O documento descreve o portal Battle of Concepts, que promove disputas de criatividade entre estudantes e jovens para solucionar demandas de empresas. O portal já funciona há dois anos no Brasil. Empresas lançam desafios no portal e estudantes enviam propostas criativas, com prêmios para os melhores conceitos. Várias empresas já lançaram desafios no portal, como Philips, Whirlpool e Vopak, recebendo centenas de conceitos de estudantes de todo o Brasil.

2. Gerando resultados com a
Inovação Aberta
• O que é:
Portal virtual (www.battleofconcepts.com.br) que promove disputas de criatividade
e inovação entre estudantes e jovens a partir de demandas reais de empresas e
governos. Trazida da Holanda, a iniciativa já está no mercado nacional há dois anos.
• Como funciona:
A participação é de estudantes universitários e jovens profissionais de até 30
anos, podendo ser individual ou em grupo.
Os autores das melhores ideias acumulam Battle Points e, dessa forma, destacam-se
no ranking dos jovens mais inovadores do site. Além da projeção, há ainda prêmios
em dinheiro entregues a quem envia as propostas mais interessantes segundo
seleção das próprias empresas. Cada Batalha dura em torno de 3 meses.

3. Gerando resultados com a
Inovação Aberta
• Empresas que já lançaram Batalhas:

4. Portal do Battle of Concepts

5. Benefícios Integrados
Empresas Estudantes
 Destaque no mercado
 Investimento reduzido nos
processos de ideias e  Remuneração
recrutamento de talentos
 Experiência com desafios
 Colaboração externa de reais
inúmeros talentos
 Relacionamento emocional com  Relacionamento com
jovens profissionais e possíveis empresas
clientes
 Empregabilidade
 Relacionamento com ambiente
acadêmico
Universidades O Brasil
 Prestígio e exposição positiva  Empresas mais inovadoras
da marca
 Jovens participativos e
 Alunos mais interessados e engajados
engajados
 Sentimento de cocriação e
busca conjunta de soluções
 Casos reais para uso em
sala de aula  Maior interação entre
empresas e universidades

6. Participantes de 392 universidades
em todos os Estados
Ufam Unir
UEA UFPA Ufal UECE
Ufac Ceap UFRN UFCG
Senai CEFET – RN UFPE
UFM Ufban
UFS UCsal
UFPIUFCE UFBA
UFRJ CEFET – ES
UFMT UCG PUC – RJ USP
UFF FGV
UFT UFMS
URRJ ESPM
UnB UERJ UFSCar
UFG UFMG UNICAMP
UFOP UNESP
InatelFES UFV
UFPR UFSC
UEPG UFRGS
PUC – PR UFPEL

7. Battle of Concepts em números
20 mil
acessos/
mês no site 27 Batalhas
R$309 mil lançadas
em prêmios
9 mil membros
1.000 downloads/ cadastros
batalha
1148 Conceitos
recebidos

8. Perfil dos participantes
> 27 anos 24
%
27 13
24 a 26 anos
% %
36 87
21 a 23 anos
% 32 68
%
% %
< 20 anos
13
%
68.800 horas de trabalho*
*Cálculo baseado na média de 60h para elaboração de cada conceito

9. Processo de trabalho
Battle of Concepts Empresa
Definição do Apresentar exemplos; Determinar a batalha e o
desafio ajudar na definição do valor dos prêmios.
desafio.
Divulgar no site e em outros Divulgar utilizando seus
Divulgação do canais visando manter base
desafio canais de comunicação.
de participantes ativa.
Gerar relatório mensal com
Desenvolvimento downloads, conceitos Acompanhar resumo dos
do conceito recebidos e registro de conceitos.
participantes.
Repassar conceitos Selecionar melhores
Avaliação do recebidos e auxiliar na de
conceito conceitos enviados.
avaliação. Gerar relatório
final.
Divulgar a classificação dos Implementar conceito;
Finalização e
divulgação de conceitos e o nome dos repassar resultados da
resultados ganhadores. implementação.

