O documento descreve as ativações realizadas pela Hipercard e Itaú no São João de Caruaru em 2012 para aumentar a visibilidade das marcas com baixo orçamento. Grandes bonecos caracterizados e bolas gigantes foram lançados na multidão para aparecerem nas transmissões de TV, além de um "correio elegante" exibido em telões com mensagens de SMS. As ações geraram grande visibilidade para as marcas com pouco investimento.

1. Hipercard e Itaú
Ativação no São João de Caruaru
2012

2. A Hipercard é uma bandeira de cartão de crédito que
iniciou no Nordeste, especialmente em Recife e hoje é
aceito em milhares de estabelecimentos em todo o país
através das maquinetas na Redecard.
Hoje a Hipercard pertence ao Grupo Itaú
Desde de 2005, quando foi vendido para o Wal-mart, a
marca teve que pulverizar seu investimento em
comunicação, deixando de atuar um pouco no
Nordeste.
Diante deste cenário, a marca sentiu,necessidade de
estar presente pontualmente em alguns eventos
regionais para marcar presença e falar novamente com
este público.
HIPERCARD

3. O Itaú também queria estar mais presente
nesta região e resolveu investir junto com a
Hipercard no Evento.

4. Mais de 1,5 milhões de pessoas em 30 dias
de festa.
Tem repercussão nacional, sendo transmitido
pelo Rede Globo para o Brasil inteiro.
Festa totalmente popular e gratuita onde
tem shows de várias bandas locais de forró e
muitas barracas de comidas típicas.
SÃO JOÃO
DE CARUARU

5. Criar ações que gerem visibilidade no Evento,
mesmo com uma verba super restrita.
Não tínhamos verba para produzir um
Estande (ideal neste tipo de evento para dar
maior visibilidade para a marca)
Pensar em Ações que tenham a linguagem
regional, conversando melhor com o público
local e dando maior retorno.
DESAFIO

6. Criamos ativações de GRANDE IMPACTO e
MUITA VISIILIDADE:
HIPER BONECÕES;
CORREIO ELEGANTE VIRTUAL;
BIG BALLS;
ESTRATÉGIA

7. Hiper Bonecões

8. Quem não conhece os famosos BONECOS DE
OLINDA no Carnaval?
Eles são famosos e gigantes, e de longe qualquer
um pode ver as figuras folclóricas e famosas.
Foi a partir destes Bonecos famosos apenas
durante Carnaval, que a Batuque teve a idéia de
criar os Hiper Bonecões para levar para o São
João.
Foi a primeira vez que Bonecos Gigantes
apareceram neste tipo de Evento.

9. Como Funcionava?
Os Hiper Bonecões foram produzidos pelo menos fornecedor que
produzem os Bonecos de Olinda.
Estes Bonecos tinham quase 5 metros de altura e por dentro da
roupa tinha um homem com perna de pau.
Totalmente caracterizados com a Festa, eles circulavam entre as
pessoas, as vezes todos juntos, ou em casais.
De longe eles eram vistos pela altura. E as pessoas paravam e
queriam tirar fotos de recordação com eles.

10. Foto dos famosos Bonecos de Olinda, durante o Carnaval

11. Criamos um casal de Maria Bonita e Lampião,
um casal de Matuto e um casal de Luiz Gonzaga e uma Noiva.

13. Palco

17. Big Balls

18. Como chamar atenção nas transmissões de
shows pelas Redes de Tv? E ao mesmo tempo
divertir as pessoas?
Este tipo de ação só funciona em shows com
grandes públicos para que as bolas girem
bastante e tenham uma boa visibilidade.
Tínhamos garantido mais de 50 mil pessoas por
dia no mínimo, era perfeito para este tipo de
ação.
Criamos cubos laranja para o Itaú e Bolas
brancas para Hipercard.

19. Como Funcionava?
Durante determinados Shows, a equipe de produção da Batuque
jogava 02 Bolas da Hipercard e 02 Cubos do Itaú no meio da
multidão, mais próximo ao palco.
Estas bolas e cubos são próprio para este tipo de Ação, são bem
leves e escorregam ao tocar nos dedos. Então as próprias pessoas
jogavam eles de um lado para o outro naturalmente como uma
brincadeira de bola.
Então quando uma emissora de Tv fazia uma captação de algum
Show e filmava a multidão, as BIG BALLS normalmente apareciam,
e aí as marcas da Hipercard e Itaú ganhavam uma visibilidade
gigante sem pagar mais nada por esta aparição de marca.

