Este documento resume a análise dos logotipos dos principais candidatos à prefeitura de São Paulo em 2008, identificando os públicos-alvo, posicionamentos e estratégias de comunicação de cada um. Analisa os logotipos de Marta Suplicy, Gilberto Kassab, Geraldo Alckmin, Paulo Maluf e Ivan Valente.
Ante-Sala da Presidência: a sucessão presidencial no BrasilRafael Krambeck
O estudo se insere na discussão sobre as relações entre jornalismo, política e construção da imagem pública, com base na perspectiva dos processos de midiatização dos campos sociais e enfoque no processo de representação social a partir das discursividades jornalísticas. Neste sentido, faz a análise de práticas comunicacionais de anunciabilidade e publicização da política como agenciadora de identidades e efeitos de sentido da personagem Dilma Rousseff. Apresenta um conjunto de estratégias de enunciação jornalística possíveis de construir a imagem pública da Ministra da Casa Civil do governo Lula/Brasil como sucessora do Presidente e, portanto candidata à presidência nas eleições de 2010.
Discute como e em que circunstâncias a notícia jornalística pode se transformar em um discurso organizador da imagem de um político, particularmente da ministra Dilma Rousseff no jornal Zero Hora/RS. Este conjunto de material se constitui como exemplos das relações discursivas entre os campos da política e dos media a partir de enunciações jornalísticas que evidenciam os encadeamentos noticiosos de “personagens públicas” como um universo simbólico que, entre outros sentidos, gera imagem política.
A utilização da Denúncia Política nas estratégias de campanha da Cidade do Re...Fernando Holanda
Projeto de Conclusão de Curso apresentado como requisito complementar para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Pernambuco, sob a orientação do Prof. Dr. Dirceu Tavares de Carvalho Lima Filho.
O objetivo do texto é refletir brevemente acerca das oportunidades de participação
político-eleitoral oferecidas aos cidadãos através da Internet. Sem o objetivo de esgotar a agenda de pesquisa na área de Democracia Digital, o ensaio adota como pano de fundo a discussão sobre os desafios da representação política contemporânea, debruçando-se sobre três questões básicas: 1) Internet, eleições e valores da democracia; 2) Participação digital: custos e benefícios; 3) Dilúvio informacional e demais desafios que a tecnologia impõe às coordenações de campanha e ao exercício dos mandatos.
Artigo de Wladimir Gramacho, sócio-diretor do Instituto FSB Pesquisa, braço da FSB Comunicações, que fala sobre um raio-x pioneiro sobre valores e opiniões dos jornalistas brasileiros.
MARQUES, F. P. J. A.; CARNEIRO, A. . Corações, mentes e estratégias: a relação entre marqueteiros e políticos durante as eleições de 2012 em Fortaleza. Revista de Sociologia e Política, v. 26, p. 105-131, 2018.
O PAPEL DO EVENTO RED BULL SOAPBOX RACE NA CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DE MARCA DA R...Bruno Rodrigues
Artigo científico que apresenta os resultados de pesquisa de mercado
realizada como parte de um trabalho de conclusão de curso em Publicidade e
Propaganda, apresentado no XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Ouro Preto - MG – 28 a 30/06/2012
Ante-Sala da Presidência: a sucessão presidencial no BrasilRafael Krambeck
O estudo se insere na discussão sobre as relações entre jornalismo, política e construção da imagem pública, com base na perspectiva dos processos de midiatização dos campos sociais e enfoque no processo de representação social a partir das discursividades jornalísticas. Neste sentido, faz a análise de práticas comunicacionais de anunciabilidade e publicização da política como agenciadora de identidades e efeitos de sentido da personagem Dilma Rousseff. Apresenta um conjunto de estratégias de enunciação jornalística possíveis de construir a imagem pública da Ministra da Casa Civil do governo Lula/Brasil como sucessora do Presidente e, portanto candidata à presidência nas eleições de 2010.
Discute como e em que circunstâncias a notícia jornalística pode se transformar em um discurso organizador da imagem de um político, particularmente da ministra Dilma Rousseff no jornal Zero Hora/RS. Este conjunto de material se constitui como exemplos das relações discursivas entre os campos da política e dos media a partir de enunciações jornalísticas que evidenciam os encadeamentos noticiosos de “personagens públicas” como um universo simbólico que, entre outros sentidos, gera imagem política.
A utilização da Denúncia Política nas estratégias de campanha da Cidade do Re...Fernando Holanda
Projeto de Conclusão de Curso apresentado como requisito complementar para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Pernambuco, sob a orientação do Prof. Dr. Dirceu Tavares de Carvalho Lima Filho.
O objetivo do texto é refletir brevemente acerca das oportunidades de participação
político-eleitoral oferecidas aos cidadãos através da Internet. Sem o objetivo de esgotar a agenda de pesquisa na área de Democracia Digital, o ensaio adota como pano de fundo a discussão sobre os desafios da representação política contemporânea, debruçando-se sobre três questões básicas: 1) Internet, eleições e valores da democracia; 2) Participação digital: custos e benefícios; 3) Dilúvio informacional e demais desafios que a tecnologia impõe às coordenações de campanha e ao exercício dos mandatos.