10. Alguns exemplos de Batalhas
―Como inovar na comunicação das marcas Brastemp
e Consul no ponto de venda?‖
―Crie um novo produto cosmético ou linha de
produtos com sensorial inovador que encante e
ultrapasse as expectativas do consumidor.‖
―Como atrair mais pessoas para a gôndola de
iogurtes?‖
―Qual a sugestão inovadora que você tem para
diferenciar os Postos Ipiranga do mercado em
2012?‖
―Propor um conceito novo de aplicativo para
iPhone, com a marca EXAME, que tenha informações
financeiras relevantes para o público.‖

11. Alguns exemplos de Batalhas
―Dê um destino para a velha ponte de Lekbrug.‖
―Como criar um forma divertida, interessante e
fácil de compartilhar conhecimentos online?‖
―Como fazer o ato de esperar mais agradável?‖
― Invente uma forma de reutilização de
plataformas de petróleo e gás ou partes destas.‖
―Desenvolva uma bicicleta que considere a
diversidade entre as pessoas.‖
―Como convencer as empresas em investir em
saneamento básico?‖
―Crie um método novo para evitar colisão entre
empilhadeiras e pessoas.‖

12. Resultados alcançados
2.550 visitas
880 downloads 1357 visitas
40 Conceitos recebidos 1053 downloads
32 conceitos
5.893 visitas
1295 downloads 2502 visitas
107 conceitos 879 downloads
60 conceitos
4561 visitas
849 downloads 4.833 visitas
57 conceitos 1000 downloads
70 conceitos
5.841 visitas
1202 downloads
91 conceitos

13. Batalhas no ar e próximas a serem
lançadas

14. 27 Batalhas lançadas no Brasil
Exemplos

15. Batalha Philips
Desafio
―Desenvolver uma forma
simples, interativa e intuitiva de
configurar os manuais de uso dos nossos
produtos‖ .
Detalhamento
 Problema de gasto excessivo na produção de manuais ainda que possuam
baixo uso é questão de todo o mercado de eletroeletrônicos.
 Batalha apresenta os principais produtos da empresa e quais informações
técnicas básicas um manual deve ter.
 Data do encerramento: 07 de novembro de 2009.

16. Batalha Philips
Resultados
 2.300 visitas ao desafio
 814 downloads do desafio
 34 conceitos recebidos
 Média de 5h de trabalho por cada participante
.
 Total de 1.700 horas de pensamento intensivo para a
Philips
 Aproximação do participante com a empresa
 Ganhador da Física/USP

17. Batalha Whirlpool
Desafio
―Como inovar na comunicação do
posicionamento de nossas marcas
Brastemp e Consul no Ponto de Venda?‖
Detalhamento
 Batalha apresenta o que é o ponto de venda Whirlpool e como se comporta o
consumidor.
 Convidava participante a visitar ponto de venda.
 Data do encerramento: 03 de novembro de 2009

18. Batalha Whirlpool
Resultados
 2.550 visitas ao desafio
 880 downloads do desafio
 40 Conceitos recebidos
 Média de 5h de trabalho por cada participante
.
 Total de 2 mil horas de pensamento intensivo para a Whirlpool
 Aproximação do participante com a empresa
 Ganhador formado em Administração PUC/SP

19. Batalha Fundação Pró-Sangue
Desafio
―Buscar uma forma simples, interativa, racional e
emocional, que toque o coração das pessoas entre
40 a 65 anos e que as estimulem a doar sangue
.
em todo Brasil. ‖
Detalhamento
 Apresentação do público que costuma doar sangue.
 Descrição das precauções necessárias para garantir um doação de
qualidade.
 Definição de um patamar de doações como
resultado do conceito.
 Data do encerramento: 23 de novembro de 2009

20. Batalha Fundação Pró-Sangue
Resultados
 728 visitas a página do desafio
 410 downloads do desafio
 38 conceitos recebidos
 Ganhador da Engenharia UFJF
.
 Participação de cursos diversos como
Administração, Engenharia, Física, Comunicação.
 Depoimento de estudante que participou da Batalha:
―Primeira coisa que fiz antes de pensar em um conceito
foi ir para um centro de doação. Nunca tinha doado.‖

21. Batalha Tecnisa
Desafio
―Conceitos para melhoria e diferenciação da
infraestrutura de tecnologia, lazer e/ou
serviços nas unidades residenciais e
condomínios desenvolvidos pela Tecnisa‖
Detalhamento
 Apresentação do modelo de negócio atual e posicionamento da
empresa.
 Batalha abrangente, focada principalmente nos valores e história.
Soluções poderiam estar contempladas em qualquer tópico que o
participante desejasse.
 Definição de 7 possíveis temas.
 Data do encerramento: 06 de maio de 2010.

