O documento fornece um resumo das estratégias de marketing digital da marca Zee Dog, focada em acessórios para cachorros. A análise das redes sociais da marca mostra potencial de crescimento e aponta estratégias como criar conteúdo para YouTube e blog, além de parcerias com influenciadores. O plano também inclui o desenvolvimento de um aplicativo e métricas para acompanhar o desempenho das ações.

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REDES SOCIAIS
ESPM – MASTER EM MARKETING E COMUNICAÇÃO DIGITAL – 2017

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VÍDEO
MANIFESTO

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ORIGEM: Los Angeles.
Venda de camas, brinquedos, guias, coleiras, peitorais,
roupas, gravatas, bolsas, comedouros – para cachorros,
coleiras e peitorais para gatos, e para os donos, desde
bolsas, bonés, chaveiros, capas de celular, patches,
chinelos e canecas
Propósito de conectar cachorros e pessoas por meio do
desenvolvimento de produtos de expressão que ajudam
a tornar a vida mais fácil e legal.
PRODUTOS DIFERENCIADOS: War Starts, etc.
DISTRIBUIÇÃO: loja própria, lojas multimarcas, online
Sustentabilidade social.
A EMPRESA
ZEE DOG

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ANÁLISE DAS REDES SOCIAIS
Facebook -> 169 mil seguidores, Instagram 205 mil, Pinterest mais
de 1 mil.
PRINCIPAIS INSIGHTS:
o Grande potencial de impacto nas redes sociais: mais de 45 mm de
seguidores ativos no Facebook para os principais tópicos
relacionados com a marca
o Público-alvo: mulheres, idade não específica (bem similar entre
faixas)
DA PRÓPRIA ZEEDOG

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ANÁLISE DAS REDES SOCIAIS
o Grandes centros mais fortes: SP e RJ (loja própria da marca)
o Maior pico de acessos: semana de 20 a 26 de novembro de 2016,
Black Week no Brasil -> não é uma categoria destino, de necessidade
básica;
o A maior parte das pessoas chegaram por Search - 59%, 29% de forma
direta e 12% redes sociais
• Dos 36% de search, 62% busca orgânica e o resto da busca
paga, sendo que 59% da busca orgânica vieram direto com o
nome da marca
• 12% que vieram das Redes Sociais, 99,5% vieram do Facebook e
apenas 0,5% das outras redes
DA PRÓPRIA ZEEDOG

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ANÁLISE DAS REDES SOCIAIS
o Não há nenhuma outra marca de acessórios que
tenha a expressão da Zee Dog, uma “grife” de
coleiras, inclusive copiada em seu estilo por
confecções;
o Woof: a marca que mais se aproxima, foco
maior em cães de pequeno porte. Mas sem e-
commerce ou lojas próprias.
DA CONCORRÊNCIA

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Aumentar o tráfego de usuários para o e-commerce, tornando
as redes sociais mais efetivas para levar o cliente ao site.
OBJETIVO

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AÇÕES NAS
REDES SOCIAIS

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INSTAGRAM BLOGYOUTUBE FACEBOOK
Utilizar novos
formatos de post
Reaproveitar
melhor o espaço
Diversificar o tipo
de conteúdo
Criar um canal
próprio da marca
CANAIS DA ZEE DOG

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Posts no Instagram/Stories
o Informações sobre os produtos, além do lançamento de novas estampas. Ex:
conforto, segurança, preço;
o Lives com veterinários e adestradores sobre temas específicos para os seguidores
participarem e tirarem suas dúvidas;
o Lançamento de promoções.

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Canal próprio no YouTube
o Conteúdos informativos como os do blog, mas em versão
animada (vídeo);
o Ações sociais apoiadas pela marca;
o Programete com famosos com foco na relação tutor x pet.

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Conteúdo para o Blog
Foco em conteúdos relevantes para
donos de cachorros. Como por exemplo:
o Diferentes tipos de coleiras e qual o
perfil de cão mais indicado para cada
uma dela;
o Dicas e cuidados para seu cão
aproveitar o verão de forma divertida e
sem riscos para a saúde;
o Indicações de locais pet friendly por
região e segmento.

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Página no Facebook
o Compartilhamento de vídeos de pets
usando a marca com alto potencial de
viralização - Ação com seguidores
para enviar vídeos caseiros deles com
seus pets + Zee Dog;
o Compartilhamento dos posts dos Blog e
vídeos do canal no Youtube;
o Lançamentos e inaugurações;
o Promoções.

