Apresentação especialmente elaborada para alunos e convidados da disciplina Impactos Sociais na Propaganda, no programa de pós-graduação em Comunicação Social da Universidade Metodista de São Paulo. Trata-se-se de resumo da experiência pessoal em ter participado do festival e conferência de inovação, empreendedorismo, marketing, cinema e música South by Southwest 2107, em Austin, Texas, nos EUA.

1. Disciplina: Impacto social da propaganda
11 abr 2017
SxSW 2017
Marcos Giannotti
especial para
PósCom METODISTA

2. “Aquilo que
não se
propaga,
morre.”
Henry Jenkins
(JENKINS; GREEN; FORD 2014, capa)

4. FOMO - FEAR OF MISSING OUT

5. “A gente tem
que explorar
para não
expirar.”
Buzz Aldrin
(ALDRIN, 2017)

7. 30 anos
Criado em 1987, por Roland Swenson, The Austin Chronicle.
5 festivais em um
SxSW nteractive (tecnologia, inovação, branding),
o SxSW Music (de música), o SxSW Film (de cinema), o
SxSW Comedy e o SxSW Gaming (da indústria de jogos).
Austin, no Texas, EUA
Ocorre durante o Spring Break
10 dias, 10 a 19 de março, 2017
5 para o Interactive, 6 para a música, e o festival de filmes e o
de comédia acontecendo em paralelo aos outros dois, com
algo entre 7 e 8 dias de duração.

8. 125 filmes
2.000 bandas
100 bares e casas de espetáculos, 9 bandas brasileiras.
3.000 palestras, workshops e afins
60 mil visitantes
1.100 brasileiros (a segunda delegação internacional).
1 milhão de habitantes, Austin.
24 trilhas temáticas de conhecimento
Brands & marketing, journalism, experimental storytelling,
design, health, inteligent future e outras.

9. Realidade virtual
Facebook 360, cinema 360, interação com o usuário
Inteligência artificial
Criatividade
Convergência
Mobilidade urbana, gestão pública
Design thinking
Novas abordagens centradas no ser humano: DT DISLÉXICO
Storytelling
Simplificação e transparência em UX, big data

10. Mark Zuckerberg

11. Elon Musk

12. Craig Newmark

13. Barak Obama

14. Amy Winehouse
Beyoncé

16. Há uma grande
preocupação com o
SER HUMANO estar
no centro das
decisões.

17. _Seja na experiência;
_Seja na relações;
_Seja ao lidar com todas as
possibilidades que a
máquina proporciona hoje e
irá proporcionar no futuro.

18. Sintetizando…

19. O festival pode ser
considerado uma
grande plataforma de
convergência de
mídias que reúne
60 mil pessoas com
grande potencial de
propagação.

20. 60 mil seres humanos,
60 mil histórias para
serem propagadas pelo
mundo sobre o futuro…

21. Seriam os novos profetas
da globalização, da
sociedade hipermoderna?

22. Gilles Lipovetsky

23. Gilles Lipovetsky
“Hipercapitalismo, hiperclasse,
hiperpotência, hiperterrorismo,
hisperindividualismo, hipertexto - o que mais
não é hiper? O que mais não expõe uma
modernidade elevada à potência superlativa?
Ao clima de epílogo, segue-se uma sensação
de fuga para adiante, de modernização
desenfreada, feita de mercantilização
proliferativa, de desregulamentação
econômica, de ímpeto técnico científico,
quanto os efeitos são tão carregados de
perigos quanto de promessas.”
(LIPOVETSKY, 2007, p.53)

24. Samuel Leite
Tiago Nunes
Vídeo>>
https://www.youtube.com/watch?v=ZuFV1wlgSIo
&t=1s&spfreload=10
Vídeo>>
https://www.youtube.com/watch?v=xV
E1qNGC6g8

25. Uma jornada em tempos de
HIPERCONEXÃO

26. By
Marcos Giannotti

27. Conexão 1
O IMPACTO DO
AMBIENTE

28. “O eixo do
debate deve
se deslocar
dos meios
para as
mediações”
Jesús Martin-Barbero
(MARTÍN-BARBERO, 1997, p.258).

