Estudo Consumo de Cerveja no Nordeste

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A Le Fil realizou estudo sobre consumo de cerveja no Nordeste a partir de análise das informações publicadas por pessoas que moram no Recife, Salvador e Fortaleza no Twitter na semana pré-carnaval.

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Estudo Consumo de Cerveja no Nordeste

  1. 1. Estudos Especiais Consumo cerveja no Nordeste Fev 2013
  2. 2. ESTUDO Objetivo Este estudo tem como objetivo avaliar a opinião das pessoas sobre cerveja através do no Twitter com foco nas cidades de Fortaleza, Recife e Salvador.
  3. 3. ESTUDO Metodologia • Foram coletadas, durante uma semana pré- carnaval, 1.715 menções a partir da palavra “cerveja” no Twitter com foco em pessoas do Recife, de Salvador e Fortaleza.
  4. 4. RETRATO GERAL PENETRAÇÃO NAS MÍDIAS SOCIAIS NEGATIVO IMPRESSÕES 1.715 Nº DE MENÇÕES POSITIVO NEUTRO 38 1.562 1.715 • Consumo; •Comparação; •Preferência; • Carnaval; • Publicidade; • Eventos; • Patrocínio; TOTAL 115 TWITTER NEGATIVO POSITIVO NEUTRO 2.939.174 • Cheiro; • Embalagem; Favorabilidade O ÍNDICE DE FAVORABILIDADE demonstra a reputação da sua marca nas mídias sociais impactadas pelo projeto. O valor varia entre 0 e 1 sendo 1 (um) a melhor reputação. 0,97
  5. 5. ESTUDO Consumo de Cerveja e Publicidade são os assuntos mais citados durante o estudo. Resumo Durante o estudo sobre “Cerveja”, foi observado o comportamento dos internautas ao abordar o tema nas mídias digitais. A maioria das pessoas usaram seus perfis para afirmar a sua vontade de consumir o produto. Assuntos mais falados 11% Consumo 13% 43% Publicidade Interação com o perfil Além de comerciais, outras formas de publicidade foram divulgadas pelos internautas. As ações e patrocínios aos eventos ligados ao Carnaval renderam uma boa quantia de menções para o assunto. Patrocinio 15% Carnaval 18%
  6. 6. GÊNERO Homens são os que mais falam do assunto Gênero Os homens representaram 69% das menções avaliadas durante o estudo. Avaliando apenas as citações de internautas que comentavam sobre a vontade de consumir cerveja os homens, apesar de apresentarem uma queda, continuam em um número de vantagem diante das mulheres com 66%. Gênero que mais fala do assunto 31% Masculino Feminino 69%
  7. 7. PERCEPÇÃO DO ASSUNTO Percepção do Assunto No estudo, foi considerado positivo toda menção em que o internauta afirmava o seu gosto pela cerveja e negativa todas que apresentavam algum aspecto negativo da cerveja como o cheiro, que foi citado por alguns usuários. Percepção sobre o assunto 2% 7% Positivo Negativo Neutro Para as marcas, foi considerada positiva ou negativa qualquer citação que criticava ou abordava a qualidade de alguma marca. Em sua maioria, as pessoas elogiavam a marca pela qualidade da cerveja e ações de marketing. Já as menções negativas, abordavam preço e qualidade do produto. 91%
  8. 8. ESTUDO DE CONSUMO Internautas afirmam consumir mais cerveja em bares, praia e piscina. Consumo As situações mais propícias para o consumo de cerveja, segundo os consumidores são, principalmente, em bares, praia ou piscina, ao som de música e em eventos. Temas mais relacionados com cerveja pelos consumidores praia/piscina música eventos jogos Carnaval No entanto, não há regra para o consumo desse produto, além das outras ocasiões citadas no gráfico, alguns usuários afirmaram ter consumido cerveja até mesmo quando estão sozinhos em casa. bar esportes churrasco feijoada filmes 4% 4% 2% 2% 2% 4% 27% 15% 19% 21%
