deu tanto resultado para
Danone que virou um
CASE INTERNACIONAL,
e talvez seja reproduzido fora do país.
Devido ao sucesso, a Danone tem
planos de realizar novamente o Bazar
em 2013, em uma nova data.

38. Resultados
Meta de Trocas: 500 unid
Aprox. 40/dia
Tivemos um total de 1.200
Trocas, superando em mais de
50% a meta da Bonafont
Conseguimos arrecadar
1400 doações para o Instituto
Ecotece (Projeto Retece)
Foram 12 dias de
Ação do Bazar Vida + Leve
(sextas, sábados e domingos)
30% do público do Q!Bazar
visitou o Espaço Bonafont, um
total de aprox. 4 mil pessoas,
333 pessoas por dia.
Visitantes Q!Bazar
51.000 pessoas
no total dos 45 dias
Sendo 1.133 pessoas /dia

39. Depoimento Cliente
“A Bonafont desejava transmitir através de uma ação
de ativação focada no universo da moda, a mensagem
da marca - "eliminar excessos" .
E a Batuque Promo conseguiu entender exatamente o
nosso objetivo, inovando totalmente na estrutura e na
ação. Através de um projeto que se conjugou do
mundo online, a Batuque sugeriu uma parceria com o
Q!Bazar que já era super bem conceituado no meio.
E a idéia da estrutura inflável foi totalmente de
encontro com o posicionamento do produto de leveza.
A ação foi um sucesso, e virou um case internamente
na Danone, sendo reconhecido até fora do Brasil.”
André Khouri
Mkt Bonafont - Danone

40. Free Mídia