Este documento apresenta o índice preliminar de uma dissertação sobre estratégias publicitárias no contexto empresarial e web advertising. O documento estrutura-se em duas partes, onde na primeira parte aborda a introdução ao tema, metodologia, teorias de comunicação de massas e principais atores no domínio do web advertising. Na segunda parte irá desenvolver um capítulo relacionado com o trabalho a desenvolver na empresa, conclusão, glossário e bibliografia.

1. ÍNDICE PRELIMINAR DA
DISSERTAÇÃO 19 de Novembro de 2008
Agradecimentos
Resumo
Palavras-chave
Índice
Parte I
1. Introdução ao tema
1.1. Apresentação do tema
1.2. Pergunta de Investigação
1.3. Definição de objectivos
1.4. Apresentação da estrutura da dissertação
2. Metodologia
2.1. Apresentação da metodologia do trabalho
2.1.1. Modelo de análise (conceitos, dimensões e indicadores apresentados em
tabela)
2.1.1.1. Definição de conceitos (definições claras dos conceitos presentes na
questão de investigação)
2.1.1.2. Tradução da ideia teórica em noções operacionais
2.1.2 hipóteses
Síntese do capítulo
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Rosa Mafalda Nordeste 33656

2. ÍNDICE PRELIMINAR DA
DISSERTAÇÃO 19 de Novembro de 2008
3. Estratégias publicitárias no contexto empresarial
3.1. Teorias de comunicação de massas
3.1.1. Teorias de audiência, influência e difusão
3.1.2. Teorias de efeitos da comunicação
3.1.3. Teorias da comunicação política, opinião pública e propaganda
3.2. Web advertising
3.2.1. Principais conceitos
3.2.2. Componentes
3.2.3. Organizações regulamentadoras
3.3 Evolução das empresas na sua presença online
3.3.1. Histórico da evolução
3.3.1.1. Suportes resistentes à mudança
3.3.1.2. Suportes mais criativos
3.3.1.3. Tendências actuais
3.4. Tendência de investigação actuais
3.4.1. Investigadores e organizações em web advertising
Síntese do capítulo
4. Principais actores no domínio do web advertising
4.1 Web advertising em Portugal
4.1.1. Empresas nacionais
4.1.1.1. Clientes e campanhas
4.2 Web advertising no contexto internacional
4.2.1. Empresas de web advertising europeias
4.2.1.1. Clientes e campanhas
Síntese do capítulo
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3. ÍNDICE PRELIMINAR DA
DISSERTAÇÃO 19 de Novembro de 2008
Parte II
Capítulo relacionado com o trabalho a desenvolver na empresa – a definir.
Conclusão
1. Síntese de resultados
2. Confronto entre os resultados e as hipóteses presentes no modelo de análise
3. Dificuldades encontradas no desenvolvimento do estudo
4. Questões de continuidade para o desenvolvimento de um trabalho futuro
Glossário
Bibliografia
Anexos
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