1
Estratégias Digitas para
2015
RD on The Road – Fábio Ricotta
1
Fábio Ricotta
10+ anos em marketing digital
fabioricotta@agenciamestre.com
twitter.com/fabioricotta
1
O meu trabalho é
Gerenciar algumas empresas/produtos
E reforçar um time que trabalha para diversos clientes
1
Alguns dos principais clientes são
1
E hoje aqui tenho
uma missão.
1
Mostrar a vocês como conseguir
+ tráfego
+ clientes
+ vendas
1
Então vamos começar?
1
O mercado brasileiro está cada
vez mais crescendo...
1 http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/mais-da-metade-dos-
brasileiros-sao-usuarios-da-internet
1
São mais de 100 milhões de
usuários de Internet!
Público disponível
1
E o mobile está crescendo!
1http://www.proxxima.com.br/home/mobile/2015/06/02/No-Brasil--68-milh-es-de-pessoas-acessam-
internet-pelo-smartphone-.html
1
Mas assim como vocês, muitos
estão de olho no mercado e
a concorrência está
aumentando!
1
Neste cenário, temos
muitas opções
para trazer visitantes...
1
1
Mas qual delas focar?
1
Canais
Conteúdo
UX
SEO
Links
Patrocinados
Facebook
Ads
Redes
Sociais
Email
Marketing
1
Canais
Conteúdo
UX
SEO
Links
Patrocinados
Facebook
Ads
Redes
Sociais
Email
Marketing
11
1º) DESCREVA MUITO BEM O
SEU NEGÓCIO
Entenda muito bem para quem você irá vender
1
Quem?
Comportamento Comunicação
Desejos
Defina o seu público
Sem isto a sua estratégia nunca irá funcionar
1
Personas!
1
http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-e-por-que-criar-uma-persona-para-
sua-empresa/
1
http://blog.rdstation.com.br/serie-exemplos-de-clientes-como-criar-personas-
para-seu-negocio/
1
http://personapp.io/
11
ARQUITETURA E LANDING
PAGES
Organizar e estruturar as suas páginas para um sucesso maior!
1
Em SEO o primeiro passo é
organizar o que você irá
oferecer em categorias
“encontráveis”...
1
Para esta tarefa, recomendo uma
ferramenta de criação de
mapas mentais...
1
http://www.mindmeister.com/
1
Crie um mapa mental...
1
1
E crie a estrutura de páginas
do seu site...
1
1
Suas categorias principais...
1
1
E sub-categorias...
1
1
Isto lhe dará uma visão
completa de como é o seu site.
1
Definimos isto como Arquitetura
Página Inicial
Ambientes
Área de
Serviço
Banheiro
Churrasqueir
a
…
Móveis
1001
Utilidade...
1
Em seguida, pensamos na
landing page.
1
Landing
Page
Conteúdo
UX
SEO
Links
Patrocinados
Facebook
Ads
Redes
Sociais
Email
Marketing
1
Qual a ação a ser realizada?
Preencher formulário, clicar em botão, clicar em banner, ler o conteúdo, etc?
1http://resultadosdigitais.com.br/blog/6-elementos-para-considerar-no-design-de-uma-landing-
page/
1
Lembre-se sempre da dobra!
1
1
11
GOOGLE SEARCH CONSOLE
Entenda se o site já possui algum problema
1
http://www.google.com.br/webmasters/
1
1
1
Ele avisa sobre como você pode
melhorar o seu site...
1
E ainda, mostra quando você
possui algum problema sério.
1
1
1
1
11
SEO
Ajustes técnicos que você precisa fazer em seu site
11
O TÍTULO DA PÁGINA
1
Interface do Google
1
Interface do Google
1
Interface do Google
1
Interface do Google
1
Título da Página
1
O título de uma página
é o “carro chefe”
dos fatores on-page...
1
...assim você deve verificar
sempre se eles estão
presentes e bem escritos.
1
Regras básicas para Títulos
1. Crie um título único por página
2. Este título precisa ser coeso com o
conteúdo presente ...
1
Regras básicas para Títulos
5. Faça títulos de até 63 caracteres!
11
META DESCRIPTION
1
Interface do Google
1
Interface do Google
1
Interface do Google
1
Interface do Google
1
Meta Description
1
A Meta Description é
essencialmente para o
usuário...
1
...ela não é um fator direto de
posicionamento!
1
Recomendações
1. Para uma pessoa, a meta description
precisa ser chamativa, interessante,
informativa, curiosa e com um ...