Artigo de Wladimir Gramacho, sócio-diretor do Instituto FSB Pesquisa, braço da FSB Comunicações, que fala sobre um raio-x pioneiro sobre valores e opiniões dos jornalistas brasileiros.
MARQUES, F. P. J. A.; CARNEIRO, A. . Corações, mentes e estratégias: a relação entre marqueteiros e políticos durante as eleições de 2012 em Fortaleza. Revista de Sociologia e Política, v. 26, p. 105-131, 2018.
O PAPEL DO EVENTO RED BULL SOAPBOX RACE NA CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DE MARCA DA R...Bruno Rodrigues
Artigo científico que apresenta os resultados de pesquisa de mercado
realizada como parte de um trabalho de conclusão de curso em Publicidade e
Propaganda, apresentado no XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Ouro Preto - MG – 28 a 30/06/2012
Comunicação Pública e Qualidade no Gasto Público – Uma abordagem da cobertura...Diane Lourenço
Monografia que concorreu ao prêmio Tesouro Nacional de monografias (2009) organizado pela ESAF, com a pesquisa de graduação: “Comunicação Pública e Qualidade no Gasto Público – Uma abordagem da cobertura jornalística, no caso do cartão corporativo e o papel do Portal da Transparência”. Apresenta uma reflexão sob a ótica da comunicação pública, da eficiência e eficácia das informações contidas no Portal e o impacto nas publicações do Correio Braziliense e Folha de S. Paulo. Apresentou leituras críticas sobre temas como: comunicação pública, esfera pública, accountability da comunicação, agenda setting, responsabilidade social e jornalística da mídia e seleção da notícia.
Monografia finalista do Prêmio de Mídia Estadão 2010, na categoria Profissional: Monografia que analisa o contexto histórico dos políticos como marcas, assim como seus esforços de comunicação nos meios digitais. Na posterior aplicação das teorias e conceitos ao atual cenário brasileiro, traça-se um panorama do atual contexto das eleições presidenciais de 2010.
OS CENÁRIOS ELEITORAIS MUNICIPAIS EM SANTA MARIA (2008): A CONSTRUÇÃO DISCURS...Rafael Krambeck
Este texto é resultado de um trabalho de pesquisa que investigou as estratégias discursivas dos jornais A Razão e Diário de Santa Maria nas respectivas editorias de política, durante o mês que antecedeu o pleito de 2008, disputado por Cezar Schirmer, Paulo Pimenta e Sandra Feltrin. A pesquisa identifica em quais situações o discurso jornalístico, na mídia impressa, se torna apto a instituir a imagem conceitual do político, por meio dos efeitos de sentido compreendidos em representações de linguagem. Os diálogos simbólicos existentes na interação dos campos da política e da mídia têm sido amplamente analisados a partir de distintos pontos de vista. Contudo, delinear e dissecar as figuras dos prefeituráveis, construídas nos jornais diários de Santa Maria, como uma matriz norteadora dos modos de significação, alude a compreensão de como se constitui e afirma na solidez do discurso jornalístico.
Projeto Experimental apresentado por Maíra Masiero, sob orientação do Profº. Doutor Jefferson Oliveira Goulart, ao Departamento de Comunicação Social da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação da Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”, Campus de Bauru, atendendo à Resolução 002/84, do Conselho Federal de Educação, como requisito para a obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social: Relações Públicas.
Political advertising and the personalization of politics: the
influence of Lula during the 2012 elections in Fortaleza.
O artigo analisa como o discurso e a imagem do ex-presidente Lula foram utilizados no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) da campanha de Elmano de Freitas, candidato do Partido dos Trabalhadores (PT) à Prefeitura de Fortaleza em 2012. A fim de examinar os modos de participação do ex-presidente em tal pleito, foram estudados, por meio da Análise de Discurso, 16 programas do 2º turno da
campanha televisiva. A presença de Lula nos programas de Elmano permitiu constatar a predominância dos discursos da mudança e do desenvolvimento, da união e da competência. Além disso, mesmo com a tendência de personalização da política apontada por diversos autores, a imagem do Partido se mostrou essencial na construção da candidatura examinada.
Trabalho apresentado durante o 2º semestre de 2010 para a disciplina "Teoria da Comunicação" ministrada pela Profª Drª Tânia Callegaro. Autor: Ana Paula Cavalcante.
Observação e Análise da Propaganda Eleitoral Gratuita - Joseane de Santana Ta...Monitor Científico FaBCI
Trabalho apresentado durante o 2º semestre de 2010 para a disciplina "Teoria da Comunicação" ministrada pela Profª Drª Tânia Callegaro. Autor: Joseane de Santana Tavares.
ARTIGO: Marketing Político Digital: Estudo Sobre Estratégias de Comunicação e...Gabriel Flores
ARTIGO referente ao Trabalho de conclusão do Curso Administração, com título MARKETING POLÍTICO DIGITAL: ESTUDO SOBRE ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO E INOVAÇÃO NAS ELEIÇÕES PRESIDENCIAIS DE 2010, submetido ao corpo docente da Universidade Feevale, como requisito necessário para obtenção do Grau de Bacharel em Administração.
