O documento discute a evolução da internet e das mídias sociais ao longo dos anos 2000 e 2010. Apresenta como as pessoas passaram de consumidores passivos para ativos de conteúdo, compartilhando e interagindo em plataformas como blogs, YouTube e redes sociais. Também mostra como as marcas precisaram se adaptar a essa nova realidade, criando conteúdos relevantes e conversações com os consumidores.

2. Papa João Paulo II envia seu
primeiro e-mail

3. Social media, marketing viral...

5. ...WHAT THE F*CK?!

6. 2001

7. 2001
20 milhões de sites no ar

8. 2001
20 milhões de sites no ar
150 milhões de usuários

10. Papa João Paulo II envia seu
primeiro e-mail

11. Papa João Paulo II envia seu
primeiro e-mail

12. É a fase áurea do consumo de
conteúdo e da CNN.com

14. Então surge o
Blogger...

15. Então surge o
Blogger...

16. Em 2003 o MySpace é
lançado

17. YouTube é lançado em 2005

18. E a onda de redes sociais ganha força

19. E a onda de redes sociais ganha força

20. Cada vez mais
segmentadas,

21. Customizáveis...

22. Funcionais...

23. ...e também exóticas!

24. Um movimento de migração de sites
editoriais para sites sociais e de conteúdo
dinâmico

25. E na terra do
futebol, carnaval e
praia...

26. 70 mil bandas no MySpace
Orkut é a página com maior
tempo de permanência
30 milhões de usuários MSN
A internet também
finca sua bandeira

27. E ganha cada vez mais espaço na vida das pessoas
Previsão de crescimento de 35% a 40%
7º mercado em publicidade online no mundo
1º lugar mundial em tempo de navegação

28. Shift happens

29. O que eu estou falando é que há até pouco
tempo, o consumo de conteúdo era passivo.
Poucos meios publicando conteúdo para uma
audiência ampla.

30. Agora é ativo.
O consumidor é ativamente
responsável pelo conteúdo
publicado.

31. As pessoas têm voz!

32. Todos podem ser escritores.

33. Todos podem ser DJs.

34. E até editores.

35. Consumidores repassam conteúdo.

36. E o que tem a propaganda
a ver com isso tudo?

37. Se a propaganda é também conteúdo,
ela pode ser compartilhada!

38. The big idea
Rá! Já sei! Vamos criar
um viral!

39. Uncovenient truth

40. Mas não é fácil competir com uma
menina de 5 anos!
Uncovenient truth

41. O marketing viral não é uma
panacéia milagrosa.
Uncovenient truth

42. Ninguém quer ver um comercial
de TV no Orkut ou em um blog.
Uncovenient truth

44. O que funciona, então?

45. Velcro!
Hooks Loops
Por que é interessante ao
consumidor?
Por que ele vai querer
compartilhar?

46. Depois do velcro, o que mais eu preciso?
Conteúdo
ConectoresConversação

47. Me dê conteúdo!
A palavra chave é relevância

48. VIDEO AREA 95
Dove “Real Beleza”
Obrigação de ser bonita
Dove foi para o lado das mulheres reais
Um vídeo-desabafo: você também é bonita
Me dê conteúdo!

49. Blog Nokia Intellisync
Uma nova tecnologia em desktop-publishing
Um pouco difícil de ser dominada
Cinco blogueiros para demonstrar o uso em
um blog
Me dê conteúdo!

50. Encontre os betas
Com quem você quer falar?

51. . Modelo com especificações técnicas diferentes
. 10 blogueiros foram convidados para testá-lo em
Interlagos
. As impressões foram publicadas: vídeos, posts e
reviews sobre o carro apareceram em centenas de
canais
Test-drive com Vectra GT
Encontre os betas

52. Aprenda a ouvir
Conversação

53. Doritos Superbowl Ad
Espaço mais caro da TV
A pergunta: “o que voces querem ver no intervalo do jogo?
Centenas de vídeos participantes
Benefício social e material
Conversação

54. Onde estão os games? Um hotsite
bacana? O que há pra mim?
Me surpreenda

55. Assunto delicado: guerra civil e abusos no campo de
refugiados de Darfur.
Um game online, criado pela MTVU, que recria a
experiência.
Game atingiu o público de uma forma inesperada
Darfur is dying
Me surpreenda

56. Um exemplo
prático
Rafinha Bastos
Humorista brasileiro mais conhecido no YouTube
Recordista em número de assinantes
Sucesso na Internet

57. Desafio Fruttare
Uma microcelebridade
Um desafio: ficar 100% natural
Sucesso: 90 mil visualizações já no
primeiro episódio
Um exemplo
prático

58. Concurso conduzido por Prazos e
Alottoni, do Portal Jovem Nerd
Como montar um N95 caseiro?
Média de 2000 visitantes diários
Area95
Um exemplo
prático

59. Mais de 1000 participações
O vencedor teve mais de 6000 views
Area95
Um exemplo
prático
VIDEO AREA 95

60. Um exemplo
prático
Barack Obama
Presença em mais de 15 redes sociais,
incluindo de hispânicos e asiáticos
Otimização do verbete na Wikipedia
Diário de campanha em formato de blog
Vídeos destacados no YouTube são
positivos
Resultados de buscas em geral são
positivos
Maior arrecadação de campanha pela
internet

61. Grandes marcas já confiam na web como parte da sua estratégia de
aproximação com o público;
Elas começam a ver a web como uma ferramenta de insercão na rotina desses consumidores;
E se tornam também parceiras de diversão, fornecedoras de informação.
Concluindo...

62. Marcas são conteúdo!
Concluindo...

63. E consumidores agora são parceiros diários, envolvidos, ativos.
Hoje há uma relação de troca.
Os consumidores são parte integrante da marca,
e esperam que elas evoluam junto com eles.
Concluindo...

64. !"#$%&'()*
renato@riot.com.br
inventorama.nu
booked.tumblr.com