1
Exemplos de Call-to-action
1. Compre agora
2. Compre já
3. Cadastre-se
4. Frete grátis
5. Parcele em 3x
6. Preço baixo
7...
11
A URL DA PÁGINA
1
Quando falamos de uma URL...
1
...temos que pensar simples, ou
seja, ela deve ser óbvia...
1
...dando a completa noção do
que você encontrará na
página.
1
Exemplo
1
Exemplo
O que você entende aqui?
1
Exemplo
É uma página de produtos e … (?)
1
Agora, se eu oferecer algo
como:
1
Exemplo
1
Exemplo
O que você entende aqui?
1
Exemplo
Que é um produto
específico e está dentro
de uma categoria.
1
Isto é o que o usuário entende e
o Google também!
11
SITEMAP.XML
1
http://www.sitemaps.org/
1
A Importância
• Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o
mecanismo de busca no entendimento do
seu site.
– Você “sugere” UR...
1
Exemplo Visual
1
Especificação
• Um arquivo sitemap.xml tem os seguintes
requisitos:
– Até 50.000 URLs
– O arquivo deve ter até 50Mb não ...
1
Mas qual o ganho real ao criar e
enviar este arquivo?
1
Benefícios
• Os principais benefícios junto ao Google
são:
1. Melhora o entendimento da arquitetura do
site
2. Aceleraçã...
1
Ao criar o arquivo Sitemap.XML,
você precisa enviar ao Google.
1
No Search Console, faça os
seguintes passos:
1
1
1
11
BUSCAS LOCAIS
Atingindo um público qualificado e que está próximo de você
1
20% das buscas
no Google
São buscas locais!
1
No celular, 40% das
buscas no Google
São buscas locais!
1
Logo, estar presente nas
buscas locais passa a ser muito
interessante!
1 http://www.google.com/business/
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
A simples criação da sua conta
facilita o projeto de SEO e
Adwords!
11
SMARTPHONES/MOBILE
Pense e ajuste o seu site para estes acessos
1
Qual é a experiência em seu
site de alguém que esteja
usando um smartphone?
1
Isto irá refletir em como o
Google exibe o seu site para
quem busca através de um
smartphone!
1
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/2015/02/finding-more-
mobile-friendly-search.html
1
1
1
Como melhorar?
1
O primeiro passo é verificar
como o seu site é visualizado
pelo Google:
1
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-BR
1
1
Para escalar o processo, você
pode utilizar uma ferramenta:
1
http://mobiletest.me/
1
1
Depois, em caso de
necessidade, pense e crie a
versão responsiva.
(É a minha recomendação e a do Google)
1
1
Mas fique atento...
1
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/index?hl=pt-br
1
E existe um relatório dentro do
Search Console!
1
1 https://www.thinkwithgoogle.com/articles/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-
search.html
11
EXTENSÕES LOCAIS
1
1
https://support.google.com/adwords/answer/2404182?rd=1
1
Habilite as extensões locais!
11
DESEMPENHO DE DESKTOP VS
MOBILE EM MÍDIA
1
Procure esta informação:
Desktop vs Mobile
1
1
1
Em qual formato/dispositivo é
melhor anunciar?
11
VELOCIDADE
Avalie o desempenho das suas páginas
1
Em 2010...
1
1
A Explicação
• É bem lógico o Google adotar esta
postura, por 2 pontos:
1. Se um usuário acessa uma página que
carrega r...
1
Comprovando
1
E para avaliar este quesito...
1
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-BR
1
11
8. E A CONCORRÊNCIA?
1
Eu amo espionar os
concorrentes! Quem nunca...?
1
Espionando o conteúdo:
1
1
1
Espionando tráfego orgânico:
1 http://agenciamestre.com/go/semrush
1 http://suite.searchmetrics.com/en/research/
1
Espionando tráfego patrocinado:
1
http://agenciamestre.com/go/semrush
1
http://agenciamestre.com/go/semrush
1
http://agenciamestre.com/go/semrush
1 http://suite.searchmetrics.com/en/research/
1
Espionando ações sociais:
1
http://analytics.socialbakers.com/
1
1
1
11
ANÁLISES E RELATÓRIOS
Como avaliar o desempenho do seu site?
1
O nosso melhor aliado aqui é o
Google Analytics!
1
https://www.google.com/analytics
1
1
1
Mas entenda que cada mídia
contribui em um estágio de
conversão...
1
SEE THINK DO
Social
Social
SEO
Afiliados
Display
Youtube
Adwords
Facebook Ads
Email
1
Google Analytics > Conversions > Multi-Channel Funnels > Assisted Conversions
O quanto contribuiu O quanto fechou
1
Procure entender o momento de
conversão do seu usuário!