22. Batalha Tecnisa
Resultados
 4561 visitas a página do desafio
 849 downloads da Batalha
 57 conceitos enviados
 3 conceitos enviados em grupo
 Grupo ganhador da Poli/USP
 ―Contratar uma consultoria para chegar a uma solução semelhante
custaria pelo menos 40 vezes mais" afirma Romeo Busarello, diretor de
inovação da Tecnisa (Revista Exame – 19/05/2010)

23. Vopak - 1ª Batalha
O Desafio
―Crie um sistema rápido de aquecimento de tanques visando
transferir somente parte do volume aos caminhões e sem
alterar as especificações do produto.‖
Detalhamento
Alguns produtos necessitam de aquecimento para que seu
bombeamento e armazenamento sejam facilitados, já que em
temperatura ambiente apresentam elevada viscosidade ou até
mesmo solidificam-se.
Este é um problema de todo o mercado de armazenamento de
químicos. Todas as especificações técnicas dos
produtos foram apresentados.

24. Vopak - 1ª Batalha
Resultados
 983 visitas a página do desafio
 811 downloads da Batalha
 32 conceitos enviados
 Ganhador da Engenharia/Unimonte
 ―Não recebemos a solução para o problema, mas se juntarmos os
3 melhores conceitos enviados, teremos algo bem consistente e que
temos que pensar em maior detalhe.‖ Vopak engenharia
 Alguns dos ganhos mencionados: divulgação da marca para um
público que não conhecia a empresa (e por isso não mandava
currículos), identificação de talentos e encaminhamento técnico
para resolução do problema.
 Vídeos depoimento e ilustração de conceitos:
http://www.youtube.com/BattleofconceptsBR#p/a/f/2/THyka0K3-nI

25. Vopak - 2ª Batalha
O Desafio
―Projete um sistema de captação e utilização de águas pluviais
nos terminais da VOPAK‖
Detalhamento
 Terminal Vopak Ilha Barnabé – Santos (área ocupada de 39.525 m²
e capacidade de armazenamento de 47.477 m³)
 Total de 66 tanques, distribuídos em 6 bacias de contenção, sendo
que 2 tanques de 40 m³ são destinados ao armazenamento de água
de chuva.
 Foram apresentadas planta com o layout do terminal, planta geral
de drenagem e detalhamento dos tanques.
 Data do encerramento: 12 de julho de 2010

26. Vopak - 2ª Batalha
Resultados
 1357 visitas a página do desafio
 1053 downloads da Batalha
 20 conceitos enviados.
 Envio de desenhos técnicos, análise financeira e memória de cálculo.
 Vencedor é aluno de Mestrado em Engenharia Quimica Ambiental da
UFMG e segundo colocado é aluno de Graduação da Universidade
Estadual de Maringa

27. 3ª Batalha Vopak
O Desafio
―Crie um sistema de gerenciamento online de caminhões, que
seja capaz de apontar em tempo real onde está cada
caminhão e em que fase do processo ele se encontra.‖
Detalhamento
A Vopak Brasil, propõe nesta Batalha o aperfeiçoamento do processo
de rastreamento dos veículos dentro das áreas de carregamento e
descarregamento de seus terminais.
Como prêmio, R$15 mil serão distribuídos entre os 10 primeiros
colocados.

28. Vopak - 3ª Batalha
Resultados
 2834 visitas a página do desafio
 852 downloads da Batalha
 24 conceitos enviados.
 Envio de desenhos técnicos, análise financeira e memória de cálculo.
 Vencedor é aluno de da Universidade de São Paulo e o segundo
colocado é aluno de Universidade federal de Santa Catarina.

