Apresentação utilizada no evento Network for Good + Prêmio Jovem Amigo da Criança, organizado pela Fundação Abrinq - Save the Children. TETO Pedro Oliveira, diretor de Comunicação da Organização Social TETO, expôs ao público uma das estratégias digitais da ONG, que é referência na mobilização de jovens e no desenvolvimento comunitário. A ação apresentada foi o “Invisigram”, uma campanha que utilizou o perfil do Instagram de celebridades para dar visibilidade para a pobreza extrema existente no país. A ideia é que moradores de comunidades carentes tirassem fotos de sua realidade para serem postadas nos perfis dos famosos. Nomes como Sabrina Sato, Daniela Mercury e Carlinhos Brown participaram da campanha emprestando a sua conta. Pedro contou que além de a campanha ter sido um sucesso, a equipe pode tirar grandes aprendizados desse processo. Dedicação, paciência, humildade, antecedência e cara de pau se mostraram indispensáveis para que o trabalho desse certo.

2. REALIDADE DE URGÊNCIA

3. 174 milhões vivem em situação de pobreza*
*Fuente: CEPAL - 2011

4. 73 milhões em situação de pobreza extrema*
*Fuente: CEPAL - 2011

5. 16,2 milhões em pobreza extrema só no Brasil*
*Fonte: IBGE - 2010

7. TETO é uma organização presente na
América Latina e Caribe que busca superar
a situação de pobreza em que vivem
milhões de pessoas nas comunidades mais
precárias, através da ação conjunta de seus
moradores e jovens voluntários.

8. 21 países
64 escritórios

9. Visão
Uma sociedade justa e sem pobreza, onde todas as pessoas tenham
oportunidades para desenvolver suas capacidades e possam exercer
plenamente seus direitos.
Missão
Trabalhar sem descanso nos assentamentos precários para superar a
extrema pobreza, através da formação e da ação conjunta de seus
moradores e jovens voluntários, promovendo o desenvolvimento
comunitário, denunciando a situação na qual vivem as comunidades mais
excluídas e incidindo, junto a outros, em política.

10. Falando mais sobre CASAS DE EMERGÊNCIA...
Custo da casa
de R$ 4.500,00
Famílias doam
R$ 150,00
Módulo
2 dias
habitacional de
de construção
18m²

11. Falando mais sobre MESAS DE TRABALHO...
Habilitação Social > Comunidade > Cidadania
Microcrédito | Educação | Capacitação em ofícios | Saúde | Apoio Jurídico | Fundos Comunitários

12. Falando mais sobre SOLUÇÕES DEFINITIVAS...
Regularização da propriedade, serviços básicos, moradia definitiva,
infraestrutura comunitária e desenvolvimento local

13. TETO É FAMÍLIA + VOLUNTÁRIO
NA COMUNIDADE

14. BRIEF:
Como posicionar uma organização até então
desconhecida no Brasil, como referência no trabalho
em conjunto com moradores de assentamentos
precários,
pelo
desenvolvimento
local
e
consequentemente pela superação da extrema
pobreza?

15. + PROBLEMAS
• Sem verba;
• Denunciar propositivamente;
• Impactar sendo REALISTA;
• Sem vitimizar.

16. • Horizontalidade com as Comunidades ;
• Voluntários que VESTEM A CAMISA (rede de
contatos);
• Parceria forte;
• Cara de pau :)
Mapeamento de nossos
RECURSOS

17. Cenário Externo
AMEAÇAS
•O QUE TEMOS A
PERDER??
OPORTUNDIADES
•Grande potencial das
mídias digitais no Brasil;
•Crescimento da
preocupação e
engajamento social do
brasileiro;
•Vincular nossa marca
com personas de
CERDIBILIDADE.

19. Denuncia pensada por
moradores com
acompanhamento de
equipe de voluntários
Site INVISIGRAM
Foto/Filtros e
legenda
Upload no perfil do
Famoso
Impacto ao
Público
A Mecânica

20. Argumentos
• 16 MILHÕES

21. Argumentos
• INVISIBILIDADE

22. Argumentos
• DAR VOZ, VISIBILIDADE...

23. Argumentos
• Sem custo, só por um dia...

24. Os primeiros dias foram uma
loucura...
Primeiros famosos Apoiando

25. PAUSA PARA
APROVEITAR A
OPORTUNIDADE
•
•
•
•
Dedicação/Paciência
Humildade
Meio e não um fim
ALINHAMENTO (direcionamento)

26. + Pessoas querendo apoiar!
MAS, tudo que é bom dura pouco... =(

27. Hora de Revisar e Refazer

28. Saber onde parar
pode ser uma
virtude…

29. E os resultados?
Crescimento de acessos no site:
300%!
+ 5.000 voluntários inscritos!!
Acréscimo de mais de 7.000 fãs em nosso
Facebook!

32. Lições Aprendidas
• Trabalho com dedicação e paciência
• Uma parceria forte que compre e entenda sua
causa
• ATENCEDÊNCIA
• Observar o entorno e o ambiente interno
• Argumentos fortes e simples
• Aproveitar o BOOM
• Avaliar e melhorar constantemente
• Cara de pau : )
• CONVICÇÃO

33. MUITO obrigado !
TRABALHANDO JUNTOS
POR UM MUNDO SEM
POBREZA
TETO.ORG.BR