O documento descreve o conceito e mecânica de uma nova programação especial do Canal Rural em comemoração ao mês da mulher, que irá apresentar depoimentos de mulheres rurais e suas histórias no meio agropecuário brasileiro. A programação especial irá captar depoimentos destas mulheres em eventos como a Expodireto Cotrijal em março. O documento também fornece dados sobre a audiência e perfil do Canal Rural e das mulheres no agronegócio.

1. Especial
DEPOIMENTOS
RURAIS
RuraisEspecial Mês da Mulher

2. Canal Rural
Há 20 anos no ar, o Canal Rural se tornou uma plataforma multimídia de comunicação que leva
aos produtores todas as novidades e tendências do setor.
Pensando em sempre levar informação de qualidade a nossos telespectadores e gerar visibilidade
a anunciantes, apresentamos novas oportunidades especiais e de impacto em nossa grade de
programação 2017, em comemoração ao mês da Mulher.

3. Conceito
Iremos em busca de oportunidades de encontrar mulheres especiais
com histórias reais e com vontade de contar momentos relevantes
em suas vidas em relação ao meio agropecuário brasileiro, em
forma de depoimentos.
Buscando mostrar o cenário agro do lado feminino, o Canal
Rural tem o intuito de gerar visibilidade e presença na
programação, com finalidade de expor o que estas mulheres do
meio agro fazem, vivem e como trabalham, com relatos de
personalidades do campo, produtoras rurais e conhecedoras do
meio agro.

4. Mecânica
No calendário de eventos que o Canal Rural faz parte, selecionamos que serão captados relatos
destas mulheres especiais na Expodireto Cotrijal em meados de Março, atrelando o envolvimento da
feira com o dia a dia agropecuário de cada personagem foco.
FÓRUM SOJA BRASIL
Expodireto Cotrijal
FÓRUM MAIS MILHO
PREMIAÇÃO SOJA BRASIL
Personagem da Soja

5. PESQUISAS

6. TEMOS A MAIOR PENETRAÇÃO
ENTRE AS EMISSORAS
SEGMENTADAS
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 – Universo: Assistiu TV Aberta/Paga nos últimos 7 dias (2450).| Agro Canal 11% Novo Canal 4%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 – Universo: Total Produtores (2581) | TV e Rádio nos últimos 7 dias. Internet 30 dias, Revista 30 dias, e Jornal nos últimos 7 dias
Globo
98%
SBT
47%
Record
38%
Band
37%
Canal do Boi
23%
Terra Viva
17%
PRESENÇA NO BRASIL DO
CANAL RURAL
43 MILHÕES
DE DOMICÍLIOS
TV
95%
INTERNET
39%
RÁDIO
70%
REVISTA
35%
JORNAL
33%
CANAL RURAL 47%
ATÉ ONDE CHEGA NOSSO SINAL
Liderança absoluta na distribuição de sinal para o homem do campo.
Pontos analógicos
25 MILHÕES
Pontos digitais
3 MILHÕES

7. Fonte: Canal Rural | Elaboração: Wedekin Consultores
52%
48%
PRODUTORES
PROFISSÕES
RURAIS
Base total da amostra: 1.097
Público Canal Rural
PARTICIPANTES DOS EVENTOS
PERFIL
74%
São ligados ao
agronegócios
PERFIL NÃO PRODUTOR
Base outras profissões: 391
Assistência Técnica 38%
Administradores 13%
Pesquisa / Extensão 10%
Bancos 4%
Industria / Distribuição 8%
Outros 38%