29. Texas, EUA
8095 Km de São Paulo

30. O ambiente impacta a comunicação...

53. Making Law on Mars
Berin Szóka – TechFreedom
Peter Suderman - Reason Magazine

55. Como será a governança em Marte, como serão as políticas, como a
sociedade vai se organizar em lugares como esse?
Como as pessoas se comportam em lugares novos, como elas se
autorregulam?
Nova fronteira física e uma nova fronteira legal.
Uma oportunidade para pensar em uma nova forma de governo.
Como lidar com as riquezas do mundo a ser explorado (exemplo de
como Uber surgiu e a legislação em seguida).

56. How Startup Innovation Transforms
Big Business
Evangelos Simoudis - Synapse Partners
Shiv Singh - Visa

59. MVP da Visa a partir de uma ideia simples e poderosa: startups
ajudam a resolver os desafios de negócios de novas maneiras.
3 lições para trabalhar com fintechs (startups do setor fiananceiro):
_Proporcionar exposição.
_Mais atenção para se expor.
_Mais atenção para atrair parceiros.
Recomendações:
_Comece com cultura interna.
_Traga os métodos (design thnking, lean startup...).
_Depois avance e comece a falar com as startups.
Trata-se de uma cadeia de valor continuo.

64. Como hackear um país? De cereja do
bolo do mundo a um voo de galinha,
o Brasil oferece muitas oportunidades
para empreender!

66. Conexão 2
MODERNIDADE
LÍQUIDA

67. “O que quer que
possa acontecer
dentro do templo
do consumo tem
pouca ou
nenhuma relação
com o ritmo e o
teoria vida diária
que flui “fora dos
portões”
Zygmunt Bauman
BAUMAN, 2001, p.125).

83. Conexão 3
SER HUMANO e
SER MÁQUINA

84. “O meio é a
mensagem
porque é o meio
que configura e
controla a
proporção e a
forma das ações
e associações
humanas".
Marshall McLuhan
(MCLUHAN, 2001, p.22 e 23)

85. The Future of Creativity is Artificial
Chris Graves - Team One
Ruairi Glynn - Bartlett Faculty of the
Built Environment University College London
Kristen Little - Team One

88. A máquina vai aprendendo imagens de sentimentos humanos e
entendo o que significa. Sucessivos modelos fazem as máquinas
entenderem os comportamentos intermediários.
Exemplo: a máquina usou informações visuais para misturar as rãs
dos pintores, não considerando o seu histórico...
A pergunta: o futuro da criatividade é artificial?
Provavelmente faremos cosias criativas com a aguda das máquinas.
Num futuro próximo sim as máquinas fariam trabalhos criativos e
cada vez mais ficarão criativas.

89. Convergence Keynote:
Jessica Shortall

91. BIG DATA E INCLUSÃO
Diretora Executiva da Texas Competes, uma coalizão de mais de 1.200
empresas do Texas fazendo o caso de dados para o Texas ser
acolhedor para pessoas LGBTQ.
Tornou-se um modelo nacional.
“Se os dados suportarem o que você acredita, você vai ter uma
ferramenta muito poderosa.”

92. AI in America: Preparing Our Kids
Andrew Moore – reitor Carnegie Mellon School of Computer Science e
vice-presidente de engenharia do Google

94. “O meio é a
mensagem
porque é o meio
que configura e
controla a
proporção e a
forma das ações
e associações
humanas".
Marshall McLuhan
(MCLUHAN, 2001, p.22 e 23)

96. Explora a Inteligência Artificial que está por vir, o estado da nossa
preparação educacional e o que devemos fazer hoje para criar uma
geração bem preparada.
“Não há mágica” – desmistificando a tecnologia IA.
Precisamos levar a tecnologia de que tanto se fala em Austin para as
salas de aula. AGORA. VR, AI e todas as outras siglas já podem ser
aplicadas em matérias como física, história e arte.
Cuidado para não elitizar este acesso.
O mundo precisa ser mais democrático e multifacetado (a tecnologia
aprenderá melhor com as diferenças – “se não formos éticos, nossa
tecnologia não será também.”