29. Batalha AlphaVille Urbanismo
O Desafio
―Como melhorar o conceito ‗Living Solutions‘ e toda a comunicação
atrelada de forma inovadora e criativa.‖
Detalhamento
No final de 2009, a AlphaVille Urbanismo lançou seu novo serviço -
Living Solutions – que atrela a venda da casa à venda do lote em
empreendimento AlphaVille. ―Uma solução completa para quem quer
ter a casa dos seus sonhos sem se preocupar em construir.‖
O desafio consiste em 1) Melhorar o conceito ―Living Solutions‖ para
garantir um melhor posicionamento no mercado mobiliário;
2) Criar uma divulgação do conceito
―Living Solutions‖ ao público alvo
de forma inovadora e criativa.

30. Batalha AlphaVille Urbanismo
Resultados
 2502 visitas a página do desafio
 879 downloads da Batalha
 60 conceitos recebidos
 As participações vieram das seguintes instituições:
USP, Unicamp, UFScar, UFMG, UFV, UFSC, Uniban, FGV –
EAESP, Cásper Líbero, UEM.
 Vencedor da Física - USP

31. Batalha Inovatec
O Desafio
―Como difundir a cultura de inovação entre
estudantes universitários?‖
Detalhamento
Batalha busca conceitos que apresentem formas e processos de
consolidar uma cultura de inovação na sociedade a partir do
engajamento e envolvimento dos jovens.
É apresentado conceito de Inovação e a importância do tema para a
sociedade.

32. Batalha Inovatec
Resultados
 840 downloads da Batalha
 60 conceitos recebidos
 9 conceitos enviados em grupo
 Grande participação de universidades como: USP, ESPM, Uni-
BH, UFMG, UFSC, Unicamp e UFSCar
 Depoimento da Secretaria de Estado de Ciência, Tecnologia e Ensino
Superior de Minas Gerais:
“As respostas mostram claramente como os alunos universitários
enxergam a questão do lado deles, que é o que pretendíamos.
Acredito que os conceitos abordaram partes do processo e neste
caso a união de vários agregará ao projeto já em andamento do
governo.”

33. Batalha Ambev
Movimento CYAN
O Desafio
Qual a sua estratégia para engajar o maior
número de pessoas no Movimento Cyan?
Detalhamento
O Movimento CYAN tem como missão alertar, promover a
conscientização e engajar o maior número de pessoas possível na
preservação da água.
Para dar continuidade , surge a ideia de se lançar a batalha para
promover o uso racional da água.
Como inovação no modelo de Batalhas, a Ambev abre um canal na
web em dia determinado para o esclarecimento
de dúvidas sobre o desafio.

34. Batalha Ambev
Movimento CYAN
Resultados
 4.833 visitas ao desafio
 1000 downloads do desafio
 70 conceitos recebidos
 3 primeiros colocados, respectivamente da ESPM, USP e FGV

35. 1ª Batalha Natura
O Desafio
Crie um novo produto cosmético ou linha de
produtos com sensorial inovador que encante e
ultrapasse as expectativas do consumidor.
Detalhamento
A Natura acredita que as experiências sensoriais vividas através do
uso de seus produtos criam uma conexão com os consumidores e
contribuem para a promoção do bem–estar-bem. Desta forma, a
empresa busca trazer inovações sensoriais e decidiu lançar um
desafio junto a jovens estudantes nessa busca.
A criação de um novo produto cosmético ou linha de produtos
contempla também o desenvolvimento de um novo conceito. Por
exemplo, quando criou-se a linha Natura Mamãe e Bebê, criou-se
também o conceito do ―Vinculo‖,
do ―Amor Fundamental‖.

36. 1ª Batalha Natura
Resultados
 5.893 visitas ao desafio
 1295 downloads do desafio
 107 conceitos recebidos
 Participação de universidades como
UFMG, UFV, USP, Unicamp, UFRJ, UERJ, UFF, UFOP, UFSC, ESPM, FG
V-SP. Tivemos participação do Brasil todo, incluindo e estados como
Amazonas, Goiás, Rio Grande do Norte e Santa Catarina.
 “Ficamos surpresos com a quantidade de conceitos e com a
participação de pessoas de áreas de conhecimento não
relacionadas a desenvolvimento de produtos” – Cristiana
Calvo, gerente de C&T da Natura
( O Estado de São Paulo–06/02/11)

37. 2ª Batalha Natura
O Desafio
"Crie uma experiência relacionada à Natura, que
encante, emocione e envolva nossos consumidores"
Detalhamento
Encante, Emocione, Envolva
compartilhe significados, surpreenda os sentidos, amplie
consciências.
A Natura quer inovar desenvolvendo experiências de Bem Estar Bem
que possibilitem uma maior interação de seus consumidores com
seus produtos e serviços. Experiências de significado que
surpreendam os sentidos, e ampliem a consciência de cada
pessoa, sobre si mesma, sobre o outro e sobre o mundo.

