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#Intercon2012 #Metricas




DATA VISUALIZATION –
TEORIA, TÉCNICAS E PRÁTICAS

Thiago Costa            Ariane Maia                     Bruno Canato
Business Inteligence,   Gerente de Data Intelligence,   Conceptor,
dp6                     AgênciaClick Isobar             CUBOCC
@Twitter(s)             ariane.maia@isobar.com.br       @bcanato




                                               #Intercon2012 #Metricas
#Intercon2012 #Metricas




Agenda!
•  Conceitos e a importância!
•  Dataviz para quem?!
•  Definição de métricas chave!
•  Estrutruração de dados!
•  Dataviz para além de Excel e PPT!
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CONCEITOS E
IMPORTÂNCIA
Um apanhado sobre Dataviz
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Uma definição, para começar.!

Dataviz é informação abstraída de forma esquemática,
incluindo atributos ou variáveis para unidades de
informação.!

vulgarmente conhecido como

ENTENDEU, OU QUER QUE EU DESENHE?!
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Uma esquematização exploratória


“Uma das melhores maneiras de explorar e tentar entender um grande
conjunto de dados é pela visualização. Coloque os números em um espaço
visual e deixe o cérebro dos leitores encontrar os padrões. Somos bons nisso.
Você normalmente encontra histórias que você pode nunca ter encontrado
com apenas métodos estatísticos formais”."
                                                    - Nathan Yau, Visualize This!
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E que permite facilidade de entendimento
“Na sua forma pura, sites de dados parecem planilhas de Excel desenhados
para estatísticos. Mas integrados com uma interface simples, os números
ganham vida por meio de uma bela visualização e funcionalidade robusta. Até
recentemente, uma das maiores limitações da visualização de dados
tradicional era o foco de estética sobre utilidade. Seu principal propósito era
facilmente e claramente comunicar o significado do dado. Essas novas
ferramentas requerem um equilíbrio tanto de forma quanto de função. Para
recrutar participaçõ, designers são desafiados a organizar a informação de
uma forma que seja fácil de absorver, filtrar, comparar, personalizar e
compartilhar. A ferramenta com as interfaces mais intuitivas encorajam
interação mais freqüente.”"
                                            - Chloe Gottlieb, Feature: Data Driven!
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Onde eu quero chegar
Dataviz é uma forma de organizar e distribuir dados de
uma forma inteligente e criativa em sua concepção.

É uma maneira de estruturar e compilar informação que
visa criar uma estrutura comum de entendimento.

e pode aparecer no contexto de
POSSO USAR ISSO PARA CONVENCER MEU CHEFE?
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Parece uma boa ideia
Nosso cérebro é visual e a codificação visual é auxiliada
pela amígdala, relacionada a reações emocionais.

Lida com coisas do nosso próprio desenvolvimento
cognitivo:
•  CONTRASTE
•  PROPORÇÃO
•  COMPARAÇÃO


Além disso, é legal. J
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Mas exige trabalho humano

                                         •    Senso comum!
                                         •    Experiência!
                                         •    Contexto!
   Contribuição humana




                                         •    Técnica!
                         CONHECIMENTO!
                                         •    Análise!
                                         •    Compreensão!

                                                   •    Classificação!
                          INFORMAÇÃO!
                                                   •    Ordenação!
                                                   •    Agrupamento!
                                                   •    Cálculos!
                            DADOS!                 •    Seleção!
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Muito trabalho humano
É necessário entender como se organizam:
                                              Alguns
•  Categorias
                                            programas
•  Tempo                                      fazem.
•  Localização
•  Seqüência
•  Alfabeto


                                           Programas não
O que procurar:                                fazem.
•  Padrões                                   E aqui que
•  Relacionamentos
                                           mora a magia.
•  Dados questionáveis
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E exige senso estético
Não precisa ser designer. Mas entender algumas coisas de estética geral.
•  Contraste
•  Legibilidade
•  Suporte




       Caso contrário:
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DATAVIZ PARA QUEM?
A importância de entendimento do público alvo
de Dataviz
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Ninguém fará isso a troco de nada