97. Interactive Keynote:
Jennifer Doudna

100. Jennifer Doudna - University of California at Berkeley.
Como co-inventora do CRISPRCas9, um processo que revolucionou a
edição de genes, recebeu inúmeras homenagens, incluindoo Prêmio
Internacional da Mulher da Ciência da UNESCO.
Capacidade de programar genes usando uma enzima especial (em
menos de cinco anos, já pode ser utilizada para tratamento de
doenças, como câncer.
Permite fazer mudanças em insetos que transportam doenças, como
mosquitos que transportam certos patógenos.

101. Conexão 4
CENTRADO NAS
PESSOAS

102. “Você!…”
Zé do Caixão

103. The Art of Pre-suasion
Robert Cialdini - INFLUENCE AT WORK
Guy Kawasaki - CanvaChief Evangelist of Canva /
Trustee of the Wikimedia Foundation Canva

108. “Pré-suasão: uma maneira revolucionária de influenciar e
persuadir”. Rapidamente se tornou um best seller.
Robert Cialdini é considerado o "Pai da Influência”.
Se você sabe o que falar, o foco da questão para se comunicar com
alguém, isso é “Pré-suasão”.
Persuasão é muito importante. “Pré-suasäo" é acelerador do processo
de influência. Ex: anúncio com 2 emojis de relógio, + 3% abertura e 50% resultado.
Isso é “Pré-suasão”…
_Obama quando informou o orçamento da saúde disse o número de pessoas impactadas
e não o valor.
_Tudo o que faz as pessoas presumirem que são importantes.
Em vez de perguntar opiniões às pessoas, peça conselhos; é mais
positivo psicologicamente, as pessoas são mais parceiras,
compromissadas.

109. Dyslexic Design Thinking
Gil Gershoni - Gershoni
Apptil Durréett - Gershoni

110. _Dyslexic Design Thinking
Mar 12, 2017 | 12:30pm –
1:30pm
April Durrett - Gershoni Creative
Gil Gershoni - Gershoni Creative
Agency
Segundo Gershoni, é algo como
a incapacidade de decodificar
padrões, mas que ele prefere
denominar como: superpoderes
que o permitem ver além do
perceptível.

119. Design thinking disléxico: permita-se olhar os problemas por um
outro ângulo, não linear, atento aos detalhes e a pontos de vista
diferentes.
Dislexia é algo como a incapacidade de decodificar padrões, mas que
ele prefere denominar como: superpoderes que o permitem ver além
do perceptível.
Um não-disléxico busca padrões em tudo que enxerga, fragmentando
suas percepções e combinando-as em sequência, colocando ordem
ao caos, harmonizando coisas e juntando os pontos.
Exige muita disciplina.
Picasso disse: “Uma cabeça são olhos, nariz e boca, distribuídos da
forma que você quiser. Entretanto continua sendo uma cabeça”.

120. You’re an “Innovator.”
Then What?
Deborah Hankin - SYPartners
Duane Bray - Ideo
Peggy Boustany - Sid Lee
Susan Cantor - RED PEAK

125. Como atrair talento inovador e criativo? Como fazer a gestão de
talentos inovadores?
Casting x seleção convencional.
Na seleção, pede para as pessoas contarem uma história. Ser inovador é "um modelo mental“.
Aprender a partir do erro.
“Não é um especialista trabalha comigo, mas quem tem paixão e
propósito”.
Feedback constante.
O ambiente importa.
Os sinais em volta são importantes para as pessoas.
10 mil horas de prática: mudar sempre para inovar.

