O documento discute o marketing político no Brasil, definindo-o como o estudo de mercado e adaptação de campanhas para posicionar candidatos. Explica como surgiu nos EUA e se desenvolveu no Brasil, e descreve os passos do marketing político, incluindo diagnóstico, estratégia e tipos de candidatos. Também discute a importância de pesquisas de eleitorado e adversários.

1. Marketing PolíticoBrenno LúcioMarianeLippiIsmael PauloPriscila ShizukoMarianeMartinesJoão DanielVinicius César

2. Para que serve o Marketing Politico?

3. Para que serve o Marketing Politico?

4. A Namorada de Lula e a CamisaManchada

5. Umadefinição de Marketing PolíticoMarketingPolíticoEstudo de mercado e adaptação de campanhasparaposicionamento do candidato.Estudo de Mercado PolíticoSegmento de eleitorado a atingir.Umadefinição de Marketing PolíticoA tabela acima é a pesquisa feito pelo IBOPE em nas eleições de 89, mostrando empate técnico sobre os candidatos

6. Umadefinição de Marketing PolíticoMiopia de MarketingPosicionamentoerrado de um candidato, ex. Caso de Aureliano Chaves.Exemplo de sucessoEleições de 89 com a candidatura de Collor.Umadefinição de Marketing PolíticoCandidatos a presidência nas eleições de 1989

7. Marketing Político: Ondesurgiu, quando e comoO Marketing político teve sua origem baseada na propaganda latente da época dos regimes ditatoriais, como o nazismo e o comunismo soviéticoEm 1952, nos EUA, DwightEisenhower contratou uma agência de publicidade para uma campanha na televisão pela primeira vez na história (Marketing Político Moderno)

8. Marketing Político: Ondesurgiu, quando e comoRegras de comunicação políticaTestemunho de personalidades e celebridades apoiando os candidatosO primeiro debate televisionado da história (1960): Kennedy X NixonNo Brasil, o Marketing político demorou a ganhar importância devido a ditadura militar

9. Marketing Político passo a passoO marketing político é a forma de um candidato se promover na política,sendo reconhecido pelo povo.O que ele precisa fazer?

10. Como ele precisa fazer para se consagrar vitorioso?

11. Como se faz?Marketing Político passo a passoO primeiro passo no Marketing Político com seu candidato,é se informar sobre ele,com perguntas básicas como:Qual sua pretensão?

12. Qual sua história de vida?

13. Qual sua capacidade de angariar recursos?

14. Com quais instituições se relaciona?Marketing Político passo a passoQual a força que tem na mídia?

15. Com quais órgãos de comunicação tem um bom relacionamentos?

16. Com quais órgãos de comunicação tem problemas?

17. Qual sua situação no partido?

18. Qual sua base eleitoral?Marketing Político passo a passoA estratégia de marketing envolve três momentos:O primeiro é o diagnóstico que é mais detalhado;O segundo é a elaboração da estratégia, temos, campanhas e assim por diante;Estabelecer o que utilizar na estratégia.

19. Marketing Político passo a passoNo meio político temos cinco tipos de candidatos:

20. Tem aquele que tem um alto grau de conhecimento via mídia

21. Aquele que já fez algo importante para alguma categoria profissional...

22. Candidatos que tem uma marca especifica, ou uma identificação com a sociedade...

23. O quarto é aquele candidato base regional...

24. E por ultimo, aquele que já ocupou algum cargo importante ou teve oportunidade de controlar a máquina administrativa

25. Marketing Político passo a passo“Quem fala em Marketing Político deve pensar imediatamente empesquisa”

26. Análise do quadro geralÉ preciso conhecer os sentimentos do eleitorado, analisando o contexto social, politico e economico.Antecipar tendências é muito importante para se obter vantagens na corrida eleitoral

27. A vida dos adversários e as características do eleitoradoAdversários“Numa campanha, metade do trabalho você faz no seu quintal. E a outra metade no quintal do adversário”Importância do levantamento da vida do adversárioUso de partidos de aluguel para criticar adversáriosDossiê da vida do adversárioSelecionar matérias mais interessantes para divulgação ao grande público

28. A vida dos adversários e as características do eleitoradoCaracterísticas do eleitoradoDefinição do perfil do eleitorado – grau de instruçãoConforme tabela, observa-se que a maioria absoluta dos eleitores do Brasil, 58,27% do eleitorado,apresentam grau de escolaridade muito baixo, estando entre o analfabetismo e primeiro grau incompleto.

29. A vida dos adversários e as características do eleitoradoCaracterísticas do eleitorado Massa eleitoral pouco escolarizada:Força da televisão - candidatos “donos” de partidos pequenos se candidatam a cargos majoritários visando candidatura proporcionalFavorecimento do forte apelo emocional: