ATITUDE CONSCIENTESEMANA DO MEIO AMBIENTECAMPANHA “ECONEWS”
OBJETIVO DA                                                           CAMPANHAA) Quais eram os objetivos do cliente?A soli...
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CAMPANHA“ECONEWS”
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CAMPANHA“ECONEWS”AÇÕES
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CAMPANHA            “ECONEWS”EMAIL MARKETING 01 E 02
CAMPANHA          “ECONEWS”EMAIL MARKETING 03 E     ENCERRAMENTO
INFOGRÁFICO 01
INFOGRÁFICO 02
INFOGRÁFICO 03
RESULTADOSC) Quais os resultados obtidos?A campanha foi veiculada em sete unidades da Kraft no Brasil,abrangendo um públic...
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Apresentacao Atitude Consciente

  1. 1. ATITUDE CONSCIENTESEMANA DO MEIO AMBIENTECAMPANHA “ECONEWS”
  2. 2. OBJETIVO DA CAMPANHAA) Quais eram os objetivos do cliente?A solicitação era uma campanha sobre conscientizaçãoambiental para os colaboradores da Kraft. O desafio eracriar uma campanha que causasse impacto, já que oassunto poderia passar despercebido, pois a campanhaé realizada todos os anos. Porém esse objetivo devia seratingido sem utilizar nenhum material impresso. Já queisso serviria como um exemplo de responsabilidadeambiental e também evitaria o aumento da poluiçãovisual que outras campanhas já geram na empresa.
  3. 3. CAMPANHA “ECONEWS”B) Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?Parte da comunicação foi focada nos televisores disponíveis naempresa, sendo apresentada uma solução para utilizar este meio damelhor forma e assim atrair a atenção do público para o tema.A proposta foi trazer a temática dos canais de notícias, só que nestecaso um canal de notícias voltadas para o meio ambiente, onde eramveiculadas notícias boas, porém fictícias. Uma das notícias veiculadasfoi “Poluição atinge o nível mais baixo da história”, onde aparecia oskyline de uma grande cidade com o céu azul e limpo. No entantoesse skyline vai ficando cinzento e poluído até que as notíciasfictícias somem e a verdade aparece com a mensagem “As notíciasde amanhã dependem das atitudes de hoje”.
  4. 4. CAMPANHA“ECONEWS”
  5. 5. CAMPANHA“ECONEWS”
  6. 6. CAMPANHA“ECONEWS”
  7. 7. CAMPANHA “ECONEWS” AÇÕESEste canal fictício também levou uma equipe de reportagem paradentro da fábrica, onde atores simulavam entrevistas com oscolaboradores da empresa. Os atores faziam perguntas de caráterduvidoso como “Diz aí para a câmera do Econews a sua opiniãosobre o fim do Aquecimento Global e como isso mudará no seu diaa dia a partir de agora?” A abordagem era similar à do CQC,interagindo com os colaboradores e passando a mensagem dacampanha de uma forma bem-humorada.
  8. 8. CAMPANHA“ECONEWS”AÇÕES
  9. 9. CAMPANHA “ECONEWS” PAPEL SEMENTEApós a ação, era entregue aosparticipantes um flyer em papelsemente, que quando plantado dáorigem a uma planta. Assim, eraentregue a mensagem de que uma“atitude consciente” é fundamentalpara a preservação do meio ambiente.Mesmo tendo requisitado para nãoutilizar papel na campanha, o clienteaprovou esta opção, já que neste casoo papel era utilizado da maneirasustentável e atendia o objetivo dacampanha.
  10. 10. CAMPANHA “ECONEWS” EMAIL MARKETINGTambém foram criados quatro e-mails marketing, onde palavras deimpacto ganhavam destaque, sendo enviado um deles por dia.Cada e-mail marketing era linkado ao site da campanha, onde haviainfográficos com informações sobre o cuidado com o meio ambientee o Atitude Consciente.
  11. 11. CAMPANHA “ECONEWS”EMAIL MARKETING 01 E 02
  12. 12. CAMPANHA “ECONEWS”EMAIL MARKETING 03 E ENCERRAMENTO
  13. 13. INFOGRÁFICO 01
  14. 14. INFOGRÁFICO 02
  15. 15. INFOGRÁFICO 03
  16. 16. RESULTADOSC) Quais os resultados obtidos?A campanha foi veiculada em sete unidades da Kraft no Brasil,abrangendo um público aproximado de oito mil colaboradores. Acampanha ganhou a atenção do público, gerando buzz dentro daempresa e recebeu o retorno positivo do cliente sobre a eficácia daação, que percebeu um aumento no número de participantes nasatividades que foram realizadas no período da campanha, queocorreu durante a semana do meio ambiente.Levando em conta que o objetivo principal da ação era conscientizare alertar o público sobre a necessidade de cuidar do meio ambiente,pode se dizer que este objetivo foi alcançado, pois a mensagem foipassada com clareza e eficiência.

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