O discurso persuasivo por meio dos slogans de candidatos à presidência do BrasilCaio Flavio Stettiner
O slogan é um recurso comunicacional amplamente utilizado para delimitar em poucas
palavras uma ideia ou ideal a ser fixado na memória de seu público alvo. No caso de
candidatos à presidência da república, atua com o um importante elemento de persuasão,
oferecendo ao eleitor uma oportunidade de conhecer sucintamente o propósito dos postulantes
oferecendo ao eleitor uma oportunidade de conhecer sucintamente o propósito dos postulantes ao cargo máximo do país. O objetivo deste trabalho foi estudar os slogans dos presidentes ao cargo máximo do país. O objetivo deste trabalho foi estudar os slogans dos presidentes eleitos e dos derrotados subsequenteleitos e dos derrotados subsequentes nas eleições es nas eleições BrasileirasBrasileiras, a partir de 1989. Através de , a partir de 1989. Através de pesquisa documental, análise bibliográfica e pesquisa de campo com 166 entrevistados, pesquisa documental, análise bibliográfica e pesquisa de campo com 166 entrevistados, buscoubuscou--se traçar um comparativo entre os slogans de cada eleição e analisar seu poder de se traçar um comparativo entre os slogans de cada eleição e analisar seu poder de persuasão sobre ao eleipersuasão sobre ao eleitorado. A análise concluiu que slogans convincentes não torado. A análise concluiu que slogans convincentes não necessariamente garantem a vitória de seus candidatos, mas escolhas equivocadas podem ser necessariamente garantem a vitória de seus candidatos, mas escolhas equivocadas podem ser determinantes na derrota nos pleitos eleitoraisdeterminantes na derrota nos pleitos eleitorais
O discurso persuasivo por meio dos slogans de candidatos à presidência do BrasilCaio Flavio Stettiner
O slogan é um recurso comunicacional amplamente utilizado para delimitar em poucas
palavras uma ideia ou ideal a ser fixado na memória de seu público alvo. No caso de candidatos à presidência da república, atua com o um importante elemento de persuasão, oferecendo ao eleitor uma oportunidade de conhecer sucintamente o propósito dos postulantes
ao cargo máximo do país. O objetivo deste trabalho foi estudar os slogans dos presidentes
eleitos e dos derrotados subsequent es nas eleições Brasileiras , a partir de 1989. Através de
pesquisa documental, análise bibliográfica e pesquisa de campo com 166 entrevistados,
buscou se traçar um comparativo entre os slogans de cada eleição e analisar seu poder de
persuasão sobre ao elei torado. A análise concluiu que slogans convincentes não necessariamente garantem a vitória de seus candidatos, mas escolhas equivocadas podem ser determinantes na derrota nos pleitos eleitorais
O discurso persuasivo por meio dos slogans de candidatos à presidência do BrasilCaio Flavio Stettiner
O slogan é um recurso comunicacional amplamente utilizado para delimitar em poucas palavras uma ideia ou ideal a ser fixado na memória de seu público-alvo. No caso de candidatos à presidência da república, atua como um importante elemento de persuasão, oferecendo ao eleitor uma oportunidade de conhecer sucintamente o propósito dos postulantes
ao cargo máximo do país. O objetivo deste trabalho foi estudar os slogans dos presidentes eleitos e dos derrotados subsequentes nas eleições Brasileiras, a partir de 1989. Através depesquisa documental, análise bibliográfica e pesquisa de campo com 166 entrevistados, buscou-se traçar um comparativo entre os slogans de cada eleição e analisar seu poder depersuasão sobre ao eleitorado. A análise concluiu que slogans convincentes não necessariamente garantem a vitória de seus candidatos, mas escolhas equivocadas podem ser determinantes na derrota nos pleitos eleitorais
A INFLUÊNCIA DA CAMPANHA DE BARACK OBAMA NAS ELEIÇÕES MUNICIPAIS DE 2012. O U...João Luiz Guedes
Trabalho de conclusão apresentado ao Núcleo de Estudos e Pesquisas em Contabilidade da Faculdade de Ciências Econômicas da UFRGS como requisito parcial para a obtenção do título de Especialista em Gestão Pública.
Professor Orientador: Professor Msc. Marcelo Guedes de Nonohay
RESUMO: O artigo estuda a influência exercida pela campanha on-line de Barack Obama em 2008 sobre a campanha que levou o Prefeito de Porto Alegre, José Fortunati, à reeleição em 2012, do ponto de vista de alguns dos recursos e instrumentos empregados como parte das operações de comunicação política em redes digitais. Trata-se, enfim, de uma análise acerca de uma experiência de utilização de recursos digitais e on-line em campanhas políticas com o objetivo de reconhecer o patamar a que foram levadas as campanhas on-line e de estabelecer algumas generalizações sobre tendências e possibilidades desse tipo de campanha política. O estudo conclui que, apesar de o sucesso da campanha de Fortunati — assim como de toda a mobilização popular em torno do seu nome — não poder ser atribuído exclusivamente aos recursos de comunicação digital, eles certamente fazem parte do ambiente social e político que determinou esses fenômenos.