Dataviz, ainda mais no contexto dessa apresentação, é
focado em relatórios para clientes – por isso mesmo, é um
instrumento de explicação e convencimento cujo uso
precisa ser ponderado à luz de algumas variáveis.
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Tempo
disponível
                                                                  Ou seja: acaba
                                                                   sendo inviável
                                                                  pensar em uma
             Analistas                                             entrega única,
                Pouco
             conhecimento
                            Middle                                 que converse
              Pouco poder   manage                                  com todos.
                             ment
                               Médio
                            conhecimento
                             Médio poder    C-level
                                                Alto
                                           conhecimento
                                             Alto poder




                                                           Nível hierárquico
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CRIANDO
VISUALIZAÇOES
Como criar a partir de limitações?
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Algumas referências

A seguir, duas das visualizações selecionadas
para a fase final do campeonato de Data
Visualization da comunidade Information is
Beautiful.
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Miramos al cielo – Carla Fernandez Arce
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Cover Mania – Michelle Mauri
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VAMOS USAR ESTES
CONCEITOS?
Definição de métricas chave, começando a aplicar os
conceitos de DataViz no cotidiano
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QUE TAL PENSAR NUM
DASHBOARD PARA MOSTRAR AS
PRINCIPAIS INFORMAÇÕES
AOS CLIENTES?
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MAS, ANTES DE SAIR FAZENDO
DASHBOARDS E TENTANDO
ENCAIXAR O CONCEITO DE
DATAVIZ VAMOS PENSAR UM POUCO ...
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CONVIVEMOS COM DIVERSOS PAÍNEIS E
INDICADORES QUE FACILITAM NOSSO
DIA-A-DIA
        PLACARES
                   VELOCÍMETROS

                                          PAÍNEIS DE
                                    CONTROLE DE VÔO
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MAS, COMO FAZER UM DASHBOARD COM
DADOS RELEVANTES?
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v  ENTENDA O PÚBLICO

v  SAIBA QUAIS SÃO OS KPI’S

v  APRESENTE AS MÉTRICAS      PRINCIPAIS
v  DEIXE AS MÉTRICAS   DE OTIMIZAÇÃO
    OCULTAS
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VAMOS USAR COMO EXEMPLO DE
DATAVIZ UM VELOCÍMETRO
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UM VELOCÍMETRO TEM TODAS AS
INFORMAÇÕES NECESSÁRIAS PARA AJUDAR A
DIRIGIR COM SEGURANÇA
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ESTAS SÃO AS
MÉTRICAS PRINCIPAIS
                         TEMPERATURA

 VELOCIDADE




                                  ROTAÇÃO POR
                                    MINUTO




   QUANTIDADE DE
   COMBUSTÍVEL
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SOMENTE SE ALGO FORA DO PADRÃO APARECER,
QUE CONSULTAREMOS AS MÉTRICAS DE
OTIMIZAÇÃO




                        LUZES DE ATENÇÃO
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ESTRUTURAÇÃO DOS
DADOS
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De volta ao trabalho...

Você já sabe:

•  O que é e para que serve visualização de dados.
•  Definir quem será o interlocutor da sua mensagem.
•  Determinar quais métricas são mais relevantes.


AGORA BASTA CRIAR UMA BELA VISUALIZAÇÃO.
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+
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Onde estamos?
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1. Estruture seus dados.
Crie uma base limpa, clara e que contenha apenas as informações que
deseja usar em sua visualização.
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2. Rabisque!
Desenhe ou exercite diferentes formas de visualizar a informação que
deseja. Isso ajuda a criar a visualização final.!
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3. Crie o Gráfico!
No Excel, crie um gráfico padrão para os dados. O resultado será,
provavelmente, horrível.!


60.00	
  


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40.00	
  
                                                                                                                                      Canada	
  

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20.00	
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                                                                                                                                      United	
  Kingdom	
  

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4. Remova ou esconda Linhas-guia.!
O Excel tem o péssimo hábito de dispor linhas guia como se fossem o
ponto mais importante de um gráfico: eles nunca são.!


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40.00                                                                                  Australia
                                                                                       Canada

30.00                                                                                  Italy
                                                                                       Korea

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                                                                                       United Kingdom

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        2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011
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5. Remova as Bordas!
!
     Porque? Uma borda é um elemento que confunde e não faz sentido.
     Pensemos em todos os possíveis usos de um gráfico: qual a função
     da borda neste sentido?!

60.00	
  


50.00	
  


                                                                                                                                      Australia	
  
40.00	
  
                                                                                                                                      Canada	
  

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                                                                                                                                      Korea	
  

20.00	
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                                                                                                                                      United	
  Kingdom	
  

10.00	
  


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6. Remova os marcadores!
!
     Porque? São elementos que não agregam informação além da que já
     está sendo exibida. Além disso, criam uma referência confusa, com
     base em formas geométricas de tamanho reduzido.!

