O documento discute a importância do conteúdo e da relevância em vez do meio de comunicação. Ele fornece exemplos de campanhas de marketing de sucesso que se concentraram no conteúdo relevante em vez da plataforma. A mensagem central é que os profissionais de marketing devem criar conteúdo significativo em vez de se concentrarem apenas nos canais digitais.
2. 2014 ROLANDO
E O MERCADO FALANDO A MESMA COISA…
“O MEIO DIGITAL É SUPER IMPORTANTE...”
“A televisão não é mais a mesma…”
“Ativação É ISSO, MOBILE É AQUILO, VIRAL, KPI, SOCIAL MEDIA…”
E esse papo acontece em todo lugar e sobre
qualquer mercado, aqui no Brasil ou fora.
3. Bobagem
ISSO TUDO É bobagem.
E bobagem sendo
dita por todo tipo de gente,
DO MERCADO OU NÃO, FAMOSO OU
NÃO… E ISSO INDEPENDE DO NOME.
5. ESQUEÇA O MEIO.
APENAS SEJA RELEVANTE.
PRODUZA ALGO, CONTE UMA HISTÓRIA,
ABORDE TEMAS, INFORME, ENTRETENHA…
O MEIO É TÉCNICO. A RELEVÂNCIA NÃO ESTÁ NELE.
O CONTEÚDO É IMPORTANTE...A RELEVÂNCIA ESTÁ NELE.
O O QUE VALE MAIS DO QUE O ONDE.
POR EXEMPLO:
6. SUPERMAN
WITH A GO PRÓ
Um filme feito para mostrar o
ponto de vista da câmera
go-pró. Mas, fizeram como uma
simulação de vôo do superman.
CONVENCEU E SEGUROU A ATENÇÃO
DO PÚBLICO NO MATERIAL.
Filme longo, mas interessante.
Quem fez: corridor digital
A relevância está no assunto,
no ponto de vista, no roteiro e
na execução.
O Meio digital foi “apenas” o
palco, um canal.
Link: h p://youtu.be/H0Ib9SwC7EI / Para buscar: superman with a gopro
7. Brincadeira de criança
Um animador da dreamworks
resolveu brincar com algumas
situações comuns do dia a dia
com seu filho.
Ele acabou criando um sucesso
típico de cinema.
Com uma série de vídeos curtos
e muito criativos, a resposta do
público foi imediata.
Quem fez: Daniel Hashimoto
A relevância está na situação,
na interação do mundo real
com o digital.
Link: h p://youtu.be/M26RufAG1yw / Para buscar: toy lightsaber
10. Outdoor mágico
A british airways colocou placas
de outdoor na Piccadilly Circus e
no distrito de Chiswick, em
Londres. As placas mostravam
uma criança levantando e
apontando para o céu quando um
aviao da companhia aérea
sobrevoava o anúncio.
Impacto e contextualização numa
peça de mídia exterior.
Quem fez: british airways
Viu?
Não é o meio. É como o usamos.
Os meios já existem aí. Só
precisamos ser criativos.
Link: h p://youtu.be/GtJx_pZjvzc / Para buscar: #lookup british
11. McDonalds noturno
Para contar que suas
lanchonetes ficam abertas de
madrugada, o McDonald’s de
Sydney, na Austrália, instalou
anúncios em pontos de ônibus, que
só ficam completos depois que
escurece.
De dia, o poster mostra um texto
de trás pra frente e apenas um
dos arcos dourados da rede.
Quem fez: macdonalds
É só adequar a mensagem para
explicar o logotipo pela metade
durante o dia. À noite tudo fica
mais fácil.
Link: h p://migre.me/jwhpO / Para buscar: mcdonalds ponto de ônibus
12. Link: h p://youtu.be/RMZol7DynVA / Para buscar: rossi outlet digital
Outlet digital
Usando o Hangout do Google+, a
Rossi promoveu o primeiro leilão
virtual do mercado imobiliário
brasileiro, que teve abrangência
nacional e rendeu mais de R$ 130
milhões em vendas.
Não é venda digital. é usar o meio
digital para conversar e vender.
Quem fez: rossi imobiliária
O Hangout é uma ferramenta do
Google plus, que muitos pensam
estar morto. Pode funcionar
muito bem no varejo.