ABSTRACT: The article shows the influence that the online campaign of Barack Obama in 2008 had in the campaign that reelected the Mayor of Porto Alegre, Jose Fortunati, in 2012. Regarding some of the resources and instruments utilized as part of the operations of political communication in the Internet's social networks. In the end, it was an analysis of the experience of utilizing digital and internet resources in a political campaign with the objective to recognize at what level the online campaign was developed, and to establish a few generalizations about tendencies and possibilities of this kind of political campaign. The conclusion is that the success of Fortunati's campaign, as well as all of the popular mobilization around his name, can not be justified exclusively because of the use of resources of media communication, but certainly give credit to the social and political enveiroments that determine these phenomena.
João Luiz Guedes. Pós-graduado em Administração Pública UFRGS - FCE - NECON. Jornalista e consultor na área política. E-mail: guedes.tfa@gmail.com / Fone (51) 8143.4612 / (51) 8498.6613
Comunicação Pública e Qualidade no Gasto Público – Uma abordagem da cobertura...Diane Lourenço
Monografia que concorreu ao prêmio Tesouro Nacional de monografias (2009) organizado pela ESAF, com a pesquisa de graduação: “Comunicação Pública e Qualidade no Gasto Público – Uma abordagem da cobertura jornalística, no caso do cartão corporativo e o papel do Portal da Transparência”. Apresenta uma reflexão sob a ótica da comunicação pública, da eficiência e eficácia das informações contidas no Portal e o impacto nas publicações do Correio Braziliense e Folha de S. Paulo. Apresentou leituras críticas sobre temas como: comunicação pública, esfera pública, accountability da comunicação, agenda setting, responsabilidade social e jornalística da mídia e seleção da notícia.
Monografia finalista do Prêmio de Mídia Estadão 2010, na categoria Profissional: Monografia que analisa o contexto histórico dos políticos como marcas, assim como seus esforços de comunicação nos meios digitais. Na posterior aplicação das teorias e conceitos ao atual cenário brasileiro, traça-se um panorama do atual contexto das eleições presidenciais de 2010.
OS CENÁRIOS ELEITORAIS MUNICIPAIS EM SANTA MARIA (2008): A CONSTRUÇÃO DISCURS...Rafael Krambeck
Este texto é resultado de um trabalho de pesquisa que investigou as estratégias discursivas dos jornais A Razão e Diário de Santa Maria nas respectivas editorias de política, durante o mês que antecedeu o pleito de 2008, disputado por Cezar Schirmer, Paulo Pimenta e Sandra Feltrin. A pesquisa identifica em quais situações o discurso jornalístico, na mídia impressa, se torna apto a instituir a imagem conceitual do político, por meio dos efeitos de sentido compreendidos em representações de linguagem. Os diálogos simbólicos existentes na interação dos campos da política e da mídia têm sido amplamente analisados a partir de distintos pontos de vista. Contudo, delinear e dissecar as figuras dos prefeituráveis, construídas nos jornais diários de Santa Maria, como uma matriz norteadora dos modos de significação, alude a compreensão de como se constitui e afirma na solidez do discurso jornalístico.
Projeto Experimental apresentado por Maíra Masiero, sob orientação do Profº. Doutor Jefferson Oliveira Goulart, ao Departamento de Comunicação Social da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação da Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”, Campus de Bauru, atendendo à Resolução 002/84, do Conselho Federal de Educação, como requisito para a obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social: Relações Públicas.
Political advertising and the personalization of politics: the
influence of Lula during the 2012 elections in Fortaleza.
O artigo analisa como o discurso e a imagem do ex-presidente Lula foram utilizados no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) da campanha de Elmano de Freitas, candidato do Partido dos Trabalhadores (PT) à Prefeitura de Fortaleza em 2012. A fim de examinar os modos de participação do ex-presidente em tal pleito, foram estudados, por meio da Análise de Discurso, 16 programas do 2º turno da
campanha televisiva. A presença de Lula nos programas de Elmano permitiu constatar a predominância dos discursos da mudança e do desenvolvimento, da união e da competência. Além disso, mesmo com a tendência de personalização da política apontada por diversos autores, a imagem do Partido se mostrou essencial na construção da candidatura examinada.
Trabalho apresentado durante o 2º semestre de 2010 para a disciplina "Teoria da Comunicação" ministrada pela Profª Drª Tânia Callegaro. Autor: Ana Paula Cavalcante.
Observação e Análise da Propaganda Eleitoral Gratuita - Joseane de Santana Ta...Monitor Científico FaBCI
Trabalho apresentado durante o 2º semestre de 2010 para a disciplina "Teoria da Comunicação" ministrada pela Profª Drª Tânia Callegaro. Autor: Joseane de Santana Tavares.