  9. 9. ESTUDO DE CONSUMO Futebol foi o esporte mais citado pelos consumidores de cerveja. Consumo Futebol foi o esporte mais citado pelos usuários que optam consumir cerveja assistindo a algum esporte. Esportes mais citados Futebol UFC NFL 9% Entre as comidas mais citadas para acompanhar o produto, estão: churrasco, feijoada, pizza, petiscos, frutos do mar (caranguejo e camarão), comidas regionais (acarajé, sarapatel) e comida japonesa. 18% 73% Comidas mais citadas petiscos frutos do mar comidas regionais churrasco feijoada pizza comida japonesa 5% 11% 24% 14% 16% 14% 16%
  10. 10. MENÇÕES POR DIA Finais de semana é o período onde o assunto é mais citado. Menções por dia No quesito dia da semana em que o tema foi mais citado, sem contar com a terça-feira, o final de semana teve destaque em número de menções, no entanto, dentro desse montante de publicações também foi abordado temas como publicidade, eventos, entre outros. Dia da semana em que o assunto é mais citado 231 É importante ressaltar que, entre os consumidores, o final de semana foi o período em que o produto foi mais citado. 316 184 164 203 289 334 Menções por semana pelos consumidores 137 86 108 87 118 154 150
  11. 11. RECIFE No Recife, o assunto mais citado pelos internautas foi o Carnaval. Assuntos mais citados no Recife Recife Consumo Interação com o perfil Patrocínio Apesar do maior número de menções, Publicidade Carnaval Eventos Outros assuntos 4% Recife foi a cidade que menos abordou o tema consumo. As citações vindas do Recife foram principalmente, através ocasionadas, de 9% 30% 14% 15% 11% 17% ações, divulgação de eventos e promoções. Público que mais falou sobre o assunto Feminino No Recife, o número de homens que falaram sobre cerveja foi maior do que nas outras cidades. Masculino 28% 72%
  12. 12. FORTALEZA Fortaleza é, dentre as cidades estudadas, a que mais consome cerveja. Fortaleza Mais da metade das menções originadas Assuntos mais falados em Fortaleza Consumo Publicidade Interação com o perfil Patrocínio Carnaval Eventos Outros Assuntos em Fortaleza, falavam sobre consumo de cerveja. Em seguida, vieram menções informando sobre ações e eventos 3% 4% 9% 3% 11% 53% 17% patrocinados pelas grandes marcas de cerveja no Carnaval. Apesar de o público masculino ter mais representação nas redes sociais na cidade no estudo, as mulheres em Fortaleza tiveram maior representatividade do que as mulheres do Recife. Público que mais falou sobre o assunto Feminino Masculino 35% 65%
  13. 13. SALVADOR Consumo e Carnaval aparecem como assuntos mais citados em Salvador Assuntos mais falados Salvador Consumo Interação com o perfil Patrocínio Assim como em Fortaleza, mais da Publicidade Carnaval Eventos Outros Assuntos 8% 3% metade das menções originadas em Salvador tiveram como tema “consumo”. Em seguida, assim como nas 9% 13% 6% 53% 8% outras cidades, as menções abordando assuntos como as ações e patrocínio de eventos ligados ao Carnaval foi Público que mais falou sobre o assunto Feminino Masculino destaque. 33% Na Bahia, os homens foram os que mais falaram sobre cerveja, no entanto a porcentagem do público feminino foi mais significativa do que no Recife. 67%
  14. 14. Todos os indicadores e análises são de propriedade intelectual da Le Fil. É proibida a reprodução ou representação total ou parcial deste conteúdo, ou de qualquer elemento que o componha, em qualquer suporte ou mídia que exista ou venha a existir. Sendo assim, qualquer cópia ou material similar, produzido por pessoas físicas ou jurídicas, é passível de sanções penais descritas em leis . www.lefil.com.br

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