60.00	
  


50.00	
  


                                                                                                                                      Australia	
  
40.00	
  
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30.00	
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                                                                                                                                      Korea	
  

20.00	
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                                                                                                                                      United	
  Kingdom	
  

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6. Limpe o Eixo X!
!
Torne o eixo mais discreto, eliminando números desnecessários e
reduzindo o destaque de sua cor e tamanho.!
!
!
60.00	
  


50.00	
  


                                                                                                                           Australia	
  
40.00	
  
                                                                                                                           Canada	
  

30.00	
                                                                                                                    Italy	
  

                                                                                                                           Korea	
  

20.00	
                                                                                                                    Sweden	
  

                                                                                                                           United	
  Kingdom	
  

10.00	
  


 0.00	
  
            '01	
     '02	
     '03	
     '04	
     '05	
     '06	
     '07	
     '08	
     '09	
     '10	
      '11	
  
#Intercon2012 #Metricas




7. Evite Legendas para séries!
!
Torne o eixo mais discreto, eliminando números desnecessários e
reduzindo o destaque de sua cor e tamanho.!
!
!
 60.00	
  
                                                                                                                           Italy
 50.00	
                                                                                                                   Sweden
                                                                                                                           United Kingdom
 40.00	
                                                                                                                   Canada
                                                                                                                           Australia
 30.00	
  


 20.00	
                                                                                                                   Korea

 10.00	
  


  0.00	
  
             '01	
     '02	
     '03	
     '04	
     '05	
     '06	
     '07	
     '08	
     '09	
     '10	
     '11	
  
#Intercon2012 #Metricas




  7. Reduza o destaque do eixo Y!
   !
       !
   !
       Em alguns casos, é possível excluir o eixo Y. Em outros, o eixo deve ser
   !   mantido, mas seguindo padrão semelhante ao eixo X.!
   !   !
       !
           Italy  51.7                                                                     50.5
        Sweden    47.7                                                                     48.4
        Canada    41.5                                                                     45.3
United Kingdom                                                                             42.7
                  37.3
                                                                                           36.4
        Australia 34.8

                                                                                           21.6
          Korea 19.1




                         '01   '02   '03   '04   '05   '06   '07   '08   '09   '10   '11
#Intercon2012 #Metricas




  8. Destaque o que é importante!
   !
       !
   !
       Use recursos simples como cores, espessura da linha e tamanho da
   !   fonte para destacar o que é mais importante nos dados.!
   !   !
       !
           Italy  51.7                                                                     50.5
        Sweden    47.7                                                                     48.4
        Canada
                                                                                           45.3
                  41.5
United Kingdom                                                                             42.7
                  37.3
                                                                                           36.4
        Australia 34.8

                                                                                           21.6
          Korea 19.1




                         '01   '02   '03   '04   '05   '06   '07   '08   '09   '10   '11
#Intercon2012 #Metricas




  9. Use textos para contar sua história!
   !
   !
   !
   Quanto os governos gastam com a economia?!
   Nos últimos 10 anos, os gastos dos governos mudaram consideravelmente. (em US$ bi)!


           Italy    51.7                                                                            50.5
        Sweden      47.7                                                                            48.4
        Canada
                                                                                                    45.3
                    41.5
United Kingdom                                                                                      42.7
                    37.3
                                                                                                    36.4
          Australia 34.8

                                                                                                    21.6
             Korea 19.1




                           '01     '02    '03    '04    '05     '06   '07   '08   '09   '10   '11

       Fonte: International Monetary Fund, World Economic Outlook
       Database, Outubro 2012!
#Intercon2012 #Metricas




 10. Brinque com os seus dados!

  Quanto os governos gastam com a economia?
  Nos últimos 10 anos, os gastos dos governos mudaram consideravelmente. (em US$ bi)

           Italy 51.7                                                                                   50.5
        Sweden   47.7                                                                                   48.4
                                                                                                        45.3
        Canada   41.5
                                                                                                        42.7
United Kingdom   37.3
                                                                                                        36.4
       Australia 34.8

                                                                                                        21.6
          Korea 19.1




                          '01     '02     '03     '04     '05     '06     '07   '08   '09   '10   '11

   Fonte: International Monetary Fund, World Economic Outlook Database,
   Outubro 2012
#Intercon2012 #Metricas




Lembram do original?!

