O documento descreve um projeto de marketing para promover o agronegócio paulista através de filmes publicitários veiculados na TV Globo. O projeto inclui a produção de dois vídeos de 30 segundos que serão exibidos por 30 dias em diferentes cidades de São Paulo.

1. O agronegócio brasileiro é uma atividade próspera e rentável. O Brasil tem milhões de
hectares de terras agricultáveis férteis e de alta produtividade, devido ao clima diversificado,
chuvas regulares, energia solar abundante. Esses fatores fazem do país um lugar de vocação
natural para a agropecuária e todos os negócios relacionados à suas cadeias produtivas.
O grande destaque é para o Agronegócio Paulista, os cinco principais grupos nas
exportações foram: complexo sucroalcooleiro (US$ 5,42 bilhões, com as exportações de
álcool representando 14,9% desse total); carnes (US$ 2,03 bilhões, em que a carne bovina
respondeu por 78,4%); sucos (US$ 1,79 bilhão, dos quais 98,4% referentes a sucos de laranja);
produtos florestais (US$ 1,68 bilhão); e complexo soja (US$ 1,32 bilhão). Esses cinco agregados
representaram 77,1% das vendas externas setoriais paulistas.
A exportação do agronegócio paulista alcançou US$ 15,88 bilhões em 2015.
No interior de São Paulo gado, cana-de-açúcar e laranja não faltam, além de soja em
abundância. Você que tem interesse no setor embarque com a gente nesse projeto.
Dentro do projeto Agronegócio Paulista serão produzidos dois filmes com 23 segundos de
mensagem e 7 segundos de assinatura do patrocinador, exibidos no período de 30 dias a
serem determinados pelo anunciante, conforme esquema comercial. Participe e colha
frutos deste investimento!
Fonte de dados: IEA/Apta - Instituto de Economia Agrícola.

2. PERÍODO DE VEICULAÇÃO 30 dias a definir pelo patrocinador (entre julho/2016 a junho/2017)
MERCADO BAU/CAM/ITP/MOC/PRP/RIB/SAN/SCA/SJC/SJR/SOR/TAU
TARGET H/ABCDE/18+
PREVISÃO INDIVIDUAL*
BAU: cerca de 800 mil de impactos
CAM: cerca de 2 milhões de impactos
ITP: cerca de 630 mil impactos
MOC: cerca de 1,7 milhão de impactos
PRP: cerca de 574 mil impactos
RIB: cerca de 1 milhão de impactos
SAN: cerca de 1,3 milhão de impactos
SCA: cerca de 704 mil de impactos
SJC: cerca de 2,6 milhões de impactos
SJR: cerca de 960 mil de impactos
SOR: cerca de 1,4 milhão de impactos
TAU: cerca de 2,2 milhões de impactos
NÚMERO DE INSERÇÕES 360 (sendo 30 por mercado)
DESCRIÇÃO DAS INSERÇÕES PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DURAÇÃO
ASSINATURA DO
PATROCINADOR
CHAMADAS A definir 360 30” 7”
MÍDIA BÁSICA
Bom Dia São Paulo
Bom Dia Brasil
Globo Rural
Jornal da Globo
Globo Repórter
Praça TV 1ª Edição
Sessão da Tarde
Como Será
NÚMERO DE VTs 2
NÚMERO DE COTAS Exclusiva
VALOR DA COTA (MÍDIA TV) R$ 471.010,00
VALOR DE PRODUÇÃO VTs R$ 32.300,00
VALOR TOTAL DO PLANO R$ 503.310,00
OBSERVAÇÕES
⿎⿎ Preço fixo;
⿎⿎ Prazo de comercialização desse projeto até às 16h (horário de Brasília) do dia 02/out/16;
⿎⿎ Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação;
⿎⿎ A mídia básica será administrada pelas emissoras (MKT) e poderá ocorrer alteração em virtude da disponibilidade, sem comprometer a entrega, mantendo a relação previsto
versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto, pelo total de inserções exibidas;
⿎⿎ A produção dos VTs fica sob a responsabilidade da NucleoTCM Marketing e Comunicação Integrada com supervisão editorial das Afiliadas, e são exclusivos dos anunciantes
somente em mercados por eles adquiridos;
⿎⿎ O custo de Produção VTs deverá ser pago para NucleoTCM Marketing e Comunicação Integrada e não incidirá comissão de agência;
⿎⿎ O patrocinador terá exclusividade do material (filme) nos mercados adquiridos;
⿎⿎ A produção da vinheta de 7” (texto de até 12 palavras) é de responsabilidade dos patrocinadores. Lembrando que essas caracterizações não podem conter menção a
ofertas/preços, tanto vídeo quanto em áudio, conforme manual de Formatos Comerciais da Globo;
⿎⿎ Entrega do material: a assinatura deve ser entregue pelo cliente até trinta dias úteis antes da data da primeira veiculação;
⿎⿎ Uso da marca do projeto deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing das Afiliadas;
⿎⿎ O patrocinador deverá enviar vinheta 7” para OPEC das Afiliadas ou TV Globo, texto com até 12 palavras para Marketing da TV Tribuna (marketing@tvtribuna.com);
⿎⿎ Esse material será produzido pela NucleoTCM Marketing e Comunicação Integrada para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio
ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo.
Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores;
⿎⿎ Pós-venda: o cliente receberá um relatório/vídeo após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo MKT das emissoras;
⿎⿎ Fonte: Kantar Ibope Media - Media Workstation - Sorocaba - mai/15 - Valores Arredondados.
⿎⿎ Fonte: Kantar Ibope Media - Media Workstation - Bauru - Itapetininga - São José do Rio Preto - Mogi das Cruzes - jun/15 - Valores Arredondados.
⿎⿎ Fonte: Kantar Ibope Media - Media Workstation - Baixada Santista - Presidente Prudente – São Carlos – set/15 - Valores Arredondados.
⿎⿎ Fonte: Kantar Ibope Media - Media Workstation - Ribeirão Preto – out/15 - Valores Arredondados.
⿎⿎ Fonte: Kantar Ibope Media - Media Workstation - São José dos Campos - Taubaté - nov/15- Valores Arredondados.
⿎⿎ Fonte: Kantar Ibope Media - Media Workstation - Grande Campinas - dez/15 - Valores Arredondados.
⿎⿎ *Previsão com base na simulação realizada em 02/fev/16 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano.
ESQUEMA COMERCIAL