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Estratégias Digitas para
2015
RD on The Road – Fábio Ricotta
1
Fábio Ricotta
10+ anos em marketing digital
fabioricotta@agenciamestre.com
twitter.com/fabioricotta
1
O meu trabalho é
Gerenciar algumas empresas/produtos
E reforçar um time que trabalha para diversos clientes
1
Alguns dos principais clientes são
1
E hoje aqui tenho
uma missão.
1
Mostrar a vocês como conseguir
+ tráfego
+ clientes
+ vendas
1
Então vamos começar?
1
O mercado brasileiro está cada
vez mais crescendo...
1 http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/mais-da-metade-dos-
brasileiros-sao-usuarios-da-internet
1
São mais de 100 milhões de
usuários de Internet!
Público disponível
1
E o mobile está crescendo!
1http://www.proxxima.com.br/home/mobile/2015/06/02/No-Brasil--68-milh-es-de-pessoas-acessam-
internet-pelo-smartphone-.html
1
Mas assim como vocês, muitos
estão de olho no mercado e
a concorrência está
aumentando!
1
Neste cenário, temos
muitas opções
para trazer visitantes...
1
1
Mas qual delas focar?
1
Canais
Conteúdo
UX
SEO
Links
Patrocinados
Facebook
Ads
Redes
Sociais
Email
Marketing
1
Canais
Conteúdo
UX
SEO
Links
Patrocinados
Facebook
Ads
Redes
Sociais
Email
Marketing
11
1º) DESCREVA MUITO BEM O
SEU NEGÓCIO
Entenda muito bem para quem você irá vender
1
Quem?
Comportamento Comunicação
Desejos
Defina o seu público
Sem isto a sua estratégia nunca irá funcionar
1
Personas!
1
http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-e-por-que-criar-uma-persona-para-
sua-empresa/
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http://blog.rdstation.com.br/serie-exemplos-de-clientes-como-criar-personas-
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http://personapp.io/
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ARQUITETURA E LANDING
PAGES
Organizar e estruturar as suas páginas para um sucesso maior!
1
Em SEO o primeiro passo é
organizar o que você irá
oferecer em categorias
“encontráveis”...
1
Para esta tarefa, recomendo uma
ferramenta de criação de
mapas mentais...
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http://www.mindmeister.com/
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E crie a estrutura de páginas
do seu site...
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1
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E sub-categorias...
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Isto lhe dará uma visão
completa de como é o seu site.
1
Definimos isto como Arquitetura
Página Inicial
Ambientes
Área de
Serviço
Banheiro
Churrasqueir
a
…
Móveis
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Utilidades
Adegas de
Vinho
…
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Em seguida, pensamos na
landing page.
1
Landing
Page
Conteúdo
UX
SEO
Links
Patrocinados
Facebook
Ads
Redes
Sociais
Email
Marketing
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Qual a ação a ser realizada?
Preencher formulário, clicar em botão, clicar em banner, ler o conteúdo, etc?
1http://resultadosdigitais.com.br/blog/6-elementos-para-considerar-no-design-de-uma-landing-
page/
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Lembre-se sempre da dobra!
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GOOGLE SEARCH CONSOLE
Entenda se o site já possui algum problema
1
http://www.google.com.br/webmasters/
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possui algum problema sério.
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Ajustes técnicos que você precisa fazer em seu site
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O TÍTULO DA PÁGINA
1
Interface do Google
1
Interface do Google
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Interface do Google
1
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O título de uma página
é o “carro chefe”
dos fatores on-page...
1
...assim você deve verificar
sempre se eles estão
presentes e bem escritos.
1
Regras básicas para Títulos
1. Crie um título único por página
2. Este título precisa ser coeso com o
conteúdo presente na página
3. Coloque a sua marca no final do título*
4. Evite colocar uma série de termos
separados por vírgula
1
Regras básicas para Títulos
5. Faça títulos de até 63 caracteres!
11
META DESCRIPTION
1
Interface do Google
1
Interface do Google
1
Interface do Google
1
Interface do Google
1
Meta Description
1
A Meta Description é
essencialmente para o
usuário...