60.00	
  


50.00	
  


                                                                                                                                      Australia	
  
40.00	
  
                                                                                                                                      Canada	
  

30.00	
                                                                                                                               Italy	
  

                                                                                                                                      Korea	
  

20.00	
                                                                                                                               Sweden	
  

                                                                                                                                      United	
  Kingdom	
  

10.00	
  


 0.00	
  
            2001	
     2002	
     2003	
     2004	
     2005	
     2006	
     2007	
     2008	
     2009	
     2010	
      2011	
  
#Intercon2012 #Metricas




Um caminho a não ser seguido.!
                                             Gasto	
  dos	
  Governos	
  Com	
  Economia	
  
60.00	
  
                                                                                                                                      Australia	
  
50.00	
                                                                                                                               Canada	
  
                                                                                                                                      Italy	
  
40.00	
  
                                                                                                                                      Korea	
  
30.00	
                                                                                                                               Sweden	
  

20.00	
                                                                                                                               United	
  Kingdom	
  


10.00	
  

 0.00	
  
                                                                               2007	
  


                                                                                          2008	
  


                                                                                                     2009	
  


                                                                                                                2010	
  
            2001	
  


                       2002	
  


                                  2003	
  


                                              2004	
  


                                                         2005	
  


                                                                    2006	
  




                                                                                                                           2011	
  
#Intercon2012 #Metricas




   Vale para qualquer tipo de gráfico

60.00	
  



50.00	
  



40.00	
  



30.00	
  



20.00	
  



10.00	
  



 0.00	
  
            Australia	
     Canada	
     Germany	
     Italy	
            Korea	
  
#Intercon2012 #Metricas




Vale para qualquer tipo de gráfico
!
!
!
Gastos com Economia em 2011!
Itália e Alemanha foram os países que mais gastaram. (em US$ bi)!

             0.00                            30.00                    60.00


Australia                                     34.80



    Canada                                            41.51



Germany                                                       47.82



        Italy                                                 47.71



      Korea                  19.06



    Fonte: International Monetary Fund, World Economic Outlook
    Database, Outubro 2012!
#Intercon2012 #Metricas




O QUE GUARDAR DE TUDO ISSO

1.  Planeje muito bem o que e porque você vai fazer.

2.  Não use os padrões do Excel, fuja deles. 

3.  Torne tudo mais simples: só mantenha no gráfico o que
tem uma função.

4.  Use cores, mudanças de tamanho e outros recursos
apenas para destacar e deixar claro o que é importante.
#Intercon2012 #Metricas




LEGAL.
MAS, COMO APLICO ISSO PARA O MEU
CLIENTE?
#Intercon2012 #Metricas


ENTREGANDO UM MATERIAL QUE AO PASSAR O OLHO
SEJA POSSÍVEL ENTENDER
#Intercon2012 #Metricas




DATA
VISUALIZATION
Indo além do Excel
#Intercon2012 #Metricas




PERGUNTAS?
Thiago Costa            Ariane Maia                      Bruno Canato
Business Inteligence,   Líder de Data Intelligence,      Conceptor,
dp6                     AgênciaClick                     CUBOCC
@Twitter(s)             @Twitter(s)                      @bcanato




