Branded Content & Transmedia Storytelling

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Branded Content & Transmedia Storytelling

  1. 1. Branded Content & Transmedia Storytelling
  2. 2. Nossa relação com as mídias mudou...
  3. 3. Economia da Atenção
  4. 6. Brands: Who Cares?
  5. 7. Branded Content
  6. 8. O que não é? Product Placement (novelas, filmes) Brand Experience (Coca-Cola Vibe Zone) Patrocínio (cultural, esportivo) Endorsement (testemunhal)
  7. 9. O que é? Comunicação para pessoas com déficit de atenção
  8. 10. O que é? Comunicação por Conteúdo ou Conteúdo de Marca A marca deixa de fazer parte da programação e vira o próprio canal. A principal atração é o conteúdo.
  9. 11. Branded Content A marca se conecta ao público por meio de conteúdo relevante (Mesmo que a Marca Não Apareça)
  10. 12. Comunicação + Conteúdo = Experiência Conteúdo (Infotainment / Serviço) = + Relevância Branded Content Resultado esperado : participação do , relacionamento com, engajamento do usuário
  11. 15. http://www.internetdrops.com.br/drops/796
  12. 16. http://www.viamichelin.pt/
  13. 17. https://www.myskystatus.com/
  14. 18. Meow Mix House
  15. 20. www.bringslowdancingback.com
  16. 21. www.nikechalkbot.com
  17. 22. www.milcasmurros.com.br
  18. 23. Marcas oferecem conteúdo que ajudam os consumidores a dar embasamento em suas escolhas. O UNIVERSO de conteúdo da marca: temas, assuntos, áreas de interesse (o campo semântico) que se alinham com o seu branding.
  19. 24. O que mudou?
  20. 25. O que mudou? Antes Agora Fonte: Selulloid AG
  21. 26. As pessoas não compram só benefícios e vantagens.   Elas compram e acreditam em histórias.  
  22. 27. Somos os criadores e contadores dessas histórias .
  23. 28. Transmedia Storytelling
  24. 29. Como são transmitidos conhecimento e cultura pelas gerações?
  25. 30. Como o conhecimento e a cultura são transmitidos de geração a geração?
  26. 31. Como o conhecimento e a cultura são transmitidos de geração a geração?
  27. 32. Como o conhecimento e a cultura são transmitidos de geração a geração?
  28. 38. SÓ UMA HISTÓRIA É CAPAZ DE CRIAR UM HERÓI 100% BRASILEIRO
  29. 39. HISTÓRIAS PODEM SER CONTADAS PARA
  30. 40. Narrativa Transmídia ou Conteúdo Transmídia : É um conteúdo (história) contado através de múltiplas mídias e plataformas, respeitando as peculariedades e possibilidades de cada uma.
  31. 41. A menor distância entre duas pessoas é uma boa história. Entre uma pessoa e uma marca também.
  32. 42. A marca traz narrativas e histórias que são os diferenciais. Narrativas que constroem unidade na linguagem e histórias que são verdadeiras, simples. Que emocionam, que divertem, que surpreendem e que dão sentido às nossas vidas.
  33. 43. A ” Eu acho que entendo um pouco da psicologia do povo, eu sei o que é que ele gostaria de sentir naquele momento, se é uma emoção de alegria, se é uma emoção de tristeza, se é uma emoção de drama... Então, eu acho que você sabendo dosar isso bem, eu não digo que seja uma fórmula para se atingir o sucesso, mas é uma maneira de se atingir o grande público. É uma comunicação assim, de gente pra gente, de emoção pra emoção . “ Janete Clair
  34. 44. A ” Cada meio faz o que faz de melhor – a fim de que uma história* possa ser introduzida num filme, ser expandida pela televisão, romances e quadrinhos; seu universo possa ser explorado em games ou experimentado como atração de um parque de diversões. Cada acesso à franquia deve ser autônomo, para que não seja necessário ver o filme para gostar do game e vice-versa. “ Henry Jenkins
  35. 45. A ” É a arte e a técnica de transmitir mensagens, temas ou histórias através de diferentes plataformas de mídia. Eu pego uma história* ou propriedade intelectual e ajudo a expandí-la como filme, programa de televisão, revista em quadrinhos, videogame, um romance, tudo o que você puder pensar, e eles trabalharão juntos, artisticamente. Nós (Starlight Runner Entertainment) trabalhamos para criar mitologias . “ Jeff Gomez
  36. 46. A ” Nós criamos os produtos transmedia envolvendo todos os roteiristas da série (Heroes) para a TV e temos pessoas que depois aprofundam o que foi decidido para a internet e celular. E a gente faz isso simplesmente por que aumenta a audiência da série dentro e fora da TV, agrada as marcas que querem inovar e viabiliza os episódios que custam 5 milhões de dólares em média. O tema não pode se esgotar na TV. E as marcas precisam dizer pra gente o que querem diretamente. “ Mark Warshaw
  37. 47. * Não esqueça a Nave mãe : a mensagem principal, o carro-chefe, o fio da meada
  38. 48. E como se dá a convergência?
  39. 49. “ Quem converge é o público, não a mídia.”
  40. 50. Cultura Participativa Fãns e seus mitos (Fanfictions) “ Quem converge é o público, não a mídia.”
  41. 51. Transmedia Storytelling é, portanto, o que acontece quando pessoas amam histórias e têm condições de se envolver com elas ao máximo, por serem histórias e personagens que passam a fazer parte de suas vidas.
  42. 54. Lost Missing Pieces : 13 Mobisodes para celulares Verizon (novembro de 2007 a fevereiro de 2008)
  43. 58. http://pt.lostpedia.wikia.com/wiki/Index.php
  44. 62. http://www.kidscreen.com/cosmicstreetcorner/index.php?p=68 http://blogs.redeglobo.globo.com/tarolando/category/workshop-transmedia-storytelling-jeff-gomez/ Case Hot Wheels
  45. 63. Desenrola : um caso brasileiro transmídia
  46. 64. Desenrola : um caso brasileiro transmídia E mais : episódios para celular, anúncio para encontrar vocalista, jogo do relacionamento, série de TV com depoimentos “como você desenrola...”
  47. 65. Pensar como a marca, o conteúdo e o público podem se encontrar
  48. 66. “ Diga-me e eu esquecerei. Mostre-me e talvez eu lembrarei. Envolva-me e eu entenderei.” Benjamim Franklin

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