38. 2ª Batalha Natura
Resultados
 6.536 visitas ao desafio
 1325 downloads do desafio
 115 conceitos recebidos
Batalha em avaliação pela empresa

39. Batalha Samarco
O Desafio
Como utilizar os subprodutos gerados no processo de
concentração do minério de ferro? Em qual indústria
eles podem ser usados?
Detalhamento
O aproveitamento/reciclagem de subprodutos como matéria-prima
para processos produtivos de outras indústrias tem sido uma forte
tendência nos últimos anos.
A Samarco está em busca de novas ideias e projetos, visando tanto
à utilização deste material in natura, quanto sua utilização após
tratamento prévio para adequação aos requisitos dos processos
subsequentes

40. Batalha Samarco
Resultados
 3.933 visitas ao desafio
 835 downloads do desafio
 26 conceitos recebidos
 Participação de universidades como universidades como
USP, UFRJ, USP, UFScar, UFSC, UFMG.
 Conceitos em processo de avaliação

41. Batalha Tecumseh
O Desafio
Proponha novas aplicações e modelos de negócio
para uso do T-Control, sendo que estas não precisam
ser necessariamente no seguimento de refrigeração
Detalhamento
O T-Control é um controlador eletrônico originalmente concebido
para controlar um sistema de refrigeração completo.
Atualmente o modelo de negócio do T-Control consiste na venda
dos controladores, tanto na sua versão ―estática‖ quanto na
―móvel‖; na venda do serviço de instalação dos controladores
―móveis‖; e na venda do serviço de telemetria, ou seja, é
cobrada uma mensalidade para que o cliente tenha acesso à
base de dados via web site.

42. Batalha Tecumseh
Resultados
 5.395 visualizações do desafio
 808 downloads do desafio
 58 conceitos recebidos
 Participação de universidades como
USP, UFRJ, USP, UFScar, UFSC, UFMG.

43. Batalha Exame
O Desafio
Propor um conceito novo de aplicativo para
iPhone, com a marca EXAME, que tenha
informações financeiras relevantes para o público.
Detalhamento
Hoje há cerca de 600 000 investidores pessoas físicas na
BMF&Bovespa. A meta da instituição é chegar a 5 milhões de
investidores desse tipo nos próximos cinco anos.
No Brasil, mais de 700 000 pessoas são usuárias de iPhone. A
batalha tem como objetivo unir esses dois universos — o de
usuários de iPhone e o de investidores ávidos por informações —
com a chancela de uma marca forte como a EXAME
Batalha em andamento!

44. Batalha Exame
Resultados
 5841 visualizações do desafio
 1202 downloads do desafio
 91 conceitos recebidos
 Participação de universidades como USP,
UFScar, UFMG, UFOP, UnB, UFRJ, ESPM, UFSC, Unicamp e PUC

45. Batalha Ultracargo
O Desafio
Quais ações que a Ultracargo deve estabelecer para aumentar a
percepção e reconhecimento de seus clientes nas suas operações
como referência em agilidade e confiabilidade operacional em
terminais de granéis líquidos?
Detalhamento
É a maior empresa privada de armazenagem de granéis líquidos
do Brasil, sejam eles químicos, líquidos ou gasosos, petroquímicos,
etanol, biocombustíveis e óleos vegetais.
A Ultracargo faz parte do Ultra, um dos mais sólidos grupos
empresariais brasileiro, que opera também nos segmentos de
distribuição de Gás LP (Liquefeito de Petróleo) com a Ultragaz,
distribuição de combustíveis por meio da Ipiranga e na indústria
química pela Oxiteno.

46. Batalha Ultracargo
Resultados
• 5034 visualizações únicas
• 1233 downloads do edital.
• 25 conceitos
• Universidades como USP, UFSCar, UFF,
UFLA,ESPM, e Unicamp.
• Participação de Minas Gerais, Rio de Janeiro,
São Paulo, Rio Grande do Sul, Paraíba, Bahia e Paraná.