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Cães famosos & Humanos
famosos de outros segmentos
que postam muito sobre seus
cães integrados a sua rotina:
mídia paga + cupom de desconto
para seguidores:
o Estopinha Rossi
o Paçoca Dog (Rede TV)
o Budapeste (cão da
Gabriela Pugliesi)
o Gabriela Pugliesi
o Giovanna Lancellotti
AÇÕES COM INFLUENCIADORES

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Cães de raça com mais de 50k
seguidores + Os SRDs mais famosos
da internet: ação de
relacionamento com envio de
produtos + cupom de desconto para
os seguidores
o @evabull_
o @banguela_frenchie
o @googlethegolden
o @lordhuskyofficial
o @barthooficial
o @cafeprejuizo
o @paginadodarci
AÇÕES COM INFLUENCIADORES

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Humanos famosos totalmente relacionados
com o tema ”Pets”: ação de relacionamento
com envio de produtos
o Luisa Mell
o Alexandre Rossi
Outros humanos famosos com seus cães:
Convite para participar do programete da
marca no Youtube
Canal de alta relevância no segmento: mídia
paga
o Portal do Dog
AÇÕES COM INFLUENCIADORES

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PROJETO
EDITORIAL

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G A N D H I
O grau de
evolução de uma
sociedade pode
ser avaliado pelo
modo como essa
sociedade trata
suas crianças,
seus idosos e
seus animais.

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LINGUAGEM ADOTADA
PELA MARCA
Atualmente a Zee Dog aposta numa
linguagem jovem, que reforça a todo o
tempo que seu consumidor pode se
identificar com uma marca descolada,
mas também responsável.
PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS:
o Linguagem coloquial e atual
(descolada);
o Uso de gírias e palavras em inglês;
o Valorização de estilo próprio e
personalidade;
o Responsabilidade social e respeito ao
animal.

20. 20
Apostar numa linguagem mais próxima
e calorosa, com mais apelo, partindo
do princípio de que o animal é um
integrante da família, que merece
respeito e que pode ter um estilo
próprio (assim como seu dono).
o Focar mais em histórias e
personagens que os tornam únicos
AMOR INCONDICIONAL,
LINGUAGEM UNIVERSAL
Apostar na co-criação, na produção
de conteúdos mais colaborativos e
na elaboração de promoções e
concursos culturais
MAIS COLABORATIVO
ALGUMAS
ESTRATÉGIAS EDITORIAIS

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Com base na onda ”Luisa Mell”,
que gerou um grande impacto nas
redes sociais, a Zee Dog poderia
focar mais em cães sem raça
definida (SRD) nas próximas
campanhas, fazendo jus ao
posicionamento da marca
SRD
O slogan da marca é subaproveitado.
Geolocalização e conexão de pessoas
estão em alta. A Zee Dog poderia
conectar pessoas ao pé da letra.
CONTEÚDO: guia com locais pet
friendly.
AÇÕES: promoção de eventos
(atividades/encontros) para esse
público. ”Conheça pessoas que amam
cachorros tanto quanto você”
CONECTAR, DE FATO

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O APP
ZEE DOG

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CONECTAR E EXPLORAR
Desenvolvido com o objetivo de
lorem ispum
PRINCIPAIS FUNÇÕES:
o Check-in de localização;
o Criação de posts com fotos;
o Compartilhamento de dicas;
o Badges.

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PLANO DE MÍDIA
PAGA E ESPONTÂNEA

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26

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Item Name Description Title Total
1 Shoes Write something here in this column Trending $3,000,000
2 T-Shirts Write something here in this column Trending $3,000,000
3 Pants Write something here in this column Trending $3,000,000
4 Houses Write something here in this column Trending $3,000,000
5 Animals Write something here in this column Trending
$3,000,000
6 Investment Write something here in this column Trending $3,000,000
7 Cars Write something here in this column Trending $3,000,000
PLANO DE MÍDIA PAGA E ESPONTÂNEA

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MÉTRICAS, METAS
E KPI’S

29. 29
META ESTABELECIDA
90K
Lorem ipsum
lorem ipsum
60K
Lorem ipsum
lorem ipsum
20K
Lorem ipsum
lorem ipsum
130K
Lorem ipsum
lorem ipsum
Jun-18
Dez-18
Jan-19
Dez-17

30. 30
MONITORAMENTO
DAS REDES SOCIAIS

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PALAVRAS-CHAVE
#National#SpeakYoung #China#RedCardGoal #BRZ17
#BRK1#FridayFeeling #ASKjohn#USAvsMEX #UEFA2017
#Breaking5#blackFriday #ViveloAsi#JustinB #NoWords
#Dreams#Unites #Askme2020#America #Netherlands6

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Obrigado!
LUCAS BARBOSA
MARIANA LUCAS
MARINA KNOBL
PATRICIA CASEDEI
PRISCILLA SCHOLZ
RENATA MICHELONI