ARTIGO: Marketing Político Digital: Estudo Sobre Estratégias de Comunicação e...Gabriel Flores
ARTIGO referente ao Trabalho de conclusão do Curso Administração, com título MARKETING POLÍTICO DIGITAL: ESTUDO SOBRE ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO E INOVAÇÃO NAS ELEIÇÕES PRESIDENCIAIS DE 2010, submetido ao corpo docente da Universidade Feevale, como requisito necessário para obtenção do Grau de Bacharel em Administração.
O discurso persuasivo por meio dos slogans de candidatos à presidência do BrasilCaio Flavio Stettiner
O slogan é um recurso comunicacional amplamente utilizado para delimitar em poucas
palavras uma ideia ou ideal a ser fixado na memória de seu público alvo. No caso de
candidatos à presidência da república, atua com o um importante elemento de persuasão,
oferecendo ao eleitor uma oportunidade de conhecer sucintamente o propósito dos postulantes
oferecendo ao eleitor uma oportunidade de conhecer sucintamente o propósito dos postulantes ao cargo máximo do país. O objetivo deste trabalho foi estudar os slogans dos presidentes ao cargo máximo do país. O objetivo deste trabalho foi estudar os slogans dos presidentes eleitos e dos derrotados subsequenteleitos e dos derrotados subsequentes nas eleições es nas eleições BrasileirasBrasileiras, a partir de 1989. Através de , a partir de 1989. Através de pesquisa documental, análise bibliográfica e pesquisa de campo com 166 entrevistados, pesquisa documental, análise bibliográfica e pesquisa de campo com 166 entrevistados, buscoubuscou--se traçar um comparativo entre os slogans de cada eleição e analisar seu poder de se traçar um comparativo entre os slogans de cada eleição e analisar seu poder de persuasão sobre ao eleipersuasão sobre ao eleitorado. A análise concluiu que slogans convincentes não torado. A análise concluiu que slogans convincentes não necessariamente garantem a vitória de seus candidatos, mas escolhas equivocadas podem ser necessariamente garantem a vitória de seus candidatos, mas escolhas equivocadas podem ser determinantes na derrota nos pleitos eleitoraisdeterminantes na derrota nos pleitos eleitorais
O discurso persuasivo por meio dos slogans de candidatos à presidência do BrasilCaio Flavio Stettiner
O slogan é um recurso comunicacional amplamente utilizado para delimitar em poucas
palavras uma ideia ou ideal a ser fixado na memória de seu público alvo. No caso de candidatos à presidência da república, atua com o um importante elemento de persuasão, oferecendo ao eleitor uma oportunidade de conhecer sucintamente o propósito dos postulantes
ao cargo máximo do país. O objetivo deste trabalho foi estudar os slogans dos presidentes
eleitos e dos derrotados subsequent es nas eleições Brasileiras , a partir de 1989. Através de
pesquisa documental, análise bibliográfica e pesquisa de campo com 166 entrevistados,
buscou se traçar um comparativo entre os slogans de cada eleição e analisar seu poder de
persuasão sobre ao elei torado. A análise concluiu que slogans convincentes não necessariamente garantem a vitória de seus candidatos, mas escolhas equivocadas podem ser determinantes na derrota nos pleitos eleitorais
O discurso persuasivo por meio dos slogans de candidatos à presidência do BrasilCaio Flavio Stettiner
O slogan é um recurso comunicacional amplamente utilizado para delimitar em poucas palavras uma ideia ou ideal a ser fixado na memória de seu público-alvo. No caso de candidatos à presidência da república, atua como um importante elemento de persuasão, oferecendo ao eleitor uma oportunidade de conhecer sucintamente o propósito dos postulantes
ao cargo máximo do país. O objetivo deste trabalho foi estudar os slogans dos presidentes eleitos e dos derrotados subsequentes nas eleições Brasileiras, a partir de 1989. Através depesquisa documental, análise bibliográfica e pesquisa de campo com 166 entrevistados, buscou-se traçar um comparativo entre os slogans de cada eleição e analisar seu poder depersuasão sobre ao eleitorado. A análise concluiu que slogans convincentes não necessariamente garantem a vitória de seus candidatos, mas escolhas equivocadas podem ser determinantes na derrota nos pleitos eleitorais
A INFLUÊNCIA DA CAMPANHA DE BARACK OBAMA NAS ELEIÇÕES MUNICIPAIS DE 2012. O U...João Luiz Guedes
Trabalho de conclusão apresentado ao Núcleo de Estudos e Pesquisas em Contabilidade da Faculdade de Ciências Econômicas da UFRGS como requisito parcial para a obtenção do título de Especialista em Gestão Pública.
Professor Orientador: Professor Msc. Marcelo Guedes de Nonohay
RESUMO: O artigo estuda a influência exercida pela campanha on-line de Barack Obama em 2008 sobre a campanha que levou o Prefeito de Porto Alegre, José Fortunati, à reeleição em 2012, do ponto de vista de alguns dos recursos e instrumentos empregados como parte das operações de comunicação política em redes digitais. Trata-se, enfim, de uma análise acerca de uma experiência de utilização de recursos digitais e on-line em campanhas políticas com o objetivo de reconhecer o patamar a que foram levadas as campanhas on-line e de estabelecer algumas generalizações sobre tendências e possibilidades desse tipo de campanha política. O estudo conclui que, apesar de o sucesso da campanha de Fortunati — assim como de toda a mobilização popular em torno do seu nome — não poder ser atribuído exclusivamente aos recursos de comunicação digital, eles certamente fazem parte do ambiente social e político que determinou esses fenômenos.