                                                #Intercon2012 #Metricas

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  • 1. #Intercon2012 #Metricas DATA VISUALIZATION – TEORIA, TÉCNICAS E PRÁTICAS Thiago Costa Ariane Maia Bruno Canato Business Inteligence, Gerente de Data Intelligence, Conceptor, dp6 AgênciaClick Isobar CUBOCC @Twitter(s) ariane.maia@isobar.com.br @bcanato #Intercon2012 #Metricas
  • 2. #Intercon2012 #Metricas Agenda! •  Conceitos e a importância! •  Dataviz para quem?! •  Definição de métricas chave! •  Estrutruração de dados! •  Dataviz para além de Excel e PPT!
  • 4. #Intercon2012 #Metricas Uma definição, para começar.! Dataviz é informação abstraída de forma esquemática, incluindo atributos ou variáveis para unidades de informação.! vulgarmente conhecido como
 ENTENDEU, OU QUER QUE EU DESENHE?!
  • 5. #Intercon2012 #Metricas Uma esquematização exploratória “Uma das melhores maneiras de explorar e tentar entender um grande conjunto de dados é pela visualização. Coloque os números em um espaço visual e deixe o cérebro dos leitores encontrar os padrões. Somos bons nisso. Você normalmente encontra histórias que você pode nunca ter encontrado com apenas métodos estatísticos formais”." - Nathan Yau, Visualize This!
  • 6. #Intercon2012 #Metricas E que permite facilidade de entendimento “Na sua forma pura, sites de dados parecem planilhas de Excel desenhados para estatísticos. Mas integrados com uma interface simples, os números ganham vida por meio de uma bela visualização e funcionalidade robusta. Até recentemente, uma das maiores limitações da visualização de dados tradicional era o foco de estética sobre utilidade. Seu principal propósito era facilmente e claramente comunicar o significado do dado. Essas novas ferramentas requerem um equilíbrio tanto de forma quanto de função. Para recrutar participaçõ, designers são desafiados a organizar a informação de uma forma que seja fácil de absorver, filtrar, comparar, personalizar e compartilhar. A ferramenta com as interfaces mais intuitivas encorajam interação mais freqüente.”" - Chloe Gottlieb, Feature: Data Driven!
  • 7. #Intercon2012 #Metricas Onde eu quero chegar Dataviz é uma forma de organizar e distribuir dados de uma forma inteligente e criativa em sua concepção. É uma maneira de estruturar e compilar informação que visa criar uma estrutura comum de entendimento. e pode aparecer no contexto de POSSO USAR ISSO PARA CONVENCER MEU CHEFE?
  • 8. #Intercon2012 #Metricas Parece uma boa ideia Nosso cérebro é visual e a codificação visual é auxiliada pela amígdala, relacionada a reações emocionais. Lida com coisas do nosso próprio desenvolvimento cognitivo: •  CONTRASTE •  PROPORÇÃO •  COMPARAÇÃO Além disso, é legal. J
  • 9. #Intercon2012 #Metricas Mas exige trabalho humano •  Senso comum! •  Experiência! •  Contexto! Contribuição humana •  Técnica! CONHECIMENTO! •  Análise! •  Compreensão! •  Classificação! INFORMAÇÃO! •  Ordenação! •  Agrupamento! •  Cálculos! DADOS! •  Seleção!
  • 10. #Intercon2012 #Metricas Muito trabalho humano É necessário entender como se organizam: Alguns •  Categorias programas •  Tempo fazem. •  Localização •  Seqüência •  Alfabeto Programas não O que procurar: fazem. •  Padrões E aqui que •  Relacionamentos mora a magia. •  Dados questionáveis
  • 11. #Intercon2012 #Metricas E exige senso estético Não precisa ser designer. Mas entender algumas coisas de estética geral. •  Contraste •  Legibilidade •  Suporte Caso contrário:
  • 12. #Intercon2012 #Metricas DATAVIZ PARA QUEM? A importância de entendimento do público alvo de Dataviz
  • 13. #Intercon2012 #Metricas Ninguém fará isso a troco de nada Dataviz, ainda mais no contexto dessa apresentação, é focado em relatórios para clientes – por isso mesmo, é um instrumento de explicação e convencimento cujo uso precisa ser ponderado à luz de algumas variáveis.
