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Como potencializar o desempenho do seu negócio
com marketing de busca




                      1                   Tiago Flores Dias
Facilitador

     Tiago Flores Dias
     Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos
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     internet com passagens por agências como
     CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e
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     REWEB.

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                                  2                      Tiago Flores Dias
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         74 milhões de brasileiros com acesso a internet


Varejo online possui previsão de crescimento de 100% até 2013, ja
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                           faturamento.


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                                  3                         Tiago Flores Dias
Perfil do eConsumidor



     Busca como um                Comportamento off-line
comportamento universal do        sendo influenciado pelo
       consumidor                     acesso on-line




   Alto Grau de influência    Impulsos off-line gerando
 através das mídias sociais       acessos on-line




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                                                 5                                Tiago Flores Dias
Perfil do eConsumidor

O que ele faz antes de realizar uma compra ?


Compara preços de um produto              Visita sites de fabricantes para
    específico ou vários                    conhecer melhor o produto



    Lê avaliações de novos             Busca lojas e informações sobre
           produtos                         sua localização física


   Troca informações sobre                 Participa de concursos
  produtos dentro das mídias           promovidos pelos fabricantes ou
            sociais                               varejistas

 Assiste vídeos independentes
                                           Faz download de cupons de
   ou do fabricante sobre os
                                                  descontos
            produtos


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Porque investir em mídia online ?


 54% dos consumidores se sentem desapontados quando suas lojas
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                          Fonte: GS&MD



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            a mídia online em mecanismos de procura.
                      Fonte: Harvard Review, Abril 2008



  Crescimento 4 vezes maior do varejo on-line com relação ao varejo
                          convencional.
                             Fonte: Google Varejo


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São “5,9 Bilhões de buscas
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A busca é principal origem de tráfego de sites para varejos, pensar em estratégias de posicionamento na
internet sem considerar investimentos em google adwords hoje é condenar o seu negócio ao fracasso.
Através da gestão e otimização nas estratégias de posicionamento na busca paga iremos construir um
resultado consolidado de faturamento para o seu negócio.




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.
Remarketing
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.


Objetivos Estratégicos

- Construir campanhas inteligentes que atinjam o público alvo com alto grau de
segmentação assegurando a melhor relação custo benefício em marketing de busca

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  • 1. Google Adwords Como potencializar o desempenho do seu negócio com marketing de busca 1 Tiago Flores Dias
  • 2. Facilitador Tiago Flores Dias Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na criação e gestão de projetos de internet com passagens por agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e Social Media Marketing da Agência REWEB. blog: tiagofloresdias.com.br twitter: @tiagofloresdias 2 Tiago Flores Dias
  • 3. O Mercado 74 milhões de brasileiros com acesso a internet Varejo online possui previsão de crescimento de 100% até 2013, ja somando 23 bilhões de eConsumidores com mais de 14 bilhões de faturamento. Classe C+D com crescimento no poder aquisitivo e acesso a mobilidade 61% dos cartões de crédito estão com a Classe C e D 3 Tiago Flores Dias
  • 4. Perfil do eConsumidor Busca como um Comportamento off-line comportamento universal do sendo influenciado pelo consumidor acesso on-line Alto Grau de influência Impulsos off-line gerando através das mídias sociais acessos on-line 4 Tiago Flores Dias
  • 5. Perfil do eConsumidor Perfil de eConsumidores por faixa etária: Perfil de eConsumidores por gênero: Fonte: Ibope 5 Tiago Flores Dias
  • 6. Perfil do eConsumidor O que ele faz antes de realizar uma compra ? Compara preços de um produto Visita sites de fabricantes para específico ou vários conhecer melhor o produto Lê avaliações de novos Busca lojas e informações sobre produtos sua localização física Troca informações sobre Participa de concursos produtos dentro das mídias promovidos pelos fabricantes ou sociais varejistas Assiste vídeos independentes Faz download de cupons de ou do fabricante sobre os descontos produtos 6 Tiago Flores Dias
  • 7. Porque investir em mídia online ? 54% dos consumidores se sentem desapontados quando suas lojas preferidas não vendem pela internet Fonte: GS&MD Aumento de 200% nas compras offline advindas de usuários expostos a mídia online em mecanismos de procura. Fonte: Harvard Review, Abril 2008 Crescimento 4 vezes maior do varejo on-line com relação ao varejo convencional. Fonte: Google Varejo O crescimento em investimentos em mídia online correspondem a um indice 7 vezes maior que a média de todos as demais mídias Fonte: Google Varejo 7 Tiago Flores Dias
  • 8. Os Mecanismos de Procura São “5,9 Bilhões de buscas online por mês, é maior atividade online depois de e-mail” 8 Tiago Flores Dias
  • 9. GESTÃO PPC - GOOGLE ADWORDS A busca é principal origem de tráfego de sites para varejos, pensar em estratégias de posicionamento na internet sem considerar investimentos em google adwords hoje é condenar o seu negócio ao fracasso. Através da gestão e otimização nas estratégias de posicionamento na busca paga iremos construir um resultado consolidado de faturamento para o seu negócio. São “5,9 Bilhões de buscas online por mês, é maior atividade online depois de e-mail” 9
  • 10. GESTÃO PPC - GOOGLE ADWORDS Como funciona a busca. fonte: Google Varejo 10
  • 11. GESTÃO PPC - GOOGLE ADWORDS Extensões de Anúncios Locais - Torne seus endereços visíveis e dirija visitas a suas lojas físicas - Seu endereço pode aparecer nos mapas e nos resultados do Google fonte: Google Varejo 11
  • 12. GESTÃO PPC - GOOGLE ADWORDS Rede de Display Conjunto de sites pertencentes ao google, parceiros de canal e todos os afiliados através da rede adSense. fonte: Google Varejo 12
  • 13. GESTÃO PPC - GOOGLE ADWORDS Rede de Display Estratégias de Segmentação: fonte: Google Varejo 13
  • 14. GESTÃO PPC - GOOGLE ADWORDS Segmentação Contextual Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual fonte: Google Varejo 14
  • 15. GESTÃO PPC - GOOGLE ADWORDS Segmentação de Categorias Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milhares de sites e páginas. fonte: Google Varejo 15
  • 16. GESTÃO PPC - GOOGLE ADWORDS Segmentação Manual de Canais Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos da Rede de Display fonte: Google Varejo 16
  • 17. GESTÃO PPC - GOOGLE ADWORDS . Remarketing - 97% dos usuários do seu site não convertem na primeira visita* - Impacte pessoas que visitaram seu site mas não efetuaram uma ação desejada - Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse prévio em seus produtos & serviços - Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento fonte: Google Varejo 17
  • 18. GESTÃO PPC - GOOGLE ADWORDS . Objetivos Estratégicos - Construir campanhas inteligentes que atinjam o público alvo com alto grau de segmentação assegurando a melhor relação custo benefício em marketing de busca - Controlar o ROI do investimento de publicidade online do cliente - Otimizar os custos tendo com base os indicadores de performance CPC/CPA - Gerar impulsos de compra offline / online. 18
  • 19. GESTÃO PPC - GOOGLE ADWORDS Muito Obrigado! 19