47. Batalha MaxHaus
O Desafio
O que você faria com 70m²?
Detalhamento
O desafio proposto por MaxHaus consiste no desenvolvimento de
um projeto de arquitetura e design de interiores para a planta de
MaxHaus Basic, 70m2, seguindo os conceitos de versatilidade e
inovação.
Além da premiação de 15mil, Após a batalha, os melhores
conceitos participarão de uma votação online no site da MaxHaus.
Os três mais votados receberão 01 iPad, 01 iPod nano e 01 iPod
shuffle, além de serem divulgados para todos os clientes e
parceiros da empresa!
Batalha em andamento!

48. Batalha Maxhaus
Resultados
• 5034 visualizações únicas
• 1233 downloads do edital.
• 25 conceitos
• Universidades como USP, UFSCar, UFF,
UFLA,ESPM, e Unicamp.
• Participação de Minas Gerais, Rio de Janeiro,
São Paulo, Rio Grande do Sul, Paraíba, Bahia e Paraná.

49. Batalha Promon Eng.
Os Desafios
I: Desenvolver ideias, produtos ou tecnologias em que o fosfogesso possa
ser empregado.
II: Desenvolver uma ideia, um processo ou encontrar uma
tecnologia inovadora que permita transformar fosfogesso em gesso anidro.
Detalhamento
O fosfogesso, subproduto do processo de produção de fertilizantes
através da rota úmida, ainda não tem uma destinação adequada na
escala em que é produzido. Esta batalha tem o objetivo de trazer
soluções para este debate.
Como se trata de um tema mundial, a Promon Engenharia fará duas
premiações. Para o desafio I, 15 mil reais para os 10 primeiros e para
o desafioII, 25mil reais para a solução mais viável.

50. Batalha Promon Eng.
Resultados
• 5778 visualizações únicas
• 701 downloads do edital.
• 21 conceitos
• Universidades como USP, UFSCar, UFF,
UFLA, PUC e Unicamp.
• Participação de Minas Gerais, Rio de Janeiro,
São Paulo, Rio Grande do Sul e Paraná.

51. Batalha Ipiranga
O Desafio
Qual a sugestão inovadora que você tem para diferenciar os
Postos Ipiranga do mercado em 2012?
Detalhamento
Inovação e diferenciação fazem parte da estratégia da Ipiranga. A
cada ano, a empresa lança novas ações para cada segmento de
atuação, baseadas na diversificação de ofertas de produtos e
serviços, alinhadas às tendências de mercado procurando atender às
necessidades dos consumidores.

52. Batalha Ipiranga
Resultados
• 2440 visualizações únicas
• 849 downloads do edital.
• 79 conceitos
• Universidades como USP, PUC, FGV e UFRJ.

53. Batalha Itaú
O Desafio
―Como aproximar o Itaú do Universitário, fazendo com que
ele reconheça que somos um banco feito para ele?‖
Detalhamento
Existem hoje no Brasil mais de 2,3 mil universidades públicas e
privadas e que possuem mais de 5 milhões de alunos. O Itaú
entende a importância desse nicho de mercado e atua de forma
diferenciada ofertando produtos e serviços específicos para esse
público.
Desenvolva estratégias e novas opções para o que os universitários
tenham interesse em ser nosso cliente

54. Batalha Itaú
Resultados
• 6308 visualizações únicas
• 1630 downloads do edital.
• 103 conceitos
Batalha em avaliação pela empresa

55. Batalha Danone
O Desafio
Como atrair mais pessoas para a gôndola de iogurtes?
Detalhamento
Desenvolver uma experiência diferenciada no ponto de venda
para atrair mais compradores para a gôndola de iogurtes Danone.
Batalha em andamento!

56. Batalha BoC
O Desafio
Como promover o BoC para universitários
e recém-formados?
Detalhamento
No Brasil, esse público cresceu e mudou seu perfil nos últimos anos.
Ajude o Battle of Concepts a se posicionar nesse contexto e
encontrar interessados em participar com boas ideias. Como
aumentamos o número de conceitos de alta qualidade?
Batalha em andamento!

57. “A melhor maneira de ter uma
boa ideia é ter muitas ideias”
Obrigado!
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