SEO Otimização de conteúdo - agencia ativi

Otimização de Conteúdo
4 de setembro de 2013

O que e SEO?
“SEO é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar
o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos)
nos sites de busca.”
Wikipedia BR

Conhecendo a SERP
Anúncios = Pago
Resultados
Orgânicos =
Não Pago

Conteúdo do site

Lista de palavras-chave
Para iniciar o trabalho de otimização de conteúdo é importante começar com o exercício da criação
da lista de palavras-chave.
Nesse ponto incluímos também a criação da linha editorial, conforme discutido na primeira parte.
É imprescindível saber com quem estamos falando, como vamos falar e principalmente um conjunto
de temas e palavras a serem trabalhadas, mas essa lista deve ainda ser preenchida com mais
ideias e trabalhada ao longo do tempo de acordo com sazonalidades e mudanças no mercado,
como a forma que o público conhece determinado produto ou serviço.
Dessa forma partimos para os dois pontos iniciais:
-Linha editorial
-Lista de palavras-chave

Pesquisa de segmento
Para entendermos um pouco melhor a questão da linha editorial e a ampliação dessa lista de
palavras-chave, trabalhamos com uma pesquisa de segmento:
- Quem
- Quando
- Identificar públicos e sazonalidades
http://google.com.br/trends

Agrupamento semântico das palavras-chave

Procurar ideias de palavras no Google Adwords External Tool
Preencher com as Palavras que temos hoje,
acrescentar a segmentação e clicar em obter
ideias.
Dessa forma podemos ter ideias de novas palavras
de acordo com a relevância e concorrência.
https://adwords.google.com/o/KeywordTool

Procurar ideias de palavras no Google Adwords External Tool

Google Suggest / Instant

Palavras-chave dos concorrentes
http://www.semrush.com

Keyword Tails – Cauda longa
• Long Tails: mais de 3 palavras – Moda Grande em São Paulo
• Short Tails: 2 ou 3 palavras – Moda Grande
• Head Tails: 1 Palavra - Moda
Dica: Nesses termos entram as palavras: Como usar, Como combinar, O que é, Como Fazer...

Head/Short x Long Tail
Longo Prazo Curto Prazo

Mais ideias... e mais mercado

Web Writing

Meta-Description
Descrição sucinta do produto/post.
Esse quesito é de suma importância, ele deve ser um mini resumo do texto, apresentar os
principais termos-chave desde que seja compreensível pelo usuário, já que é essa description que
aparece no compartilhamento no Facebook, por exemplo.
Nunca coloque informações extras, algo que não esteja no texto. Use esse campo pra reforçar
seus termos-chave. O google lê apenas 152 caracteres nesse campo, portanto evite colocar
menos ou passar disso.
Essa é uma das partes que mais ajudam no rankeamento.

Meta-Keyword
Palavras ou termos chave utilizados.
Há uma discussão atualmente sobre o peso que as keywords tem no rankeamento, mas de
qualquer forma é importante continuar trabalhando esse campo.
Aqui não há limite de quantidade, mas é importante lembrar que os primeiros termos tem mais
relevância, coloque todos os termos chave, atenção especial as long tails: Como usar, como
combinar, o que é... (no texto também ajuda inserir essas combinações, seja em tom de
brincadeira ou até utilizando tópicos).

Meta- Title
São os títulos utilizados nos produtos/Posts;
• Deve apresentar o termo-chave próxima do começo ou no início.
• Devem ter no máximo 63 caracteres*
* Em alguns casos o título pode ter mais caracteres se for necessário, mas o Google lê apenas
até 63, além disso na SERP ele corta o título a partir disso e substitui por (...) então visualmente
fica melhor com essa quantidade.

Densidade de palavras-chave
Os termos chave devem ser trabalhados em TODOS os campos, do título a description. É
importante que os termos apareçam em certa quantidade, mas nada que fique ruim para a leitura
do usuário, mas sempre mantendo uma densidade em todo o texto, privilegiando sempre:
• Início do título
• Primeiro parágrafo ou no lead
• Primeiras Keywords

Boas práticas – No texto
Para que consigamos atingir essa densidade de palavras sem afetar a experiência do usuário, como
estratégia de boas práticas verifique esses passos:
1. Menciono a palavra alvo no conteúdo?
2. Em quantidade razoável? (Não precisa ser repetitivo, veja se soa bem, o mais importante é
mencionar pelo menos 1 vez no primeiro parágrafo e menções parciais nos demais.)
3. Os usuários ficam satisfeitos com a quantidade de ocorrências?
4. Utilizo variações parciais?
5. Utilizo sinônimos?

Boas práticas – No texto
Utilizar recursos visuais como:
• Subtítulos
• Listas
• Tabelas
• Imagens
Dica: Ao trabalhar com long tails, utilizar subtítulos é uma forma de enriquecer as buscas do Google,
por exemplo no caso de uma matéria sobre espinhas:
- Posso estouras as espinhas? / Como acabar com espinhas? / O que provoca espinhas?

Imagens, Gráficos e Tabelas
• Nome completo:
Nomear de acordo com o que representa exatamente a imagem, além disso o termo chave do
título deve também estar presente.
• ex. casaco-vestido-kate-midleton-burberry.jpg
• Alternative Text
Quando há uma imagem dentro do texto é importante colocar esse texto alternativo para
identificar melhor a imagem, tanto para ser melhor identificado pelo Google quanto para o usuário
que não conseguir visualizar.
• Ex. Casaco vestido da Kate Midleton da Burberry

Linkagem interna e externa
Em todos os textos é imprescindível que hajam links de posts do próprio blog e refêrenncias
externas, como outros blogs, portais ou qualquer link de outra url.
Bem como os links externos, em todos os textos devemos colocar links internos, referência a
posts criados anteriormente.
Esse tipo de estratégia serve pra enriquecer o texto, quanto mais referencias você fizer, mais o
Google vai entender que seu texto é relevante.
Em cada link não esqueçam de marcar a opção de abrir em outra janela, para que você não perca
a visita caso o usuário clique para ver.

Tags internas – Blog
Em tese, as tags servem apenas para melhor organização dentro do site, portanto utilize para que
seus posts ou produtos fiquem organizados de forma a facilitar a navegação do usuário, evitando
temas muitos genéricos.
Uma observação importante é que dependendo da forma com que as tags estão criadas, é
possível que uma tag que contenha apenas 1 postagem crie uma segunda url com um mesmo
conteúdo, por isso, mantenha suas tags com pelo menos 2 conteúdos diferentes.

Conteúdo duplicado
Utilizar referencias ou citações de outros lugares é excelente, copiar é péssimo!
Conteúdo duplicado é um dos primeiros fatores de punição do Google, portanto cuidado ao retirar
trechos de outras referências, mesmo que seja copiado de um site que também foi escrito por
você ou que você também é dono.
Utilize tempos verbais diferentes, varie singular e plural, utilize sinônimos, mas nunca copias!

Wordpress SEO
O campo das palavras-chave
deve ser preenchido por
último.
Em seguida reveja os pontos
apontados pelo plugin.

Obrigado
Dúvidas, fale conosco!
EMAIL
daniel@agenciaativi.com
www.agenciaativi.com.br
TELEFONE
(11) 3424-3250

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