13. Heineken replay
Na final da Champions League
entre Bayern de Munique e
Borussia Dortmund, a Heineken
integrou Vine e Twitter e produziu
replays da partida em tempo real,
usando dedos personalizados
como jogadores.
A ação gerou um aumento de 10%
na base de seguidores da marca,
além de 23 Vines criados e mais de
5 milhões de impactos.
Quem fez: heineken
Ação pontual, feita para gerar
interação e ganhar visibilidade
para a marca, o que pode trazer
mais fans para a base.
Link: h p://youtu.be/eM_Up2KNjGQ / Para buscar: heineken replay
14. Trolando o consumidor
A ikea criou um labirinto decorado
com seus móveis e colocou alguns
consumidores presos nele. O que
poderia ser tenso ficou divertido.
Foi legal para quem participou
pessoalmente, mas valeu muito
para mostrar para outros milhões
de possíveis consumidores.
Quem fez: ikea
Uma ação de ativação tem
alcance pontual. Por isso, é
importante sempre ter um plano
paralelo para divulgar e fazer
chegar em mais pessoas.
Link: h p://youtu.be/2XLPmY89cGM / Para buscar: lost in ikea
15. Painel com vento
a Apotek, rede de farmácias da
Suécia, instalou telas digitais Nas
plataformas do metrô de
Estocolmo, que monitoravam a
chegada do trem. Quando o
veículo chegava, os cabelos da
modelo do anúncio balançavam,
como que levados pelo vento.
Típica ação para direcionar e
regionalizar a comunicação.
Quem fez: apotek
Mais um caso de integração do
mundo real ao digital.
Nem sempre digital é internet.
Link: h p://vimeo.com/87648696 / Para buscar: apotek metrô
16. Coca-Cola Fair play
Durante o clássico inter x milan,
A coca-cola colocou uma vending
machine em cada lado do estádio
san-siro, em milão – itália.
Cada uma tinha um botão “share”
para os torcedores
compartilharem coca-cola com
seus adversários.
Estreitou relacionamento, foi
imparcial, gerou conversas.
Quem fez: coca-cola
Não foi feito para meio nenhum.
Foi pensado e entregue para
pessoas, muito mais
importantes do que meios.
Link: h p://youtu.be/hd7eOxQ8kgI / Para buscar: coca-cola Fair
17. CLIQUE AQUI NO JORNAL
E O QUE DIZER DO ANÚNCIO DE JORNAL
QUE PEDE PARA O LEITOR CLICAR ALI
MESMO???
O DIGITAL NÃO ESTÁ TÃO HIBRIDO
AINDA…QUEM SABE UM DIA.
Quem fez: Harcourts
Foi na Nova Zelândia…de
repente, lá já é possível.
Link: h p://migre.me/jwkml / Para buscar: digital in print media harcourts
18. O Que foi, menino?
Nada…é que
são cases muito legais.
19. E para não ficar só em cases…
Insights e informações
Para referência ou só para saber mesmo…
20. 30 anúncios que você precisa ver…talvez.
Uma pequena reunião de peças interessantes já criadas.
Para buscar:30 anúncios impressos geniais
21. O YouTube chegou a marca
de 1 bilhão de usuários
únicos mensal após oito
anos. O anúncio no blog do
próprio canal ressalta que as
100 maiores marcas do
mundo estão rodando
campanhas no YouTube.
Aproximadamente, metade
das pessoas na internet
visitam o YouTube;
As visualizações mensais
equivalem a mais de 13 mil
Maracanãs lotados;
Se o YouTube fosse um país,
seria o terceiro mais
populoso do mundo, atrás
apenas da Índia e da China.
YouTube atinge marca de
1 bilhão de usuários
24. Lienne francine
Diretora de atendimento em
agências de publicidade.
Atualmente fora do mercado
para cuidar da filha Luíza,
recém-nascida.
É uma das melhores da área,
com toda certeza.
Simples, educada, engraçada,
inteligente, direta, não inventa,
gerencia seus times com
sensibilidade e bom controle
operacional, além de ter uma
execução ótima.
Recomendo muito.
#LindonaTambém
Para achar no Linkedin: h p://migre.me/jwptM