Este documento discute a importância da integração entre diferentes meios de comunicação e mídias. Aponta que a convergência entre plataformas é promovida pela demanda dos consumidores por acesso a conteúdos em diferentes formatos e lugares. Também destaca que a integração otimiza recursos e permite maior alcance da mensagem.

2. Rede Integrada de
Conceitos
“As invenções da mente humana parecem
proceder da humanidade, mas Deus está
atrás de tudo isso. Ele fez com que fossem
inventados os rápidos meios de
comunicação para o grande dia de Sua
preparação. “

3. Rede Integrada de
Conceitos
“O acesso à informação hoje começa na
palma da mão das pessoas “.
Marketing na era digital, 76, Martha Gabriel.

4. Rede Integrada de
Conceitos
“A convergência é promovida em igual
medida pela integração das companhias de
mídia, por seu desejo de explorar sinergias
entre as diferentes divisões, pelo desejo dos
consumidores de ter acesso ao conteúdo que
querem, onde, quando e no formato que eles

5. Rede Integrada de
Conceitos – Velho paradigma
- Mídia de massa
▪Impossibilidade de feedback
▪Ausência de interação
▪Pólo de emissão centralizado
▪Comunicação Pasteurizada
▪Teoria hipodérmica – Lasswell –
comportamentos ditados pelos MCM

6. Rede Integrada de
Conceitos – Novo paradigma
-Mercado de nicho
▪Cultura participativa
▪Inteligência Coletiva – Pierre Lévy
▪Web
▪Mídias Sociais
▪Consumidores adaptam produtos/
serviços a sua realidade – Marketing 3.0
(Kotler)

7. Rede Integrada de
Divulgação no passado
-Jornal impresso diário
▪Rádio
▪TV sem interatividade
▪Web embrionária
▪Revistas semanais
▪Outdoors
▪Mala direta
- Livro em papel soberano

8. Rede Integrada de
Divulgação hoje
-Jornal das notícias e publicidades “velhas”
▪Rádio na web – interatividade digital
▪TV interativa – interferência do público
▪Redes sociais – interação total
▪Revistas semanais - interpretação
▪Mídia indoor
▪Marketing digital
- E-book se consolida

9. Rede Integrada de
Por que se integrar e convergir?
-Porque consumidor da informação interage
mais;
▪Porque otimiza recursos financeiros;
▪Porque otimiza recursos humanos;
▪Porque se ganha em abrangência;
▪Porque se ganha em velocidade;
▪Porque os resultados são da rede;

10. Rede Integrada de
Características da integração/
-Web ganha mais importância;
▪Compartilhamentos constantes;
▪Mídias não desaparecem, mas se
reinventam;
▪Monitoramento é maior e em tempo real;
▪Mensuração de resultados muda;
▪Conteúdo participativo vira ideia para

11. Rede Integrada de
Características da integração/
-Audiência em 1º lugar
-Múltiplas linguagens todo o tempo
-Mudança de demanda (prosumer)
Producer + Consumer – consumidor que
produz conteúdo e isso se diversifica cada
vez mais
- Variedade de plataformas
- Tempo determinado pela audiência e
não mais pela produção

12. Rede Integrada de
Características da integração/
-Planejamento compartihado
- Orçamentos compartilhados
- Infraestrutura compartilhada
- Conteúdos adaptados às diferentes
mídias, mas interconectados entre si
-Foco no conteúdo, em se contar
histórias
- Tecnologia serve ao conteúdo

13. Rede Integrada de
Realidade comunicação adventista
-Fragmentação das mídias;
▪Integração em programas e não em
processos;
▪Potencial para integração (mesmo foco);
▪Marca com boa reputação;
▪Predisposição para engajamento social;
▪Regionalismos acentuados;

14. Rede Integrada de
Publicidade online
Investimento em publicidade online cresceu
37,3% no Brasil na comparação com ano
passado até agora.
O share do meio digital deve chegar a 13,7%
do total do faturamento publicitário,
estimado em R$ 33,8 bilhões até o final
deste ano
Os dados são do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil)

15. Rede Integrada de
Exemplo de necessidade de integração
- Publicidade online gera visibilidade da
marca;
- Essa visibilidade é importante quando se
divulgam projetos específicos;
- Notícias, publicidade paga e
relacionamento são ações integradas e que
consolidam posicionamento.

16. Rede Integrada de
Modelos interessantes de integração
Canal de Saúde e Ciência do Portal G1
http://g1.globo.com/ciencia-e-saude/

17. Rede Integrada de
Modelos interessantes de integração

18. Rede Integrada de
O que pode ser feito?
-Integrar conteúdos de TV, rádio, web,
livros, etc;
▪Compartilhar feedbacks do consumidor;
▪Trabalhar em torno de alvos comuns;
▪Em grandes projetos, integrar
planejamentos (mkt, web, divulgação);
▪ Monitoramento compartilhado e ágil

19. Rede Integrada de
Futuro ou presente?

20. Rede Integrada de
Futuro ou presente?

21. Rede Integrada de
Futuro ou presente?

22. Rede Integrada de
Perguntas – para discussões em grupo
1. Como você, em sua instituição e na sua
função, pode contribuir de maneira
prática com essa rede de integração?
2. O que falta, de maneira prática, para
nossa rede de integração em
comunicação especialmente no mundo
digital?