  • 14. #Intercon2012 #Metricas Tempo disponível Ou seja: acaba sendo inviável pensar em uma Analistas entrega única, Pouco conhecimento Middle que converse Pouco poder manage com todos. ment Médio conhecimento Médio poder C-level Alto conhecimento Alto poder Nível hierárquico
  • 16. #Intercon2012 #Metricas Algumas referências A seguir, duas das visualizações selecionadas para a fase final do campeonato de Data Visualization da comunidade Information is Beautiful.
  • 17. #Intercon2012 #Metricas Miramos al cielo – Carla Fernandez Arce
  • 19. #Intercon2012 #Metricas VAMOS USAR ESTES CONCEITOS? Definição de métricas chave, começando a aplicar os conceitos de DataViz no cotidiano
  • 20. #Intercon2012 #Metricas QUE TAL PENSAR NUM DASHBOARD PARA MOSTRAR AS PRINCIPAIS INFORMAÇÕES AOS CLIENTES?
  • 21. #Intercon2012 #Metricas MAS, ANTES DE SAIR FAZENDO DASHBOARDS E TENTANDO ENCAIXAR O CONCEITO DE DATAVIZ VAMOS PENSAR UM POUCO ...
  • 22. #Intercon2012 #Metricas CONVIVEMOS COM DIVERSOS PAÍNEIS E INDICADORES QUE FACILITAM NOSSO DIA-A-DIA PLACARES VELOCÍMETROS PAÍNEIS DE CONTROLE DE VÔO
  • 23. #Intercon2012 #Metricas MAS, COMO FAZER UM DASHBOARD COM DADOS RELEVANTES?
  • 24. #Intercon2012 #Metricas v  ENTENDA O PÚBLICO v  SAIBA QUAIS SÃO OS KPI’S v  APRESENTE AS MÉTRICAS PRINCIPAIS v  DEIXE AS MÉTRICAS DE OTIMIZAÇÃO OCULTAS
  • 25. #Intercon2012 #Metricas VAMOS USAR COMO EXEMPLO DE DATAVIZ UM VELOCÍMETRO
  • 26. #Intercon2012 #Metricas UM VELOCÍMETRO TEM TODAS AS INFORMAÇÕES NECESSÁRIAS PARA AJUDAR A DIRIGIR COM SEGURANÇA
  • 27. #Intercon2012 #Metricas ESTAS SÃO AS MÉTRICAS PRINCIPAIS TEMPERATURA VELOCIDADE ROTAÇÃO POR MINUTO QUANTIDADE DE COMBUSTÍVEL
  • 28. #Intercon2012 #Metricas SOMENTE SE ALGO FORA DO PADRÃO APARECER, QUE CONSULTAREMOS AS MÉTRICAS DE OTIMIZAÇÃO LUZES DE ATENÇÃO
  • 30. #Intercon2012 #Metricas De volta ao trabalho... Você já sabe: •  O que é e para que serve visualização de dados. •  Definir quem será o interlocutor da sua mensagem. •  Determinar quais métricas são mais relevantes. AGORA BASTA CRIAR UMA BELA VISUALIZAÇÃO.
  • 34. #Intercon2012 #Metricas 1. Estruture seus dados. Crie uma base limpa, clara e que contenha apenas as informações que deseja usar em sua visualização.
  • 35. #Intercon2012 #Metricas 2. Rabisque! Desenhe ou exercite diferentes formas de visualizar a informação que deseja. Isso ajuda a criar a visualização final.!
  • 36. #Intercon2012 #Metricas 3. Crie o Gráfico! No Excel, crie um gráfico padrão para os dados. O resultado será, provavelmente, horrível.! 60.00   50.00   Australia   40.00   Canada   30.00   Italy   Korea   20.00   Sweden   United  Kingdom   10.00   0.00   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  
  • 37. #Intercon2012 #Metricas 4. Remova ou esconda Linhas-guia.! O Excel tem o péssimo hábito de dispor linhas guia como se fossem o ponto mais importante de um gráfico: eles nunca são.! 60.00 50.00 40.00 Australia Canada 30.00 Italy Korea 20.00 Sweden United Kingdom 10.00 0.00 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
  • 38. #Intercon2012 #Metricas 5. Remova as Bordas! ! Porque? Uma borda é um elemento que confunde e não faz sentido. Pensemos em todos os possíveis usos de um gráfico: qual a função da borda neste sentido?! 60.00   50.00   Australia   40.00   Canada   30.00   Italy   Korea   20.00   Sweden   United  Kingdom   10.00   0.00   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  
  • 39. #Intercon2012 #Metricas 6. Remova os marcadores! ! Porque? São elementos que não agregam informação além da que já está sendo exibida. Além disso, criam uma referência confusa, com base em formas geométricas de tamanho reduzido.! 60.00   50.00   Australia   40.00   Canada   30.00   Italy   Korea   20.00   Sweden   United  Kingdom   10.00   0.00   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  
