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Momentos memoráveis da fotografia publicitária (1991-2017
- 1. Momentos Memoráveis da Fotografia Publicitária 1991 a 2017 Iluminação 3 - Fotografia Publicitária – 2017/2 Curso Superior de Tecnologia em Fotografia / ULBRA Professor: Fernando Pires GRUPO X: Aline Arruda Bisso, Cátia Silveira, Diego Pereira Camargo, Glauber Adolfo, Lucas Dario, Marilia Pierro, Rudimar Alves.
- 2. 1991 Aline
- 3. Tendo produzido muitas campanhas de moda inovadoras e controversas Weber não foi nem um pouco tímido ao entrar em mais uma. Desde o inicio do seu trabalho para SoHo Weekly ele chocou as pessoas ao publicar um homem usando somente uma cueca, Tom Hintnaus atleta olímpico somente uma Calvin Klein. Weber Ficou conhecido por mudar os anúncios de moda américa, mudando o imaginário puritano do americano para um obcessão pelo Sexo. 1991 –Bruce Weber faz uma série de anúncios em preto em brancode homens usando roupa de baixo para a Calvin Klein, criando uma identidade publicitaria duradoura para marca.
- 8. 1992 Diego
- 9. 1992 • “Liderada por Oliviero Toscani, a Benetton inicia uma campanha publicitária usando imagens associadas a questões sociais e ambientais”
- 10. • A maioria de suas campanhas é institucional, propagandas de marca e não de produto, normalmente composta apenas por uma fotografia polêmica e o logo da companhia. • Fotógrafo conhecido também por campanhas polemicas da marca de roupas Benetton. • No final da década de 1980, o fotógrafo Oliviero Toscani inovou ao criar a “fórmula da propaganda Benetton”: ao invés de sobrecarregar o público com a repetição de modelos conhecidos, uniu questões sociais à venda de roupas. Ao abordar de forma impactante temas delicados que a marca, ou o próprio Toscani, questionavam, a Benetton se construiu como algo bem maior do que o produto que vendia. E sua atitude, nos dois sentidos da palavra, teve um preço. • O próprio Toscani é quem explica em seu livro A Publicidade e um Cadáver que nos Sorri (1986): “A publicidade raramente ensina alguma coisa. Ela é somente o martelamento infinito destinado a gerar capitais.”. Sua luta, de acordo com o próprio, é exatamente contra esse martelamento.
- 16. 1994 Diego
- 17. • 1994 – O americano Steven Meisel (1954) fotografa a campanha de outono da Prada. Meisel fotografou todas as capas da Vogue Italia desde 1988 Steven Meisel (Nova York, 1954) é um fotógrafo de moda norte- americano. Steven Meisel fotografou celebridades como Madonna e Isabella Rossellini e foi quem descobriu a top Linda Evangelista Fotografou para revistas como Vogue, Harper‘s Bazaa, Seventeen e W. Participou de campanhas para grifes como Prada, Dolce & Gabbana, Valentino e Versace.
- 23. 2000 Rudimar
- 24. Oliviero Toscani, o famoso e polêmico diretor artístico da empresa de moda italiana Benetton, ganhou a fama de provocador desde que, em 82, passou a usar imagens da realidade (refugiados, combatentes, doentes) com fins publicitários. Em 1999-2000, Toscani pôs suas câmaras nos corredores da morte de penitenciárias de sete estados dos EUA onde Vinte e seis condenados à morte foram entrevistados. A campanha Intitulada de "Corredor da morte", para coleção primavera-verão 2000 que estampa o rosto dos condenados, estreou na edição de fevereiro de 2000, da nova revista norte-americana "Talk", da qual Toscani é diretor artístico, e em outdoors e cartazes. A revista publicou sete páginas de fotos de condenados à morte, com nomes, idades e datas da condenação, além da marca United Colors of Benetton. As fotos foram impressas em um suplemento de 96 páginas, com os retratos e uma entrevista de cada um. A Benetton “deseja favorecer o debate sobre a pena de morte com a campanha”, afirmou a empresa.
- 25. Houve reclamações contundentes no Missouri, onde famílias disseram que a memória de seus parentes assassinados estava sendo violada para fins de lucro comercial, e autoridades do Estado alegaram que a Benetton mentiu para conseguir falar com os presos. A campanha ocasionou uma grande revolta nas famílias das vítimas de assassinato nos EUA, a qual rendeu a Benetton uma ação na Justiça lançada pelo procurador-geral do Missouri, Jay Nixon. Onde foi condenada a depositar US$ 50 mil em um fundo para as vítimas da criminalidade no Missouri, além do pedido de desculpas às famílias das vítimas que se revoltaram com a campanha publicitária. Más o prejuízo não parou por aí, como protesto, a cadeia de lojas americana Sears rescindiu o contrato de US$ 70 milhões que tinha com a Benetton para a venda de suas roupas. Com toda essa repercussão Oliviero Toscani, acaba pedindo sua demissão da Benetton.
