A CWB BRASIL criou e assinou as ações promocionais de divulgação do MaxHaus da Brava Brava, empreendimento da incorporadora MaxCasa.

2. MaxHaus
More na sua época

3. Resumo do Case
As ações promocionais de divulgação do MaxHaus Praia Brava, empreendimento da incorporadora
MaxCasa em Itajaí (SC). Iniciou em setembro de 2010 sendo realizada uma série de eventos de
lançamento no estande de vendas com atrações, coquetel, DJ e vídeo de apresentação em 3D do
MaxHaus e visitas aos apartamentos decorados - um deles inspirado no carro MINI, do Grupo BMW
e blitze realizadas em pontos estratégicos em toda região de SC.

4. Descrição sucinta do Cliente, seu Mercado e seu Problema.
MaxHaus é um produto da incorporadora MaxCasa que criou o conceito ArquiteturaAberta conceito
pensado para dar flexibilidade à sua Haus, e criar quantos cômodos quiser e onde quiser. E tudo foi
planejado para isso: desde a disposição inteligente das janelas, que permite inúmeras divisões no
espaço, a localização estratégica do banheiro e até a inteligência do piso elevado.
MaxHaus não tem concorrência, pois trata-se de um empreendimento com diferenciais nunca visto,
sendo um sucesso absoluto no estado de São Paulo.
Tendo em vista que MaxHaus estava trazendo o seu primeiro empreendimento para Santa Catarina,
foi lançado o desafio de transformar MaxHaus Praia Brava em um case de sucesso na região de Santa
Catarina/Itajaí, pois estávamos apresentando um conceito totalmente diferente dos que já foram
vistos.

5. Estratégia de Comunicação e seus Objetivos.
A estratégia de divulgação contou também com blitze em bares, restaurantes e baladas de Balneário
Camboriú (SC) e nas praias próximas. Os promotores distribuíram águas estilizadas e circulavam em
um modelo MINI vermelho, com o logotipo do empreendimento. O carro foi usado também para
rebocar uma carreta com cubos e a mensagem "MaxHaus veio morar em Praia Brava". As blitze
foram promovidas simultaneamente em Curitiba. Outra ação casada foi a colocação de cubos com o
logotipo do MaxHaus na esteira de bagagens do aeroporto de Navegantes (SC). Também foi montado
um lounge no Balneário Camboriú Shopping, com uma tela 3D que apresentava a marca em outro
formato. Além das ações promocionais, a divulgação do lançamento contou com peças para TV,
jornal e outdoor, criadas pela agência paulista Talent e veiculadas na região do empreendimento.

6. Peças e Ações
Degustações: Foi realizado degustação de Häagen-Dazs e montado um Buffet do restaurante Guacamole que atendia os clientes
durante a sua visita.
Voucher Häagen-Dazs
Voucher Guacamole

7. Peças e Ações
Voucher com brinde Adidas: Os prospects eram abordados pela equipe e convidado a conhecer o empreendimento, na finalização da
visita escolhiam um brinde Adidas.
Voucher brinde Adidas

8. Peças e Ações
Blitz: A equipe percorria os locais das ações com MINIs personalizados.
Equipe de promotores

9. Peças e Ações
Mini Cooper: Para complementar as ações, foi criada a ação “Me Liga que Eu te Levo”. O cliente agendava um horário de sua
preferência e um motorista de MINI Cooper buscava o prospect em casa.
Mini Cooper

10. Peças e Ações
Mini Cooper

11. Peças e Ações
Promotores

12. Peças e Ações
Evento no Decorado

13. Peças e Ações
Evento no Decorado

14. Peças e Ações
Evento no Decorado

15. Peças e Ações
Cubos no aeroporto

16. Peças e Ações
Stand no shopping

17. Peças e Ações
Pré-Meeting

18. Peças e Ações
Na entrega do relatório final a CWB Brasil Produção de Idéias mandou produzir uma miniatura personalizada do Mini Cooper para
entregar a cada uma das pessoas da MaxCasa envolvidas na campanha promocional.
Miniatura Mini Cooper

19. Mídia Espontânea
Clique na imagem para assistir o vídeo no

20. Resultados Obtidos
Do Início ao término das ações foram vendidos 208 apartamentos dos 228 lançados.

21. Fortalecimento da marca na região
Todos os pontos estratégicos que contavam com o perfil dos clientes da MaxHaus foram visitados
pela equipe de blitz.