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Hiller training consulting - posicionamento de marcas e crise Brasil presentation abril 2016 final

  • 3. fundado em 2009, o nosso escritório atua em projetos de consultoria de branding, pesquisa e educação executiva MARCOS HILLER Mestre em comunicação e consumo pela ESPM. Professor convidado de escolas de negócios como FIA- USP, FEA-USP, PUC-PR. Seu currículo reúne diversas especializações,entre elas cursos na Santa Fé University (Novo México/USA) e na Universidad Andres Bello (Santiago/Chile).Foi executivo por mais de 10 anos na indústria financeira, onde ocupou cargos como Gerente de Marketing do BankBoston e Coordenador de Comunicação do Grupo Santander Brasil. instagram.com/marcoshiller twitter.com/marcoshiller facebook.com.br/marcos.hiller78 br.linkedin.com/in/marcoshiller
  • 5. SAVE THE DATE 26 de abril hillerconsulting.com.br
  • 7. LU RODRIGUES Gerentes de projetos da Hiller Training & Consulting. Relações Públicas de formação e coração, com especialização em Marketing e Produção de Moda.Tem ampla experiência no gerenciamento de relações com imprensa e influenciadores on-line e off-line, relações institucionais e responsabilidade social e eventos em organizações de grande porte. Além de experiência em gestão de veículos institucionais internos e externos: intranet, jornais, revistas, vídeos. LEO RAMIRES designer gráfico +++ portfolio http://endlesblog.tumblr.com e www.flickr.com/photos/leoramires :: designer com 17 anos de atuação e head de criação da Hiller Consulting e da agência 360º situada na vila madalena, sp – atuou na momentumww (grupo w/mccann) e Pepper Comunicação (ex-grupo newcomm), onde já atendeu clientes como nestlé, br foods, bradesco, santander, centrum, havanna, garoto, trident, samsung, microsoft, hbo, vivo, unimed seguros, danone, cultura inglesa, aeger, diageo, topper e Toyota. JU GALLIOTTI Gerentes de projetos da Hiller Training & Consulting. Formada em Publicidade e Administração. Cuidou dos eventos do O Leopolldo. De lá, foi para o mundo e ao voltar a Brasil, passou pelo BankBoston. Foi planner de ações BTL para fabricantes e distribuidores de TI na Think Business e chegou à BM&FBOVESPA para atender as áreas de Produtos Ambientais e Sustentabilidade.
  • 8. Marcos Hiller conversa com Heródoto Barbeiro no Jornal da Record News http://bit.ly/WTOdy6 Marcos Hiller conversa com Istoé Dinheiro sobre CRISES DE MARCAS http://youtu.be/WOpPGR6m_5Y Hiller conversa sobreYouTube na TV Cultura http://marcoshiller.com.br/ Marcos Hiller ao lado de Jaime Troiano e Nizan Guanaes na Campus Party http://youtu.be/TZIWYuNYfxs Mídia
  • 11. 2 metodologias de posicionamento de marca Coca-Cola positioning guide Um mix do que muitas marcas e consultorias têm feito
  • 12. 1. Target Audience 2. Frame of Reference 3. Point of Difference Coca-Cola positioning guide
  • 13. 1. Target Audience Público Alvo Informações Demográficas, Psicográficas, etc Coca-Cola positioning guide
  • 14. 2. Frame of Reference • Qual o seu mercado? • Quais as lógicas de funcionamento? • Quem são seu concorrentes? Como funciona a sua arena competitiva? • Matriz SWOT, Matriz BCG • IR pra rua! • Mistery Shopper Coca-Cola positioning guide
  • 15. 3. Point of Difference O que é aquilo que só você possui e que mais ninguém tem? - Feature de Produto - Feature de Produto (“gourmetizada”) - Saber contar uma história (com comunicação) - “Storytelling” Coca-Cola positioning guide
  • 20.  PREÇO  CONFORTO  PERFORMANCE  TECNOLOGIA  ESTILO
  • 23.  PREÇO  PERFUME  BRANCURA  REMOÇÃO DE MANCHAS  RENDIMENTO
  • 26.  PREÇO  PROFESSORES  RAPIDEZ  CULTURA
  • 28. Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance
  • 29. Se eu tenho um corpo, eu posso “fazer” Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance
  • 31. Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance
  • 32. Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance “O que você tem dentro de você te faz alguém melhor por fora...”
  • 35. “Aprendo idiomas porque que me faz explorar um universo de possibilidades culturais”
  • 41. Se eu tenho um corpo, eu posso “fazer” Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance
  • 43. “Eu preciso estar pronto para viver as grandes emoções da vida” Consumo e conexão emocional extremos com margarina via redução de colesterol Prepare o seu coração
  • 44. Consumo e conexão emocional extremos com margarina via redução de colesterol Prepare o seu coração
  • 53. Plataforma Digital Ser um ponto de destino para mães interessadas em instrução e troca de experiências sobre desenvolvimento infantil. Plataforma de Ativação / Engagement Promover espaços para que crianças e pais vivenciem a experiência de se sujar e seus benefícios concretos para crianças. Plataforma de Propaganda Dramatizar o propósito mais nobre por trás do “sujar-se” e como Omo é superior em remover essas manchas. Plataforma de Retail Presence Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo. Plataforma de PR Papers científicos que provem os benefícios da liberdade de brincar e se sujar. Universo Visual da Marca 2D e 3D Plataforma de Arquitetura de Portfolio e Inovação “Soluções simples e potentes para remoção de manchas” Plataforma de Responsabilidade Social Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas são orientadas e avalizadas quanto a técnicas de aprendizado via experiência prática.
  • 69. Os 4 “Es” do Branding  ENCANTAR os clientes  ENTUSIASMAR os colaboradores  ENRIQUECER todos  ENLOUQUECER os concorrentes
  • 70. PARE DE PENSAR EM CAMPANHAS. PENSE EM CONSTRUÇÃO DE RELEVÂNCIA DE MARCA
  • 72. marcos@hillerconsulting.com.br +55 11 99643 9888 instagram.com/marcoshiller twitter.com/marcoshiller facebook.com.br/marcos.hiller78 br.linkedin.com/in/marcoshiller