  • 40. #Intercon2012 #Metricas 6. Limpe o Eixo X! ! Torne o eixo mais discreto, eliminando números desnecessários e reduzindo o destaque de sua cor e tamanho.! ! ! 60.00   50.00   Australia   40.00   Canada   30.00   Italy   Korea   20.00   Sweden   United  Kingdom   10.00   0.00   '01   '02   '03   '04   '05   '06   '07   '08   '09   '10   '11  
  • 41. #Intercon2012 #Metricas 7. Evite Legendas para séries! ! Torne o eixo mais discreto, eliminando números desnecessários e reduzindo o destaque de sua cor e tamanho.! ! ! 60.00   Italy 50.00   Sweden United Kingdom 40.00   Canada Australia 30.00   20.00   Korea 10.00   0.00   '01   '02   '03   '04   '05   '06   '07   '08   '09   '10   '11  
  • 42. #Intercon2012 #Metricas 7. Reduza o destaque do eixo Y! ! ! ! Em alguns casos, é possível excluir o eixo Y. Em outros, o eixo deve ser ! mantido, mas seguindo padrão semelhante ao eixo X.! ! ! ! Italy 51.7 50.5 Sweden 47.7 48.4 Canada 41.5 45.3 United Kingdom 42.7 37.3 36.4 Australia 34.8 21.6 Korea 19.1 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11
  • 43. #Intercon2012 #Metricas 8. Destaque o que é importante! ! ! ! Use recursos simples como cores, espessura da linha e tamanho da ! fonte para destacar o que é mais importante nos dados.! ! ! ! Italy 51.7 50.5 Sweden 47.7 48.4 Canada 45.3 41.5 United Kingdom 42.7 37.3 36.4 Australia 34.8 21.6 Korea 19.1 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11
  • 44. #Intercon2012 #Metricas 9. Use textos para contar sua história! ! ! ! Quanto os governos gastam com a economia?! Nos últimos 10 anos, os gastos dos governos mudaram consideravelmente. (em US$ bi)! Italy 51.7 50.5 Sweden 47.7 48.4 Canada 45.3 41.5 United Kingdom 42.7 37.3 36.4 Australia 34.8 21.6 Korea 19.1 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 Fonte: International Monetary Fund, World Economic Outlook Database, Outubro 2012!
  • 45. #Intercon2012 #Metricas 10. Brinque com os seus dados! Quanto os governos gastam com a economia? Nos últimos 10 anos, os gastos dos governos mudaram consideravelmente. (em US$ bi) Italy 51.7 50.5 Sweden 47.7 48.4 45.3 Canada 41.5 42.7 United Kingdom 37.3 36.4 Australia 34.8 21.6 Korea 19.1 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 Fonte: International Monetary Fund, World Economic Outlook Database, Outubro 2012
  • 46. #Intercon2012 #Metricas Lembram do original?! 60.00   50.00   Australia   40.00   Canada   30.00   Italy   Korea   20.00   Sweden   United  Kingdom   10.00   0.00   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  
  • 47. #Intercon2012 #Metricas Um caminho a não ser seguido.! Gasto  dos  Governos  Com  Economia   60.00   Australia   50.00   Canada   Italy   40.00   Korea   30.00   Sweden   20.00   United  Kingdom   10.00   0.00   2007   2008   2009   2010   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2011  
  • 48. #Intercon2012 #Metricas Vale para qualquer tipo de gráfico 60.00   50.00   40.00   30.00   20.00   10.00   0.00   Australia   Canada   Germany   Italy   Korea  
  • 49. #Intercon2012 #Metricas Vale para qualquer tipo de gráfico ! ! ! Gastos com Economia em 2011! Itália e Alemanha foram os países que mais gastaram. (em US$ bi)! 0.00 30.00 60.00 Australia 34.80 Canada 41.51 Germany 47.82 Italy 47.71 Korea 19.06 Fonte: International Monetary Fund, World Economic Outlook Database, Outubro 2012!
  • 50. #Intercon2012 #Metricas O QUE GUARDAR DE TUDO ISSO 1.  Planeje muito bem o que e porque você vai fazer. 2.  Não use os padrões do Excel, fuja deles. 3.  Torne tudo mais simples: só mantenha no gráfico o que tem uma função. 4.  Use cores, mudanças de tamanho e outros recursos apenas para destacar e deixar claro o que é importante.
  • 51. #Intercon2012 #Metricas LEGAL. MAS, COMO APLICO ISSO PARA O MEU CLIENTE?
  • 52. #Intercon2012 #Metricas ENTREGANDO UM MATERIAL QUE AO PASSAR O OLHO SEJA POSSÍVEL ENTENDER
  • 54. #Intercon2012 #Metricas PERGUNTAS? Thiago Costa Ariane Maia Bruno Canato Business Inteligence, Líder de Data Intelligence, Conceptor, dp6 AgênciaClick CUBOCC @Twitter(s) @Twitter(s) @bcanato #Intercon2012 #Metricas