Estudo Consumo de Cerveja no Nordeste

1.293 visualizações

Publicada em

A Le Fil realizou estudo sobre consumo de cerveja no Nordeste a partir de análise das informações publicadas por pessoas que moram no Recife, Salvador e Fortaleza no Twitter na semana pré-carnaval.

0 comentários
2 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
1.293
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
3
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
0
Comentários
0
Gostaram
2
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Estudo Consumo de Cerveja no Nordeste

  1. 1. Estudos Especiais Consumo cerveja no Nordeste Fev 2013
  2. 2. ESTUDO Objetivo Este estudo tem como objetivo avaliar a opinião das pessoas sobre cerveja através do no Twitter com foco nas cidades de Fortaleza, Recife e Salvador.
  3. 3. ESTUDO Metodologia • Foram coletadas, durante uma semana pré- carnaval, 1.715 menções a partir da palavra “cerveja” no Twitter com foco em pessoas do Recife, de Salvador e Fortaleza.
  4. 4. RETRATO GERAL PENETRAÇÃO NAS MÍDIAS SOCIAIS NEGATIVO IMPRESSÕES 1.715 Nº DE MENÇÕES POSITIVO NEUTRO 38 1.562 1.715 • Consumo; •Comparação; •Preferência; • Carnaval; • Publicidade; • Eventos; • Patrocínio; TOTAL 115 TWITTER NEGATIVO POSITIVO NEUTRO 2.939.174 • Cheiro; • Embalagem; Favorabilidade O ÍNDICE DE FAVORABILIDADE demonstra a reputação da sua marca nas mídias sociais impactadas pelo projeto. O valor varia entre 0 e 1 sendo 1 (um) a melhor reputação. 0,97
  5. 5. ESTUDO Consumo de Cerveja e Publicidade são os assuntos mais citados durante o estudo. Resumo Durante o estudo sobre “Cerveja”, foi observado o comportamento dos internautas ao abordar o tema nas mídias digitais. A maioria das pessoas usaram seus perfis para afirmar a sua vontade de consumir o produto. Assuntos mais falados 11% Consumo 13% 43% Publicidade Interação com o perfil Além de comerciais, outras formas de publicidade foram divulgadas pelos internautas. As ações e patrocínios aos eventos ligados ao Carnaval renderam uma boa quantia de menções para o assunto. Patrocinio 15% Carnaval 18%
  6. 6. GÊNERO Homens são os que mais falam do assunto Gênero Os homens representaram 69% das menções avaliadas durante o estudo. Avaliando apenas as citações de internautas que comentavam sobre a vontade de consumir cerveja os homens, apesar de apresentarem uma queda, continuam em um número de vantagem diante das mulheres com 66%. Gênero que mais fala do assunto 31% Masculino Feminino 69%
  7. 7. PERCEPÇÃO DO ASSUNTO Percepção do Assunto No estudo, foi considerado positivo toda menção em que o internauta afirmava o seu gosto pela cerveja e negativa todas que apresentavam algum aspecto negativo da cerveja como o cheiro, que foi citado por alguns usuários. Percepção sobre o assunto 2% 7% Positivo Negativo Neutro Para as marcas, foi considerada positiva ou negativa qualquer citação que criticava ou abordava a qualidade de alguma marca. Em sua maioria, as pessoas elogiavam a marca pela qualidade da cerveja e ações de marketing. Já as menções negativas, abordavam preço e qualidade do produto. 91%
  8. 8. ESTUDO DE CONSUMO Internautas afirmam consumir mais cerveja em bares, praia e piscina. Consumo As situações mais propícias para o consumo de cerveja, segundo os consumidores são, principalmente, em bares, praia ou piscina, ao som de música e em eventos. Temas mais relacionados com cerveja pelos consumidores praia/piscina música eventos jogos Carnaval No entanto, não há regra para o consumo desse produto, além das outras ocasiões citadas no gráfico, alguns usuários afirmaram ter consumido cerveja até mesmo quando estão sozinhos em casa. bar esportes churrasco feijoada filmes 4% 4% 2% 2% 2% 4% 27% 15% 19% 21%
