1. PLANO DE INVESTIGAÇÃO
PUBLICIDADE ONLINE DAS EMPRESAS: ESTRATÉGIAS ACTUAIS
UA.DeCA.MCMM
Rosa Nordeste 33656

2. Apresentação do estudo
PUBLICIDADE ONLINE
DAS EMPRESAS:
Publicidade na web com 15 anos de existência:
•
ESTRATÉGIAS ACTUAIS
Negócio recente;
–
Evolução imprevisível;
–
Matéria sem estudos nacionais específicos realizados.
realizados
–
O estudo pretende apresentar:
•
Estratégias publicitárias utilizadas pelas empresas
–
nacionais na web;
Suportes mais utilizados pela amostra de empresas
–
consultada;
Relação entre os suportes publicitários na web com a
ç p p
–
estratégia de comunicação da empresa.
2

3. Caracterização do problema de investigação
PUBLICIDADE ONLINE
DAS EMPRESAS:
Técnicas de Marketing e publicidade tradicionais não
•
ESTRATÉGIAS ACTUAIS
se aplicam ao Marketing online;
Necessidade das empresas de disponibilizar bons
•
conteúdos online;
li
t úd
Ferramentas de publicitação online são diversificadas:
•
websites, banners, ferramentas web 2.0 (blogs,
podcasts, …);
Suportes também diversificados;
•
Necessidade das empresas em descobrir as
•
potencialidades da Internet como meio publicitário e
tipologias que mais se adequem à sua empresa;
Na actualidade quais as estratégias publicitárias
•
utilizadas pelas empresas na sua presença online?
3

4. Finalidades e objectivos
PUBLICIDADE ONLINE
Produzir um guia de boas práticas quanto a estratégias de
DAS EMPRESAS: comunicação publicitárias na web para as empresas.
ESTRATÉGIAS ACTUAIS
Objectivos gerais:
•
Identificar os principais componentes de Web
–
advertising;
Identificar as principais organizações regulamentadoras;
–
Recolha das estratégias publicitárias online
–
presentemente utilizadas pelas organizações;
Enquadrar essas estratégias a nível nacional e europeu;
–
Colecta das principais tendências actuais verificadas na
–
área;
Sistematizar e criar conhecimentos na área do Web
–
advertising.
4

5. Finalidades e objectivos
PUBLICIDADE ONLINE
DAS EMPRESAS:
ESTRATÉGIAS ACTUAIS
Objectivos específicos:
•
Identificar as componentes utilizadas na implementação
–
da presença online das empresas alvo de estudo;
Conhecer os resultados esperados pelas empresas
–
mediante a implementação das estratégias da sua
presença online;
Identificar as estratégias publicitárias abandonadas pelas
–
empresas e justificação para esse abandono;
Identificar as justificações da estratégia adoptada;
–
Apurar a relação entre a presença online da empresa
–
cliente e as suas estratégias de comunicação gerais.
5

6. Enquadramento teórico: revisão da literatura de
PUBLICIDADE ONLINE suporte
DAS EMPRESAS:
ESTRATÉGIAS ACTUAIS
O maior investimento das empresas em publicidade é
•
na comunicação: com o consumidor, com os seus
trabalhadores, mercado sociedade
trabalhadores mercado, sociedade, opinião pública;
pública
Publicidade permite às empresas:
•
Relacionar-se com determinados valores;
–
Associar-se a uma imagem;
–
Expressar a sua personalidade;
–
Estreitar a relação de confiança com o cliente.
–
Importante de transpor para a web.
6

7. Enquadramento teórico: revisão da literatura de
PUBLICIDADE ONLINE suporte
DAS EMPRESAS:
ESTRATÉGIAS ACTUAIS
Estudos sobre Web advertising ao serviço das
•
empresas:
Escassos;
E
–
A compreensão da temática está a dar os primeiros
–
passos;
Encontrar técnicas criativas e apelativas;
–
Encontrar métodos publicitários estáveis e lucrativos;
–
Problemática vasta e dispersa, justifica bibliografia de
–
diversa ordem.
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8. Enquadramento teórico: revisão da literatura de
PUBLICIDADE ONLINE suporte
DAS EMPRESAS:
Principais autores:
•
ESTRATÉGIAS ACTUAIS Bob Garfield: artigos de referência na Advertising Age;
–
Mourylise Heymer: dissertação sobre publicidade na
–
web;
Joaquim Hortinha: diversos livros sobre o Marketing
–
aplicado à Internet;
Anja Janoschka: tese de doutoramento sobre web
–
advertising;
Rob Stokes: livro eMarketing, the essencial guide to
g g
–
online Marketing, de 2008, é dos mais recentes na
matéria.
Outros:
•
Blogs e outras fontes electrónicas;
–
Organizações regulamentadoras e de investigação: ASA,
ASA
–
EASA, IAB, eMarketer.
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9. Metodologia
PUBLICIDADE ONLINE
DAS EMPRESAS:
Estudo exploratório:
•
ESTRATÉGIAS ACTUAIS
Investigar, conhecer e aprofundar conhecimentos na
–
área de investigação;
Pesquisa bibliográfica e outras fontes electrónicas;
–
Investigadores e autores mais importantes.
–
Estudo descritivo:
•
Levantamento de características sobre o web advertising.
–
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10. Metodologia
PUBLICIDADE ONLINE
DAS EMPRESAS:
Instrumentos:
•
ESTRATÉGIAS ACTUAIS
Questionários: amostra de empresas clientes da By;
–
Entrevistas: agentes envolvidos no processo de
–
implementação da estratégia de publicidade online.
Outros dados:
•
Dados estatísticos do INE e da UMIC sobre a temática
–
da sociedade de informação e a presença online das
empresas.
empresas
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11. Cronograma
PUBLICIDADE ONLINE
DAS EMPRESAS:
ESTRATÉGIAS ACTUAIS
Que culmina com a entrega e apresentação da
•
dissertação.
Cronograma
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12. Resultados esperados
PUBLICIDADE ONLINE
DAS EMPRESAS:
Estudo como contributo para o conhecimento no
•
ESTRATÉGIAS ACTUAIS
domínio do web advertising;
Responder a todas as finalidades e objectivos
•
propostos i i l
t incialmente;
t
Relacionar a tipologia de negócio e as estratégias
•
de comunicação da empresa com a tipologia de web
advertising utilizada e a mais adequada;
Averiguar se as empresas utilizam os métodos mais
•
eficazes;
Entender as tendências actuais de Web advertising
•
ao serviço das empresas no contexto nacional.
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