Construtora EZTEC - Clima do Bosque

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Campanha de lançamento de condomínio residencial.
●Pesquisa com 100 moradores da Vila Prudente: levantamento das opiniões sobre o bairro, pontos fortes, pontos fracos e problemas estruturais;
●Criação do nome e conceito da comunicação do empreendimento;
●Defesa do nome, conceito da comunicação e logotipo;
●Sugestões de mídia: táxi, blitz em colégios e faculdades, postais publicitários;
●Textos: hotsite, broadside e folheto de semáforo.

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Construtora EZTEC - Clima do Bosque

  1. 1. Empreendimento Clima do Bosque Vila Prudente
  2. 2. BAIRRO Pesquisa realizada com 102 moradores da Vila Prudente. <ul><li>Área total: 33,3 km² (Distrito de Vila Prudente, Sapopemba e Parque São Lucas) </li></ul><ul><li>População total: 523.676 (Vila Prudente: 200.682 em 2000) </li></ul><ul><li>Principais vias de acesso: Anhaia Melo, Av. do Estado, Av. do Oratório, Av. Sapopemba </li></ul><ul><li>História: bairro tradicional, formado por imigrantes italianos. </li></ul><ul><li>Autonomia política em 1923, primeiro do distrito a se urbanizar. </li></ul><ul><li>Pontos fracos: violência, transporte, trânsito, asfalto em situações precárias, enchentes, </li></ul><ul><li>favelas, hospitais com péssimo atendimento e pouca oportunidade de emprego. </li></ul><ul><li>Pontos fortes: o convívio e a proximidade entre os moradores e ampla rede de </li></ul><ul><li>comércio. </li></ul>
  3. 3. BAIRRO Pesquisa realizada com 102 moradores da Vila Prudente. <ul><li>Principais problemas estruturais: péssimo atendimento nos postos de saúde, poucos </li></ul><ul><li>postos policiais, nenhuma estação de metrô e poucas opções de entretenimento como </li></ul><ul><li>parques, cinemas e teatros. </li></ul><ul><li>No entanto, ao serem perguntados se mudariam de bairro, a maioria dos moradores </li></ul><ul><li>entrevistados não trocaria a Vila Prudente por outro, pois já se acostumaram com a </li></ul><ul><li>vizinhança, moram há muitos anos ou nasceram e cresceram lá. </li></ul>
  4. 4. CAMPANHA Defesa de nome, logotipo e conceito. Clima do Bosque A escolha do nome Um ar mais puro e uma nova vida para a região. Bairro criado por imigrantes italianos, a Vila Prudente têm um forte espírito de proximidade, alegria e confraternização, proveniente da imigração italiana. O convívio entre os moradores é mais próximo e pessoal. As pessoas se conhecem, conversam com mais frequência na rua e mantêm uma amizade próspera e duradoura. A comunidade vive em harmonia, gerando o clima agradável do bairro. E todo este clima está presente no empreendimento, com muitas opções de lazer e um bosque preservado.
  5. 5. CAMPANHA Defesa de nome, logotipo e conceito. Clima do Bosque Logotipo
  6. 6. CAMPANHA Defesa de nome, logotipo e conceito. <ul><li>Clima do Bosque </li></ul><ul><li>Conceito da comunicação </li></ul><ul><li>Clima do Bosque é o lugar da harmonia e felicidade na Vila Prudente. Com um bosque exclusivo, o empreendimento traz as opções de entretenimento que faltam no bairro proporcionando uma nova vida aos seus moradores. </li></ul><ul><li>Contato com o verde </li></ul><ul><li>Lazer com segurança </li></ul><ul><li>Bem-estar </li></ul><ul><li>Modernidade e tecnologia </li></ul><ul><li>Algumas frases reforçam estes pontos nas peças </li></ul><ul><li>Pratique mais atividades. Seu lazer ganhou mais opções. </li></ul><ul><li>Descanse despreocupado. A tranquilidade ganhou momentos mais relaxantes. </li></ul><ul><li>Aprecie melhor a vida. O conforto ganhou mais clima de praticidade. </li></ul>
  7. 7. CAMPANHA Defesa de nome, logotipo e conceito. <ul><li>Clima do Bosque </li></ul><ul><li>Assinatura: Respire harmonia, exale felicidade. </li></ul><ul><li>Refere-se a: </li></ul><ul><li>Conviver em paz com a natureza. </li></ul><ul><li>Conviver mais próximo da família e dos amigos. </li></ul><ul><li>Conviver com mais satisfação. </li></ul><ul><li>Conviver com segurança e livre de preocupações. </li></ul><ul><li>Conviver com mais equilíbrio. </li></ul><ul><li>Clima do Bosque, o clima na Vila Prudente nunca foi tão agradável. </li></ul>
  8. 8. MÍDIA Recomendações de veiculação e peças. <ul><li>Táxi </li></ul><ul><li>Benefícios exclusivos para quem anuncia em táxi </li></ul><ul><li>Extensa cobertura geográfica: independentemente do tamanho da cidade, o táxi é sempre um dos veículos que mais roda. </li></ul><ul><li>Maior tempo de exposição: um taxista trabalha em média 12 horas por dia. No tempo em que ele fica no trânsito, a mensagem fica exposta por várias horas, atingindo a um enorme contingente de consumidores. </li></ul><ul><li>Exposição de marca : alto índice de recall, devido ao grande número de horas que permanece nas ruas cobrindo vários quilômetros em um dia expondo a marca do anunciante. </li></ul><ul><li>Versatilidade: maximize seu investimento anunciando em mais de um espaço no mesmo táxi. </li></ul><ul><li>Recomendações de mídia em táxi para a Vila Prudente: </li></ul><ul><li>Adesivos no vidro traseiro e portas, flat prisma, encosto de cabeça e take-one. </li></ul>
  9. 9. MÍDIA Recomendações de veiculação e peças. Blitz Blitz é a divulgação de um determinado produto em pequenas amostras, em gincanas, brincadeiras: todos se divertem e a marca do anunciante faz a diferença. A blitz conta com uma grande estrutura envolvendo carros com adesivos promocionais da empresa, luminosos e promotores distribuindo amostras do produto. Recomendações de blitz para a Vila Prudente: Distribuição de papers e folders em pontos estratégicos do bairro como o Shopping Anhaia Melo, Parques Friedenhich e Vila Prudente, colégios João XXII, São Miguel Arcanjo e Externato Senhora Menina, escolas de idiomas Wizard e CCAA e na academia de ginástica Monday.
  10. 10. MÍDIA Recomendações de veiculação e peças. Postais publicitários Criatividade: os postais publicitários atingem o público num momento de lazer e descontração, quando ele está mais receptivo a novas mensagens. Pertinência: com arte e bom gosto, os postais combinam o charme do cartão tradicional à uma mídia moderna, de alto impacto, índice mínimo de dispersão e circulação constante. Envolvimento: os postais são gratuitos ao público e estão em displays presentes nos endereços mais badalados como museus, teatros, cinemas, hotéis, bares, restaurantes, danceterias e lugares da moda. Recomendações de postais publicitários para a Vila Prudente: Em bares diferenciados como o The Stones na Anhaia Melo, na loja Nike Store, Shopping Anhaia Melo, academia Monday e nas escolas de idiomas Wizard e CCAA.

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