11
FECHANDO...
1
Quer aprender mais?
1
http://bit.ly/guia-completo-seo
São mais de 90 páginas de puro
conteúdo! GRÁTIS!
1
http://www.mestreacademy.com/
1
http://www.mestreacademy.com/curso/academia-de-marketing-digital
1 nova aula toda semana!
Apenas R$ 1,66 por dia!
1
Muito obrigado!
Contato
Email: fabioricotta@agenciamestre.com
Website: www.agenciamestre.com
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Estratégias Digitais para 2015 - #RDonTheRoad

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Palestra oferecida no RD on the Road, edição Rio de Janeiro

Publicada em: Marketing

Estratégias Digitais para 2015 - #RDonTheRoad

  1. 1. 1 Estratégias Digitas para 2015 RD on The Road – Fábio Ricotta
  2. 2. 1 Fábio Ricotta 10+ anos em marketing digital fabioricotta@agenciamestre.com twitter.com/fabioricotta
  3. 3. 1 O meu trabalho é Gerenciar algumas empresas/produtos E reforçar um time que trabalha para diversos clientes
  4. 4. 1 Alguns dos principais clientes são
  5. 5. 1 E hoje aqui tenho uma missão.
  6. 6. 1 Mostrar a vocês como conseguir + tráfego + clientes + vendas
  7. 7. 1 Então vamos começar?
  8. 8. 1 O mercado brasileiro está cada vez mais crescendo...
  9. 9. 1 http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/mais-da-metade-dos- brasileiros-sao-usuarios-da-internet
  10. 10. 1 São mais de 100 milhões de usuários de Internet! Público disponível
  11. 11. 1 E o mobile está crescendo!
  12. 12. 1http://www.proxxima.com.br/home/mobile/2015/06/02/No-Brasil--68-milh-es-de-pessoas-acessam- internet-pelo-smartphone-.html
  13. 13. 1 Mas assim como vocês, muitos estão de olho no mercado e a concorrência está aumentando!
  14. 14. 1 Neste cenário, temos muitas opções para trazer visitantes...
  15. 15. 1
  16. 16. 1 Mas qual delas focar?
  17. 17. 1 Canais Conteúdo UX SEO Links Patrocinados Facebook Ads Redes Sociais Email Marketing
  18. 18. 1 Canais Conteúdo UX SEO Links Patrocinados Facebook Ads Redes Sociais Email Marketing
  19. 19. 11 1º) DESCREVA MUITO BEM O SEU NEGÓCIO Entenda muito bem para quem você irá vender
  20. 20. 1 Quem? Comportamento Comunicação Desejos Defina o seu público Sem isto a sua estratégia nunca irá funcionar
  21. 21. 1 Personas!
  22. 22. 1 http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-e-por-que-criar-uma-persona-para- sua-empresa/
  23. 23. 1 http://blog.rdstation.com.br/serie-exemplos-de-clientes-como-criar-personas- para-seu-negocio/
  24. 24. 1 http://personapp.io/
  25. 25. 11 ARQUITETURA E LANDING PAGES Organizar e estruturar as suas páginas para um sucesso maior!
  26. 26. 1 Em SEO o primeiro passo é organizar o que você irá oferecer em categorias “encontráveis”...
  27. 27. 1 Para esta tarefa, recomendo uma ferramenta de criação de mapas mentais...
  28. 28. 1 http://www.mindmeister.com/
  29. 29. 1 Crie um mapa mental...
  30. 30. 1
  31. 31. 1 E crie a estrutura de páginas do seu site...
  32. 32. 1
  33. 33. 1 Suas categorias principais...
  34. 34. 1
  35. 35. 1 E sub-categorias...
  36. 36. 1
  37. 37. 1 Isto lhe dará uma visão completa de como é o seu site.
  38. 38. 1 Definimos isto como Arquitetura Página Inicial Ambientes Área de Serviço Banheiro Churrasqueir a … Móveis 1001 Utilidades Adegas de Vinho …
  39. 39. 1 Em seguida, pensamos na landing page.
  40. 40. 1 Landing Page Conteúdo UX SEO Links Patrocinados Facebook Ads Redes Sociais Email Marketing
  41. 41. 1 Qual a ação a ser realizada? Preencher formulário, clicar em botão, clicar em banner, ler o conteúdo, etc?