ABSTRACT: The article shows the influence that the online campaign of Barack Obama in 2008 had in the campaign that reelected the Mayor of Porto Alegre, Jose Fortunati, in 2012. Regarding some of the resources and instruments utilized as part of the operations of political communication in the Internet's social networks. In the end, it was an analysis of the experience of utilizing digital and internet resources in a political campaign with the objective to recognize at what level the online campaign was developed, and to establish a few generalizations about tendencies and possibilities of this kind of political campaign. The conclusion is that the success of Fortunati's campaign, as well as all of the popular mobilization around his name, can not be justified exclusively because of the use of resources of media communication, but certainly give credit to the social and political enveiroments that determine these phenomena.
João Luiz Guedes. Pós-graduado em Administração Pública UFRGS - FCE - NECON. Jornalista e consultor na área política. E-mail: guedes.tfa@gmail.com / Fone (51) 8143.4612 / (51) 8498.6613
APRESENTAÇÃO: Marketing Político Digital: Estudo Sobre Estratégias de Comunic...Gabriel Flores
APRESENTAÇÃO referente ao Trabalho de conclusão do Curso Administração, com título MARKETING POLÍTICO DIGITAL: ESTUDO SOBRE ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO E INOVAÇÃO NAS ELEIÇÕES PRESIDENCIAIS DE 2010, submetido ao corpo docente da Universidade Feevale, como requisito necessário para obtenção do Grau de Bacharel em Administração.
O marketing político e a importância da
imagem-marca em campanhas eleitorais majoritárias. Artigo voltado para eleitores cada vez mais ávidos por imagem.
Semelhante a Análise de logotipos dos candidatos à prefeitura de São Paulo em 2008 (20)
Este trabalho pretende analisar a categoria de snacks, tendo como referência o produto Doritos e considerando, principalmente, os atributos apresentados nas ações comunicativas das marcas que disputam esse mercado.
Trabalho de conclusão do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da ECA-USP.
Esse trabalho se propõe a analisar o desenvolvimento da internet, suas influências na sociedade e no indivíduo, e por fim as consequências disso no ativismo, com o surgimento do ativismo digital.
CASES ANALISADOS
- Primavera Árabe
- Manifestações na Turquia
- Manifestações no Brasil
Esse trabalho se propõe a analisar o desenvolvimento da internet, suas influências na sociedade e no indivíduo, e por fim as consequências disso no ativismo, com o surgimento do ativismo digital.
O desenvolvimento do estudo ocorre inicialmente com um histórico da internet, desde seu surgimento até sua transformação como é hoje. Posteriormente, são apresentados os usos da internet ao longo do tempo e analisados estudos que mostram como as redes sociais refletem na formação do indivíduo moderno frente aos seus relacionamentos e persona frente a sociedade. A mudança dos processos de comunicação, a convergência midiática e a dualidade entre informação e conhecimento fecham os estudos sobre sociedade e indivíduo, abrindo o caminho para o reflexo sobre os efeitos dessas mudanças na forma de engajamento das pessoas e em como o ativismo foi potencializado por isso. Por fim, é feita uma análise do ativismo no ponto de vista pragmático, e o trabalho é finalizado com o estudo de diferentes casos relacionados ao ativismo digital que concretizam esse hábito moderno.
Análise sucinta das mudanças na forma das pessoas se comunicarem após a revolução digital, no reflexo disso nas relações sociais e por fim em casos que elucidam o ativismo digital hoje.
Case escrito para inscrição no Young Lions 2012. Conta de maneira breve e pessoal a campanha de lançamento da agência Router para o lançamento do maior jogo de PlayStation no ano, pela visão do planner responsável.
Análise de logotipos dos candidatos à prefeitura de São Paulo em 2008
1. UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES
DEPARTAMENTO DE RELAÇÕES PÚBLICAS, PROPAGANDA E TURISMO
TEORIA E TÉCNICA DA PUBLICIDADE II
Prof. Bruno Pompeu
Análise dos logotipos na
campanha política dos
candidatos a prefeitura de São
Paulo em 2008.
Jean Michel Gallo Soldatelli
Número USP - 6441052
SÃO PAULO, SETEMBRO/2008
2. UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES
DEPARTAMENTO DE RELAÇÕES PÚBLICAS, PROPAGANDA E TURISMO
TEORIA E TÉCNICA DA PUBLICIDADE II
Prof. Bruno Pompeu
Análise dos logotipos na
campanha política dos
candidatos a prefeitura de São
Paulo em 2008.
Trabalho referente à disciplina
de Teoria e Técnica da Publicidade II
do Departamento de Relações Públicas,
Propaganda e Turismo
da Escola de Comunicações e Artes
da Universidade de São Paulo.
Orientado pelo professor Bruno Pompeu.