  9. 9. ESTUDO DE CONSUMO Futebol foi o esporte mais citado pelos consumidores de cerveja. Consumo Futebol foi o esporte mais citado pelos usuários que optam consumir cerveja assistindo a algum esporte. Esportes mais citados Futebol UFC NFL 9% Entre as comidas mais citadas para acompanhar o produto, estão: churrasco, feijoada, pizza, petiscos, frutos do mar (caranguejo e camarão), comidas regionais (acarajé, sarapatel) e comida japonesa. 18% 73% Comidas mais citadas petiscos frutos do mar comidas regionais churrasco feijoada pizza comida japonesa 5% 11% 24% 14% 16% 14% 16%
  10. 10. MENÇÕES POR DIA Finais de semana é o período onde o assunto é mais citado. Menções por dia No quesito dia da semana em que o tema foi mais citado, sem contar com a terça-feira, o final de semana teve destaque em número de menções, no entanto, dentro desse montante de publicações também foi abordado temas como publicidade, eventos, entre outros. Dia da semana em que o assunto é mais citado 231 É importante ressaltar que, entre os consumidores, o final de semana foi o período em que o produto foi mais citado. 316 184 164 203 289 334 Menções por semana pelos consumidores 137 86 108 87 118 154 150
  11. 11. RECIFE No Recife, o assunto mais citado pelos internautas foi o Carnaval. Assuntos mais citados no Recife Recife Consumo Interação com o perfil Patrocínio Apesar do maior número de menções, Publicidade Carnaval Eventos Outros assuntos 4% Recife foi a cidade que menos abordou o tema consumo. As citações vindas do Recife foram principalmente, através ocasionadas, de 9% 30% 14% 15% 11% 17% ações, divulgação de eventos e promoções. Público que mais falou sobre o assunto Feminino No Recife, o número de homens que falaram sobre cerveja foi maior do que nas outras cidades. Masculino 28% 72%
  12. 12. FORTALEZA Fortaleza é, dentre as cidades estudadas, a que mais consome cerveja. Fortaleza Mais da metade das menções originadas Assuntos mais falados em Fortaleza Consumo Publicidade Interação com o perfil Patrocínio Carnaval Eventos Outros Assuntos em Fortaleza, falavam sobre consumo de cerveja. Em seguida, vieram menções informando sobre ações e eventos 3% 4% 9% 3% 11% 53% 17% patrocinados pelas grandes marcas de cerveja no Carnaval. Apesar de o público masculino ter mais representação nas redes sociais na cidade no estudo, as mulheres em Fortaleza tiveram maior representatividade do que as mulheres do Recife. Público que mais falou sobre o assunto Feminino Masculino 35% 65%
  13. 13. SALVADOR Consumo e Carnaval aparecem como assuntos mais citados em Salvador Assuntos mais falados Salvador Consumo Interação com o perfil Patrocínio Assim como em Fortaleza, mais da Publicidade Carnaval Eventos Outros Assuntos 8% 3% metade das menções originadas em Salvador tiveram como tema “consumo”. Em seguida, assim como nas 9% 13% 6% 53% 8% outras cidades, as menções abordando assuntos como as ações e patrocínio de eventos ligados ao Carnaval foi Público que mais falou sobre o assunto Feminino Masculino destaque. 33% Na Bahia, os homens foram os que mais falaram sobre cerveja, no entanto a porcentagem do público feminino foi mais significativa do que no Recife. 67%
  14. 14. Todos os indicadores e análises são de propriedade intelectual da Le Fil. É proibida a reprodução ou representação total ou parcial deste conteúdo, ou de qualquer elemento que o componha, em qualquer suporte ou mídia que exista ou venha a existir. Sendo assim, qualquer cópia ou material similar, produzido por pessoas físicas ou jurídicas, é passível de sanções penais descritas em leis . www.lefil.com.br

×