  42. 42. 1http://resultadosdigitais.com.br/blog/6-elementos-para-considerar-no-design-de-uma-landing- page/
  43. 43. 1 Lembre-se sempre da dobra!
  44. 44. 1
  45. 45. 1
  46. 46. 11 GOOGLE SEARCH CONSOLE Entenda se o site já possui algum problema
  47. 47. 1 http://www.google.com.br/webmasters/
  48. 48. 1
  49. 49. 1
  50. 50. 1 Ele avisa sobre como você pode melhorar o seu site...
  51. 51. 1 E ainda, mostra quando você possui algum problema sério.
  52. 52. 1
  53. 53. 1
  54. 54. 1
  55. 55. 1
  56. 56. 11 SEO Ajustes técnicos que você precisa fazer em seu site
  57. 57. 11 O TÍTULO DA PÁGINA
  58. 58. 1 Interface do Google
  59. 59. 1 Interface do Google
  60. 60. 1 Interface do Google
  61. 61. 1 Interface do Google
  62. 62. 1 Título da Página
  63. 63. 1 O título de uma página é o “carro chefe” dos fatores on-page...
  64. 64. 1 ...assim você deve verificar sempre se eles estão presentes e bem escritos.
  65. 65. 1 Regras básicas para Títulos 1. Crie um título único por página 2. Este título precisa ser coeso com o conteúdo presente na página 3. Coloque a sua marca no final do título* 4. Evite colocar uma série de termos separados por vírgula
  66. 66. 1 Regras básicas para Títulos 5. Faça títulos de até 63 caracteres!
  67. 67. 11 META DESCRIPTION
  68. 68. 1 Interface do Google
  69. 69. 1 Interface do Google
  70. 70. 1 Interface do Google
  71. 71. 1 Interface do Google
  72. 72. 1 Meta Description
  73. 73. 1 A Meta Description é essencialmente para o usuário...
  74. 74. 1 ...ela não é um fator direto de posicionamento!
  75. 75. 1 Recomendações 1. Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-to-action. 2. Pode, mas não deve conter mais do que 160 caracteres.
  76. 76. 1 Exemplos de Call-to-action 1. Compre agora 2. Compre já 3. Cadastre-se 4. Frete grátis 5. Parcele em 3x 6. Preço baixo 7. Veja o preço 8. Clique e confira 9. Clique já 10.Somente hoje
  77. 77. 11 A URL DA PÁGINA
  78. 78. 1 Quando falamos de uma URL...
  79. 79. 1 ...temos que pensar simples, ou seja, ela deve ser óbvia...
  80. 80. 1 ...dando a completa noção do que você encontrará na página.
  81. 81. 1 Exemplo
  82. 82. 1 Exemplo O que você entende aqui?
  83. 83. 1 Exemplo É uma página de produtos e … (?)
  84. 84. 1 Agora, se eu oferecer algo como:
  85. 85. 1 Exemplo
  86. 86. 1 Exemplo O que você entende aqui?
  87. 87. 1 Exemplo Que é um produto específico e está dentro de uma categoria.
  88. 88. 1 Isto é o que o usuário entende e o Google também!
  89. 89. 11 SITEMAP.XML
  90. 90. 1 http://www.sitemaps.org/
  91. 91. 1 A Importância • Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o mecanismo de busca no entendimento do seu site. – Você “sugere” URLs que não seriam normalmente/facilmente encontrados através do processo normal de rastreamento do buscador.
  92. 92. 1 Exemplo Visual
  93. 93. 1 Especificação • Um arquivo sitemap.xml tem os seguintes requisitos: – Até 50.000 URLs – O arquivo deve ter até 50Mb não compactado
  94. 94. 1 Mas qual o ganho real ao criar e enviar este arquivo?
  95. 95. 1 Benefícios • Os principais benefícios junto ao Google são: 1. Melhora o entendimento da arquitetura do site 2. Aceleração no processo de indexação de páginas mais profundas 3. Facilita a identificação de problemas de indexação
  96. 96. 1 Ao criar o arquivo Sitemap.XML, você precisa enviar ao Google.
  97. 97. 1 No Search Console, faça os seguintes passos:
  98. 98. 1
  99. 99. 1
  100. 100. 1
  101. 101. 11 BUSCAS LOCAIS Atingindo um público qualificado e que está próximo de você
  102. 102. 1 20% das buscas no Google São buscas locais!
  103. 103. 1 No celular, 40% das buscas no Google São buscas locais!
  104. 104. 1 Logo, estar presente nas buscas locais passa a ser muito interessante!