Realizado pelo aluno
Jean Michel Gallo Soldatelli.
SÃO PAULO, SETEMBRO/2008
3. Introdução
A escolha deste tema nasceu da curiosidade despertada na sala de aula
de uma análise mais aprofundada dos logotipos dos candidatos a prefeitura de
São Paulo em 2008. Tendo como base o mix de marketing e comunicação e as
leituras sobre marketing político, essa análise busca reconhecer os principais
pontos que caracterizam a criação de um logotipo político e a pesquisa por trás
dos conceitos passados.
A escolha de São Paulo se deu, primeiramente, baseada na quantidade
exorbitante de gastos com divulgação pelos candidatos a prefeitura em 2008,
estimados em 96 milhões de reais 1. Levando em conta o candidato com maior
previsão de gastos, Gilberto Kassab, os gastos com publicidade giram em torno
de 70% do valor total da campanha2. Outros pontos levantados para a escolha
desta cidade são a concentração de grandes agências de publicidade e a
presença de várias etnias diferentes na cidade, dificultando a focalização em
um grupo.
Apenas serão feitas as análises dos candidatos que obtêm algum ponto
percentual na pesquisa do Datafolha datada de 18/09/08 3.
A fase pré-criação
A primeira coisa a se fazer em uma campanha política é conhecer seu
público-alvo, saber inicialmente seu perfil e posteriormente suas necessidades.
O primeiro é definido através de pesquisas quantitativas alinhadas com a
estratégia de campanha: a pesquisa identifica a faixa etária predominante que
votaria em determinado candidato, o sexo, a classe sócio-econômica, a
colocação do candidato nas pesquisas prévias, entre outras. Com esses dados
em mãos se define qual será o tom da comunicação, a quem ela se destinará e
como ela será efetuada.
Em seguida utiliza-se de pesquisas qualitativas para identificar os
sentimentos dos eleitores tanto quanto aos principais pontos ruins e bons do
local quanto à imagem que o candidato possui frente aos eleitores. A partir
1
<http://oglobo.globo.com/pais/eleicoes2008/mat/2008/08/12/candidatos_prefeito_de_sp_arrecadaram_m
ais_de_3_5_milhoes_no_primeiro_mes_de_campanha-547699430.asp> Acesso em 20/09/08 às 21:30.
2
<http://www4.tse.gov.br/spce2008DivHtml/candidatoServlet.do> Acesso em 20/09/08 às 21:15.
3
< http://datafolha.folha.uol.com.br/po/ver_po.php?session=730> Acesso em 21/09/08 às 14:20.
4. destes dados se definem os principais conceitos que devem ser abordados na
campanha, além do posicionamento que o político irá se definir, ou seja, a
partir dos dados levantados construir a imagem de um “político ideal” para o
público e adequá-la ao candidato. Este posicionamento é essencial, pois “... é a
forma pela qual as pessoas vão reconhecer o candidato” (Barbosa, 2007,
p.293).
Com todos esses dados e conceitos em mãos deve-se definir as
características pessoais e partidárias que serão exaltadas buscando a maior
identificação do público-alvo com o candidato. O contato constante do
publicitário com o profissional de relações públicas é essencial, pois toda
diretriz da campanha deve ser seguida a risco pelo candidato em seus
discursos e aparições.
Análise
Como base geral desta análise foi considerada a pesquisa realizada pelo
IBOPE em parceria com o Movimento Nossa São Paulo, que mostra que as
maiores reclamações em torno da cidade focam nas questões de segurança,
saúde e educação públicas4. Também será levada em conta a observação
levantada por Figueiredo (2002): para o candidato da situação o mundo atual
está bom e ficará ainda melhor, para o da oposição o mundo atual está ruim,
mas ficará bom.
A ordem apresentada no trabalho também segue a pesquisa do
Datafolha descrita no início.
Marta Suplicy:
Seu logotipo se baseia no vermelho que identifica logo inicialmente a
candidata ao seu partido, o PT, buscando com isso criar um vínculo entre ela e
o Presidente Lula, assim aproveitar um pouco de sua popularidade
principalmente entre os mais pobres, com quem ela não possui uma relação
tão forte por ser uma socialite. A tipografia branca e luminosa usada no nome
da candidata se destaca e juntamente com seu visual casual passa a imagem
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<http://www.nossasaopaulo.org.br/portal/node/157> Acesso em 21/09/08 às 15:00.
5. de uma candidata moderna e despojada, porém com estilo. Tudo isso, alinhado
a transição vermelho-branco que dá o rosa atrás da candidata, reflete o
posicionamento a favor das mulheres, deixando bem claro sua feminilidade
através do corte de cabelo, das unhas, etc. Já o formato retangular remete a
tradição, conservadorismo.
Através desta análise e fazendo um paralelo a suas propostas de
campanha, percebemos que seu público-alvo se concentra nas mulheres, o
tom de sua comunicação é forte e passa bastante das características pessoais
da candidata. Além disso, se posiciona claramente como a candidata rica que
pensa no povo, divulgando sempre que tem o apoio do presidente e que quer
continuar o que fez no passado.