126. Convergence Keynote:
Cory Richards

133. Um alpinista e contador de histórias visuiais, nomeado National
Geographic "Aventureiro do Ano" (2012).
"Nas montanhas vc descobre as raízes".
A escalada é um ótimo veículo para falar com você mesmo, entender motivações. As
montanhas são um refúgio, provoca uma sensação de força e superação.
Digital é condição “sine qua non” para a experiência com cada pessoa
no mundo externo.
Quanto mais as pessoas vão estar conectadas?!
Quando achar a empatia, você consegue se abrir para o outro, fica conectado, ouve o outro.
Compartilhamento de suas fotos no Snapchat despertou a empatia e a
atenção de mais de 2 milhões de seguidores, que o acompanharam no
enfrentamento de avalanches, fome, frio e medo.

134. Interactive Keynote: Adam Grant

138. Pensadores que criam ideias de novos negócios e entram em ação
para colocá-las no mundo.
Pessoas de sucesso odeiam correr riscos. Como ser original?
1. Não são avaliadores de risco.
2. Evitam o falso.
3, Tornam o que não é familiar familiar.
4. Fazem de maneira diferciada.
5. Lute pelo pensamento coletivo.
Quando damos uma ideia original, poucas pessoas a apoiam, pois não
há um parâmetro formado na mente previamente…
Para que boas ideias possam fluir, é preciso preparar as pessoas.
Criar cultura de inovação é fundamental ter um ambiente em que
ideias floresçam.A chave é preparar o ambiente a partir do seu
entendimento.

139. Storytelling In Design
Anna Dahlstrom - UX Fika

142. Há experiências que apenas funcionam e entregar o conteúdo certo,
interações e notificações no momento certo e no dispositivo certo.
Como fazer experiências que sejam transparentes para os usuários
em meio ao mar de dados e alta tecnologia disponível?
Seja simples, conte a história necessária.
Ex: aplicativo de ônibus para iWatch.

148. Game of death

155. Conexão 5
IMPACTO DAS
MARCAS

156. “A sociedade de consumidores
representa um conjunto peculiar de
condições existenciais em que é
elevada a probabilidade de que a
maioria dos homens e das mulheres
venha abraçar a cultura consumista.”
Zygmunt Bauman
BAUMAN, 2007, p.70).

157. Sci-Fi Realities and
Tomorrow’s Consumer
Cat Sparks - Cosmos Magazine
Kristy Richards - The Lab

160. Uma visão de futuro a partir de uma especialista cultural e uma
romancista de ficção científica.
Como a IA - inteligência artificial vai moldar o consumidor de
amanhã? Como será a relação com as marcas e o comério? Como inovadores poderão se
conectar-se e influenciar este futuro que se aproxima rapidamente?
Os dispositivos já não existem e são substituídos por ambientes
inteligentes conectados.
A tecnologia vai se tornar tangivel, sensitivo, o que é invisível.
Ex: sexo, prazeres individuais.
Imagina se a extensão sua inclui nos sentimentos e as necessidades
dos amigos e pessoas - seria o fim da empatia?
Desafio: como a tecnologia tornará o cérebro mais eficiente: como
pessoas, iremos ser máquinas conscientes ou um ser humano
melhor, mais esperto e saudável?

179. Indie (Yet Gobal) Fashion Businesses
Evilasio Miranda Costa - evilasiomiranda

184. A experiência de uma aceleradora de jovens empreendedores de
moda BtoBe. As startups passam por uma série de atividades para entender localmente
sua proposta de valor e atuarem no mercado global.
"Indie"como agilidade para tomar decisões.
Não tem chefe, ele toma a decisões - é o chefe dele mesmo.
Se você tiver a sua matéria-prima, seus recursos básicos, é possível
ser global. O consumidor mais do que tudo é global
"Não subestimar o poder da sorte."
Sorte é um mix de acaso e estar preparado para oportunidades.

188. Disciplina: Impacto social da propaganda
11 abr 2017
SxSW 2017
Marcos Giannotti
especial para
PósCom METODISTA
OBRIGADO!