  105. 105. 1 http://www.google.com/business/
  106. 106. 1
  107. 107. 1
  108. 108. 1
  109. 109. 1
  110. 110. 1
  111. 111. 1
  112. 112. 1
  113. 113. 1
  114. 114. 1
  115. 115. 1
  116. 116. 1 A simples criação da sua conta facilita o projeto de SEO e Adwords!
  117. 117. 11 SMARTPHONES/MOBILE Pense e ajuste o seu site para estes acessos
  118. 118. 1 Qual é a experiência em seu site de alguém que esteja usando um smartphone?
  119. 119. 1 Isto irá refletir em como o Google exibe o seu site para quem busca através de um smartphone!
  120. 120. 1 http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/2015/02/finding-more- mobile-friendly-search.html
  121. 121. 1
  122. 122. 1
  123. 123. 1 Como melhorar?
  124. 124. 1 O primeiro passo é verificar como o seu site é visualizado pelo Google:
  125. 125. 1 https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-BR
  126. 126. 1
  127. 127. 1 Para escalar o processo, você pode utilizar uma ferramenta:
  128. 128. 1 http://mobiletest.me/
  129. 129. 1
  130. 130. 1 Depois, em caso de necessidade, pense e crie a versão responsiva. (É a minha recomendação e a do Google)
  131. 131. 1
  132. 132. 1 Mas fique atento...
  133. 133. 1 https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/index?hl=pt-br
  134. 134. 1 E existe um relatório dentro do Search Console!
  135. 135. 1
  136. 136. 1 https://www.thinkwithgoogle.com/articles/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with- search.html
  137. 137. 11 EXTENSÕES LOCAIS
  138. 138. 1
  139. 139. 1 https://support.google.com/adwords/answer/2404182?rd=1
  140. 140. 1 Habilite as extensões locais!
  141. 141. 11 DESEMPENHO DE DESKTOP VS MOBILE EM MÍDIA
  142. 142. 1 Procure esta informação: Desktop vs Mobile
  143. 143. 1
  144. 144. 1
  145. 145. 1 Em qual formato/dispositivo é melhor anunciar?
  146. 146. 11 VELOCIDADE Avalie o desempenho das suas páginas
  147. 147. 1 Em 2010...
  148. 148. 1
  149. 149. 1 A Explicação • É bem lógico o Google adotar esta postura, por 2 pontos: 1. Se um usuário acessa uma página que carrega rapidamente ele fica muito mais satisfeito; 2. Com páginas “abrindo” mais rapidamente, ele tende a navegar mais dentro do website;
  150. 150. 1 Comprovando
  151. 151. 1 E para avaliar este quesito...
  152. 152. 1 https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-BR
  153. 153. 1
  154. 154. 11 8. E A CONCORRÊNCIA?
  155. 155. 1 Eu amo espionar os concorrentes! Quem nunca...?
  156. 156. 1 Espionando o conteúdo:
  157. 157. 1
  158. 158. 1
  159. 159. 1 Espionando tráfego orgânico:
  160. 160. 1 http://agenciamestre.com/go/semrush
  161. 161. 1 http://suite.searchmetrics.com/en/research/
  162. 162. 1 Espionando tráfego patrocinado:
  163. 163. 1 http://agenciamestre.com/go/semrush
  164. 164. 1 http://agenciamestre.com/go/semrush
  165. 165. 1 http://agenciamestre.com/go/semrush
  166. 166. 1 http://suite.searchmetrics.com/en/research/
  167. 167. 1 Espionando ações sociais:
  168. 168. 1 http://analytics.socialbakers.com/
  169. 169. 1
  170. 170. 1
  171. 171. 1
  172. 172. 11 ANÁLISES E RELATÓRIOS Como avaliar o desempenho do seu site?
  173. 173. 1 O nosso melhor aliado aqui é o Google Analytics!
  174. 174. 1 https://www.google.com/analytics
  175. 175. 1
  176. 176. 1
  177. 177. 1 Mas entenda que cada mídia contribui em um estágio de conversão...
  178. 178. 1 SEE THINK DO Social Social SEO Afiliados Display Youtube Adwords Facebook Ads Email
  179. 179. 1 Google Analytics > Conversions > Multi-Channel Funnels > Assisted Conversions O quanto contribuiu O quanto fechou
  180. 180. 1 Procure entender o momento de conversão do seu usuário!
  181. 181. 11 FECHANDO...
  182. 182. 1 Quer aprender mais?
  183. 183. 1 http://bit.ly/guia-completo-seo São mais de 90 páginas de puro conteúdo! GRÁTIS!
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