- 26. Pena de morte No ano 2000, em ação contra a sentença máxima para crimes cometidos nos Estados Unidos, a marca criou uma de suas mais controversas campanhas, com imagens de americanos destinados à cadeira elétrica. A recepção não foi boa: teve de pedir desculpas aos familiares das vítimas e retirar os anúncios de circulação. Muitos atribuem o declínio de suas inciativas polêmicas ao case.
- 32. Aids Em 1992, a marca usou em um anúncio uma imagem do soropositivo David Kirby já em fase terminal, deitado na cama acompanhado da família. O clique é uma alusão à obra de Michelangelo e fazia parte de uma campanha cujo foco era a luta contra o HIV.
- 34. Trabalho Infantil Enquanto muitas grandes marcas se utilizam sem constrangimento de mão de obra de menores de idade ou escrava, a Benetton usou seus anúncios para protestar contra o trabalho infantil em 1992.
- 35. Racismo As campanhas que abordam questões raciais estão entre as mais bem sucedidas de Toscani por um motivo óbvio: o estético. O contraste entre as cores e as texturas dos lábios, do cabelo e da pele dos modelos magnetizava cada anúncio, alçando muitos deles ao status de fotografia artística.
- 39. Fome E desde quando fome é um assunto polêmico? Em um mundo onde há tantos famintos e subnutridos quanto alimentos de sobra, é. E a Benetton se engajou em uma campanha com anúncios temáticos veiculados em 1996.
- 40. Máfia A foto em questão é quase uma provocação direta: foi inspirada por assassinatos cometidos pela máfia no ano em questão, 1992.
- 41. Religião Este anúncio, usado na divulgação da campanha outono/inverno de 1992, chocou a igreja ao aparecer em outdoors do mundo inteiro e na revista ”Max”, da França, a única que teve coragem de publicá-lo.
- 43. Contra A Cultura Do Ódio Mais de dez anos depois, volta a se encrencar com o Vaticano, já que o Papa Bento XVI protagoniza um dos anúncios de Unhate (abaixo):
- 45. 2001 Cátia
- 46. • 2001 – PROVA A, coletênea póstuma de Guy Bourdin, tem a imagem do calendário da Pentax na capa.
- 47. • A magia da fotografia, na sua elegância e originalidade, que não é apenas bela, mas também incrivelmente sexy; • Bourdin trouxe a sensualidade e a sexualidade a como elemento da fortografia de moda; • Tinha inspiração nos pintores surrealistas com seu poder imaginário; • Usava e abusava das cores e contrastes, volumes linhas, cortes, glamour, violência, perigo, morte, fetichismo, sexo, humor eram elementos que nunca faltaram em suas imagens; • Bourdin não dizia que ‘tirava fotos’, ele dizia que ‘realizava imagens’.
- 53. 2002 Glauber
- 54. Em 2002, LaChapelle ganhou reconhecimento após campanha feita para a marca de café lavazza. É conhecido pela ousadia e inovação em suas fotografias. Utiliza muitas cores em suas fotografias, com um toque de Pop Art e bastante sensualidade. 2002 – David LaChapelle
- 58. 2004 Glauber
- 59. Richard Avedon fotografou a campanha Primavera/Verão da Christian Dior, nomeada como “Homme ad campaign” No dia 1 de outubro do mesmo ano, com 81 anos, Richard faleceu no estado Texas/EUA, enquanto trabalhava para a revista "The New Yorker“. 2004 – Dior e Richard Avedon
- 65. Cedric Buchet nasceu em Paris e é descendente francês e dinamarquês. Mudou-se para a América aos 13 anos e estudou filosofia no Vassar College e atualmente está morando em Londres. Cedric mantém uma mão forte no mundo da moda e da arte, mas demonstra uma abordagem singular, independentemente do gênero. Seu trabalho é realizado na coleção permanente no MOMA e no Fond National D'art contemporain Paris, bem como em coleções privadas. 2011 - Louis Vuitton leva seu safari urbano em uma aventura acidentada para a nova campanha da primavera de 2011 do rótulo. O modelo Soul Doug Pickett fotografado por Cédric Buchet, as peças mais discretas da coleção se reúnem para uma exibição modesta. 2011 - Cédric Buchet cria campanha de primavera Louis Vuitton com o modelo Doug Pickett em um safári
- 68. 2012 a 2017 Lucas Dario
- 69. Polemicas 2012 a 2017
- 70. 2012
- 71. 2013
- 72. 2014
- 73. 2015
- 74. 2016
- 75. 2017