1
...ela não é um fator direto de
posicionamento!
1
Recomendações
1. Para uma pessoa, a meta description
precisa ser chamativa, interessante,
informativa, curiosa e com um toque de
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2. Pode, mas não deve conter mais do que
160 caracteres.
1
Exemplos de Call-to-action
1. Compre agora
2. Compre já
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10.Somente hoje
11
A URL DA PÁGINA
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Quando falamos de uma URL...
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...temos que pensar simples, ou
seja, ela deve ser óbvia...
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...dando a completa noção do
que você encontrará na
página.
1
Exemplo
1
Exemplo
O que você entende aqui?
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Agora, se eu oferecer algo
como:
1
Exemplo
1
Exemplo
O que você entende aqui?
1
Exemplo
Que é um produto
específico e está dentro
de uma categoria.
1
Isto é o que o usuário entende e
o Google também!
11
SITEMAP.XML
1
http://www.sitemaps.org/
1
A Importância
• Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o
mecanismo de busca no entendimento do
seu site.
– Você “sugere” URLs que não seriam
normalmente/facilmente encontrados através
do processo normal de rastreamento do
buscador.
1
Exemplo Visual
1
Especificação
• Um arquivo sitemap.xml tem os seguintes
requisitos:
– Até 50.000 URLs
– O arquivo deve ter até 50Mb não compactado
1
Mas qual o ganho real ao criar e
enviar este arquivo?
1
Benefícios
• Os principais benefícios junto ao Google
são:
1. Melhora o entendimento da arquitetura do
site
2. Aceleração no processo de indexação de
páginas mais profundas
3. Facilita a identificação de problemas de
indexação
1
Ao criar o arquivo Sitemap.XML,
você precisa enviar ao Google.
1
No Search Console, faça os
seguintes passos:
1
1
1
11
BUSCAS LOCAIS
Atingindo um público qualificado e que está próximo de você
1
20% das buscas
no Google
São buscas locais!
1
No celular, 40% das
buscas no Google
São buscas locais!
1
Logo, estar presente nas
buscas locais passa a ser muito
interessante!
1 http://www.google.com/business/
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
A simples criação da sua conta
facilita o projeto de SEO e
Adwords!
11
SMARTPHONES/MOBILE
Pense e ajuste o seu site para estes acessos
1
Qual é a experiência em seu
site de alguém que esteja
usando um smartphone?
1
Isto irá refletir em como o
Google exibe o seu site para
quem busca através de um
smartphone!
1
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/2015/02/finding-more-
mobile-friendly-search.html
1
1
1
Como melhorar?
1
O primeiro passo é verificar
como o seu site é visualizado
pelo Google:
1
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-BR
1
1
Para escalar o processo, você
pode utilizar uma ferramenta:
1
http://mobiletest.me/
1
1
Depois, em caso de
necessidade, pense e crie a
versão responsiva.
(É a minha recomendação e a do Google)
1
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Mas fique atento...
1
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/index?hl=pt-br
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search.html
11
EXTENSÕES LOCAIS
1
1
https://support.google.com/adwords/answer/2404182?rd=1
1
Habilite as extensões locais!
11
DESEMPENHO DE DESKTOP VS
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1
Procure esta informação:
Desktop vs Mobile
1
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Em qual formato/dispositivo é
melhor anunciar?
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VELOCIDADE
Avalie o desempenho das suas páginas
1
Em 2010...
1
1
A Explicação
• É bem lógico o Google adotar esta
postura, por 2 pontos:
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carrega rapidamente ele fica muito mais
satisfeito;
2. Com páginas “abrindo” mais rapidamente,
ele tende a navegar mais dentro do website;
1
Comprovando
1
E para avaliar este quesito...
1
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-BR
1
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8. E A CONCORRÊNCIA?
1
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concorrentes! Quem nunca...?
1
Espionando o conteúdo:
1
1
1
Espionando tráfego orgânico:
1 http://agenciamestre.com/go/semrush
1 http://suite.searchmetrics.com/en/research/
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http://agenciamestre.com/go/semrush
1
http://agenciamestre.com/go/semrush
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Estratégias Digitais para 2015 - #RDonTheRoad