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Propaganda On-line
Novas formas para
a velha alma do negócio.
terça-feira, 23 de novembro de 2010

e a luz se fez...

e a luz se fez...
1994
o primeiro banner de
propaganda na web
Wired + AT&T

mas como era
o mundo em
1994

1994

1994
Não existiam o Google,
Net Vírtua e nem iPhone.

1994
e o HD do meu computador
tinha 200Mb.

1994
o Yahoo.com
acabava de ser criado.
tinha 200Mb.

1994
o Yahoo.com
acabava de ser criado. e o Brasil tinha
30 mil usuários
de internet
tinha 200Mb.

em 1994 criaram a
propaganda online
e de lá pra cá, o cenário
mudou muito.

IAB

nos EUA, a propaganda online
em 2010 será um negócio de
quase US$ 30 bi.
IAB

PRICE / IAB UK

na Inglaterra, a participação do
on-line na distribuição de meios
é uma das maiores do mundo.
PRICE / IAB UK

Um indicativo de que ainda temos
muito pra avançar.
IAB

E é o que temos feito
desde 2001.
Projeto Inter-Meios

em 2010,
R$1,3 bi
serão investidos
em mídia online
no Brasil.
IAB

esse crescimento
é suportado por um fato:
na internet de 2010,
o .br é potência mundial

em 2010 seremos
73 milhões
conectados
e navegaremos
45 horas/mês.
IAB
5
1terça-feira, 23 de novembro de 2010

ibope

na internet, metade dos
brasileiros são CDE
ibope

IAB e E-Bit

temos 11,3 milhões
de conexões
banda larga.
IAB e E-Bit

temos 11,3 milhões
de conexões
banda larga.
e nossos 20 milhões
de e-consumidores
gastarão R$6,7 bi
em 2010.
IAB e E-Bit

Anatel

no segundo trimestre de 2010,
63 milhões de smartphones vendidos.
52% de aumento.
Anatel

A internet alterou nossos
hábitos como nenhuma outra
tecnologia talvez tenha feito.
Ipsus - Marplan

As pessoas mudaram.

As pessoas mudaram.
Mas as pessoas que vem por aí,
essas não mudaram,
nasceram assim.

Para os nossos novos consumidores,

“on-line e off-line” não faz sentido.

Eles consomem os meios
simultaneamente e de forma natural.

E cada vez mais, seu relacionamento com
as marcas tende ao efêmero e superﬁcial.

E cada vez mais, seu relacionamento com
as marcas tende ao efêmero e superﬁcial.
Um belo desaﬁo, não? :)

We all to be young
box1824

Em resumo:

Em resumo:
A internet continua crescendo em
penetração no Brasil.

Em resumo:
Junto com ela, cresce a participação
do meio no bolo publicitário.

Em resumo:
A internet continua
mudando todos os dias.

Em resumo:
A internet continua
mudando todos os dias.
E junto com ela, mudam as pessoas.

Ok.
Então, o que fazer?

Mas, primeiro, tão importante
quanto saber o que fazer,
é saber o que NÃO fazer:

Não se trata de um em
detrimento do outro.
1Os meios são complementares.
E cada um deve desempenhar o
seu papel.

Não se trata de pouco
investimento e muito retorno.
2A propaganda on-line está cada
vez mais soﬁsticada, assim como
o público com quem ela pretende
falar.

Não se trata de fórmula
mágica para tudo.
3Continua sendo comunicação.
As questões e desaﬁos que a
propaganda sempre teve,
continuam lá.

Agora sim,
o que é possível fazer.

Disclaimer:
Na Internet, nada funciona sozinho. Tudo tende a se
misturar sem regras aparentes.
A Internet não respeita as nossas convenções de on e
off-line, up e bellow the line, guerrilha, promoção e todas
as nossas divisões.
Mas, para facilitar a minha vida e contrariando todos os
desígnios da grande rede, vou separar tudo para tentar
apontar as principais características de cada ação.

Entretenimento
Serviço
Relacionamento
Produtos
Experiência
Diversão
Empatia
Informação
Conteúdo
Conversa
Engajamento
Ferramentas
Facilidade
Segmentação
Nicho
OnDemand

Nosso clássico, o Banner.
- do branding ao varejo -
- compra por clique ou por impressão -
- segmentação para baixa dispersão -
- quase um pra um -

O essencial, o Link Patrocinado.
- relevância -
- custo administrável dia a dia -
- segmentação para baixa dispersão -
- impacto natural -

Nosso lugar ao sol, os Sites.
- ambiente controlável -
- serviços, entretenimento, conteúdo...-
- patrimônio da marca -

Eles podem trazer conteúdo, gerar relacionamento,
levar carinho...

Podem servir como entretenimento
ou como fonte de cultura...

Podem ainda prestar serviços,
facilitando a vida dos usuários.

As vedetes,
as Redes Sociais.
- plataformas de navegação -
- relacionamento e diálogo -
- geração de conteúdo -

x

x
~100 milhões

x
~100 milhões +550 milhões

x
+50 milhões br

x
+50 milhões br +7,5 milhões br

x
maior crescimento

x
maior crescimentomaior penetração

Aplicativos / FanPages
Colheita Feliz
21 milhões
BodyPoke
36 milhões

Varejo / Conteúdo / Promoted / #Publi
+105 milhões
9% são .br

Banner, Podcast, Promoção ...
A nova imprensa, os Blogs.

Banner, Podcast, Promoção ...
Segmentação - Credibilidade - Engajamento
A nova imprensa, os Blogs.

O mobile (ou melhor, a Apple).
Serviços
Entretenimento
Ferramentas

Mas bom mesmo é
quando se junta tudo.

Tudo começou na TV...

Dois comerciais...

O site da marca, apresentava o OldSpice Guy.

e no Facebook, mais de 1 milhão de fãs.

E o melhor, ele falava com as pessoas.

No ﬁnal, muita gente queria
“Smell like a man, man”.

Enﬁm...

A propaganda on-line resgata uma das
características mais fundamentais da
comunicação: a troca.
Enﬁm...

As pessoas estão on-line e,
mesmo diante de tantas ofertas,
estão dispostas a se relacionar
com as marcas.
Basta que elas sejam relevantes.

Para ser relevante, é importante ser
ﬂexível, estar atento e saber ouvir.
Na internet, as coisas são construídas
em conjunto.
Com as marcas não é diferente.

SOUR

:)
rafael.ferrer@grupo3mais.com.br
@rafaelferrer
slideshare.com/rafaelferrer
rferrer.com/hibi_no_neiro.mp3

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