Gilberto Kassab:
Inicialmente seu logotipo chama a atenção por não possuir as formas
tradicionais e sim a forma de um balão de histórias em quadrinhos. Com isso
ele se mostra como um candidato diferente, ponto importante na mente dos
eleitores que consideram que os políticos são todos iguais. A forma de balão
também dá o sentido que o candidato não sai dos pensamentos do povo. Ele
utiliza as cores do partido, no caso o Democratas, que, apesar de se
constituído recentemente e não ter sua identidade visual tão fixada na mente
das pessoas como as de outros partidos, traz toda a tradição de seu partido
base, o extinto PFL. Além disso, são tons que remetem a natureza, um
discurso importante hoje em dia, ainda mais para uma cidade poluída como
São Paulo. Sua tipografia é leve e a sombra presente passa a sensação de
sustentação a quem visualiza.
A falta da figura do candidato se dá por este não ter uma imagem fixa na
mente do eleitorado, quando na mídia foi marcado por eventos que não
reforçaram sua imagem. Se posiciona como um novo rosto e utiliza de uma
comunicação leve e focada, buscando passar o discurso de continuação que
utiliza em sua campanha.
Geraldo Alckmin:
6. Possuí o logotipo mais sóbrio entre todos os candidatos, com um
formato tradicional e toda a diagramação centralizada. Se baseia, juntamente
com o tucano, nas cores do PSDB, um partido tradicional e bastante presente
na mente dos paulistanos, graças a nomes como Mário Covas, ex-governador
do qual Alckmin era vice. A não utilização da foto do candidato, juntamente
com os aspectos anteriores, passa a sensação que a candidatura é do partido
e não da pessoa.
Posiciona-se como o candidato tradicional, possuí um discurso centrado
nos apoios, principalmente do governador José Serra, apesar dos conhecidos
atritos que possuem.
Paulo Maluf:
O candidato se posiciona como “aquele que fez as grandes obras de
São Paulo”, portanto utiliza um ícone que remete diretamente a isso, o
capacete de operário. A leve inclinação do slogan juntamente com a ênfase
dada à palavra “pressa” passa a sensação de ascensão rápida, mostrando que
o candidato quer o crescimento de São Paulo. Utiliza as cores do PP, seu
partido a tempos, que possuí tradição no estado.
O fundo branco com o reflexo do nome do candidato tem a função de
passar uma sensação de clareza e transparência ao eleitor, visto que um dos
grandes problemas do candidato é sua imagem como ladrão. Pelo mesmo
motivo não foi utilizada uma foto do candidato, por ter sua imagem
enfraquecida e relacionada a falta de credibilidade.
Soninha:
Utiliza da combinação entre o vermelho e amarelo para chamar a
atenção das pessoas, além disso, com a disposição da cidade e os raios em
volta da ilustração da candidata, tem também o significado de um novo rosto
que vem iluminar a cidade, assim como o sol. A candidata faz uso de sua
popularidade, principalmente entre os jovens, portanto utiliza da ilustração e a
uma tipologia quase cartunista. Não possui tanta identificação com o público
7. feminino, porém seus traços orientais alinhados as outras ilustrações nos
remetem a cultura oriental
As imagens ao fundo remetem a natureza, um dos principais pontos da
campanha da candidata, e reforçam o slogan que sugere uma política de
mudanças. Este, aliás, é seu posicionamento, como uma pessoa jovem que
quer mudar o jeito de administrar a cidade.
Ivan Valente:
Seu logotipo é o mais simples de todos, talvez remetendo sua campanha
que não possuí tantos investimentos. O fundo branco remete a clareza e paz, e
sua tipografia é simples e sóbria, com destaque ao sobrenome do candidato,
com isso deixa claro sua característica pessoal. Além disso, a letra “v”
alongada no início do nome, liga ao símbolo de correto.
O número 50 desenhado em forma de sol juntamente com a utilização
do vermelho e amarelo cria o vínculo do candidato ao partido, o PSOL. Seu
posicionamento é como o candidato alternativo a aqueles já conhecidos,
disposto a levar São Paulo por outros caminhos.
8. Referências Bibliográficas:
BARBOSA, Ivan Santo. PEREZ, Clotilde (orgs.). Hiperpublicidade, vol.
1 – Fundamentos e Interfaces. São Paulo: Thomson Pioneira, 2007.
FIGUEIREDO, Rubens (org.). Marketing Político e persuasão
eleitoral. São Paulo: Fundação Konrad Adnauer, 2002.
Bibliografia:
LUPETTI, Marcélia. Planejamento de comunicação. São Paulo:
Futura, 2005.
YANAZE. Mitsuru Higuchi. Gestão de marketing e comunicação:
avanços e aplicações. São Paulo: Saraiva, 2007.
WILLIAMS, Robin. Design para quem não é designer. Callis, 2005.
CORTEZ, Maria Claudia. Color In Motion. Thesis for the Master of Fine
Arts Computer Graphics Design. Rochester Institute of Technology,
2003. <http://www.mariaclaudiacortes.com> Acesso em 21/09/08 às
22:45.