20. BIG BALLS
BIG BALLS – mais visibilidade, impossível!

24. SMS Elegante

25. Este tipo de Evento sempre “rola” uma paquera.
A ação tipo Correio Elegante sempre foi sucesso
no São João, mas todas as vezes que foram
realizadas nesta Festa foi em formato tradicional
(com recado em papel ou em pulseira)
Então a Batuque aprovou um formato mais
moderno que usava celular, SMS e tudo era
transmitido nos intervalos dos shows nos telões
da Festa.

26. Como Funcionava?
Nos intervalos dos shows tínhamos 1 minuto para a ação do SMS
Elegante, nos telões da Festa.
As mensagens poderiam ser enviadas via SMS, Twitter ou
Facebook.
Criamos 02 canais:
• Twitter - #hipersaojoao
• Facebook - /hipersaojoao
Tínhamos 4 casais de promotores circulando com celulares, para
divulgar a ação e incentivar o envio das mensagens via SMS
gratuíto e naquela hora.
As mensagens eram pré-selecionadas por um moderador, antes de
subir nos telões.

30. “Lucas voce vai ser
papai. Adriana”
ALGUMAS MENSAGENS ENVIADAS:

31. FOTO DO TELÃO COM MENSAGEM

32. FOTO DO TELÃO COM MENSAGEM

33. FOTO DO TELÃO COM MENSAGEM

34. FOTO DO TELÃO COM MENSAGEM

35. Spot para rádio
local

36. Para divulgar ainda mais as marcas no Evento e
aproveitar os direitos como patrocinador,
criamos 01 Spot para ser divulgado em rádio
local e da região
Para ter uma boa aceitação, gravamos
localmente com todo o “sotaque” nordestino

37. Aplicação das
Marcas no Evento

38. BLIMPS

39. SUPER CARTÃO - com 9,55m de largura por 6m de altura. Para destacar
a peça colocamos dois holofotes com lâmpadas brancas de mercúrio.

40. SUPER CARTÃO - com 9,55m de largura por 6m de altura. Para destacar
a peça colocamos dois holofotes com lâmpadas brancas de mercúrio.
Vinheta com macas nos telões

41. Camarote
Compartilhado

42. RELACIONAMENTO
DIREITO A UM CAMAROTE COMPARTILHADO COM OUTRAS MARCAS EM DATAS NEGOCIADAS
Direito a 60 pessoas por dia.
Para esta ação, tínhamos duas
recepcionistas uniformizadas,
munidas de prancheta, caneta
e pulseira personalizada;

43. Apenas para o Camarote (devido ao bugted restrito),
utilizamos este modelo de “leque”

45. Resultados

46. Os Hiper Bonecões geraram uma enorme visibilidade, todos queriam
parar e tirar fotos com eles. Pois era uma super novidade no Evento.
As Big Balls deram tanta visibilidade que os patrocinadores master do
Evento ficaram enciumados, pois nas transmissões das Redes de Tv do
Evento, acabam que as bolas apareciam mais que o esperado.
Recebemos mais de 3000 mensagens e tivemos 1757 mensagens que
foram transmitidas nos Telões nos intervalos dos Shows! Um sucesso!
(tivemos que filtrar muito as mensagens até por tempo de
transmissão disponível)

47. “Tínhamos um desafio enorme de criar Ativações na Festa de São João em
Caruaru que gerassem uma boa visibilidade com uma verba bem restrita.
A Batuque nos surpreendeu com idéias super diferentes, conseguindo
executar com excelência e um ótimo custo benefício.
O resultado foi incrível! As marcas da Hipercard e Itaú apareceram de
forma expressiva no Evento, superando as nossas expectativas.”
Solange Lima
Mkt Itaú
DEPOIMENTO CLIENTE
A Batuque nos surpreendeu com idéias super diferentes, conseguindo executar com excelência e um ótimo custo benefício.
O resultado foi incrível! As marcas da Hipercard e Itaú apareceram de forma expressiva no Evento, superando as nossas expectativas.”
A Batuque nos surpreendeu com idéias super diferentes, conseguindo executar com excelência e um ótimo custo benefício.
O resultado foi incrível! As marcas da Hipercard e Itaú apareceram de forma expressiva no Evento, superando as nossas expectativas.”
A Batuque nos surpreendeu com idéias super diferentes, conseguindo executar com excelência e um ótimo custo benefício.
O resultado foi incrível! As marcas da Hipercard e Itaú apareceram de forma expressiva no Evento, superando as nossas expectativas.”

48. Obrigado!