O documento resume principais momentos e fotógrafos da história da fotografia publicitária, incluindo Bruce Weber em 1991, campanhas polêmicas de Oliviero Toscani para a Benetton na década de 1990, e trabalhos de Steven Meisel, David LaChapelle, Richard Avedon e outros entre 1994 e 2016.

1. Adele Lemke, Aline Garcez, Daniella Wolff,
Dorley Dorneles, Tanara Lopes
Fundamentos da Fotografia para Publicidade e Propaganda – 20117/2
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda / ULBRA
Fernando Pires
Momentos Memoráveis
Principais acontecimentos
da fotografia publicitária

2. • 1991 - Bruce Weber (29/03/1946-Greensburg, Pensilvânia - 71 anos).
• Em 1966, Weber mudou-se para Nova York e lá começou a estudar
Cinema na New York University, contra a vontade de seus pais, que
queriam que ele “fizesse algo respeitável”.
• Trabalhou como modelo para fotógrafos como Melvin Sokolsky e Frank
Scavullo, mas queria estar do outro lado da lente e pediu a Saul Leiter
para ser seu assistente, mesmo sem pagamento.
• Em 1974, produziu sua primeira mostra solo, realizada na Razor Gallery,
em Manhattan, e foi contratado para fotografar para as revistas
“Glamour” e “Gentlemen’s Quarterly”.
• O trabalho que lhe deu maior notoriedade, aconteceu em 1978, quando
retratou Jeff Aquilon de cueca e em branco e preto para a “SoHo Weekly
News”. De acordo com a “Vogue” americana, tais imagens foram
consideradas polêmicas, já que, na época, homens eram clicados apenas
em ternos, suéteres ou peças “pomposas”.
• Realizou editoriais para a “GQ”, para a “Vogue” americana e começou
sua parceria com a Ralph Lauren a linha de underwear Calvin Klein.

3. • Na década de 1980, Weber, já conhecido internacionalmente, lançou seus
primeiros livros, como “O Rio de Janeiro”, de 1986, em que homenageia a
cidade brasileira, e produziu três documentários, “Beauty Brothers”,
“Broken Noses” e “Let’s Get Lost”.
• Weber ainda passou a trabalhar constantemente em campanhas da
Versace e ganhou uma exposição solo no Victoria & Albert Museum, em
Londres.
• A carreira de Weber continuou crescendo e ele até se envolveu na música,
dirigindo clipes das músicas “Being Boring”, do Pet Shop Boys, e “Blue
Spanish Sky”, do cantor Chris Isaak.
• 1990, ele fotografou para a “Vogue” americana o falecido River Phoenix
em um editorial chamado “Tofu Guys Don’t Eat Meat”, que se tornou
célebre pela beleza espontânea e por coincidir com o período em que o
ator alcançou o auge, apenas três anos antes de morrer.
• Fez retratos para publicações estreladas de astros como David Bowie, Tom
Hanks e Madonna, além do cobiçado Calendário Pirelli, que ele clicou em
2003.

4. Bruce Weber
Setembro 2011

5. Madonna, 1986

11. Pet Shop Boys - Being Boring

12. • 1992 – Liderada por Oliviero Toscani, a Benetton inicia
uma campanha publicitária usando imagens associadas a
questões sociais e ambientais.
• No final da década de 1980, o fotógrafo Oliviero Toscani
inovou ao criar a “fórmula da propaganda Benetton”: ao
invés de sobrecarregar o público com a repetição de
modelos conhecidos, uniu questões sociais à venda de
roupas.

13. Em 1992, a marca usou em um anúncio uma imagem do soropositivo David Kirby já em fase
terminal, deitado na cama acompanhado da família. O clique é uma alusão à obra de
Michelangelo e fazia parte de uma campanha cujo foco era a luta contra o HIV.

14. A Benetton usou seus anúncios para protestar contra o trabalho infantil em 1992.

15. As campanhas que abordam questões raciais estão entre as mais bem sucedidas de Toscani por um
motivo óbvio: o estético. O contraste entre as cores e as texturas dos lábios, do cabelo e da pele dos
modelos magnetizava cada anúncio, alçando muitos deles ao status de fotografia artística.

16. Foto inspirada por assassinatos cometidos pela máfia no ano em questão, 1992.

17. Este anúncio, usado na divulgação da campanha outono/inverno de 1992, chocou a igreja ao
aparecer em outdoors do mundo inteiro e na revista ”Max”, da França, a única que teve
coragem de publicá-lo.