8. Perfil da Mulher no Agro
57%
PARTICIPAM EFETIVAMENTE DE
SINDICADOS E ASSOCIAÇÕES
RURAIS
88%
SE CONSIDERA INDEPENDENTE
FINANCEIRAMENTE
60%
POSSUI CURSO SUPERIOR
55%
ACESSA INTERNET
TODOS OS DIAS
O estudo foi realizado em parceria com Associação Brasileira
do Agronegócio (Abag) e pela PwC no Congresso Nacional de
Mulheres no Agronegócio, sobre o perfil da mulher do
agronegócio e entrevistou gestoras da produção agropecuária
de todas as regiões brasileiras, especialmente do Sudeste, do
Centro-Oeste e do Sul, além mulheres líderes do setor.
O resultado da pesquisa foi apresentado no Congresso Nacional de Mulheres do Agronegócio, outubro de 2016, e reuniu, entre
agricultoras, pecuaristas, profissionais da indústria, executivas de entidades e empresas do setor.
Mulheres dirigentes estão na agricultura com 42%. Pela
pecuária 20% e outras atividades relacionadas ao agro.
“Cada vez mais, a mulher está na liderança dos negócios do agro,
tomando decisões e se preparando, seja por meio de cursos de
capacitação ou cursos superiores de graduação e pós-graduação, e se
preocupa com a sucessão familiar e com o meio social em que está
inserida”, informa Adélia, pesquisadora.
42,4%
PARTICIPAM DA RENDA
FAMILIAR NO CAMPO
40,7%
VIVE NA CIDADE
FONTE: http://www.canalrural.com.br/noticias/rural-noticias/pesquisa-revela-perfil-mulher-agronegocio-64410

9. PROGRAMAÇÃO

10. O QUE VOCÊ VÊ NO CANAL RURAL
Didático e explicativo, o Técnica Rural aborda temas
sobre agricultura, pecuária, gestão e inovação, além de
trazer alternativas de cultivo e criação para os
produtores de todo o Brasil.
O Giro do Boi é um programa da JBS que fala sobre
as noticias de pecuária no Brasil e no mundo.
É um giro diário pela pecuária de cada região
produtora. Em entrevistas via telefone, os gerentes
de compras da JBS passam informações
atualizadas diretamente das unidades
especializadas.
Seg a Sex– 6h e 6h30
Sáb e Dom – 7h e 7h30
Seg a Sex–7h
BoletimSeg a Sex – 12h

11. As principais informações do mercado agrícola e financeiro e
análises dos acontecimentos que influenciam o setor e
entrevistas que esclarecem as dúvidas sobre os assuntos que
movimentam o mercado.
Seg a Sex – 12h20
O QUE VOCÊ VÊ NO CANAL RURAL
A jornalista Alessandra Mello e o sócio-diretor da
Agroconsult André Pessoa entrevistam os CEOs das companhias
que se destacam no agronegócio mundial, além de lideranças e
produtores rurais que viraram referência pelo sucesso e pela
ousadia nos negócios.
Sáb– 20h e Qui – 8h30

12. As principais notícias do agronegócio, sempre com
uma análise completa. Um telejornal dinâmico e
moderno, que traz os últimos fatos relevantes do
setor, além de correspondentes na Bolsa de
Mercadorias e Futuros e Agência Safras.
O Jornal da Pecuária é o espaço do Canal Rural
dedicado a um dos setores mais importantes do
agronegócio brasileiro. Um programa que trará as
principais notícias para informar e ajudar o
pecuarista a tomar decisões sobre seu negócio.
Seg a Sex – 18h30
Seg a Sex – 20h
O QUE VOCÊ VÊ NO CANAL RURAL

13. O Canal Rural traz a cada meia hora, boletins
sobre as cotações das principais commodities do
país analisadas pelos técnicos da Agência Safras.
A cada 30 minutos, os telespectadores são informados sobas
condições climáticas de todas as regiões do país. A previsão do
tempo traz ainda informações específicas para as diferentes
necessidades da agropecuária. Os boletins têm como base as
informações da Somar Meteorologia.
Seg a Sex – Das 8h às 20h30
Seg a Sex – Das 6h às 20h30
Programas exibidos durante todo o dia
O QUE VOCÊ VÊ NO CANAL RURAL

14. O QUE VOCÊ VÊ NO CANAL RURAL,
TEM UM TIME DE JORNALISTAS COM EXPERTISE
E VIVÊNCIA NO CAMPO POR TRÁS DA NOTÍCIA.
João Batista Olivi Kellen SeveroMiguel DaoudSérgio Braga Márcio Fernandes Alessandra Mello

15. NO CANAL RURAL GRANDES ANUNCIANTES SE TORNAM PARCEIROS.
Também faça parte do canal que mais conversa com o agro no Brasil.