O tempo voa. A gente também

O tempo voa. A gente também.
sexta-feira, 23 de agosto de 13

raquelrecuero.com

Quantos canais você acessou hoje?

Quantas mensagens você
memorizou hoje?

É a inﬂação da comunicação?

Está todo mundo conectado.
><
O mundo todo está conectado.

Será mesmo?

13 milhões de analfabetos
50% dos brasileiros ainda estão fora do mundo digital
53,5% da população com mais de 10 não havia acessado a internet nos 3 meses
Apenas 1/3 da população do Planeta está conectada
Pesquisa Nacional por Amostras de Domicílios, de 2011
DADOS DAVID - FALTA
LAYOUT

13 milhões de analfabetos
50% dos brasileiros ainda estão fora do mundo digital
53,5% da população com mais de 10 não havia acessado a internet nos 3 meses
Apenas 1/3 da população do Planeta está conectada
Pesquisa Nacional por Amostras de Domicílios, de 2011

O futuro já chegou, só que está
mal distribuído.
William
Gibson,
escritor
norte-‐americano
que
cunhou
o
termo
cyberespaço.

http://www.youtube.com/watch?v=NdWaZkvAJfM

A maior parte das
notícias sobre os
protestos postadas
nas redes sociais
eram replicadas
do velho jornal.

É o fenômeno
segunda tela.
As telas convivem
e coexistem.

“Se
eu
pensar
em
uma
campanha,
preciso
seguir
o
consumidor
24
horas
por
dia,

é
isso
o
que
a

agência
tem
de
pensar.

Ser
relevante
para
ele
não
é
mais
colocar
a
campanha
apenas
na
TV,

até
porque
ninguém
mais
vê
TV,
o
espectador
escolhe
o
que
vai
assis?r.”
Guga Stocco, vice-presidente de novos negócios da Buscapé Corporation.

Pesquisa da Discovery aponta que
o hábito de assistir à televisão
está voltando a unir pais e ﬁlhos.

Ou seja, ainda não
virtualizamos de vez.

Por isso que é preciso integrar.

É o fenômeno
segunda tela.

Como se faz?

Lembrando que brieﬁng de uma linha não
conta. Porque a agência ainda não tem
quem psicografe o resto.
Lembrando que precisamos deixar o
João falar (e viajar, e sonhar, e idealizar).
Lembrando que a mídia tradicional
considerada oﬀ deve entender de on.

Duas
transformações
que
a
Pro>Target,

a
Pronexo
e
vocês
vivem
todos
os
dias.

1.
maior
quan:dade

2.
efeito
pop-‐up

3.
convergência
sobre a transformação do canal em:

1.
maior
quan?dade

2.
efeito
pop-‐up

3.
convergência
maior complexidade na seleção e planejamento de mídia
>
necessidade de pesquisa e monitoramento de hábitos de consumo
mais frequentes e inovadores

1.
maior
quan?dade

2.
efeito
pop-‐up

3.
convergência
“É
comum
o
marke?ng
medir
o
resultado
de

cada
uma
de
suas
a?vidades
como
se
fossem
totalmente
independentes.
O
risco
é
o
de
atribuir
equivocadamente
a
receita
publicitária
a
cada
a?vidade,
já
que
anúncios
em
um
meio
podem/devem
exercer
inﬂuência
sobre
outros”
Harvard
Business
Review
Março
2013

Merchandising
na
TV
>
Pico
de
acesso
ao
website
da
marca
Distribuição
de
ﬂyers
promocionais
>
Captação
de
Likes
no
Facebook
#parapensar
E
o
contrário?

#parapensar

1.
maior
quan:dade

2.
efeito
pop-‐up

3.
convergência
consumidores
e
clientes
escolhem
ora
um,
ora
outro
meio
>
mapear,
cercar
e

impactar
em
cada
um
deles
>
ultrafoco
X
mix
de
canais

Integration isn't about saying the same thing
in diﬀerent channels.
It is about taking a unique aspect of the brand and
tying it to a consumer insight that is powerful and
engaging – and which comes to life whether through
Twitter, a TV ad or a piece of merchandise.
“
“

Exemplo Pegada Renata Fan

MASS$MEDIA$$$$$$$$$$$$ENGAGEMENT$
$
INNOVATION$$$!
!
MATERIAL DO ANDRÉ!

MATERIAL DO ANDRÉ!
MASS$MEDIA$$$$$$$$$$$$ENGAGEMENT$
$
$
!
!
criar%rupturas%com%coerência?%
viabilizar%as%grandes%inovações?!
INNOVATION$!

Do#mix#da#Coca+cola,#a#inovação#
responde#por#8%#dos#inves8mentos.#!
!!
!!
!
MATERIAL DO ANDRÉ!

E poderia ser diferente?

Case Mississipi

Mass media

Engagement

Innovation

1.
maior
quan:dade

2.
efeito
pop-‐up

3.
convergência
necessidade
de
convergência
>
estratégias
que
façam
esses
diferentes
canais

conversarem
entre
si


ExemploYázigi
Cool Trip
WhyPop

http://www.pronexo.com.br/yazigi-case/

tela Cool Trip André

Tela Why Pop André

Vídeo

Tela Fail BusterYázigi

Na prática, convergência de meios
depende de:
1. Pensamento
2. Planejamento
3. Verba

1.
inﬁnitos
emissores

2.
segmentação

3.
transparência
sobre a transformação do conteúdo em:

1.
inﬁnitos
emissores

2.
segmentação

3.
transparência
os
comuns
têm
voz,
mas
o
valor
de
quem
emite
a
informação
é
ainda
mais

relevante
e
preocupação
com
reputação
aumenta


1.
inﬁnitos
emissores

2.
segmentação

3.
transparência
adaptação
para
cada
meio
e
ﬁm,
mantendo

posicionamento
USP,
mas
criando
estratégias
MSP

X

Homem Coxinha
Telas André

1.
inﬁnitos
emissores

2.
segmentação

3.
transparência
As
marcas
se
humanizam
porque
não
conseguem
mais
se
esconder.


Pode ser só online.

Pode ser só ofﬂine.

brandso(heworld.com

Planejando oﬀ
Como criar o anúncio página mais envolvente e impactante do mundo?

Planejando on
Como criar o site/app/game mais envolvente e impactante do mundo?

Quanto mais informação, mais necessário ser criativo.
Quanto mais informação, mais difícil ser criativo.

E tudo-ao-mesmo-tempo-agora?

E agora?

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