18. Mais de dez anos depois, voltaram a se encrencar com o Vaticano, já que o Papa Bento XVI
protagoniza um dos anúncios de Unhate

19. • 1994 – Steven Meisel fotografa a campanha de outono da
Prada. Fotógrafo das capas da Vogue desde 1988.
• Steven Meisel, 63 anos, é um fotógrafo de moda norte-
americano.
• Fotografou Madonna e também fotografou para revistas
como Vogue, Seventeen. Participou de campanhas para
grifes como Prada, Dolce & Gabbana, Valentino entre
outras.
• Fascinado pela beleza.
• Utilizava revistas, em especial a “Vogue” e a “Harper’s
Bazaar”, como fontes de inspiração.
• Vertente provocativa
• Começou a trabalhar na Vogue Italiana em 1988
• Referências a estilos e filmes que influenciam o fotógrafo.

20. Steven Meisel

21. Naomi Campbell. Prada.
1994

22. Dez 1994. Vogue Itália

23. Vogue Itália 2006

24. Ago 2014.
Vogue Itália

25. • 2000 – Oliviero Toscani se demite após a indignação
provocada nos Estados Unidos pela campanha publicitária
da Benetton “Nós, do corredor da morte”.
• Toscani trabalhou com a Benetton por 11 anos
• Demissão: "O problema não é com a Benetton, mas com
Palmieri, que como todos os contadores, não entende
nada de trabalho criativo".
• Toscani ganhou a fama de provocador desde que, em 82,
passou a usar imagens da realidade com fins publicitários.
• Fotografou 12 prisioneiros em penitenciárias dos EUA.
• A revista publicou sete páginas de fotos de condenados à
morte.
• "A campanha não significa que os dirigentes da empresa
estejam engajados na luta pela abolição da pena de
morte".

27. OLIVIERO TOSCANI

31. • 2001 – Coletânea póstuma de Guy Bourdan.
• O francês Guy Bourdan (1928-1991) foi um dos
mais notáveis fotógrafos do século passado. Um artista
inovador, que inspirou toda uma nova geração, com narrativas
complexas e sem censuras.
• Foi fotógrafo de diversas coleções de
marcas mundialmente reconhecidas, como a Charles Jourdan,
onde com o sucesso de suas campanhas foi um
dos responsáveis pela popularização dos sapatos de salto alto.
Mas sua notoriedade se deu principalmente pelos
trabalhos realizados para a Vogue francesa, onde permaneceu
por mais de 30 anos.
• Sua marca registrada era a utilização de temas excêntricos e
surrealistas, com forte erotização e ferocidade, sempre de
maneira sofisticada, com imagens carregadas de contraste.

36. • 2002 –LaChapelle ganha notoriedade com suas imagens
publicitárias para a Lavazza.
• O americano David LaChapelle (1963) é um dos mais
importantes fotógrafos da atualidade.
• Conhecido por trabalhos ousados e inovadores, o artista já teve
seu trabalho destacado em revistas importantes, como Vogue,
Rolling Stone e Vibe.
• No mercado publicitário, também já trabalhou em campanhas
para marcas mundialmente conhecidas, como L’Oreal, MTV,
Ecko e Diesel Jeans.
• As principal características do seu trabalho é criar cenas de
extrema realidade usando cores ricas e vibrantes, sendo o
único artista fotográfico hoje em dia cujo trabalho transcende
o contexto editorial para o qual foi pensado. Essas
características ficam evidentes no seu trabalho realizado para a
Lavazza, em 2002.

43. • 2004
• Richard Avedon nasceu em Nova York, na década de 1920
e faleceu em 2004, mesmo ano em que fotografou a
campanha primavera/verão da Cristian Dior.
• Teve os primeiros contatos com a fotografia aos 12 anos.
• Levou fama por fotografar Haute Couture não apenas em
estúdios, mas, também em quarteirões antigos e usando
como cenário os monumentos de Paris.

48. • 2011
• Cédric Buchet cria a campanha de Primavera de Louis
Vuitton, com o modelo Doug Pickett em um safári.

54. • 2012...2016
• Patrick Demarchelier
• Nascido em 21 de agosto de 1943 (73 anos), na cidade de
Le Havre, França
Fotografo de moda, Frances.

55. Vogue-Japan.

56. Campanha L'Instant Chanel , 2017

57. Vogue Italia, 2016

58. • Eudes de Santana
• 31 anos
• Fotógrafo desde 2007
• Fotógrafo e cineasta com sede em Berlim.
• Clientes: Vogue Brasil, Zeit Magazin, Campus Zeit, Die Zeit,
Spin, Vice, Neon Magazine, Deutsche Bank Art Magazine, o
Credit Suisse / Bulletin Magazine, Tatler UK, Vanidad,
Revista Intro, Jetzt Süddeutsche Zeitung, Dazed e
Confused, Nike, Sony, Canadá, Libresse, Bsur Amsterdam,
Asics, TK Maxx, os irmãos de Brooklyn.

59. Nike, Espanha

60. Nike, Espanha

61. Tk Maxx, London